視覺元素在視覺傳達設計中的提煉與應用

毓鑫 王曉杰

摘 要：在人們的日常生活中映入眼簾的視覺形象無處不在，無處不有，各種材質(zhì)、各種樣式、各種色調(diào)的產(chǎn)品，通過商場、超市、網(wǎng)絡，越來越多的成品走進千家萬戶，為人們的高品質(zhì)生活服務。21世紀在可持續(xù)發(fā)展、綠色環(huán)保、突出個性等主題的倡導下，要求我們的設計師在貼合生活實際的同時，如何提煉視覺元素，設計出具有鮮明特色的視覺形象，并被大眾所接受也是我們要研究的一個重要方向。

關鍵詞：視覺元素;提煉;應用

1 視覺傳達及視覺元素

一切視覺傳達作品就是要給他人“看”的，而以“看”這一動作所引發(fā)的準確觀感就是視覺傳達的最終目的。對于人類而言，眼睛是用來認識這個世界最為重要的器官。視覺功能存在，讓我們的生活如此清晰、如此真實。而視覺傳達就是將一切可見的物象，通過人為的處理以不同的手段展現(xiàn)在他人的眼前，以此來傳遞情感、送達信息。在此處的視覺傳達指的是藝術(shù)設計領域內(nèi)的視覺傳達活動，以及藝術(shù)設計中視覺元素的提煉和應用。在我們?nèi)祟惿畹氖澜缋铮泻芏嗟囊曈X形態(tài)元素可供我們選擇提取資源，從肉眼可以看到的身邊的各類事物到借助各種技術(shù)手段，從顯微鏡下的微生物到宇宙星際，就形態(tài)造型藝術(shù)而言，如何從熟悉又錯綜復雜的形象世界中，獵取具有可塑性的形態(tài)元素并進行加工和符號化凝練是一項重要的基礎性工作。

2 視覺元素的提煉

如何才能發(fā)現(xiàn)好的元素，一方面取決于自己對形象的感悟力，另一方面獵取的手段也同樣重要。

2.1 寫生觀察法

設計最初最簡單直接的辦法就是通過自己對生活體驗和對周邊事物的細致觀察去發(fā)現(xiàn)并獲取元素素材，寫生的過程需要設計者主動的、有意識的對客觀事物進行創(chuàng)造性的觀察，并通過細心的觀察和對事物的精細繪制和設計研究，讓更多的大眾看到不尋常的東西，這種方法的應用對設計師感知能力的提升有著積極的作用。

2.2仿生形態(tài)法

仿生形態(tài)法就是設計師通過尋找、研究、模仿自然界生物各種各樣的特殊本領，研究包括生物本身結(jié)構(gòu)、原理、行為、功能、體內(nèi)的物理和化學過程等內(nèi)容，給予設計師新的思考模式，包括結(jié)構(gòu)仿生、功能仿生、形態(tài)仿生、肌理仿生等。那么，在具體的視覺元素的提取中，設計師就可以根據(jù)自然界中各類生物的特點，提煉其外觀特點塑造產(chǎn)品形象，并結(jié)合現(xiàn)代的工藝和材質(zhì)及功能特點，形成一個符合現(xiàn)代審美的商業(yè)產(chǎn)品。

2.3攝影拍照法

攝影拍照法就是通過攝影師的鏡頭，利用攝影的拍攝技巧，把最佳的視覺元素通過鏡頭拍攝展現(xiàn)出來。拍攝的時候最講究的就是構(gòu)圖，構(gòu)圖就是通過對拍攝物體的距離、角度、位置、光影以及色彩的調(diào)整，盡可能將人物和環(huán)境元素協(xié)調(diào)在一個畫面中。而設計師就會根據(jù)拍攝畫面中的內(nèi)容，提取需要用到的視覺元素直接或間接運用到設計當中去。

2.4分類獵取法

按照形態(tài)的類型劃分來獵取可用元素，從各種不同類型的形態(tài)領域選擇一組形態(tài)，再進行對照分析，比如，按照自然界中自然形態(tài)的雨雪、閃電等，人為形態(tài)的各類交通工具、平面立體造型等，都是從大的范疇經(jīng)過分類縮小目標，從中獵取最終的有效信息元素。

2.5去同取異法

“求同存異”是人類追求平等和化解矛盾的一種理念。但在現(xiàn)代的藝術(shù)設計中我們卻需要在我們的作品中求異求變，不需要一成不變、雷同沒有新意的作品。取異法也是逆向思維的一種設計方法，要求在形態(tài)塑造的過程中不斷去掉相同和相近的東西，提取一些與眾不同的元素，體現(xiàn)出特征和個性，以滿足人們不斷提高的審美意識，豐富產(chǎn)品視覺效果。

3 視覺元素在包裝視覺設計中的應用

視覺藝術(shù)在視覺傳達設計中占據(jù)著重要地位，其中視覺傳達設計中的包裝設計就是最能體現(xiàn)視覺元素應用的。包裝需要解決產(chǎn)品的保護問題，現(xiàn)代的科技在解決了很多問題的同時，也帶來了操作上的復雜與困難，這就需要通過設計來實現(xiàn)方便易用。那么在包裝對產(chǎn)品實施保護的全過程中，始終貫穿著不同的人對包裝實施的行為動作，如：裝、抬、擺、拎、抱、拉、扔等，那么，通過設計可以方便人們在各種情況下的必要操作。方便易用成為設計師的一項主要任務，易用性是一種以用戶為中心的設計概念，設計師可以把操作明朗化，讓物適應人，建立人與物的友好界面，這樣，使設計實現(xiàn)功能之外，更容易操作，以適應用戶的使用需求與習慣。設計師在設計中考慮越全面、越周到，越會讓使用者感到體貼與關懷，設計的人性化程度越高。這也是包裝在視覺設計中所體現(xiàn)的功能特性。

而另一方面，視覺藝術(shù)在包裝設計中占據(jù)著重要地位的就是包裝的外觀，包裝的視覺形象是否吸引人注意，和包裝中的視覺元素的應用密不可分，視覺元素包括造型結(jié)構(gòu)、色彩、文字排版、圖形等相關的內(nèi)容。其中，包裝的造型結(jié)構(gòu)和色彩是包裝最直接、最先被消費者感受到的構(gòu)成要素，成功的包裝賦予產(chǎn)品鮮活的生命力，最容易感染人、打動人。包裝中的文字是傳遞信息的重要符號，文字的大小、排版和潤飾都會影響到文字的閱讀效果，是引導消費者購買產(chǎn)品的關鍵要素，文字也是包裝視覺元素重要組成部分。除此，圖形作為視覺元素當中的一部分，是商品包裝視覺傳達設計中的重要內(nèi)容之一，圖形的表現(xiàn)形式也是豐富多彩的，可以是符號、圖片，也可以是插畫;可以是卡通的，也可以是寫實的;可以是手繪的，也可以電腦制作的;不同風格的圖形設計，會傳達出不同的視覺效果，給消費者的感覺體驗也不同。

總之，一件成功的商品產(chǎn)生，離不開視覺元素的設計應用，而視覺設計中的每個要素都是密不可分的，在整個視覺展現(xiàn)中都占據(jù)著重要位置，只有把視覺元素應用好了，才能進一步引起消費者的關注，引導他們的購買行為，從而促進商品的銷售。

參考文獻

[1]宋春艷 包裝設計 河北美術(shù)出版社2016

[2]葉蘋? 視覺設計與創(chuàng)意 遼寧美術(shù)出版社 2008.1

作者簡介：

毓鑫（1978-），遼寧沈陽人，沈陽航空航天大學美術(shù)學學科創(chuàng)建人及帶頭人、國家一級美術(shù)師、碩士導師

王曉杰（1984-），女，遼寧朝陽人，沈陽航空航天大學，碩士研究生，專業(yè)：工業(yè)設計工程，研究方向：視覺傳達