全媒體時代法制類報紙如何轉型

關鍵詞 新媒體 法制媒體 轉型

作者簡介：鄭玉明，云南法制報社。

中圖分類號：D922.8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2020.09.052

一、轉型的必要性分析

2020年4月28日，中國互聯網絡信息中心發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，《報告》顯示，截至2020年3月，我國網民規模為9.04億，互聯網普及率達64.5%，網民使用手機上網的比例超99%，網絡購物用戶超7億。 從這組數據不難看出，國民獲取信息的渠道已發生了徹底改變。以前，大家習慣于從電視、報紙、廣播獲取信息，如今，隨著信息網絡技術的更迭發展，新聞客戶端和各類社交媒體成為大家的信息源。這種變化，使得傳統紙媒的受眾大量流失，傳統紙媒影響力越來越弱。

各類新媒體和自媒體平臺的迅猛發展，對傳統紙媒帶來了前所未有的沖擊與挑戰，傳統紙媒需要實現自我轉型，否則將難以生存發展。現如今，傳統的報紙新聞模式，無論是從時效性上、表現形式上，還是閱讀習慣上，都難以再和讀者產生共鳴。新媒體時代，老百姓已經習慣了利用微博、微信來獲取各類信息，紙媒受出版周期、時效性等限制，越來越無法滿足受眾的需求，離老百姓的生活也越來越遠。在這樣的狀況下，法制類報刊，作為一種行業性報刊，其關注面狹窄、受眾有限，時效性差等問題，成為新媒體環境下制約其發展的最大瓶頸。因此，轉型迫在眉睫，首先要進行平臺的轉型，打造多載體的傳播模式，其次要實現人員的轉型，要通過全方位、立體化的手段為受眾打造出優質的法治新聞產品。同時，通過不斷學習全媒體時代下的傳播新方法、新途徑，走出一條符合法制媒體的融媒發展之路。

二、新媒體環境下法治類媒體的困境

（一）關注面狹窄、受眾有限

作為行業性媒體的法制類報刊，一直以來均是依托政法系統辦刊，多年來的辦刊思路，讓這類媒體習慣于只關注政法新聞，只做政法報道。以云南法制報為例，30多年來，雖然上級主管部門經歷了從云南省司法廳到云南省委政法委，再到云南日報報業集團的轉變，但其定位依然是關注政法、服務政法。從目前云南法制報的欄目板塊設定來看，平安法治、天平之光、檢察風采、公安周刊、司法行政等專欄的設定，就是圍繞公檢法司在做文章。這樣的板塊設定，決定了其讀者只能局限于政法單位。

在新媒體環境下，報紙發行、廣告經營持續走低的當下，法制類媒體的定位如果依然局限于政法系統，必然會使自己的融媒發展之路受到極大限制。

（二） 時效性差

一份報紙從制作到印刷出廠，需要經過記者寫稿、編輯排版、一校、二校、一審、二審、三審等一系列的環節，如此下來，報紙的出版周期一般需要24 小時。在新媒體環境下，相對于可時時更新的網絡媒體平臺，新聞的時效性成為了報紙的最大短板。一個重大及時、關注度高的新聞，新媒體平臺最快幾分鐘內就可以圖文并茂呈現出來，可是報紙卻需要經歷一系列的流程，待到第二天報紙印刷出來再送到讀者手中，新聞早已淪為舊聞，無法引起讀者的關注和共鳴。久而久之，報紙也就喪失了自己的讀者陣地，因為通過報紙傳遞的信息，讀者早已在各類新媒體平臺多渠道、多角度了解。

（三）營利模式單一

與都市類媒體刊登商業廣告，舉辦各類商業活動營利不同，多年來，法制報刊的營利模式一是靠報紙發行，二是靠政法系統的形象宣傳。在都市類媒體日漸走下坡路的當下，法制報背靠政法系統獲得了自己的一席生存之地，但是，新媒體環境下，各類新媒體平臺都樂于關注政法新聞，各級政法部門的自媒體平臺也突飛猛進的發展，這使得政法系統的宣傳平臺越來越多，這對多年來形成的法制報是政法系統宣傳主陣地的地位造成不小的沖擊，經營狀況自然也受到影響。

三、新媒體環境下法治類媒體的機遇

（一）依法治國背景下，法治媒體大有可為

在社交媒體日漸發達的當下，盡管新媒體給傳統紙媒帶來了巨大的沖擊，然而，對于法制報刊而言，這卻是一個機遇與挑戰并存的時代。我國的法制報刊是在國家提出推進全民普法教育，“一五”普法開啟的背景下應運而生的，30余年來，法制類報刊，在宣傳和普及法律知、提高全民法律意識、樹立法治信仰等方面發揮了重要作用。 以黨的十八屆四中全會為標志，中國開啟了全面依法治國的法治新時代。法制類媒體作為傳播法律知識、提升法律素質、弘揚法治精神的主要載體和重要陣地，應該著力打造自己的主陣地主力軍，通過推進媒體融合，講好中國法治故事，傳遞中國法治精神，從而獲得新一輪的發展良機。

（二）發揮專業優勢，做好法治大文章

與都市類媒體相比，法制類媒體有著一支專業素質過硬的采編隊伍。這支隊伍有著對法制新聞的敏銳捕捉能力和獨到的發現視角。法制新聞不同于民生新聞，很多專業術語表達不清，案情把握不準，報道出來就可能引發負面影響，因此對于新聞從業者具有較高的法律專業要求。多年來，法制報刊培養了一支專業素質過硬的采編隊伍，從全國各地法制報刊來看，記者編輯中大多是法律專業出身，對于非法律專業的記者編輯，入職后也會進行相關法律知識的培訓，同時在日常的采編工作培訓中，都要加入相關法律內容。此外，各家報社都有目的的培養各專業領域的記者，如法院記者、公安記者、檢察記者、司法行政記者，通過多年的培養，這些記者都是這些行業領域的專家，熟悉各行業工作及發展狀況，并在這些行業內培養了一支優秀的通訊員隊伍，從而能第一時間獲取資訊線索，并寫出較具專業性和權威性的法制稿件。憑著這些先天優勢，法制類媒體可以打造出獨具特色的法制新媒體，做好法治大文章。

四、法制類媒體的轉型路徑

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強誰弱，而是優勢互補。從目前情況看，我國媒體融合發展整體優勢還沒有充分發揮出來，要加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

當下，信息無處不在、無所不及、無人不用，加快融合發展進程，是法制類媒體自身發展必須做出的主動選擇。

（一） 走好融合發展之路

媒體的融合發展并非要讓過去的紙媒走向滅亡，而是要在紙媒的基礎上，引入更多的傳播載體，形成多形式多平臺發聲的傳播態勢。法制類媒體在這樣背景下，如何走出一條符合自身特點的融媒發展之路呢？在這方面，云南法制報進行了一系列有益的嘗試和探索。

目前，云南法制報除了辦好一張報紙，還有網站、微信、微博等多個平臺。在做好新媒體平臺建設的同時，云南法制報積極探索融媒報道方式。

2018年是改革開放40周年，為了多角度展示我省政法系統在改革進程中的成效，云南法制報借助這一重要的宣傳時機，開啟了一次全媒體采訪活動。

此次采訪活動，云南法制報牽頭組織了報網端微等多媒體參與的采訪團，采取全媒體、行進式報道的方式，以圖片、文字或微視頻等形式即時采寫報道，把去到的每一個點、每一個地方的工作亮點都展現出來。采訪報道組發回的報道經編輯加工、整合后，除在報紙上、網站上刊發外，還轉化為適合在新媒體平臺發送的稿件，陸續在微博、微信、客戶端等移動新媒體平臺進行推送。

此次報道活動突出全媒體報道特點，把傳統主流媒體和新媒體包括網絡PC端、移動APP端、微信微博等“報、網、端、微”多載體相融合，通過即時播報與深度報道相結合，文字報道、圖片報道、視頻報道、圖表報道相呼應的方式，對全省各地政法工作經驗亮點進行了全方位的展示，在省內掀起了宣傳“基層社會治理經驗”的新高潮。

有了這次成功的全媒體報道經驗，在2019年新中國迎來70周年生日的重要歷史時期，云南法制報再次開啟了“壯麗70年·奮斗新時代——云南政法篇章”全媒體宣傳活動，通過報、網、端、微多媒體報道形式，多角度展示了我省政法系統70年發展進程中的故事和成就，為新中國成立70周年營造良好的輿論氛圍。

（二） 做有思想、有深度的法制新聞報道

在新媒體時代，微博、微信、網絡的信息傳播速度比報紙快得多， 這些海量的信息中，更多的都是一些短平快的內容，真正有深度有內涵的東西并不多。 報紙因為受出版周期的限定，無法在速度上與新媒體比，那此時就應該在思想和深度上下功夫。傳統紙媒要想在這一輪激烈的競爭中立足，必須擁有思想和觀點，只有具有思想的媒體，才是真正的主流媒體。這就要求我們對法治新聞報道要有獨到的視角，要確保稿件質量，要突出深度和思想。

比如，當所有媒體都在關注一個個案的時候，作為專業的法制類媒體，應該去分析案件發生背后的生層次原因，因為將同類型案件集合對比，并以案釋法，通過一次報道，進行一次普法，引起人們對法治的思考。唯有如此，才能提升法制類報紙的核心競爭力。

以云南法制報為例，目前在報紙和新媒體平臺同步開設了“以案釋法”專欄，欄目結合當下法治熱點，以法案故事與專業人士解讀相結合，不僅增強了“釋法”的權威性，還強化了“釋法”的可信度和傳播力。同時通過微信、微博轉發，“以案釋法”影響力覆蓋全省各地。今年疫情防控期間，針對散布謠言、謊報疫情，甚至利用疫情哄抬物價、售賣“三無”口罩等各類違法犯罪活動，云南法制報“以案釋法”欄目把那些典型的、針對性強的涉疫情案例作為釋法重點，引導群眾依法抗疫，遠離涉疫犯罪，取得良好的普法宣傳效果，彰顯了法制類媒體的影響力和權威性。

（三）打造素質過硬的全媒體記者

新媒體背景下，傳統媒體人必須要轉變思路，具備互聯網思維和新媒體速度，把自己塑造成精通“十八般武藝”的全媒體記者。

在傳統媒體時代，記者分為文字記者和攝影記者，文字記者只負責寫稿，攝影記者只負責拍照。而在“一部手機搞定一切”的全媒體時代，應該打破這些的界限，文字記者會拍照，會錄視頻，攝影記者會拍照、錄視頻，還得會配音。如此之外，還會用不同的形式、不同的語態表現同一條新聞。以一場新聞發布會為例，記者可以以最快的速度，首先用圖片、視頻及簡短的文字在新媒體平臺上進行報道，之后用圖解、H5等形式將新聞發布會涉及的要點進行一目了解的解讀，第二天可寫出詳細版本在報紙上刊發。一條新聞多形式展現，多平臺刊發，實現了全方位、立體式的報道。這就對記者提出了更高的要求，因此應加強對記者、編輯的培訓，讓每一個法制記者都成為全媒記者，為媒體的融合發展貢獻力量。

從全國各地法制報來看，目前除了打造好一支素質過硬的采編團隊，都積極打造自己的短視頻團隊，積極探索普法短視頻、普法情景劇的創作，同時推出網紅記者，做好法直播活動，通過多形式多載體擔負起法制媒體傳播法治的責任。

注釋：

第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》.

吳倩.新媒體環境下法制類報紙轉型路徑研究[J].新聞愛好者，2017-10-20.

習近平.加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局[J].《求是》雜志，20 19-03-15.http：//www.gov.cn/xinwen/2019-03/15/content_5374027.htm.

參考文獻：

[1] 李述永.當前媒體融合發展的實踐與思考[J].中國記者，2016-05-01.

[2] 人民日報評論部.人民觀點：讓主流媒體成為“全媒體”——回答好媒體融合發展的時代課題[N].人民日報，2019-01-30（05）.

[3] 荊華.全媒體時代廣播編輯記者該如何轉型[J].傳媒論壇，2019-08-06.