新媒體短視頻受眾拓展策略探析

摘 要：當前社會已經進入全新的時代，也就是所謂的新媒體時代。在全新的時代背景下，信息的傳播方式發生了顯著的變化，開始以新媒體為載體進行高效化的傳播。而短視頻便是一種十分新穎并且有效的信息傳遞方式，并且在用戶群方面獲得了快速的增長。本著持續性發展的原則，當前需要思考的是如何獲取更多的受眾支撐。筆者主要從受眾的心理層面展開分析，并提出具體的拓展策略，從而讓短視頻擁有更好的市場環境，促進其實現長遠的發展。

關鍵詞：新媒體；短視頻；受眾心理；拓展策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0248-01

一、前言

從2017年至今，移動互聯網呈現出全新發展趨勢，國內網民數量與日俱增，在信息化時代背景下，一種全新的媒體載體即短視頻應運而生，受到人們的廣泛推崇，并成為人們日常休閑娛樂的一種重要手段。為了讓短視頻能夠在新媒體市場環境中獲得穩定的發展，必須加強受眾的拓展。針對受眾的心理展開分析，從而獲得其心理訴求的有關信息，并在此基礎上對短視頻的設計和制作方式進行優化，從而全面增加短視頻的瀏覽量。

二、新媒體短視頻的受眾心理分析

（一）從眾心理驅動的情感共鳴

好奇是每個個體所具有的特性，尤其是對待新鮮事物，大部分人都會產生強烈的好奇心，秉著一探究竟的心理態度去接觸和感受具體的新鮮事物，并隨著受眾群體的增多逐漸成為社會的主流趨勢，掀起狂浪的熱潮。短視頻作為一種全新信息傳播載體，是新媒體時代下的重要產物。[1]其內容短小精悍，圖文并茂的方式讓其中所包含的信息更加直觀化和生動化。有很多的視頻內容具有一定的適應性，比較迎合普通大眾的內心和情感訴求，所以一旦推出很容易引起受眾的共鳴，從而獲得較高的點擊量。以Papi醬為例，作為一名比較有影響力的短視頻制作人，她所制作的視頻大多貼近現實生活，以吐槽為主，無論是在語言藝術還是在肢體表現上都具有較強的趣味性。比如，其中圍繞女生減肥心理所制作的短視頻內容就十分受關注。所以，基于從眾心理設置短視頻，更能夠吸引受眾的注意力，從而達到高點贊的目標訴求。

（二）釋放自我催生的娛樂觀

現如今的生活環境相對來講比較緊張，人們生活節奏普遍加快，內心的壓抑情緒比較突出。為了實現健康的成長和生活，適當地釋放自我，緩解壓力是大多數人所需求的。而短視頻因為其時長相對較短，并且無論是在內容上還是在形式上都具有較強的趣味性，因此受到廣大受眾的青睞，并成為一種十分有效的放松方式。人們在觀看視頻的過程中能夠放下心中的壓力，并在情境體驗和情感共鳴的前提下獲得快樂。而一些制作者在制作短視頻的過程中，會選擇一些高效、趣味的段子讓受眾有一個良好的自我釋放的載體。如《陳翔六點半》就是這樣的一個短視頻創作體系，不論是在情節上還是所蘊含的價值觀上都比較適合受眾群體釋放壓力。但是，搞笑需要一個尺度，過于低俗的視頻不僅不會產生好的娛樂效果，還有可能讓受眾產生一定的排斥情緒。

（三）求職心理促成的求知欲

短視頻是互聯網時代催生出來的一種新型信息傳播載體，與之前的媒介相對比，其所包含的信息量以及具體的傳播速率，都呈現出十分突出的功能優勢。隨著社會環境逐漸發生變化，人們對信息的渴望程度逐漸增加，而優秀的短視頻能夠滿足受眾的這一訴求。其中包含的豐富信息能夠讓受眾掌握更多的信息，從而豐富受眾的知識儲備，全面提升國民的整體素質。比如，《日日煮》作為一個短視頻系統，為受眾推出了很多美食的制作方式，讓受眾在關注的過程中學會了很多烹飪技巧和方法。所以說，在制作短視頻之前，需要全面了解受眾的心理訴求，并以此為依據對視頻內容和具體的呈現方式進行優化設置。只有這樣才能夠保證視頻制作的規范性，也只有這樣才能夠獲得更多的點贊數和瀏覽量。

三、新媒體短視頻的受眾拓展策略

（一）定位準確，確定目標受眾

為了獲得廣泛的推廣，在制作短視頻之前，需要對發展目標進行精準定位。[2]明確所涉獵的領域范圍，并針對該領域范圍內的受眾群體進行精準分析，全面考慮受眾的實際需求，在此基礎上合理制作視頻，從而保證其在特性方面更加突出，也能夠獲得受眾群體的認可。就目前來講，一些短視頻存在明顯的抄襲或者性質雷同現象，某一題材的短視頻獲得廣泛關注之后，便會引起一大片的抄襲熱潮。其他制作者開始模仿或者抄襲原視頻制作，導致短視頻市場的同化現象比較嚴重，長時間下去也會給受眾造成一定的負面心理，并逐漸喪失對短視頻關注的熱情。因此，做好視頻方向精準定位十分關鍵。比如，以歌唱類視頻為例，高火火、郭聰明都因為其獨特的演唱風格而受到廣大受眾的高度關注。高火火的視頻大多是將一些歌曲加快節奏進行演唱，極具挑戰性，同時所呈現的視頻效果也更加有趣。所以說，若想成功制作短視頻并獲得較大關注量，必須做好目標定位。

（二）優化內容，滿足受眾求知欲

若想保障短視頻的關注量獲得全面提升，從內容方面進行優化十分必要。首先，針對受眾群在信息獲取方面的偏向進行分析，了解受眾的喜好。然后，通過網絡等多種渠道獲取有價值的、具有一定正能量的信息，并通過趣味的呈現方式進行視頻制作，從而有效吸引受眾的注意力。以美妝類的短視頻為例，一些美妝博主通過視頻展示具體的化妝技巧，或者分享化妝品鑒別的經驗，能夠為廣大女性受眾提供良好的化妝指導，提高女性群體的整體審美。同時，一些官方平臺也開始推出短視頻，如中國消防通過制作系列短劇等方式，向人們滲透基礎的消防知識，從而讓廣大受眾能夠了解到在生活中如何樹立良好的消防意識，掌握比較優質的消防技能。

（三）宣傳到位，多渠道匯聚受眾

在做好基礎的準備工作之后，還需要從營銷和宣傳角度加大干預力度。[3]構建豐富的宣傳平臺，對具體的營銷手段進行創新，讓更多人的關注短視頻，從而獲得較多的點贊量。首先，加強宣傳平臺的拓展。比如說利用抖音、快手多種平臺進行視頻宣傳和推廣，從而豐富受眾儲備。同時，借助微博、微信等社交軟件進行視頻鏈接有效推廣，讓更多的人知道視頻，并通過鏈接下載和觀看短視頻，促使其獲得較多瀏覽量。不僅如此，在進行視頻宣傳的過程中，需要對受眾心理訴求進行全面分析，根據實際情況合理制訂營銷方案。將視頻的風格、個性內容以及亮點進行提煉，并展示給受眾，從而取得良好的宣傳效果。此外，在宣傳的過程要保證內容的真實性。

（四）規范管理，營造和諧的市場環境

在新時期的媒體環境下，做好短視頻市場環境監督管理十分重要。構建完善的監督機制，政府需要加強干預，制定相關法規，對短視頻的內容、傳播渠道進行監督。針對一些不良誘導信息進行屏蔽和處理，針對直播人員的違法、違規或者惡俗行為進行抵制，并通過一定的法律對其進行處罰，并伴隨停播、封號等處理，從而保證市場環境更加和諧、健康，實現正確的輿論導向。不僅如此，加強健康短視頻制作思想宣傳。通過新聞、網絡等平臺進行宣傳，加強短視頻制作普法宣傳，組織制作者統一培訓，全面提高整體素質，優化短視頻制作，從而獲得豐富的受眾儲備，促進短視頻行業在穩定的環境下實現長遠發展，促進新媒體行業發展實力實現整體提升。

四、結語

短視頻在新媒體時代背景下所呈現的信息傳播功能十分突出，同時因為其形式新穎并且具有較強的直觀性與趣味性，所以受到廣大受眾的高度推崇。為了推進短視頻這一重要的媒體形式實現長遠的發展，必須全面考慮受眾的心理因素，根據其實際的訴求進行視頻的改進和創新，從而為短視頻的深入拓展提供更加豐富的受眾人群儲備和支撐。

參考文獻：

[1] 于海航，張維剛.新媒體原創短視頻的受眾心理分析及發展建議[J].現代視聽，2017（12）：54-57.

[2] 馬霖.新媒體環境下電視節目短視頻化的媒介融合傳播策略[J].東南傳播，2017（9）：10-12.

[3] 周亞楠.使用與滿足視域下新聞短視頻化的發展策略探析[J].視聽，2019（6）：175-176.

作者簡介：陳靜（1968—），本科，安順市委宣傳部副部長（兼），安順市廣播電視臺黨委書記、臺長。