融合媒體背景下新聞編采如何流程再造

賈魏巍

關鍵詞：融合媒體;新聞編采;流程再造

中圖分類號：G222.1文獻標識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2020）07 — 0115 — 03

引言

時效性、時空性、交互性、及時性及便捷性等特點，是融合媒體發展的典型特征。在融合媒體背景下，實現新聞編采流程再造，不僅有助于提高新聞編采流程的時效性、交互性，還可進一步提高新聞編采競爭優勢，推動傳統新聞編采流程創新發展。因此，在融合媒體背景下實現新聞編采流程再造，勢在必行。

一、融合媒體與建設價值概述

（一）融合媒體含義

融合媒體指的是將生活中比較常見的五種傳統媒體，有效融合為一體，形成一種全新的新媒體平臺，為現代人提供更廣泛、更具時效性的媒體傳播服務，提高傳統媒體發展水平。五種傳統媒體分別指的是報紙、廣播、電腦、電視、手機等，這幾種傳統媒體具有較強的共通性特點，都可憑藉自身擁有的傳播載體，對現實生活中的真人真事、新聞事件等進行圖片、文字、視頻等形式的傳播，以推進新聞事件在社會群體中的迅速傳播與廣泛傳播。對傳統媒體的有效融合，不僅有助于實現傳統媒體的創新發展，提高傳統媒體社會影響力，更有助于互補不同媒體在人力、物力、財力以及內容、宣傳等多方面存在的不足之處，對其傳播優勢與缺陷進行全面整合。以此實現融合媒體為傳統媒體豐富內容、資源、宣傳手段、宣傳途徑以及利益共融互通等。融合媒體的衍生而出，代表著我國社會經濟走向一個全新高度，是一個以發展為前提，以揚優為手段的新型發展理念，能夠將新媒體與傳統媒體的優勢與價值，發揮到極致，促使以往單一的媒體競爭力轉變為多媒體共融共生競爭力。

（二）融合媒體建設價值

新聞編采最主要的特點就是要具備良好的及時性、時效性、共享性與開放性，在面對一些剛發生的社會真人真事與真實事件時，需要及時對該事情進行及時編采與報道，但又要避免編采與報道出來的事情，缺乏真實性或扭曲事件本身等。讓廣大社會群眾僅可通過媒體平臺的觀看，便可在第一時間了解社會現狀與事情真相，增強社會群眾對社會事件的了解與認識，以至于讓社會群眾與社會相接軌。但是，伴隨著我國社會經濟與科技的進一步發展，現代人已越來越不滿足在傳統的電視、報紙、廣播等媒體平臺，獲取自己想要掌握的新聞事件，甚至認為這些傳統媒體缺乏一定時效性，無法緊跟事態發展進行及時傳播新聞事實。所以對于傳統媒體的應用率也就越來越低，隨之而來的便是傳統新聞媒體收視率下降、權威性下降等問題，影響著傳統新聞媒體的長遠發展。但與之不同的時，融合媒體的有效建設，不僅有效打破傳統媒體現存僵局，對其新聞編采流程進行一系列創新與改革，還有效豐富新聞編采內容與形式，拉近新聞編采工作者與社會群眾之間的距離，提高彼此之間的互動率，進一步挽回傳統新聞媒體權威，快速推動傳統新聞媒體影響力的進一步提高。由此可見，融合媒體的建設價值相對較高。

二、融合媒體背景下新聞編采工作流程中存在的不足之處

（一）傳統的新聞編采流程無法滿足融合媒體發展要求

傳統的新聞編采工作流程，通常是由新聞編采工作人員，通過對相應新聞線索進行獲取、編輯，然后再交由相關編采人員或記者，對其編輯出來的新聞事件進行事實采訪報道。而后在通過對新聞報導材料進行整合與處理，經由新聞編輯工作者對整合出來的新聞報導材料進行審核，通過后再進行播放與傳播。雖然從此方面來看，傳統新聞邊采工作流程是緊密相連、環環相扣的，具有較高科學性與合理性，在實踐過程中也取得了不小成就。但是，在融合媒體發展背景下，這種新聞編采工作流程是無法滿足融合媒體發展要求的，對新聞編采工作流程的有效性提高也會存在一定限制性因素。主要是因為新聞編采工作流程常常會受新聞事件的固定播出時間所制約，導致新聞事件由產生到播出，因需要經過一個時間段，而大大降低新聞播出時效性。這種限制因素的存在，往往會致使新聞編采流程無法滿足現代化社會生活節奏速度，難以滿足現代人新聞“快餐”的現實需求，并嚴重影響新聞編采流程的時效性與及時性，故而出現受眾流失的現象。

（二）傳統的新聞編采流程過于繁瑣

伴隨著我國融合媒體時代的到來，為傳統媒體的創新發展帶來新機遇的同時，也為新聞編采流程帶來不少考驗，尤其是在融合媒體這個快節奏的時代發展背景下，不僅是需要新聞編采工作者擁有良好嗅覺，能夠善于挖掘新聞中的重點話題，還需要新聞編采工作者，掌握簡單、有效且快速的新聞編采技巧，快速編采出具有較高社會影響力、吸引力以及有看點的新聞事件，來穩固自身在眾多新媒體中的地位與權威，提高自身競爭力。然而，經研究發現，我國大多數新聞編采工作者在設置新聞編采流程時，仍舊是采用傳統新聞編采技巧開展相應工作，比如新聞編采工作中相對較繁雜的審稿流程，繁瑣的編采過程等。雖然新媒體的形成，也為傳統新聞編采流程提供諸多技術支撐和發展機遇，但由于傳統的新聞編采成品在傳播過程中，是需要經過編采人員多重審核編輯，以及多個管理部門審核通過，再利用相應技術手段將制作完成的新聞編采成品傳播出去的。由此可以看出，這種傳統、單一的新聞編采流程是相對較呆板、繁瑣的，在一定程度上制約著新聞編采流程的靈活性與機動性功能發揮，阻礙新聞編采流程順利完成。

（三）傳統的新聞編采流程難以實現即時互動

傳統的新聞編采流程較為固定，是新聞編采工作者，根據自身工作經驗與技巧，按照自己的編采思路與流程，自顧自的完成新聞編采。在這個過程中，極少會有新聞編采工作者深入社會群體，了解現代社會新聞受眾的現實需要，以及對新聞編采流程的要求和建議，很少與新聞受眾者進行互動與交流，所以也就不會采納新聞受眾者意見或建議，適當調整自身新聞編采流程，致使新聞編采流程缺乏人性化與即時互動性，實效性也相對較低。還有少數新聞采編流程，在融合媒體背景下仍舊是以單向性的新聞采編流程開展工作，單向性的向新聞受眾者傳播新聞信息，卻無法與受眾在傳播新聞的過程中，與其進行即時互動、交流，傳統新聞媒體也不能及時收到廣大受眾者的反饋信息。即便是有個別新聞編采工作人員，在融合媒體發展背景下，清晰的認識到與新聞受眾者進行即時互動的重要性，并借助新媒體先進技術，在互聯網平臺中開設相應流通式的受眾互動專欄，與受眾者進行跨屏互動。但經實踐結果顯示，發現由于受一些因素影響，導致新聞受眾者很難將自己的意見，通過新聞編采提供的反饋渠道，及時、有效的反饋給新聞媒體，即便是反饋給新聞媒體，也很少會受到重視并給予相應回應。所以傳統新聞采編流程還存在缺乏即時互動、話題討論等方面短板，需要其給予足夠重視并及時進行整改。

三、融合媒體背景下新聞編采流程再造有效措施研究

（一）創新傳統新聞編采思想，打造融合媒體新聞編采工作隊伍

首先，新聞編采工作者應明確認識到融合媒體背景下新聞受眾者，對于新聞編采流程的新要求與新需求，然后依照融合媒體發展形勢，加快新聞編采思想觀念的創新速度，保障新聞編采能夠在不同平臺中，采用“因地制宜”的運營策略，并及時找出發展與穩定的平衡點。在通過應用大數據網絡信息技術，對新聞數據信息進行整理與處理，重點打造“兩微一端”的新聞編采產品，實現新聞編采流程的再造。其次，還可通過重點打造一批融合媒體新聞編采工作隊伍，有效做到新聞編采流程的協調調度，精細分工，依據新媒體、傳統新聞媒體以及受眾者的不同精細定位，來明確融合媒體新聞編采工作隊伍的詳細工作內容，進而確保新聞編采流程能有效的滿足融合媒體下的市場需求。其次，為完善融合媒體新聞采編工作隊伍，還可通過增強對現有在崗新聞編采工作人員，開展相應培訓工作，加強對其新聞編采理念、編采技巧、編采手段等方面的培訓力度，提高其前瞻性眼光與與時俱進意識。保證新聞編采工作人員，在融合媒體背景下，無論是開展新聞編輯工作、編采新聞信息，還是圖片處理、文字編輯等，都能夠更具敏銳的新聞洞察力以及寬廣的新聞視角，重構出來的新聞編采流程也更符合融合媒體發展需求。

（二）積極將多種媒體技術應用于新聞編采流程，重點強化數據整合能力

新聞編采工作者應明確認識到，融合媒體時代的魅力就在于其大數據信息技術方面的發展，所以在新聞編采流程再造方面，也應適當借助新的多媒體技術，創新新聞編采流程，重點強化新聞編采的數據整合能力，實現高速、時效性的新聞編采流程。首先，新聞編采工作者可從專門負責大數據整合的網絡運營公司著手，通過與該運營公司的合作，增強新聞編采大數據技術應用能力，依靠先進的大數據分析處理技術，對相關新聞信息進行歸納與整合，進而構建出設計不同領域的融合媒體語境，以供新聞編采工作者隨時查找和選取。其次，還應將先進的多媒體技術應用于新聞編采的各個流程環節中，比如利用多媒體技術，打造新聞編采流程中用戶可參與互動、社交的受眾交互平臺，并配備相應彈幕、留言、回復等功能，有助于實現新聞編采工作者與受眾互動的同時，保障新聞編采工作者與受眾的觀點一致，實現新的交流互動渠道開拓。此外，新聞編采工作者還可利用網絡信息技術，在互聯網平臺中開設獨屬于自身的移動終端、微信、微博等新聞信息發布平臺，并通過相應實名認證，第一時間將新聞事件發布于平臺，讓廣大中國網民能夠在第一時間內，收到自己所感興趣的新聞信息，進而加速新聞內容的集成與傳播。

（三）打造個性化新聞節目，拓展新聞傳播平臺

首先，新聞編采工作者可通過深入挖掘傳統新聞媒體與新興媒體之間的優勢，探索到兩者之間的有效結合點，將傳統新聞媒體與新興媒體相融合起來，整合利用兩者的傳播優勢，豐富新聞編采內容，重構新聞編采流程，打造符合融合媒體時代發展需求的新聞編采流程，進一步增強新聞編采流程的權威性與可靠性，提高新聞編采便捷性、互動性及時效性。其次，新聞編采工作者還可利用新媒體技術，重點打造傳統新聞融合媒體平臺，依托于新聞融合媒體平臺的選題、瀏覽及編輯等功能，針對不同受眾新聞需求及喜好，編采多樣化、與時俱進的新聞信息，實現新聞編采流程的個性化定制功能。此外，還應看清融合媒體發展優勢，結合自身新聞編采流程特點與再造需求，積極拓展新聞傳播平臺，重點打造出新型新聞傳播平臺，以期為新型主流媒體與新聞編采流程再造，打下堅實基礎。比如，可通過與當下最火、最熱門以及最受歡迎的微信公眾號、今日頭條、網易、抖音、美拍等資訊類、直播類新型自媒體平臺的合作，拓寬新媒體傳播渠道，提高新聞編采的影響力與知名度，開拓新聞傳播新渠道、新載體。

結語

總而言之，在融合媒體發展背景下，傳統的新聞編采流程已無法滿足現代人需求，與融合媒體時代發展理念、發展戰略也極為不符，若是在這一發展形勢下，新聞編采流程仍舊是以傳統、單一的形式為主，那么不僅不利于其長遠發展，還會使傳統新聞編采流程中，存在的不足之處更加凸顯。所以，新聞編采工作者應清晰的認識到融合媒體這一發展形勢，把握住新時代到來為新聞編采流程再造帶來的新機遇，并充分利用多媒體技術、融合媒體優勢，積極拓寬新聞傳播渠道與編采流程再造手段，進一步打造出自己獨有的新聞編采特色，以推動新聞編采流程的再發展。

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〔責任編輯：楊 赫〕