新媒體環境中廣播新聞的發展策略

摘 要：隨著互聯網時代的發展，許多新的媒體形式出現，比如網絡媒體、社交平臺、自媒體等。新媒體有眾多的受眾群體，而且傳播速度快、傳播途徑多、交互性比較強，優于傳統媒體。在這種時代下，傳統的廣播新聞媒體如何利用新媒體的優勢，將其與自身優勢結合，推動廣播新聞轉型發展，成為了傳統媒體關注的重點內容。

關鍵詞：新媒體；廣播新聞；發展

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0255-02

新媒體環境下，媒體數量增多，加劇了媒體之間的競爭。在新的時代背景下，傳統的廣播新聞媒體只有與時俱進，加強對新媒體技術的利用，才能提升媒體的競爭力，推動媒體更好地發展。

一、傳統廣播新聞媒體的優勢分析

首先，新聞傳播的正式性。新媒體時代下，新聞報道的渠道和方式變得多樣化，但是新聞的制作態度和報道方式不夠正式，最為明顯的就是網絡新聞報道，只重視吸引受眾眼球，不考慮新聞報道的真實與否，有網友調侃網絡新聞就是“開局一張圖，內容全靠編”。傳統廣播新聞媒體有嚴謹的制作態度、嚴格的用詞、固定的報道模式，體現出了新聞報道的正式性，可以確保對新聞事件的真實報道，這種正式的報道在新媒體環境下依舊有一定的優勢。

其次，廣播新聞媒體的覆蓋范圍廣泛。廣播新聞內容覆蓋范圍廣泛，涵蓋國內外的政治事件、經濟發展等方面，新聞制作過程中，可以保證新聞簡明扼要、重點突出，這些優勢是新媒體沒有的。

最后，廣播新聞有固定的受眾群體。一些受眾對傳統的廣播新聞媒體有一定的依賴，更傾向于這種新聞獲取方式。

二、新媒體的優勢分析

新媒體的優勢集中在以下幾點：首先，新媒體的傳播速度快。現如今，生活節奏十分快，信息借助網絡實現實時的傳遞，傳播更加迅速。人們對新聞的獲取不再是被動的接收，而是主動尋找新聞內容，新媒體借助互聯網和移動網絡實現了新聞的快速傳播，滿足了受眾的新聞需求。其次，新聞傳播的途徑更加豐富。傳統的廣播新聞通過廣播或者電視傳播，而且有固定時間的限制，限制了廣播的傳播途徑。新媒體利用網絡，有豐富的傳播途徑，電腦、平板、手機等終端設備都可以實現信息的傳輸。[1]最后，新聞的交互性更強。廣播新聞媒體與受眾的溝通交流比較少，這是因為溝通渠道不暢，利用短信或者電話互動的方式，降低了公眾的參與度。新媒體則有極佳的交互性。利用網絡平臺的評論和留言功能，公眾可以針對某一新聞事件發表自己的看法，同其他受眾群體互動交流，方便媒體更好地收集受眾的新聞需求，與受眾溝通互動。

三、廣播新聞媒體發展的限制因素

（一）固定的傳播模式

作為傳統的媒體形式，廣播新聞媒體有固定的工作模式和傳播模式，對新聞制作和傳播有嚴格的制度要求，新聞制作的每一個流程都需要固定的人員參與。這種固定化的制作模式，有利于保證新聞的專業性，但是工作模式規定化，容易形成固化思維，創新能力不足，對新媒體技術、媒體思維的應用能力差。[2]廣播新聞有固定的播出時間，限制了部分受眾群體。

（二）新聞傳播的及時性和交互性差

廣播新聞媒體借助衛星發送器傳播新聞信號，可以保證新聞信息傳輸的準確性，不會出現信號失真。但是這種傳輸存在的最大問題，就是傳輸的內容無法實現長時間的保存，其必須在固定的時間點才能被受眾接收到，受眾則只能被動接收新聞信息，沒有表達意見的渠道。新媒體利用網絡技術，可以實時地傳播新聞信息，可以說是隨時隨地的傳播；廣播媒體需要收集、整理、編輯新聞信息，在固定時間點播出，新聞的及時性不足。[3]因此，容易出現新媒體已經傳播出新聞信息，而傳統的廣播媒體或者電視媒體還沒有開始進行信息加工的情況。除此之外，傳統媒體與受眾缺少有效的交互渠道，短信或者電話參與方式的交互性差，無法有效收集受眾的新聞需求。

（三）新聞報道視角不夠靈活

不同于新媒體，傳統廣播新聞媒體有一定的權威性，這就要求其在制作和傳播新聞時，必須保持嚴肅性，站在官方視角編輯和傳播新聞。這種新聞制作和傳播模式，可以確保新聞的真實性，但是無法同受眾群體的新聞觀看和閱讀習慣保持一致，缺少平民化的新聞視角，容易引發受眾對廣播新聞的抵觸心理。[4]此外，受到媒體工作模式的影響，新聞采編過程中失去選擇的權利，有固定的模式，缺少靈活性，無法結合受眾的習慣和需求做出變化。

四、新媒體環境下廣播新聞的發展策略

（一）借助新媒體拓展新聞傳播的渠道和形式

隨著新媒體時代的發展，許多新媒體技術逐漸得到了廣泛的應用，比如移動智能終端設備的普及，極大地豐富了新聞傳播的渠道和形式。因此，傳統廣播新聞需要借助新媒體技術，實現新媒體和傳統媒體的融合發展。新媒體時代下，傳統媒體需要做好新聞采編工作，創新新聞的獲取渠道、呈現方式等方面，從不同視角解讀新聞內容，體現新聞內容的個性化。例如，傳統媒體可以利用互聯網、微信、門戶網站、社交平臺等媒介傳播新聞信息，新聞的內容以及傳播渠道變得更加豐富多樣，更好地適應人們對新聞信息的要求。目前，許多傳統媒體都在積極建設門戶網站，利用互聯網傳播新聞信息、收集受眾意見，積極與受眾互動，為傳統新聞傳播開辟了新的渠道。

（二）整合新聞資源，更好地滿足受眾新聞需求

隨著時代的快速發展，人們的生活節奏逐漸加快，對新聞的要求也越來越高，要求新聞有新意、簡潔、明了，可以利用碎片時間閱讀感興趣的新聞。傳統新聞媒介應加強對互聯網的應用，收集和整合新聞信息，圍繞受眾的新聞需求，有選擇性地進行新聞內容的搜索、整理和加工，更多地以平民化的視角報道新聞內容，更好地引起受眾對新聞內容的共鳴，同時提升新聞媒體的影響力。[5]例如吉林廣播電視臺開辦的民生類節目《說實在的》，便是圍繞民生展開的新聞報道，關注人們生活中的奇聞軼事，針對老百姓關心的問題進行跟蹤報道等，收獲了大批的受眾群體，取得了不錯的節目效果。

（三）借助互聯網加強與受眾的互動交流

新媒體之所以可以實現新聞的快速傳播，是借助了互聯網的及時性和共享性。因此，傳統新聞媒體同樣需要加強對互聯網技術的應用，豐富新聞的內容和形式，使新聞的表現形式更加生動有趣，滿足受眾的新聞需求。傳統媒體最大的弱勢是新聞的交互性差，利用傳統的短信、電話互動等方式，受眾的參與度較低。利用互聯網技術，可以彌補傳統媒體在新聞交互性方面存在的不足。[6]例如建設廣播電視臺門戶網站，一方面將新聞信息共享到網絡上，借助網絡的回放和直播功能，拓展新聞信息的傳播途徑；另一方面利用網絡和受眾互動，受眾可以通過互聯網搜索和觀看新聞內容，通過評論和留言的方式反饋信息。這樣一來，電視臺就可以更好地了解受眾的新聞需求，并與受眾互動交流，獲得更多的受眾群體。

五、結語

隨著網絡技術的不斷發展，出現了許多新的媒體形式，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。傳統媒體必須抓住新媒體帶來的機遇，加強對新媒體技術的應用，更好地適應時代的發展。新媒體環境下，傳統媒體可以借助新媒體拓展新聞的傳播途徑，整合新聞資源，滿足受眾多樣化的新聞需求，可以借助互聯網加強與受眾的互動交流，更好地了解受眾的新聞需求，以此為基礎創新新聞節目和內容。

參考文獻：

[1] 王雨湄.新媒體環境中廣播新聞的發展策略[J].西部廣播電視，2017（11）：67.

[2] 賈海濤.新媒體環境下我國廣播新聞面臨的困境與策略[J].中國市場，2015（19）：267-268.

[3] 朱佑龍.新媒體環境下中國廣播新聞發展困境與突破[D].鄭州大學，2013.

[4] 雷陽輝.新媒體環境下廣播電視新聞的生存與發展[J].西部廣播電視，2018（10）：46.

[5] 謝燕瓊.新媒體環境下我國廣播新聞面臨的困境與策略[J].西部廣播電視2015（16）：59+61.

[6] 武言正.淺析新媒體環境下廣播電視新聞的生存與發展[J].新聞研究導刊，2018，9（08）：151-152.

作者簡介：林彥余（1989—），女，吉林長春人，碩士，記者，研究方向：應用文寫作。