新疆旅游資源競爭力與旅游業發展的效度研究

徐力璇

在構建旅游資源競爭力和旅游業發展水平評價指標體系的基礎上，本文運用熵權TOPSIS法對新疆14地州旅游資源競爭力與旅游業發展水平進行評價，同時借助旅游競爭力效度模型分析各地州旅游資源與旅游業發展水平之間的效度關系。研究發現：①阿克蘇地區和伊犁州旅游資源競爭力最高，克拉瑪依、克州、和田地區旅游資源競爭力最低;②旅游業發展水平最高的是烏魯木齊，克州旅游業發展水平最低;③旅游資源豐度和旅游業發展水平的匹配度最高的為克拉瑪依市，博州、阿克蘇地區匹配度最差。

引言

旅游資源是旅游活動的客體，是旅游業發展的本源和依托。旅游資源競爭力指一定時期內區域旅游資源在旅游資源數量、質量和利用效益等方面優于其他地區的程度，區域旅游資源競爭力是當代區域旅游競爭力研究的重要課題。近年來，國內學術界對旅游資源競爭力的研究日益重視，主要集中于對某一類型旅游資源或某一區域旅游資源的空間競爭的比較和評價研究，同時有關旅游資源與旅游業發展水平的關系研究也已引起學者的關注。在關于區域旅游資源競爭力比較研究中，學者主要采用模糊一致矩陣、熵權TOPSIS法、灰色關聯分析、主成分分析和AHP法等方法;但以省域單位的旅游資源為研究對象時，相關研究缺乏旅游資源競爭力評價和相關效度分析，難以系統分析單個省、自治區、直轄市旅游資源的豐度、質量和資源開發程度。同時，對于旅游資源極其豐富的新疆，相關研究缺乏區域旅游資源競爭力與旅游業發展水平比較的系統分析成果?；诖?，本文以新疆14個地州為研究對象，通過遴選評價指標，構建旅游資源競爭力和旅游業發展水平評價體系，并運用熵權法和TOPSIS法，構建與資源競爭力與旅游業發展水平的比較模型，測度區域旅游資源競爭力及其比較效度，從而客觀評價新疆14個地州的旅游資源開發與旅游業發展水平之間的匹配度，深入挖掘各地州的旅游發展潛力，為新疆旅游資源開發利用提供決策依據。

一、測評方法步驟與模型

（一）指標選擇與數據來源

選擇有效的評價指標，構建較合理的指標體系，是正確評價區域旅游資源競爭力的基礎。在構建城市旅游競爭力評價體系時，應選取世界自然或文化遺產、國家5A級景區、國家4A級景區、國家重點文物保護單位作為評價旅游資源競爭力的指標。因此，本文依據科學性、目的性與可獲得性的原則，在參考相關文獻的基礎上，結合筆者的思考，構建了評價新疆旅游資源競爭力的指標體系（表1）。

5A、4A級景區的數據來源于新疆旅游官方網2018年3月更新的最新數據，其他景區數據來源于各大網絡平臺，數據截至2017年7月。旅游人數、旅游消費、旅游GDP占比的數據來自14個地州《2017年國民經濟和社會發展統計公報》，旅行社數量、星級酒店數量的數據均來自《新疆2018年統計年鑒》。

鑒于實際收集景區重復項較多，一個景區同時對應幾個指標的現象較普遍。因此，本文在整理數據時，綜合考慮旅游資源屬性、國家級景區及公園評定標準等，按照世界遺產優先、5A級景區最高的原則，去除其他指標重復統計的景區數量，最終得到表1的景區數量。

（二）熵權TOPSIS法

為了消除被評價對象不同指標的量綱和數量級差異對結果的干擾，往往需要對評價指標值進行無量綱化處理。鑒于本研究選用的指標均為正指標，可運用極差標準化法。為避免求熵值時計算無意義，本文借鑒了張琰飛的做法，統一加0.01。計算公式如下。

式中，Aij為標準化值，Aij中各元素取值為0≤Aij≤1，得到標準化后的決策矩陣B=（Aij）m×n。

通過熵權法計算并獲得新疆14個地州旅游資源和旅游業發展水平指標權重，運用TOPSIS法對各評價對象進行排序，要求指標單調正向或反向，計算公式如下。

其中，Sj+、Sj-表示理想解和負理想解，Sij=Aij×Wij（i=1，2，…，m; j=1，2，…，n）。通過計算分別得到旅游資源3個二級指標的Ci值與排序，再求出新疆14地州旅游資源Ci值和旅游業發展水平Ci值，并排序（表2）。

（三）效度模型計算

旅游競爭力效度模型可以表示旅游資源競爭力與區域旅游收入、旅游業發展水平等存在的差距，計算公式如下。

式中，V表示競爭力效度;Ci旅游業為一地州旅游業發展水平在全疆14地州旅游業綜合水平的占比;

Ci旅游資源為一地州旅游資源競爭力在全疆14地州旅游資源綜合競爭力中的占比，通過計算得到表2。

二、結果與分析

（一）旅游資源競爭力結果分析

由表2可知，阿克蘇地區旅游資源Ci值達到1.714，其中，重點景區Ci值達1，旅游資源等級高，所以資源競爭力排名第一。伊犁哈薩克自治州旅游資源Ci值為1.461，世界遺產不如阿克蘇多，但其他旅游資源較優質，景區總量大，資源綜合性強、特色明顯，排名第二。吐魯番市、阿勒泰地區、巴州旅游資源Ci值介于1.15～1.26，旅游資源類型均較豐富，其中，吐魯番資源總量不占優勢，但有兩處世界文化遺產及5A級景區，排名第三。阿勒泰雖有兩處5A級景區，但其他高端旅游資源缺乏，排名第四;雖然巴州3類旅游資源均有分布，但統計在內的資源數量少，排名第五。昌吉州、博州、喀什地區旅游資源競爭力Ci值介于0.5～1，資源競爭力處于中等水平。烏魯木齊、塔城地區以及哈密市旅游資源Ci值均介于0.1～0.5，統計在內的旅游資源較少，普遍缺少優質旅游資源?？死斠?、克州、和田地區3地旅游資源Ci值均低于0.1，旅游資源競爭力處于低級水平，因克拉瑪依市面積狹小，僅有兩處4A級景區;而克州和和田地區僅有一處4A級景區。

（二）旅游業發展水平結果分析

旅游業發展水平代表一個區域旅游資源的開發利用程度。根據TOPSIS法得出表2中新疆14地州旅游業發展水平Ci值。烏魯木齊旅游業Ci值最高，達到0.852，因其作為新疆首府，是新疆交通的大動脈、旅游集散中心。其次是伊犁哈薩克自治州，旅游業Ci值為0.533，優質旅游資源較多，且設有霍爾果斯口岸，邊境旅游興盛。昌吉州、吐魯番、阿勒泰旅游業Ci值介于0.2～0.5，其中，昌吉毗鄰烏魯木齊市，借助“烏昌一體化”政策，旅游業發展較好;吐魯番旅游發展較早，知名度較高;阿勒泰優質旅游資源豐富，旅游配套設施較完善。巴州、喀什、阿克蘇以及博州旅游業發展水平值在0.1～0.2，其中，巴州旅游資源分布較分散，產業化程度低;喀什近年來因國家政策支持，旅游業發展持續上升，但發展速度仍較慢;阿克蘇和博州相差較小，旅游資源豐富，發展潛力大。克拉瑪依、哈密、和田、塔城地區旅游業Ci值介于0.05～0.1，旅游業發展一般。Ci值最小的是克州，旅游開發落后，旅行社與星級酒店數量少，接待能力受到限制，但民俗風情濃郁，與兩國接壤，發展邊境旅游優勢明顯。

（三）比較效度分析

根據效度模型計算得到14地州旅游資源與旅游業發展的效度值。從表2可知，效度值最高的為克拉瑪依市，達到7.96，旅游資源競爭力排名第十三，旅游業發展水平排第十，可見總體上旅游業發展超過了資源豐度，資源開發程度較高。烏魯木齊效度值達到5.70，排名第二，其旅游資源排名第九，但旅游業發展排名第一，說明烏魯木齊旅游產業發展相當好，資源開發利用水平高。和田和克州效度值均大于4，排名第三、第四，兩地資源競爭力和旅游業發展水平都處于低水平，且資源與旅游業排名相同，說明兩地旅游業發展與旅游資源剛好匹配。哈密、昌吉、伊犁效度值介于1～2，其中，哈密和伊犁旅游資源與旅游業排名相同，旅游資源和旅游業發展水平吻合，不同的是哈密本身資源少，旅游業發展落后，而伊犁資源豐富，旅游業發展處于高水平，但資源利用程度已達最優，為保證旅游業發展超過資源價值，必須深入挖掘資源的文化內涵，積極發展全域旅游;昌吉旅游業發展水平超過了資源競爭力，值得繼續優化旅游資源。吐魯番、喀什、塔城、阿勒泰以及巴州效度值介于0.5～1，其中，除喀什之外的4個地州旅游業發展均稍滯后于旅游資源豐度，旅游業還需繼續完善，而喀什旅游業發展稍高于資源價值，但總體排名較低，需加快發展進程。博州效度值為0.396，其旅游業發展與資源實力不協調，接待能力普遍因星級酒店少、旅行社少而受到影響，導致其效度值低。阿克蘇地區效度值最低，只有0.21，阿克蘇旅游資源排名第一，但旅游業發展僅排名第八，旅游業發展水平與旅游資源吻合度極差，說明政府對旅游業發展不夠重視，資源開發利用程度不夠，旅游設施較少。因此，新疆應將旅游業作為重點產業，大力開發旅游資源，加大宣傳力度，拉動旅游產業，以擴大旅游市場，增加旅游消費。

三、結論與討論

第一，通過熵權TOPSIS法計算比較2017年新疆14地州旅游資源競爭力，本文得出阿克蘇地區和伊犁州旅游資源競爭力最高，其次是吐魯番市、阿勒泰地區、巴州，處于中等水平的有昌吉州、博州、喀什地區，競爭力較低的是烏魯木齊、塔城地區以及哈密市，克拉瑪依、克州、和田地區旅游資源競爭力最低。第二，在對新疆14地州旅游業發展水平比較過程中可以發現，烏魯木齊旅游業發展水平最高，與其他地州拉開了較大差距，其次依次是伊犁州、昌吉州、吐魯番和阿勒泰地區，旅游業發展水平較好。再次是巴州、喀什、阿克蘇以及博州，旅游業發展緩慢，發展潛力較大?？死斠?、哈密、和田以及塔城地區旅游業發展一般，接待能力較差?？酥萋糜螛I發展最差，旅游開發落后。第三，利用效度模型對各地州旅游資源豐度和旅游業發展水平的匹配度進行比較，得出效度值最高的為克拉瑪依市，資源開發程度較高。烏魯木齊緊隨其后，旅游產業發展相當好。和田和克州次之，旅游業發展與旅游資源基本匹配。哈密、昌吉、伊犁、吐魯番、喀什、塔城、阿勒泰以及巴州依次往后排序，旅游業發展與資源豐度匹配度較低。最后是博州、阿克蘇地區，匹配度最差。

（作者單位：新疆大學旅游學院）