文旅融合視角下重慶渝東南地區節慶旅游融合舉措研究

唐小喬

摘 要：文旅融合背景下，節慶旅游迎來了新的發展機遇，擁有了新的展示窗口。重慶渝東南地區節慶旅游資源得天獨厚，但是依然存在產品品質性欠佳、同質化現象、與時代發展脫軌的問題。本文將從文旅融合對節慶旅游發展的必要性、重慶渝東南地區節慶旅游文旅融合現狀、重慶渝東南地區節慶旅游文旅融合瓶頸、重慶渝東南地區節慶旅游文旅融合舉措四個方面進行深入探討，以此促進重慶渝東南地區節慶旅游文旅深度融合發展。

關鍵詞：文旅融合;節慶旅游;渝東南地區;創新升級

中圖分類號：F2 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.28.019

1 文旅融合對節慶旅游發展的必要性

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”，文化和旅游從來都是相互依賴，相伴而生。根據聯合國世界旅游組織發布的信息，全世界旅游活動中約有37%涉及文化因素，由此可見文旅融合已是必然趨勢。

1.1 豐富節慶旅游產品構成的需要

節慶旅游產品主要由旅游者及旅游者體驗、節慶類旅游吸引物、旅游基礎設施、旅游服務、非節慶類的旅游吸引物五大部分構成。但隨著人民日益增長的美好生活需要，以及節慶旅游市場日新月異的變化發展，國民的消費理念正向多樣化和個性化轉變，傳統的節慶旅游產品存在開發程度較淺、開發形式單一等問題，已然在時代的浪潮中掉隊。同時，體驗經濟時代已經到來，旅游產品要以文化體驗為核心的新需求也被提出，它強調旅游者的參與感，其核心是滿足旅游者的精神層面需要。基于此，順應新時代中國特色社會主義發展要求，深度融合傳統文化和旅游業，豐富節慶旅游產品構成，以此滿足國民的文化需求和旅游需求是十分必要的。

1.2 推進節慶旅游經濟發展的需要

節慶旅游作為一種特殊的旅游產品，能夠提升旅游目的地吸引力、延長旅游者停留時間，達到均衡旅游淡季、優化旅游活動的作用，從而促進區域內經濟的發展甚至飛躍。因此節慶旅游受到愈來愈多的青睞和重視，也成了各地區旅游經濟發展的全新動力。但是節慶旅游產業的競爭激烈、發展水平層次不一現象讓經濟帶動影響力受到阻礙。推進節慶旅游經濟發展的需要迫切，而受益于文化業和旅游業依賴程度高的特性，通過文化和旅游要素的整合，有助于構建出一種新型旅游產業模式，實現節慶旅游的可持續發展，創造出更高的經濟價值和效益。

1.3 創新節慶旅游產業發展的需要

中國傳統文化底蘊積淀深厚，發展歷史悠久，傳統節日作為文化內涵的載體和表現形式，例如，具有代表性的春節、清明節、端午節、中秋節等，每一個節日都有不同的慶祝活動，用以表達和抒發不同的主題情感。傳統節日在大放異彩，同時也不能忽視國外文化在中國的滲透現象。“洋節”的多樣化、創新性、高品質等特點鮮明，相比較而言，中國節慶活動欠缺之處較多，才會失去新一代年輕群體的喜愛，傳統節慶也遭受到愈加嚴重的冷遇。盡管中國節慶旅游可利用資源豐富，但是在節慶旅游的內容挖掘和形式創新方面長期以來都存在問題，尤其是創新發展跟不上需求的變化。因此抓住中國文化的個性和特色，在推動文化與旅游的融合發展的基礎上，創新節慶旅游產業的發展是有必要的。

2 重慶渝東南地區節慶旅游融合現狀

文旅融和一方面可以促進文化的保護和傳揚，另一方面也有益于旅游功能展示表達。重慶渝東南地區借助深厚的歷史文化資源，正努力推動著文化資源和旅游資源的進一步融合。

2.1 總體情況

重慶渝東南地區泛指重慶東南部包括石柱、彭水、武隆、黔江、酉陽、秀山區縣在內的區域，是重慶市五大功能區域中的生態保護發展區。該地區旅游資源豐富，類型多樣，擁有渾然天成的自然風光和獨具魅力的旅游風情。作為土家族和苗族為主的少數民族聚居區，傳承發揚有高臺舞獅、鞍子苗歌、梅子山歌等國家級到市級的多個非物質文化遺產，該地區依托此文化優勢推動著節慶旅游的發展。以重慶渝東南生態民族旅游文化節為例，立足“節會搭臺、旅游唱戲”的目的，策劃安排生態民族旅游展、旅游文藝展演、特色農產品暨美食展等主題旅游活動，隨之推廣營銷吸引游客。該活動做到了傳統文化和旅游特色的有效融合，充分展示了渝東南地區的民族文化、民俗風情，進一步提升了渝東南地區文化旅游產品的知名度、美譽度和影響力。

2.2 文旅融合方式

2.2.1 體驗型文旅融合

以土家擺手舞文化節為例，通過對演藝、互動等體驗類文化旅游產品的策劃和包裝，形成擺手舞文藝匯演、萬人同跳擺手舞項目，旅游者可以從中獲得真實的感官體驗，進而深度融入文化旅游活動之中，更加容易對“擺手舞”及土家文化產生認同感，實現其在精神層面的滿足。

2.2.2 開發型文旅融合

渝東南地區將非物質文化遺產與博物館、紀念館融合，集中優秀稟越的文化旅游資源，發展博物館旅游，向旅游者展示非物質文化遺產。在區域內已開發有博物館4處和紀念館2處，例如，重慶市民族博物館、萬濤故居、武隆區博物館、秀山土家族苗族自治縣民族博物館等。

2.2.3 活化型文旅融合

以武陵山大裂谷夏季音樂節為例，通過對現有物質文化遺產的改造和延續利用，在保持原有文化的基礎上開展文化旅游活動。采用物質文化遺產與音樂活動融合的新模式，在開幕式首日就已經達到游客過萬的效果。活動期間，旅游者游覽體驗升級，武陵山文化底蘊被重新挖掘。

3 重慶渝東南地區節慶旅游融合瓶頸

結合重慶渝東南地區節慶旅游發展的總體情況來看，其發展趨勢向好，前景亦是廣闊。但文旅融合具有復雜性，動態變化明顯。因此該地區在文旅融和中也產生了一些新的問題，對其發展有阻礙，有以下幾點。

3.1 文旅融合產品品質性欠佳

文旅融合背景下，節慶旅游產品層出不窮。成功的節慶活動可以快速有效提升所在地區的知名度、美譽度和影響力，在旅游者心中塑造良好的文旅形象。但各類繁多的節慶旅游活動都如曇花一現，只給人留下短暫的印象。渝東南地區的節慶旅游活動亦存在如此現象，究其根本則是活動產品的品質欠佳，缺乏品牌意識，以及相關節慶旅游公共服務發展不到位，降低了整體文旅融合品質。

3.2 文旅融合同質化現象存在

節慶旅游的獨特性是其長久發展的立足點，學會結合時事熱點，因地制宜，提出新想法、產出新內容顯得尤為重要。但渝東南地區現有的節慶旅游活動內容和形式仍然缺乏創造性，重復率較高，整體表現出趨同性。美食節、嘉年華、演藝一類的活動層出不窮，創意產品缺失，文化特色被掩蓋，相互模仿、照搬照抄的活動只會降低旅游客體驗感和期望值，最終造成景區流量和收益的減少。

3.3 文旅融合與時代發展脫軌

現今社會發展瞬息萬變，文化產業正向多元化、開放化靠攏。國民文化素養有明顯提升，對于新鮮事物的追求變得強烈，陳舊的文化旅游模式已不能滿足其需求。隨著大數據時代的進一步發展，旅游信息化也不再遙遠和陌生，國民對于智慧旅游接受度、喜愛度高。這種背景下，渝東南地區節慶旅游仍然以傳統的文旅融合方式為主，技術支撐不足，局限性明顯，且融合方式的規范性較差。

4 重慶渝東南地區節慶旅游融合舉措

4.1 總體思路

在文旅融合的背景下，更加關注渝東南地區的傳統文化保護，在區域內實現文化資源和旅游資源的聯動整合，以科技作為節慶旅游融合的支撐，喚醒節慶旅游品牌化發展意識，為旅游者提供高品質的旅游公共服務;堅持改革創新，煥發旅游產品活力，強調參與感、體驗性，滿足旅游者對節慶旅游產品的變化需求。

4.2 具體舉措

4.2.1 統籌保護傳統文化，優質旅游產品和服務

統籌規劃渝東南地區的傳統文化保護事業，要基于科學性、系統性、整體性原則，明確具體規劃方案，清晰規劃目標、方向和內容，在繼承和發揚傳統文化的理念上達成一致性。以保護傳統文化為中心和重點內容，深化與旅游業的融合及發展程度，實現文旅融合轉型升級。同時，要堅持對于傳統文化的內涵的挖掘，多角度深層次解讀，轉化成為傳統文化保護與發展的原生動力。再對其文化內涵進行梳理和整理，提煉核心，用藝術手段進行加工轉化為優秀的文化產品，或者與高價值的IP有機融合，使其文化魅力得到生動展現。提供優質的旅游產品屬于服務的一種，而另一方面的旅游公共服務同樣重要。渝東南地區的區域交通網絡發展程度、景點配套設施仍然有升級的空間。充分發揮政府的優勢及主導多用，聯合吸引投資主體，完善交通網和周邊綜合配套，有助于培養人氣活躍度高、流量大的旅游圈。

4.2.2 整體謀劃聯動資源，創新升級保持吸引力

通過文化整合，實現“1+1>2”的增值效應。一方面是文化與旅游的結合或是旅游與文化的結合，即文化旅游化或旅游文化。兩者相互作用，產生有機的互動。以文促旅，借助渝東南地區的少數民族特色文化為其旅游產業塑魂，形成文化品牌后再次為旅游產業的創新發展賦能，甚至升級轉化為具有吸引力的文化活動，或是藝術工藝品。以旅彰文，具體著眼于渝東南地區節慶旅游的文化產品化、文化主體化、文化體驗化、文化互動化、文化情景化等方面，注重旅游產品的文化氛圍創新，營造無形吸引力。另一方面是渝東南地區文化資源和旅游資源的集聚聯動，加強彼此之間交流，協調各區縣資源的差異，善用優勢互補，促進協同發展。與此同時，各區縣應當堅持特色化發展和創新性發展，根據現有的文化資源和旅游資源因地制宜，豐富不同類型的節慶旅游活動，激活文化內生力，推動創新升級，保持吸引力。

4.2.3 結合時代科技發展，增強節慶產品娛樂性

數字化、云數據、虛擬現實等最新技術的不斷發展，為保護、傳承、展示傳統文化提供了新的思路。可以現代科技作為支撐，創新驅動渝東南地區文旅融合下的節慶旅游發展，打造該地區的智慧旅游和智慧文化產業。借力現代科技和大數據平臺，搭建更為廣闊的不受時空限制的節慶旅游宣傳推廣平臺。同時，尋求和加深與時代潮流文化領域的合作，全新構建特有的節慶產品，定位不同人群特點，根據不同需要，設計個性化或者娛樂性的節慶旅游活動，讓游客不局限于單純的游覽觀光，而是從互動、玩樂中獲得深度的文化體驗。此外，應以技術規范文旅融合方式，提供高效便捷的規范展示方案，樹立模型和標準，引領文旅融合的進一步發展。

5 結語

文旅融合背景下，研究重慶渝東南地區節慶旅游活動發展問題及對策意義深遠。持續深化該地區的文旅融合發展程度，爭取實現渝東南地區節慶旅游發展高品質、創新化、品牌化的目標，作為重慶五大功能區域戰略發展的重要推動力。文旅融合將為重慶渝東南地區甚至重慶地區的文化自信發展產生積極影響，同時對國內其它區域的文旅融合發展提供借鑒。

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