移動短視頻發展的困境與對策探討

摘 要：隨著互聯網技術的發展速度不斷加快，現在可供大眾娛樂的途徑越來越多。很多人不再局限于通過觀看有趣的圖片、聽音樂等方式來消遣業余時間，而是逐漸青睞觀看移動短視頻來獲取信息。短視頻平臺上不僅有豐富的信息內容，人們還可以參與點贊、評論、轉發等，也可以自己發布視頻。但是，隨著發視頻的人逐漸增多，短視頻質量水平也就開始有所下降，還遭遇了多方面的發展難題。本文就移動短視頻的發展困境和對策進行探討，希望可以有一定的參考價值。

關鍵詞：移動短視頻；發展；困境；對策

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0191-01

信息技術的快速發展，使得當前社會進入了互聯網時代，互聯網在大眾生活中的普及應用，讓人們的生活和工作變得更加簡單、便捷。相關數據調查結果顯示，當前我國互聯網用戶達到了8.29億，其中，很多網民都選擇通過拍攝移動短視頻的方法來與他人交往。[1]現在很火的短視頻軟件有抖音、火山、快手等，這些功能相似的移動短視頻軟件不僅有著傳播消息速度快以及交流互動性強的特點，而且交流內容也趨于多樣化，因此獲得了越來越多年輕人的喜愛。據統計，現在短視頻用戶的規模已經達到6.39億，這也就意味著大部分互聯網用戶都是移動短視頻的青睞者。[2]因為短視頻用戶過多，所以不可避免地有人傳播一些故意博人眼球的不良信息，以此來引起社會輿論。從長遠眼光來看，這不利于建設良好的互聯網環境，也會對和諧社會的構建產生消極影響。因此，有關部門應該就當前移動短視頻的發展困境進行探究，確定有效的解決對策，為民眾創造一個健康的互聯網應用環境。

一、移動短視頻發展的困境

借助互聯網的發展優勢，移動短視頻的誕生贏得了很多受眾的喜愛。移動短視頻的發展可以有效促進共享經濟的增長，再加上其可以通過運用大數據技術來調查分析受眾的喜好，然后準確地為其推送推薦內容，這樣可以引起更多受眾的關注。移動短視頻的發展影響力有目共睹，但是其成長過程中隱藏的問題也越來越突出，甚至嚴重威脅到社會的穩定發展，下面筆者就移動短視頻的發展困境進行探討。

（一）創新意識不足，相似內容過多

因為移動短視頻的拍攝和發布比較簡單，且不需要什么成本，所以很大程度上降低了移動短視頻的制作門檻。無論是個人還是非專業的團隊，都可以成為視頻的發布者，正是因為短視頻的來源渠道非常寬廣，所以視頻內容的質量就沒有什么保障。現在視頻社交軟件上的視頻內容同質化現象非常嚴重，就抖音短視頻來看，現在的視頻內容大都以美妝教學、明星模仿秀、曬寵物等為主，大多數視頻都缺乏新意，拍攝者的創新意識不足。此外，視頻制作者通常會受到拍攝設備、場地等的限制，所以難以制作出高質量的短視頻，因此就轉向以故意搞笑、嘲諷等方法來制作毫無意義的視頻，這樣能夠引起大家的關注。但是，總的來說，過多沒有營養的視頻會嚴重限制媒體的健康發展，拍攝者的創新意識不足，就難以制作出優質的移動短視頻，時間久了，移動短視頻的發展速度也會因此減緩甚至停止。

（二）盈利模式過于單一，效益缺乏持久增長

移動短視頻作為一種新興的社交方式，還是將盈利作為重要目標，但是經過一段時間的發展，發現其盈利模式單一。現在，移動短視頻的盈利模式還是以廣告植入為主，比如大眾經常會在看短視頻的時候看到廣告以直接嵌入或者網頁鏈接的方式來宣傳廣告內容。這種盈利模式雖然可以隨著移動短視頻的傳播來獲取一定的經濟效益，但是移動短視頻背后蘊藏的商業價值還沒有被充分挖掘出來。不少移動短視頻平臺試圖以炒作社會熱點新聞或者公眾人物的事件來達到獲取關注度的目標，就像現在很多短視頻平臺會在一些節日期間邀請名人錄制祝福視頻。這雖然在短時間內可以取得良好的宣傳效果，但是，由于沒有制訂長久的營銷計劃，所以人們的關注度也不會持續太久，經濟效益的獲取也是短期內有效，對平臺的穩定、可持續發展沒有積極影響。

（三）監管機制不健全，容易營造不良風氣

隨著移動短視頻的發展速度不斷加快，很多視頻平臺為了獲得更多利益，因而就降低了視頻的發布門檻，導致現在逐漸出現很多低俗的視頻內容。現在不少中小學生也經常觀看視頻，他們還尚未形成正確的價值觀念，因此容易輕信視頻內容。例如，不少小視頻都介紹一些簡單制作爆米花的方法，有些學生觀看之后也不知道其中隱藏的危害性，便開始模仿制作，結果卻使身體受到了嚴重的傷害。因此，有關部門應該對一些存在危險性的視頻給予監管，或者不讓此類視頻通過審查，這樣就能夠大大降低危險事件的發生概率。此外，低俗類視頻在視頻軟件上的普遍存在容易給社會營造不良的風氣，比如有些視頻中存在明顯的拜金主義思想或者性別歧視思想。人們經常觀看這類負能量的視頻內容，不利于社會的和諧穩定發展，而且移動短視頻行業的發展也會遭遇更大的瓶頸。

二、移動短視頻發展困境的應對對策

針對上述問題，必須盡快采取正確的應對措施，借助移動短視頻具備的消息傳播速度快、傳播范圍廣的優勢，讓其在社會發展的過程中發揮積極作用，引導社會形成一種健康、向上的風氣。

（一）增強創新意識，傳播優質內容

現在人們點開移動短視頻軟件，就能夠看到大量的短視頻內容，但是歸結起來也就僅有簡單的幾種。如果可以增強發布者的創新意識，那么就能有效提高視頻內容的質量，為促進我國媒體行業的發展提供更多優質素材。所以，相關媒體應該通過各種渠道來向用戶傳播創新理念，讓他們在制作視頻的過程中多做思考，盡量讓視頻內容能夠傳遞出正確的價值觀念，摒棄拍攝低俗內容的想法，為優質視頻的制作做好準備工作。另外，作為移動短視頻平臺的創建者，其應該自主生產一些具有深刻內涵的優質視頻。這樣可以為用戶傳遞正確的價值觀念，無論是單純的視頻觀看者，還是熱愛視頻制作的用戶，都可以從中受益，進而有助于整體提高視頻制作內容的質量。

（二）創新盈利途徑，發展新生態產業鏈

移動短視頻的長久穩定發展需要依靠足夠的經濟效益來維持，但是如果一直像過去那樣只運用插播廣告的方式來獲取利益的話，那么在用戶產生厭煩心理之后，廣告投放就失去了意義。因此，要對廣告的投放方式和內容加以創新，采取措施讓廣告的創意和情感更突出，這樣即使用戶刷到廣告也愿意繼續觀看。此外，移動端視頻平臺應該積極探索全新的生態產業鏈，和企業、用戶等加強合作，探索新穎的盈利渠道，從而為移動短視頻的健康、穩定發展奠定良好的基礎。

（三）健全監管機制，促進社會和諧發展

隨著時代的發展，可供人們消遣娛樂的方式越來越多。移動短視頻不僅可以讓人們隨時隨地觀看很多新鮮有趣的內容，還可以為熱愛拍攝視頻的人提供一個發布渠道，人人都可以成為視頻的發布者。因此，如果不加強監管，那么就會有人借此來故意傳播一些不良信息，從而成為輿論的制造者，達到引發關注的目地。為了杜絕此類事件的發生，有關部門以及短視頻平臺必須健全監管機制，嚴格篩查不合格的短視頻，并在存在危險性的短視頻上添加安全提醒。除此之外，應該利用各種宣傳媒介來提醒廣大民眾不要為了滿足獵奇心理而故意造謠、傳播虛假信息等，避免引起大眾恐慌，影響社會的和諧穩定發展，一旦發現則必須給予嚴厲的懲罰，這樣能起到良好的警示作用。[3]

三、結語

移動短視頻在受眾之間越來越受歡迎，就不可避免地會遇到發展難題，主要集中在視頻內容缺乏創新、盈利模式單一、監管機制不夠健全等方面。為此，筆者提出了增強發布者的創新意識、創新盈利途徑、健全監管機制等對策，這可以在很大程度緩解當前的困境。為了讓移動短視頻能夠實現健康穩定發展的目標，多方部門需要聯合起來，對視頻內容質量進行嚴格把關，引導社會群眾形成積極向上的價值觀念，這樣便能為其今后的發展奠定良好的人民群眾基礎。

參考文獻：

[1] 王琰.移動互聯時代我國短視頻的發展途徑探析[J].新聞知識，2019（10）：38-42.

[2] 姚忠呈.中國移動視頻發展生態的新特征[J].傳媒，2019（14）：51-53.

[3] 王真真，時曙暉.移動短視頻的發展困境及創新策略[J].青年記者，2019（26）：21-22.

作者簡介：李天姣（1988—），女，河南開封人，碩士，文化傳播學院助教，研究方向：品牌傳播，新媒體與廣告。