中國男人有多愛美？

從淺

第一次世界大戰中，一位名叫威廉的中尉在戰火中毀容，鼻子被炸飛。后來，一位醫生運用額部皮瓣法，將威廉的肋軟骨植入他的額頭。半年后，再把含有軟骨的皮瓣取下，用它重建了威廉的鼻子。3年后，威廉受損的面部逐漸趨于正常。

這位醫生正是被譽為“整形外科手術之父”的哈羅德·吉利斯（Harold Gillies）。

據報道，在一戰中被摧毀面容的數以萬計的士兵們，通過面部修復手術重新拾起了戰后生活的希望與信心。

當時，沒有人會想到，戰爭中為修復軍人容顏的技術，如今已經創造出千億級的市場規模，并成為幫助全人類變美的重要手段，而男性或將成為其中的主力消費者。

男人也想變美

皮膚油脂分泌過剩，臉上留下的痘坑、痘印困擾了90后小伙兒韓森僑好多年。三年前的夏天，他拉著朋友一起，第一次踏入醫美機構，體驗了小氣泡水養護膚項目。

韓森僑告訴記者，他一直認為醫美項目既神秘又貴，“沒有幾萬、幾十萬做不了，并且很多機構到處推銷，容易被坑錢?！钡w驗過一次后，韓森僑嘗試了更多醫美項目，3年來，除了基礎護膚，他還進行了微整形。

韓森僑強調：“我個人主張男性做一些皮膚類改善，比如痘坑、痘印、毛孔粗大，年紀大一點的可以祛眼袋、植發。美不僅屬于女性，男性也有變美的追求?！?/p>

95后的路晨在進入藝術類院校就讀后，也成為醫美項目的常客?！拔疑磉叺哪型瑢W中，做過醫美項目的很普遍?！泵撁?、瘦臉、眼部修復、矯正牙齒……路晨陸續花了40多萬元。

如今，像韓森僑、路晨這樣接受醫美的男性越來越多，男性醫美市場正在崛起。

互聯網醫美平臺“新氧”發布的《新氧2019醫美行業白皮書》中指出，男性也想做個美人，過去一年中，新氧平臺上的男性消費者數量增長了52.30%。

據統計，目前，90后、00后是男性醫美市場的消費主體。在醫美項目與年齡分布上，00后更愿意接受骨骼輪廓等大型手術;90后偏向眼部（雙眼皮、開眼角）和鼻部的綜合整形;70后、80后熱衷植發、去皺;年紀更大的男性則傾向于祛眼袋、祛斑等。

而在消費能力上，新氧發布的白皮書中提到，男性消費者的平均客單價是女性的2.75倍。

更美App創始人兼CEO劉迪曾在2017年公開表示，看好男性醫美市場的發展空間。他指出，越是職業生涯到達一定高度的男性越注重外表，這群人是醫美市場的高凈值人群，消費能力強且消費決策過程短。

大賽道迎來春天?

醫療美容行業的產業鏈包括2個環節，上游是醫療美容試劑和設備的生產商，下游是醫療美容機構。此外還有一些醫美相關的服務提供商，即廣告宣傳、醫美App以及醫美保險等。

上游的產品通過廠家直銷或經銷商經銷的方式到達下游醫美機構;下游的醫美機構則是利用廣告宣傳引導客流，或通過醫美App交流信息，觸達消費者。

最先感受到男性醫美市場崛起的，是醫療美容機構。首爾麗格醫療美容醫院中方整形外科專家金柱發現，從去年開始，男性就診人數有了明顯的上升。

某醫療機構運營負責人也向記者證實，今年男性醫美的咨詢人數占院內咨詢總人數的五分之一，相較去年有所增長，成交量也呈上升趨勢。

對于男性醫美市場的教育，除了醫療機構、互聯網醫美平臺的廣告宣傳外，微博、微信等各種媒體平臺也發揮了相當重要的作用。

在微博上，搜索“男性醫美”，你能看到一連串有關“如何打造男性陽剛之氣的臉型”“男性去眼袋”“人工打造八塊腹肌”等的帖子。例如在抖音上，許多男性醫美博主會通過普及男性醫美知識，吸引、培育消費者。

不僅如此，市場上還出現了醫美細分領域的短視頻培育機構，為醫美機構提供孵化主播、短視頻策劃，直播流程策劃，引流等全流程服務。“他們所發揮的作用比醫療機構密集的廣告投放效果好多了”，金柱說。

細分將是發展趨勢?

但與女性醫美市場相比，男性醫美在國內仍處于起步階段。主要表現在：

首先，從用戶數量來看?！缎卵?019醫美行業白皮書》中指出，中國男性醫美比例接近10%，也就是每10個客戶中有1位男性。與此同時，在韓國的一家美容診所里，男性整容客戶比例已經達到了40%。

首爾麗格醫療美容醫院院長樸相根告訴記者，中國男性醫美市場相比韓國晚了10年。當中國男性醫美人數比例突破20%時，意味著男性醫美市場進入成長期，穩定維持在20%以上便是走向成熟期的標志。

其次，記者通過大量訪談發現，中國男性消費者普遍不愿意向外界透露自己曾做過醫美項目。這與如今大部分中國女性對待醫美的開放態度相去甚遠。

“中國女性醫美市場剛興起時，女性消費者也會有所顧忌和隱瞞。但如今女性醫美整形已經變得十分普遍，這一現象便不復存在了?！睒阆喔忉尩馈?/p>

起步階段的另一大體現在于男性審美。韓國男性醫美市場的流行趨勢，是從雙眼皮手術發展到雙眼皮改單眼皮，再到鼻整形;而中國目前做得最多的還是眼睛部位，其次是臉部輪廓和鼻整形。

不僅如此，金柱告訴記者，“國內女性的審美正逐漸走出對日韓的模仿，形成中國獨有的風格，而男性審美還未形成統一的標準，患者要求通常比較簡單?！?/p>

在他面診的男性患者中，出現了審美兩極分化現象——要么追求特別自然，要么追求特別夸張。

由此可見，中國男性醫美市場仍有很長一段發展道路要走。至于未來將如何發展，韓國的醫美市場或許可以參考借鑒。

早在2012年，環球網的報道中就提到：一些為男性提供基礎整形服務的整形醫院已經開始轉變為男性專用整形醫院。當時，在韓國首爾整形醫院密集的江南區，出現了第一家男性整形醫院“Man & Natural”。

如今，韓國男性專用整形醫院越來越普遍。一眾玩家為了在差異化市場競爭取勝，甚至出現了只做男性胸部整形的醫院、只做男性鼻綜合的?？普吾t院等。

究其原因，記者認為，一來是為了更好地服務男性消費者，另一方面則是由于男性與女性在膚質以及審美需求方面的不同。

陜西省友誼醫院整形外科主任盧丙侖曾發文解釋，由于男性的膚質較硬，因此同樣的醫美手段，男性護理效果就可能不如女性好。同時，與女性審美不同，男性要求外表更陽剛，更有線條輪廓感，因此對待同一個整形項目，男性和女性的追求也會不同。

未來，當中國的男性醫美市場逐漸走向成熟的時候，或許哥們兒之間的聚會將從酒館飯店改為醫療美容機構。

（注：文中韓森僑、路晨均為化名）