海南與香港之間，有多少個購物天堂的差距?

8月初，坐標(biāo)：三亞海棠灣免稅店。一場臺風(fēng)吹走了海南島的風(fēng)和日麗，滂沱大雨卻沒有澆滅消費者的購物熱情。

免稅店門口消費者不顧風(fēng)吹雨打，排起長龍;店面內(nèi)，人頭攢動，鼎沸的人聲蓋過了暴雨聲。Gucci、Burberry、卡地亞等奢侈品店鋪設(shè)置起限流通道，等待進(jìn)店的隊伍在門口拐了數(shù)道彎。

從7月起，海南免稅店幾乎每天都門庭若市。7月1日，海南開始實施免稅購物新政，多管齊下，從各個方面刺激消費——首先是免稅購物額度從每年每人3萬元提升到10萬元，單件商品8 000元免稅限額規(guī)定被取消;此外，免稅商品的品種從原來的38種增加到了45種，手機、平板電腦、無線耳機等電子消費產(chǎn)品都在其中。

然而，對于職業(yè)代購小王（化名）而言，海南代購的花期過于短暫。

被遺忘的代購們

新政出臺后，一股“海南熱”蔓延至整個代購圈，因受疫情影響，不少收入下滑的當(dāng)?shù)厣习嘧逡约皩W(xué)生，紛紛加入代購行業(yè)。國外新冠肺炎疫情肆虐，斬斷了無數(shù)代購的財路。轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)，成為了像小王這樣職業(yè)代購生存的必然選擇。

海關(guān)統(tǒng)計顯示，7月1日至7日，離島旅客累計購物6.5萬人次，購物總額4.5億元，免稅6 571萬元，日均免稅939萬元，比上半年日均增長58.2%，日購物旅客穩(wěn)定在1萬人次左右，日購物額在6 000萬～7 000萬元之間。購買金額前三的商品分別是化妝品、首飾和手表，合計占購物總額的77.2%。

然而這樣的熱度遠(yuǎn)不比南國的海風(fēng)熾熱，短短幾天后的7月6日，海關(guān)總署發(fā)布重新修訂的管理辦法：以牟利為目的為他人購買免稅品或?qū)⑺徝舛惼吩趪鴥?nèi)市場再次銷售的，購買免稅品時提供虛假身份證件的，3年內(nèi)不得享受離島免稅購物政策，并可依照有關(guān)規(guī)定納入相關(guān)信用記錄。

全新監(jiān)管辦法從10日開始施行。從7月1日到10日，海南代購行業(yè)還來不及盛開，便在倉促間凋零。自貿(mào)港方案攜免稅新政的打響為海南貿(mào)易創(chuàng)造機會，而全新辦法的頒布，卻讓機會變?yōu)榱舜彽膫獭?p>

海南是缺乏代購先天優(yōu)勢的，和同在中免集團旗下的日上免稅店相比，海南免稅店的價格優(yōu)勢并不突出，對于購物主力軍所鐘愛的奢侈品牌，海南免稅店缺少新款和限量款，吸引力大打折扣。

但由于實在沒有地方可拿貨，小王不得不飛往海南。為節(jié)省成本，他購買了海南航空推出了“海航隨心飛，歡聚自貿(mào)港”優(yōu)惠機票，計劃前往海南旅游時順便做代購生意。

海南代購圈中最活躍的，其實還要屬一些當(dāng)?shù)鼐用瘛Ｍǔ＃麄儠诰W(wǎng)絡(luò)上召集一批未使用免稅額度的海南本地人做兼職，讓他們用自己的身份證在免稅店購買商品，再讓其坐船將免稅商品帶出島，隨后回到海南將商品交給雇傭的人售賣。

然而7月10日開始實施的辦法猶如一場冷水，澆滅了海南的代購熱。原本就對海南代購興趣不大的小王，徹底斷絕了去海南代購的想法。而海南方面，也對海南本地人兼職代購進(jìn)行了嚴(yán)查。

中免笑到最后

代購很難從自貿(mào)港方案以及免稅新政帶來的紅利中分一杯羹，而中免集團則成為了最大贏家。

中免集團不僅擁有日上上海、北京的股權(quán)，還運營著三亞海棠灣免稅店。與此同時，中免集團還持有海南免稅品有限公司51%的股份，而后者旗下?lián)碛泻？诿捞m機場免稅店、海口市內(nèi)免稅店、博鰲市內(nèi)免稅店、日月廣場市內(nèi)店等。

盡管政策鼓勵各免稅公司適度競爭，但目前其他公司進(jìn)入離島免稅市場需要申請牌照，而整個過程至少需要1年半的審批和開業(yè)時間，因此到2022年，離島免稅的蛋糕幾乎全部歸中免享有。

而新入局者想要分食這塊蛋糕，還需不斷打磨自身技能。和扎根海南多年的中免集團不同，初來乍到者的議價能力、采購物流專業(yè)人員配置、物流倉儲供應(yīng)速度等都無法與前者匹敵。

不過，目前幾乎國內(nèi)較為知名的免稅集團都對這塊蛋糕虎視眈眈，在找機會進(jìn)入海南市場。海南政府也并不打算讓中免一家獨大太久，近年來鼓勵海外消費回流，開始加速布局省內(nèi)免稅店。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至7月22日，全國與免稅相關(guān)的企業(yè)共有8 623家，海南省則擁有最多的免稅企業(yè)，共4 264家，占比49.4%。

而在將來，現(xiàn)在炙手可熱的“免稅牌照”或許不再敲開海南免稅領(lǐng)域的敲門磚。根據(jù)《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，2025年前，海南將適時啟動全島封關(guān)運作。也就是說，未來海南或?qū)⒉扇∠愀鄣摹叭珝u免稅”模式，任何一家門店都是免稅店。

此外，有知情人士透露，海南省政府有意成立一家本地公司，獲取免稅運營資質(zhì)后與國外某知名免稅運營商合作，共同參與海南離島免稅市場;或協(xié)助國外免稅運營商獲取國內(nèi)免稅運營資質(zhì)，引入外資力量，徹底激活被中免壟斷已久的海南免稅市場。

長遠(yuǎn)來看，海南想要成為“購物天堂”，還需乘風(fēng)破浪。 7月份出現(xiàn)的海南購物熱是天時地利人和的杰作——先是國外疫情讓不少購物狂以及旅游達(dá)人望而卻步，再是受免稅購物新政刺激，繼而是暑假期間，海南迎來了短暫的旅游小高峰。三大因素加持，才有了如今的熱鬧景象。

中信銀行國際首席經(jīng)濟師廖群表示：“免稅要與旅游結(jié)合起來才有意義，如何吸引內(nèi)地人去海南是一個問題。如果光是去購物，就比較局限。”“飛去海南本身就有成本，大多數(shù)消費者是旅游的時候順便購物，而不是為了購物順便去旅游。”

換句話說，想要讓海南購物的熱度持續(xù)下去，當(dāng)?shù)卣€需不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，增加多元化國際化旅游服務(wù)，提升海南的世界能見度，將旅游與免稅購物深度捆綁，才能讓免稅市場生生不息。

海南與香港之間的差距，或許就是幾家大型免稅店集團與不斷完善的旅游業(yè)的差距。