以節慶活動助力全域旅游發展

王阿玲

摘 要：在全國各地大力發展全域旅游的背景下，文章從構建節慶活動的角度出發，對佛山“頭”等大事節的開發背景、初步開發構想、具體實施原則三方面進行論述，為佛山發展全域旅游提供一個新視角。

關鍵詞：佛山;全域旅游;節慶活動;頭發;脫發

全域旅游是把一個區域作為功能完整的旅游目的地來規劃建設，讓各類社會資源皆可探索成為旅游資源的區域協調發展模式。2018年國務院辦公廳印發了《關于促進全域旅游發展的指導意見》，全域旅游正式上升為國家戰略。全域旅游的發展需要充分利用有吸引力的旅游資源，不斷開發有創意的旅游產品。本文試圖通過對佛山“頭”等大事節的建構，實現“依節造勢、因節發展、以節興市”的目的，以彰顯城市個性，繁榮城市經濟、文化生活，助力佛山全域旅游發展。

1 佛山“頭”等大事節開發的背景條件

1.1 佛山正大力發展全域旅游，加快旅游資源整合

佛山是廣府文化的重要源頭之一，擁有豐富的人文歷史、自然景觀資源以及古村、非遺、民俗活動等千年人文旅游資源，為佛山發展“旅游+”提供了肥沃的土壤，也為觸發游客全感官的休閑體驗提供了多種可能性。為了促進全域旅游的發展，近年來佛山相繼出臺了《佛山市發展全域旅游促進投資和消費實施方案》《佛山市全域旅游發展扶持政策》和《佛山市民宿管理暫行辦法》等全域旅游發展扶持政策。全市正在不斷加快推動旅游業轉型升級、全面優化旅游發展環境，促進旅游消費，打造高品質、具有本土特色和創新活力的旅游城市。

1.2 節慶活動對資源整合有著積極作用

在大眾休閑時代，節慶旅游作為一種特殊的旅游方式，因其迎合了人們求新、求異的心理體驗需求，在旅游業中地位日益凸顯。與其他旅游活動相比，節慶旅游不僅能提高城市自身的社會地位和經濟價值，還能樹立良好的城市形象，兼具經濟、社會和文化效益。特色鮮明的節慶活動能夠吸引大量旅游者參加，對完善旅游目的地的產品結構、提升旅游目的地的旅游吸引力具有重要作用，因此在各地全域旅游發展過程中有著不可或缺的地位。

1.3 “頭”等大事越來越受到關注，具有可操作性和良好的預期效果

隨著生活水平的提高，人們越來越關注自己的形象，目前我國“顏值經濟”市場規模已達萬億級別。而頭發就像是我們的第二張臉，擁有一頭美麗柔順的秀發，會給一個人的顏值和氣質大大加分。紀錄片《地平線：護發秘訣》中說道：“頭發是至高的榮耀，它能以不同的方式表現你。”但現實是殘酷的，目前我國脫發發病率日趨嚴重，一個超越性別和年齡的“全民防脫時代”正在到來。中國健康促進與教育協會公布的《中國脫發人群調查》表明，我國脫發人士總數多達2.5億，并且每年以15%～18%的速度快速增長。脫發已經成中國人的“頭”等大事。對于現代人來說，脫發是與衰老和壓力劃等號的。脫發影響美觀，常給患者帶來精神壓力，影響工作和學習，因此越來越引起人們的關注。保衛頭發，就是保衛我們生活的決心。

2 佛山“頭”等大事節開發的初步構想

以下從節慶活動角度初步分析“頭”等大事節項目的開發構想。創辦新型節慶，必有新的創意。“頭”等大事節將直面當下“脫發”的社會痛點，圍繞“頭發”展開，整合佛山旅游資源，使其成為將旅游娛樂、文化、經濟融合為一體的大型節慶旅游項目。佛山“頭”等大事節將為期一周，包含文化頭發、頭發之美和頭發保衛戰三個平行活動，讓游客可以觀看、可以參加、可以品嘗、可以購買，從吃、住、游、購、娛五個方面滿足游客體驗旅游的需求，借此重組佛山旅游要素，創新“旅游+”，以滿足層出不窮的多元化、個性化需求。

2.1 文化頭發

選定佛山市祖廟博物館和嶺南天地作為主會場，舉辦集體傳統婚禮作為開場活動。傳統的中式婚禮以古樸、喜慶、熱鬧的特點受到人們的喜愛。中式婚禮體現了中華民族傳統的婚禮文化，現已成為獨樹自我個性的體現。由佛山市總工會組織的職工集體婚禮已連續舉辦多年，“結發為夫妻，恩愛兩不疑”，可以與佛山“頭”等大事節整合，作為開場活動，既有儀式感，又能夠帶來比較大的轟動和傳播效果。

在中華數千年的歷史發展中，頭發曾被賦予深刻的文化內涵，逐漸衍生出許多象征意義。在明末清初、清末民初剃發與剪辮方面，辮發更是與國家認同、民族認同和社會認同有著復雜的關系。可以在博物館和圖書館等公共文化場所開展相關的展覽和講座，從文化角度講述頭發。同時可以做中國歷朝歷代發飾和漢服秀。活動當天，凡是著漢服和相應發飾的人，皆可以免費出入佛山的各大景區。這樣可以吸引全國各地的漢服愛好者匯集于此，交流漢服文化。同時他們也自動地裝扮了城市，自成風景。

2.2 頭發之美

與本地生活平臺如美團、口碑等開展合作，在“頭”等大事節期間，推出美發消費促銷活動。也可與香云紗合作，開展“長辮子”頭發比賽，評選最長頭發。還可以組織擂臺賽，舉辦扎頭發比賽。同時開啟線上線下聯動活動，如曬出發型的“我型我秀”等，旨在展現各種發型的獨特之美。

2.3 頭發保衛戰

造成當代青年脫發的原因多種多樣，但改善生活習慣，放松心態，提高睡眠質量等都有助于改善脫發狀況。“頭”等大事節期間的頭發保衛戰，將圍繞運動賦能、健康飲食和每日梳頭三個方面展開。

2.3.1 運動賦能篇

生命在于運動，運動可以防止大腦神經過度緊張而起到消除負面情緒和減輕壓力的作用，而且運動后睡眠質量也可以得到改善。

佛山是著名的武術之鄉，也是中國南派武術的發源地。據不完全統計，僅禪城區就有各類拳種52個，武術會、武館及武術傳承點70個。可以整合佛山的武術資源，在活動期間推出教學互動活動及功夫展演。既可以推廣佛山功夫，助力佛山建設“世界功夫之城”，也可以讓更多人在學習的過程中收獲運動所帶來的能量。

推出戶外瑜伽活動，瑜伽能修身養性、減輕心理壓力。《2018中國統計年鑒》顯示，佛山市城市公園以高達202個的數量位列全國第六。舉辦戶外瑜伽活動，可以讓更多人參與其中，置身戶外，遠離塵囂，盡情舒展身體，在清風中讓生活中的煩惱和壓力一掃而凈，同時能夠感受佛山綠色生態環境，展現佛山本地社區積極向上的休閑生活。

廣場舞在佛山有著深厚的群眾基礎，在過去三年中，由佛山市委宣傳部、市文明辦、市文廣旅體局和團市委主辦的佛山市廣場舞大賽已成功舉辦三屆，參與者逾萬人次，在全市掀起一股廣場舞熱潮。可以將廣場舞大賽的決賽納入“頭”等大事節活動，互為助力。

2.3.2 健康飲食篇

作為粵菜的主要發源地，佛山享有“中國美食名城”“中國粵菜美食名城”“世界美食之都”等美譽，餐飲業發達，金牌菜、特色菜無數，名店名廚薈萃，是名副其實的“中國廚鄉，美食天堂”。脫發問題從一定層面折射出健康問題，因此在節日期間可以推出養生護發為主題的美食活動。

2.3.3 每日梳頭篇

中醫認為，發為腎之華、血之余，頭發的生長與脫落與人的氣血盛衰密切相關。《黃帝內經》建議“一日三篦，發須稠密”。現代學研究成果證明，經常梳頭能加強對頭皮的適度按摩和刺激，能改善頭部血液循環和顱內供養，使發澤烏黑光潤，不易脫發。因此可以舉辦梳頭活動，旨在引導人們日常注重科學梳頭。此活動參與性和互動性極強，人人皆可參與其中，同時可設計有收藏價值的紀念品，帶動周邊產品的消費。

3 佛山“頭”等大事節的實施原則

佛山“頭”等大事節活動將以全域旅游的思維來構建，在節慶活動舉辦過程中，應注意以下幾項原則。

3.1 “政府主辦、社會參與、市場運作”原則

推進城市節慶經濟的發展，既需要發揮城市的宏觀調控作用，又需要發揮市場機制的導向作用，把“政府主辦、社會參與、市場運作”有機結合起來，政府部門牽頭主辦，大部分交由企業承辦，運用市場化機制，使節慶旅游的新資源在市場經濟中得到合理配置，達到節慶活動的信息、經驗、人才等的資源共享和優化配置，降低節慶活動的運作成本，減輕財政負擔，提高經濟效益。

3.2 “居民即游客，游客即居民”原則

佛山“頭”等大事節的策劃面向所有年齡段旅游者，旨在人人參與，全民狂歡。一方面要充分考慮到本地居民的需求，讓他們自覺投入到節慶活動中來，與節慶的氛圍融為一體，成為節慶的“主角”。另一方面，讓游客賓至如歸，通過本地居民在節慶活動中所傳達的熱情、友善、開放的態度，讓游客對佛山和佛山“頭”等大事節產生強烈的歸屬感，最終實現“賓主盡歡”。

3.3 內涵獨特性原則

節慶活動是典型的旅游體驗形式，其經濟價值來自文化價值。佛山“頭”等大事節，旨在引導人們關注身心健康，弘揚中華傳統文化之美。應體現地方特色，盡可能利用佛山文化和傳統，加入非物質文化遺產等文化印記，充實文化內涵，避免同質化競爭，促進節慶旅游與本地特色文化產業的共贏。

3.4 品牌塑造原則

在沒有品牌做導向的情況下，旅游者一般很難形成消費偏好。只有突出鮮明的旅游品牌，才能引發大量的旅游消費，創造可觀的旅游效益。因此在實施佛山“頭”等大事節的時候，需有強烈的品牌意識，把“頭”等大事節作為佛山的專項旅游產品，建立品牌用戶思維，充分融合各類媒體渠道，制造傳播熱點，加大宣傳力度，增強品牌意識，以品牌效應帶動行業發展。

參考文獻

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