媒體融合視域下傳統媒體創新思維探析

李博

【摘 要】隨著互聯網技術的出現，全世界都進入全媒體時代，在全媒體時代背景下，單一的媒體形式在與融媒體競爭的過程中會存在著一定的劣勢，傳統媒體需要適應大環境的發展趨勢盡快做出改變，對各個環節的工作模式進行創新，從而實現融媒體發展目標。這不僅是媒體大環境對傳統媒體做出的要求，也是傳統媒體目前唯一的發展路徑。但是傳統媒體在媒體融合視域下的創新發展仍然會遇到一些阻礙，例如，缺乏專業的創新管理團隊、對新媒體技術的優勢功能開發力度較低、工作理念較為傳統等，很容易導致傳統媒體發展方向出現偏差，進而被市場淘汰。此次研究主要就媒體融合視域下傳統媒體創新思維進行簡要分析。

【關鍵詞】融媒體? ?媒體融合? ?傳統媒體? ?新媒體? ?創新發展

現階段，在媒體領域中，傳統媒體的發展需要應對很多挑戰。例如，新媒體分流傳統媒體的用戶，壓縮了傳統媒體的發展空間;新媒體的出現削減了傳統媒體的社會影響力以及對于輿論的引導效應;新媒體分流了傳統媒體的廣告代理份額等。面對這些問題，傳統媒體必須進行創新，這一創新是指全面的創新，包括管理團隊創新、工作技術創新以及工作理念創新三方面。

一、媒體融合背景下傳統媒體創新發展的重要性

隨著我國傳統媒體對媒體融合視域下傳統媒體創新思維研究的不斷深入，通過對新媒體、融媒體和傳統媒體各自特點及競爭優勢等方面的深入分析發現，在三者相互競爭間最具競爭優勢的是融媒體。在這種情況下，傳統媒體必須做出改變，而傳統媒體創新發展的意義主要表現在以下幾個方面。

首先，現階段，傳統媒體朝著融媒體方向轉型已成大勢所趨，而要有效實現既定發展目標，必須進行創新，創新是目前傳統媒體發展的唯一路徑，是保證傳統媒體依然屹立于媒體市場的必然保障。

其次，傳統媒體的創新發展可以極大地提升傳統媒體的用戶量，提升傳統媒體的市場核心競爭力。

最后，傳統媒體的創新發展可以有效提升傳統媒體的工作質量及新聞報道的時效性，進而保證傳統媒體可持續發展。

二、媒體融合背景下阻礙傳統媒體創新發展的問題

1.缺乏專業的創新管理團隊。從實際情況分析，傳統媒體之所以未能快速實現融媒體轉型發展，主要是因為其內部的管理團隊缺乏創新意識，諸多傳統媒體內部管理人員過于依賴傳統媒體固有模式，而忽視了新媒體優勢，甚至部分傳統媒體從業人員認為傳統媒體才是媒體領域的核心，新媒體只能產生短期效益，在這種偏見的影響下，其很難接受融媒體發展觀念，缺乏創新意識。

2.對新媒體技術的優勢功能開發力度不足。不論是新媒體還是傳統媒體都有其獨有的優勢，新媒體的優勢主要體現為：技術較為先進，傳播渠道較為廣泛，傳播速度較高，可以快速獲得相關信息。而傳統媒體主要優勢在于其擁有一大批忠實客戶，發展體系較為成熟，同時還擁有良好的品牌效應。但是目前任何媒體如果僅靠一種媒體形式很難滿足廣大受眾的個性化需求，而傳統媒體對于新媒體技術的開發力度不足，成為影響其融媒體轉型發展的主要原因，諸多人員沒有有效應用新媒體技術優勢開展媒體工作。

3.工作理念較為傳統。研究發現，在諸多傳統媒體企業中，其內部管理人員所奉行的工作理念較為傳統且落后，在新聞采訪的過程中過于被動，不重視自身“四力”的提升，同時也沒有準確認知到在當今媒體融合大環境下，媒體創新發展對于企業市場競爭力提升的重要性，同時也沒有有效地將互聯網思維融入到媒體企業文化體系中，從而導致傳統媒體沒有實現創新發展目標。

三、媒體融合背景下傳統媒體創新發展的有效路徑

當前，新興媒體重新定義了人們獲取信息的方式方法，給傳統媒體帶來了很大沖擊。“未知遠遠大于已知”，未來，媒體完全可能以現在難以想象的形態出現。面對新形勢、新挑戰，傳統媒體如何走出一條新的生存發展之路？

1.組建專業化的創新管理團隊。媒體融合大環境下，傳統媒體在創新發展的過程中，要想保證實現既定創新發展目標，并在此基礎上提升自身媒體的市場核心競爭力，就要打造符合自身媒體創新發展方向的優質管理團隊。

首先，要加大人才建設力度，積極聘請一些具備融媒體發展意識的人員，在測評階段要重點考核其對于傳統媒體向融媒體轉型發展的認識，同時還要綜合考察其對于新媒體技術以及傳統媒體技術的掌握能力，選擇具備較強融媒體意識的復合型人才作為媒體企業管理團隊的成員。

其次，要對媒體內部的工作人員進行專業培訓，培養工作人員的新媒體技術認知能力、新媒體技術應用能力、創新管理意識、職業素養等，從而保證每一位傳統媒體從業人員的綜合素質水平都能滿足融媒體工作需求。

最后，要定期組織企業內部管理層進行工作研討，重點分析傳統媒體融媒體轉型策略，激勵所有人員協同合作共同努力，同時還要研究轉型中遇到的階段性問題，大家商討具體的解決辦法。

2.有效開發新媒體技術的優勢功能。隨著我國科學技術水平的不斷提升，信息技術在社會各個領域中得到廣泛普及，媒體領域也不例外。在信息技術的支持下新媒體技術應運而生，而自新媒體出現之后，媒體領域的格局也發生了較大的變化，可以說新媒體技術對于媒體領域的影響程度巨大。隨著時間的推移，現階段我國媒體領域正朝著融媒體方向發展，不論是新媒體還是傳統媒體都在積極努力進行創新轉型發展。而傳統媒體在創新發展的過程中最為關鍵的一項工作就是開發新媒體技術的優勢功能。

首先，需要借助新媒體技術有效擴展宣傳渠道，具體而言，就是在傳統宣傳渠道的基礎上擴展線上宣傳渠道，打造互聯網宣傳平臺，在進行信息發布的同時，通過兩種渠道進行宣傳，以有效滿足人民群眾的個性化信息獲取需求。

其次，需要借助新媒體技術將文字信息、圖片信息、視頻信息和音頻信息進行融合，從而增強信息傳播形式的豐富性，激發受眾群體的關注興趣。

最后，還要設置互動交流平臺，引導人民群眾參與對新聞事件的評論，并分析用戶的信息獲取需求。

3.革新工作理念。對工作理念的革新是保證傳統媒體和新媒體進行深度融合的基礎工作，由于新媒體的出現，傳統媒體在媒體領域的生存空間逐漸縮減，在這種情況下，傳統媒體就要快速創新，提升自身的市場核心競爭力，積極面對挑戰，抓住發展機遇。而轉變傳統工作理念的關鍵點就在于互聯網思維的引入，傳統觀念通常將互聯網視為一種工具或媒體形式，但事實上，在媒體融合大環境下，互聯網思維的重要性進一步增強，傳統媒體工作人員需要有效結合受眾群體的信息獲取需求來進行工作模式的調整，順應媒體行業的發展潮流，做到與時俱進，用全新的姿態和新媒體進行融合，借助自身的品牌優勢構建出獨特的全媒體品牌，從而有效地提升市場核心競爭力。

四、結語

綜上所述，現階段在媒體融合的社會大環境下，傳統媒體的創新發展已經成為必然趨勢。傳統媒體的創新力會直接影響到其在融媒體市場大環境中的競爭力，傳統媒體若仍固守傳統發展理念，必然會被市場所淘汰。傳統媒體管理人員要培養創新思維，結合受眾的需求制定出有效創新措施。

只有推動傳統媒體和新興媒體的深度融合，打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，傳統媒體才能走出轉型的陣痛，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

（作者單位：安徽日報視覺新聞中心）

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