黑龍江冰雪文化特色藝術紀念品的開發(fā)策略

摘? 要：黑龍江以其優(yōu)越的冰雪自然環(huán)境和特殊的地理位置，率先發(fā)展現(xiàn)代冰雪文化，形成地域特色。具有地域特色的藝術紀念品承載著黑龍江獨有的冰雪文化，藝術紀念品的開發(fā)要通過提升創(chuàng)新設計，加強人才培養(yǎng)，豐富銷售結構，開拓多元化市場幾方面來完成。

關鍵詞：黑龍江：冰雪文化：藝術紀念品：

冰和雪是氣候帶來的自然景觀，冰雪文化指的是生活在冰雪自然環(huán)境中的人們以冰雪生態(tài)為基礎創(chuàng)造的具有冰雪符號的文化。冰雪文化的研究對象包括冰雪環(huán)境、冰雪生態(tài)和冰雪文化內涵，以及它們之間的相互影響和相互作用。

黑龍江地處中國最北部，是亞洲通往歐洲大陸的重要通道，夏季短暫，冬季漫長而多雪。冬季冰雪的覆蓋時間較長，每年的降雪期長達120多天，是中國冰雪資源最富集的地方。黑龍江以其優(yōu)越的冰雪自然環(huán)境和特殊的地理位置，率先發(fā)展現(xiàn)代冰雪文化，形成獨特的冰雪文化地域特色。黑龍江省會哈爾濱更有“冰城”的稱號，從1963年開始舉辦最初的冰燈游園會到現(xiàn)在的冰雪節(jié)和國際滑雪節(jié)。黑龍江冰雪文化發(fā)展經歷六十多年，逐漸沉淀與豐富，生活在這里的人們用智慧和勤勞充分利用冰雪條件，挖掘冰雪優(yōu)勢，從畏冰雪、厭冰雪到戀冰雪、用冰雪，在冰雪中尋找生活的美好與樂趣，以冰雪生態(tài)環(huán)境為基礎，以冰雪為媒介進行創(chuàng)造，將白雪變黃金，逐步形成兼容并蓄的多元化、多樣性的地域特色冰雪文化。冰雪文化為黑龍江提升了知名度，拓展了旅游業(yè)，促進了區(qū)域經濟的發(fā)展。

黑龍江冰雪文化產業(yè)發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，打破單一結構，形成冰雪運動、冰雪旅游、冰雪裝備制造等多產業(yè)深度融合，其中冰雪旅游是黑龍江冰雪文化產業(yè)的重心。2018年新華社報道黑龍江已成為中國冰雪旅游的首選基地，其中滑雪滑冰、冰雪園林，冰雕雪塑、魚釣冰捕等項目都受到廣泛的青睞。近年來，黑龍江政府高度重視冰雪旅游產業(yè)，提出冰雪旅游發(fā)展目標，努力打造中國冰雪經濟強省和國際冰雪旅游重要之地。2017年，黑龍江省接待外地游客1.64 億人次、旅游業(yè)收入達1909億元;春節(jié)黃金周期間接待游客1122.67萬人次，旅游收入達136.32億元;2018年冰雪節(jié)幾天內，冰雪大世界和太陽島雪博會就接待游客14.6萬人次，實現(xiàn)了冰天雪地變成金山銀山。

將黑龍江冰雪文化產業(yè)作為一個體系從廣度和深度上繼續(xù)推進其發(fā)展，就要延伸冰雪文化產業(yè)鏈條。從目前的趨勢看，黑龍江冰雪文化產業(yè)正全面得到發(fā)展，但與冰雪旅游業(yè)相適應的冰雪文化特色藝術工藝品的開發(fā)卻有所欠缺。黑龍江冰雪文化特色藝術紀念品的市場需求量大，急需設計與研發(fā)突出本地地域特色、藝術創(chuàng)意性強和市場認同度高的冰雪文化藝術紀念品。開發(fā)黑龍江冰雪文化特色藝術紀念品要通過以下幾方面的途徑來完成。

一、融入創(chuàng)新思維，提升創(chuàng)新設計

創(chuàng)新是推動一切新產品開發(fā)的原動力，更是藝術紀念品設計的核心要素。黑龍江冰雪文化特色藝術紀念品首先要提升的就是其創(chuàng)新設計能力，要將創(chuàng)新思維滲透到紀念品設計的各個層面，如材料使用的創(chuàng)新、圖案元素的創(chuàng)新、產品形式的創(chuàng)新、使用功能的創(chuàng)新等，這樣才能生產出滿足市場需求、體現(xiàn)黑龍江獨特的歷史文化與地域風貌的藝術紀念品。

目前，黑龍江市場上出現(xiàn)的藝術紀念品，做工粗陋，質量差，樣式大同小異，毫無創(chuàng)新可言，有些在網(wǎng)上便可買到，這樣的藝術紀念品是無法代表黑龍江特色和文化內涵的，更不能刺激消費者的購買欲，也無從提高地區(qū)的市場經濟效益。開發(fā)黑龍江冰雪文化特色藝術紀念品，要從根本上提升產品的創(chuàng)新程度和質量。首先，深刻研究與分析黑龍江冰雪文化的內涵，挖掘具有代表地域特色藝術紀念品的特殊材質和工藝，如樺樹皮和魚皮制品等，取其精華，發(fā)揮其優(yōu)點，結合現(xiàn)代工藝，進一步研發(fā)，這是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合，是傳統(tǒng)藝術的現(xiàn)代發(fā)展。其次，在選擇代表性材質的基礎上，發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)意思維，將美麗的冰雪元素符號以極強的形式感融入其中，最終形成既具有冰雪地域特色又蘊含黑龍江豐富的文化內涵的高水平藝術紀念品。再次，為了滿足市場上不同人群的消費需求，要將黑龍江冰雪文化特色藝術紀念品按品味和定價的不同而分開檔次，第一檔次是以滿足大眾的基本審美而設計，該類紀念品要具有體型小、輕巧易攜帶、突出特色、時尚美觀、價格低廉等特點，為那些來自全國各地的人們提供小小的紀念。第二檔層次是為那些具有較高藝術審美品位和一定經濟實力的人而設計，該類紀念品要藝術價值高、工藝復雜、材質獨特、圖案精美、文化內涵豐富，具有一定的收藏價值。如一件有著冰雪圖案元素的魚皮首飾盒，稀有的赫哲族的魚皮手工制作工藝，再加上時尚的圖案和樣式，這是一件可長久收藏的工藝品。再比如一件民間藝人的冰雪剪紙，裝裱于精美的畫框中，作為室內裝飾富含吉祥圓滿的寓意。

二、加強人才培養(yǎng)，組建人才梯隊

培養(yǎng)具有創(chuàng)新設計能力的藝術人才，是黑龍江冰雪文化特色藝術紀念品開發(fā)的有效保障條件，只有源源不斷的人才輸送才能為藝術紀念品的研發(fā)帶來新觀念、新思想和新設計。

（一）以高校為中心培養(yǎng)人才

利用高校現(xiàn)有資源并實現(xiàn)高校強強聯(lián)合，培養(yǎng)冰雪文化特色民間藝術紀念品的設計人才。首先，在黑龍江藝術設計院校開設相關的藝術紀念品設計和工藝品設計專業(yè)，將具有較高水平的藝術家和民間手工藝傳承人引入課堂，與學生面對面?zhèn)魇谂c交流，將冰雪文化特色藝術紀念品的設計以具體案例引入課堂，講解并以作業(yè)的形式讓學生進行設計，既滿足了學生的求知欲又解決了工藝無人繼承的問題。其次，在省內高校中針對藝術設計專業(yè)學生舉辦黑龍江冰雪文化特色藝術紀念品設計大賽，以競賽的形式來征集黑龍江冰雪文化特色藝術紀念品的設計，鼓勵學生以創(chuàng)新思維進行原創(chuàng)設計，既鍛煉了大學生的設計能力，又為紀念品的研發(fā)提供了支持，而且還增強了學生熱愛黑龍江的情懷。最后，以大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練的科研項目為依托，以下發(fā)專項資助資金的形式，讓學生有機會參與到項目中，將所學知識運用到實際設計中，項目優(yōu)秀的研究成果可以應用到冰雪文化特色藝術品的開發(fā)中，并將優(yōu)秀成果進行商業(yè)轉化，實現(xiàn)產學研一體化。

（二）成立專門人才培養(yǎng)機構

建立專門的冰雪文化特色藝術品研發(fā)人才培養(yǎng)基地，將民間手工藝者、企業(yè)家、學者、大學生都容納其中，來自不同領域的人才在這里可以進行設計研究與學術交流，以促進黑龍江冰雪文化特色藝術紀念品更好的研發(fā)。成立專門的機構，將黑龍江省內從事藝術紀念品的開發(fā)的人才集中起來，定期組織設計創(chuàng)作研討會和講座，并組建由老帶青延續(xù)性的人才梯隊。

三、提高產品質量，豐富銷售結構

（一）提高產品的質量。產品的整體質量是黑龍江冰雪文化特色藝術紀念品開發(fā)的關鍵，沒有人會喜歡那些看起來美觀卻做工粗糙、經不起長期把玩的藝術紀念品。要把傳統(tǒng)手工藝技法和現(xiàn)代科技融入到產品材料中，制作出工藝精湛、細膩精巧的特色藝術品，從而增加藝術品的審美價值和收藏價值。在具有獨特冰雪文化創(chuàng)新設計和保證質量的基礎上，打造和樹立黑龍江冰雪文化特色藝術紀念品的經典產品品牌系列，延長產品的生命周期。

（二）豐富銷售結構。產品必須適應和滿足市場的需求，針對不同人群和游客的多種審美和需求，就要給黑龍江冰雪文化特色藝術紀念品進行多層次的定位，開發(fā)高、中、低不同價位和檔次的產品，形成銷售的“金字塔”結構。第一層為基礎藝術紀念品，即銷售那些可批量生產的定價不高、制作成本低、體積小、易攜帶、時尚精巧、老少皆宜的禮品小玩意兒，占市場份額的60%左右。第二層為中等藝術紀念品，是針對那些具有一定藝術品位和經濟能力的購買人群，紀念品可以以系列形式銷售，材料講究、創(chuàng)新設計、文化內涵豐富、定價中等偏高，這樣的產品占市場總量30%左右。第三層次為高端藝術品，由純手工工藝制作、工藝復雜、材質稀少、圖案精美，具有很高的收藏價值和審美價值，以滿足少數(shù)購買者的需求。

四、建立多種營銷渠道，開拓多元化市場

（一）建立多種營銷渠道和形式是黑龍江冰雪文化特色藝術紀念品開發(fā)的有效手段。從目前發(fā)展來看，單獨的個體的小型紀念品商店已經不能適應時代的需求，應該采取多種營銷渠道，建立藝術品購物網(wǎng)點體系，設立大型藝術紀念品超市，將實體店分布與景區(qū)規(guī)劃合理結合，并實行統(tǒng)一管理，統(tǒng)一發(fā)售品牌產品，避免那些質量差的小作坊產品充斥市場。

（二）開拓多元化市場。不僅在繁華商業(yè)街區(qū)開設門店進行市場銷售，還要大力開拓旅游市場，形成固定市場和流動市場結合，利用旅旅優(yōu)勢，形成多元化市場。每年都會有大量的外地游客來到黑龍江領略獨特的地域特色，冰雪節(jié)期間更是出現(xiàn)哈爾濱賓館人滿為患的情況。一些知名的旅游景點如冰雪大世界、雪鄉(xiāng)和中央大街等都吸引著大量游客，因此，應在各個旅游景點開設連鎖藝術紀念品商場的銷售。充分開拓旅游市場，還要參加各種產品展覽會和交流會，如全國知名的哈爾濱經貿洽談會、中俄貿易商品交流會等，這是與外界交流的平臺，也能使黑龍江冰雪文化特色民間藝術紀念品有機會走出國門，在世界市場上展示。

（三）提高服務質量。服務也是商品的一部分，完善藝術紀念品的銷售服務質量，應對服務人員進行定期培訓，包括語言、舉止和專業(yè)性，服務人員的素質直接影響對黑龍江冰雪文化特色藝術紀念品的整體認同度。此外，還要重視產品的售后服務，使游覽者在欣賞黑龍江獨特景色和購買到具有地域特色的冰雪文化藝術紀念品的同時獲得心理上的滿意。

五、結語

我們要充分利用黑龍江冰雪資源，發(fā)揮地域優(yōu)勢，將黑龍江冰雪文化體系的廣度和深度繼續(xù)推進。黑龍江冰雪文化特色藝術紀念品的開發(fā)，是冰雪文化產業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)，具有地域特殊色的藝術紀念品承載著黑龍江獨有的歷史文化和冰雪生態(tài)，是向外界展示黑龍江的美好名片。黑龍江冰雪文化特色藝術紀念品的開發(fā)策略的研究可以促進黑龍江特色紀念品的可持續(xù)性發(fā)展，為帶動新的經濟增長點，促進黑龍江經濟發(fā)展做出貢獻。

參考文獻：

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[2]陳立萍.區(qū)域性民間藝術資源產業(yè)化開發(fā)模式探析[J].浙江萬里學院學報，2016（6）：70-74.

作者簡介：李菲菲，碩士，黑龍江工程學院藝術與設計學院副教授。