“捧起”紫禁城

鄂璠

工人們從一兩百人增加到了500人、再到1000人，三班倒工作制，全天24小時無休，放眼望去，車間里一派繁忙景象，每個工人面前的工作臺上，都“捧著”一座氣勢恢宏的建筑群，他們聚精會神地“建造”著它，滿眼都是疼愛的樣子……

這是今年4月初，青島一家長期致力于開發國內外立體書的標桿印廠內的景象。此時，中國的不少城市剛剛開始醞釀復工復產，而此處，卻早已緊鑼密鼓地在趕著一個浩瀚而振奮人心的大工程。

3年，打造一座紙上故宮

關于這個“大工程”的故事，還要從3年前的一場講座說起，“50后”的時任故宮博物院院長單霽翔在那場講座中提到，2020年是紫禁城建成600周年。

紫禁城，是北京故宮的舊稱。從戒備森嚴的皇家宮殿紫禁城，到游人如織的網紅景區故宮，它早已成為所有中國人的文化財富，同時它也被列入世界文化遺產。

2017年是單霽翔擔任故宮博物院院長的第五個年頭。這一年中，他幾次在公開場合提及，“要實現用‘新守護故宮下一個600年的目標”“要把一個壯美的紫禁城完整交給下一個600年”。

頭一次聽說紫禁城建成600周年時，“80后”的電子工業出版社少兒出版分社小猛犸童書首席策劃編輯季萌的心里，就激蕩起了漣漪，“我們這代人太幸運了，跨過了千禧年，還能趕上紫禁城的600年盛世！”她暗下決心，一定要在此劃重點、做文章。

此時，季萌加盟電子工業出版社的時間剛好1年，當她把要用3年時間，打造一本“立體化”故宮書的選題計劃報給電子工業出版社少兒出版分社社長王樹偉時，得到了這位已入社17年的“前輩”的支持和鼓勵。

這讓季萌更加堅定了信心。她找來了許多介紹故宮的書籍，有文字版的、有漫畫版的、有繪本版的，都非常優秀，甚至難以超越。“那就不妨大膽地做個嘗試，顛覆傳統平面圖書的形式，以紙藝立體結構高度還原故宮這座寶貴文化遺產的原貌！”在季萌看來，一本以故宮為主角的書如果能夠具有立體、多功能、多互動的特點，不但對600歲的故宮是一次升華，對中國的立體書市場也是一次挑戰。

季萌找到了中國立體書領域的頂尖專家王偉。早在1995年，王偉就設計出版了新中國成立以來的首批立體圖書《十二生肖》《動物世界》《立體恐龍世界》等，近年又出版過《我們的新年》《掌中3D立體書》《中國傳統文化故事立體書》等暢銷立體書。有了大咖的助力后，打造一本“立體化”故宮書的想法很快落地。短時間內，季萌所在的小猛犸童書團隊與王偉所帶領的躍然紙上團隊就通力合作，敲定了圖書的制作方案。

將故宮帶回家

轉眼就是3年。

2020年3月23日，王偉惴惴不安地在朋友圈發了一條信息：“《打開故宮》首秀亮相，忐忑！大有被拉出來遛遛的感覺。”他提到的《打開故宮》，便是小猛犸童書團隊與躍然紙上團隊共同打造的以故宮為唯一主角的超大規模立體書。這本書以出版界最為緊湊的紙藝立體結構向讀者全方位展現故宮中軸線上的所有建筑，全面介紹故宮重要建筑，輔以詳細的文字說明，以建筑為線索，通過建筑講歷史、講文化。紙藝立體結構可以直觀地呈現故宮的建筑、器物、景觀，甚至人物，文字詳解立體結構的內容以及背后沉淀的文化，有全景，有細節，有人物，有故事。

這樣一本設計精巧而豐富的書，究竟讓王偉“遛”出了怎樣的感覺？在接受媒體采訪時，他用“吃驚不已”來形容。3月23日是《打開故宮》在摩點眾籌平臺正式上線的第一天，原定20天籌得3萬元的項目，在第一天就籌得近5萬元;僅用了10天便沖破100萬元;預設的20天眾籌期未滿，便將為摩點預留的15000套書銷售一空，銷售實洋將近350萬。

電子工業出版社高級銷售經理李丹凝是這次眾籌活動的主要負責人之一。從3月22日到4月24日，1個多月的時間里，她以“小編”的身份在摩點上與“各位小主”互動了13次。就在4月15日進行第10次互動時，她發了一條“句句掏心掏肺的重要聲明”——設定15000套限額，并在售罄后終止眾籌。

“這實屬無奈之舉。”現在回憶起來，李丹凝仍會這樣表示。對于其中的原因，她解釋道，“一套圖書的單次印量、交付時間都需提前規劃，按原計劃，我們預計眾籌在4月中旬結束，并在1周內完成交付。但大家對項目的熱情遠超我們的想象。經過緊急測算，以當時的每日增量，即便在加開生產線的前提下，也難以確保交付時間，而且，過于繁重的勞動會導致手工組裝的人工疲勞，影響裝配質量。綜合考慮這些因素，我們將眾籌的極限定為15000套，踩了急剎車，從而確保為大家順利交付。”

就在摩點眾籌結束之后，成立于2001年、現已發展成為一家綜合性文化服務提供商、專注于服務讀書人的融媒體“文化生態”平臺——上海悅悅圖書有限公司又接過了《打開故宮》這本書營銷推廣的接力棒，在公眾號、短視頻、直播等新媒體渠道集中推廣，全矩陣曝光，將《打開故宮》打造成今年的現象級爆款圖書。

“從4月中旬《打開故宮》首發至7月底，3個半月時間已累計銷售13萬套，銷售碼洋達5408萬元。現在，它已成為名副其實的‘網紅。”電子工業出版社高級運營經理于捷介紹。在他看來，一本書能否成為營銷爆款，很大程度上由圖書選題能否得到大多數讀者的認可而決定，即覆蓋人群的量級為主要因素。“覆蓋人群的量級，是指潛在的目標受眾，也就是與圖書內容相關的人群。適逢故宮建成600周年，從紫禁城到故宮博物院，從舊朝皇宮到最受國人歡迎的文化IP，故宮的‘神秘感始終吸引著大家的關注。故宮是獨一無二的，而有了這套《打開故宮》，就可以將故宮帶回家，無論何時何地，翻開它，故宮就在我們眼前，每位讀者都可以與家人、朋友一起云游故宮，講述故宮的故事。”

匠心大作的背后：角樓暗藏玄機，景山不可或缺

其實，王偉一開始沒想到會這么火，主要是考慮到“在疫情期間發書，不確定因素很多”，現在看來，他認為這確實是一次成功的嘗試。

在《打開故宮》開發制作的3年時間里，小猛犸童書團隊與躍然紙上團隊數十次造訪故宮，拍攝了近萬張照片，只為完整、真實地還原故宮全貌，給予讀者最真實、直觀的閱讀及觸摸體驗。在接受《小康》雜志、中國小康網記者采訪時，季萌講述了這部耗盡制作人心力、腦力的匠心大作的背后故事。

創作過程首先是對整體形式設計的考量。在立體書中，折房子和建筑的方式有很多，主要運用的是成角和V形折。但這種折法，建筑不是正對著讀者。從閱讀的角度來講，這就不是很好的體驗。“再加上我們考慮到故宮建筑的特點是方正大氣的皇家風范，正面四角是故宮建筑的最佳視覺，所以和作者反復商討后，最終選用了并不太常見的平行折。同時也根據這一想法，改變了傳統的翻閱方式，綜合形成了現在的3.2米長卷，完整打開這本書就有一種穿越故宮的感覺，這也恰巧突顯了故宮的莊嚴與大氣。”季萌用6個“超”概括總結出《打開故宮》這本書的特色：“12開（335毫米×230毫米），成品尺寸‘超大;3.2米立體長卷，盡賞世界偉大建筑布局，打開后全長‘超長;10個大結構建筑群，大結構‘超震撼;78個小立體+翻翻+抽拉+翻折結構，小結構+互動機關‘超多;93段有營養的歷史知識，26個有趣的歷史故事，歷史知識‘超豐富;故宮大禮包，神秘福袋‘超驚喜。”

除了六大特色之外，《打開故宮》這本書的設計亮點也非常多，精致的紙角樓便是其中之一。剛開始，王偉覺得角樓很好做，會出效果，誰知上手才知道，角樓遠比想象的復雜。看似不起眼的角樓其實暗藏玄機，折紙一般兩邊對稱的會相對容易處理，但王偉拿到平面圖才知道，角樓是不對稱的，變化很復雜，在撐開時，兩邊的力就不容易均衡。光是確定角樓的外觀和力點，王偉就拿白卡紙做了二三十個模型。最終，角樓成為這本書中細節還原最完整的建筑。

“一個角樓是由多達數十片紙片結構拼湊而成的。”季萌道出了其中的奧妙。

將3.2米長的《打開故宮》完整打開后，季萌還格外欣賞后來才加入的景山。據她透露，在最初的設計中并沒有加入景山，但整體展開之后，大家總感覺后面缺少了一些分量，于是又翻閱了大量的資料。這一次，通過查閱故宮的歷史和建筑文獻風水格局，他們發現景山是專為故宮風水而建造的人工山。它雖然在故宮之外，但卻是故宮非常重要的一部分。“當作者加上最后一頁的景山后，再展開這本書時，整體氣勢再次升級了。”季萌說，連他們自己都被震撼住了。

再現紫禁城建造史

今日的故宮，既是中華民族的歷史瑰寶，也是不斷創新的文化品牌，傳統的厚重與時代的激昂，碰撞出燦爛花火，令無數人神往。今日的你我，雖早已領略這座偉大宮殿的非凡，但有關它的前世今生、悠悠過往，卻真的了解幾何？查閱文獻似乎略顯枯燥，親身前往又總是霧里看花……在《打開故宮》的開發制作過程中，小猛犸童書團隊與躍然紙上團隊的創作者們一直在思考這樣一個問題：立體書所能容納的文字內容畢竟有限，難將故宮的建造史講清楚，如何才能解決這一難題？

幾經研究，繪本《肇建紫禁城》應運而生了。作者月珍在查閱大量歷史資料、數百次進出故宮了解原有始末的基礎上，考證借鑒，擷取精華，重現了充滿波折的傳奇建造史，將紫禁城從無到有的歷史娓娓道來;繪者宋銘用寫實主義的插畫手法，以年輕化的表現方式和細膩精妙的筆觸，呈現出厚重的歷史題材，全書100%手繪，一筆一畫間投射出工匠精神。《肇建紫禁城》從故宮建造始末入手，全面講述了紫禁城輝煌瑰麗、神秘滄桑的歷史，重現了那些湮沒在600年歲月中、不為人知卻真實鮮活的人物命運、歷史事件。但小猛犸童書團隊與躍然紙上團隊的創作者們覺得，只有《打開故宮》和《肇建紫禁城》還是不夠完美。“有很大一部分讀者也許從來沒有親自到過故宮，對故宮沒有全面系統的認識。”想到這個具體而現實的問題后，大家又緊急創作了別冊——《我把故宮講給你聽》。“這本書將故宮的主脈絡中軸線以及兩旁的主要建筑全部進行了講述，用這本別冊配套《打開故宮》的直觀效果，這種閱讀體驗可以說是非常棒了。”將《打開故宮》《肇建紫禁城》《我把故宮講給你聽》這三本書捧在一起后，季萌和她的小伙伴們才終于滿意了。

現在，小猛犸童書團隊與躍然紙上團隊的最大心愿是：保質、保量、保速度，讓印有“2020年限定版”字樣的《打開故宮》被更多的讀者所擁有與收藏。

2020年，既是紫禁城建成600周年，又是故宮博物院建院95周年。這一年對故宮的意義不言而喻。《打開故宮》下印前，故宮博物院原副院長張之鑄捧著樣書，愛不釋手。他寫了封親筆信，其中的“見中國之雄魄，觀故宮之不凡”是對所有參與書籍開發制作的人的最大肯定。故宮是我們中國的瑰寶，一群愛書、做書的人，用3年時間，在自己最擅長的領域、以自己最拿手的方式，向這座世界上最偉大的建筑致以生日問候。這絕不是任性。

紫禁城是歷史留給后人的恢弘樂章，承載著中華民族的優秀品格。“捧起”紫禁城，每個人都有責任。