融媒體時代基層電視新聞主題報道的創新發展

張鈴

摘 要：隨著互聯網信息技術的迅速發展，新媒體的大量出現，豐富了人們日常的生活內容，對傳統的基層電視媒體帶來了較大影響，主題報道是基層電視媒體新聞業務的重中之重，尤其進入融媒體時代，電視新聞主題報道應當與新媒體進行深度融合，更好地發揮基層電視媒體輿論引導的作用。

關鍵詞：融媒體時代;電視新聞主題報道;創新發展

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、引言

由于信息技術和新媒體的不斷發展，傳統的電視媒體與新媒體深度融合勢必是一種無可取代的發展趨勢。因此，基層電視新聞主題報道也迎來了一個全新的發展時期，結合當前電視媒體的發展現狀，借助新媒體的發展優勢進行轉型，適應融媒體時代的發展要求，讓題材嚴肅的主題報道通過新媒體的傳播更加鮮活生動，進一步促進電視新聞主題報道在融媒體時代的發展。

二、融媒體時代分析

隨著智能終端設備的不斷完善，信息傳播媒介得以拓展性延伸，而在這一階段，將傳統的電視媒體與新興的終端化媒體進行有機融合，就是所說的融媒體時代。在融媒體的大背景下，電視主題性報道類節目，可以在融媒體力量的促進下，對我國媒介傳播的創新發展進行有效提升，而這從歷史意義層面來講，也具有重要價值和現實作用[1]。目前，就我國信息技術的發展水平來看，智能化、數字化、便捷化是其發展的三大特點，這種發展模式也容易被社會的主流人群所接受。融媒體背景下，新媒體和傳統媒體存在一定的矛盾，最大的矛盾在于，一家獨大的傳統媒體隨著新媒體的出現，因其特有的便利、快捷、時效、參與性強等因素，正在搶走電視觀眾，使得電視媒體的收視率急劇下降。從傳統電視媒體的發展來看，為有效提升收視率和傳播效果，應當從新媒體的發展現狀和提升創新節目質量為著眼點，讓傳統的電視媒體節目在融媒體的環境中實現轉型融合發展。

三、基層電視新聞主題報道的現狀

電視新聞報道主要可以分為主題報道和非主題報道，“所謂主題報道，通常是指新聞媒體圍繞黨和政府中心工作、重要決策、重大活動以及相關社會熱點，而專門組織的具有一定規模的重點報道。”[2]主題報道可以說是我國特有的一種新聞報道形式，發端于2000年“數據+經驗”式的重要成就報道，經過20年的發展，電視新聞主題報道主要凸顯的是引導輿論的作用。

相比較于非主題性報道，電視新聞主題報道在節目的時效性和新聞性方面更差，可看性方面也顯得更為枯燥。但是目前信息技術的快速發展使得人們的生活步調明顯變快，直接影響人們接受信息以及消費信息的方式發生變化，同時以多樣化的模式進行延伸和拓展，人們對新聞的時效性有了更高要求，希望在新聞發生的第一時間就能了解到相關的新聞信息。而電視新聞主題報道，無論在播出時間、收看的便利性、與觀眾的互動性方面，都較難滿足當前受眾及時性的收視需求。現代人們生活節奏快，生活和工作壓力大，在閑暇時光大家更多關注的是娛樂性、趣味性、新鮮性的新聞。但這也并不意味著對電視新聞主題報道沒有關注，主要的原因是觀眾可以通過新媒體等方式觀看或者能夠互動參與的主題報道少之又少。

電視新聞主題報道經過長期的發展形成了相對固定的模式，語言官方化，內容程式化、表達套路化，這一篇幅較長的深度報道方式在“人人都是麥克風、人人都是傳播者”的新媒體時代，很難再緊緊抓住新媒體時代的觀眾眼球。電視的線性傳播的特點決定了節目的稍縱即逝，現在人們的主體意識都較強，都希望可以實時互動地參與到新聞事件中發表看法，在交互性、個體的自由選擇權、平民化等方面，新媒體具備了電視媒體所沒有的優勢?，F在全國各地都已經成立了縣級融媒體中心，從機構相加到媒體的深度融合還有很長的路要走，因此，基層電視媒體走上融媒體的發展道路，實現與新媒體深度融合勢在必行。

四、電視新聞主題報道在融媒體時代的創新發展

（一）基層電視媒體要在主題報道的新聞內容上下功夫

進入融媒體時代，觀眾對電視新聞的關注點發生了改變，唯一不變的是觀眾對新聞內容本身的關注。也就是說，新技術、新媒體的出現引起傳播方式的變換都只是表象，究其內里，能夠長期吸引觀眾關注的還是要靠新聞的內容，新聞的內容優勢是傳統媒體持久的核心競爭力所在。主題報道是基層電視新聞的基礎模塊，報道主題要根據當地（以及上級）黨委政府階段性的任務、政策、成果、形勢和問題來選定，在符合新聞規律的基礎上體現地方特色和鮮明的輿論導向。新媒體的出現讓觀眾對于新聞主題報道的質量要求有了很大的提升，傳統媒體的發展不斷受到沖擊，新老媒體的競爭也愈發激烈。無論新媒體如何變化，傳統媒體仍要堅守“內容為王”的理念，堅持做好新聞主題報道，尤其要做好重大新聞主題報道，體現媒體的責任與擔當，提高媒體的公信力。

（二）結合新媒體運用引人入勝的敘事方式深化主題

電視新聞相比較于新媒體，在時效性方面沒有突出的優勢，想要達到輿論引導的良好效果，就需要從民生視角出發，結合新媒體時代的受眾特點，運用巧妙的敘事將觀眾帶入主題，讓枯燥的新聞變得更加生動。主題報道想要吸引廣大觀眾的關注，基層電視媒體可以通過采用講故事的敘事方式，運用好現場聲、同期聲和豐富的鏡頭語言，挖掘出最能打動人心的故事細節，深化新聞主題，通過深入基層、深入群眾的采訪，讓廣大觀眾產生共鳴。在脫貧攻堅這一電視新聞主題報道中，各基層電視媒體紛紛通過講好脫貧故事深化、細化宣傳主題，讓廣大群眾從中受到鼓舞和激勵，助力脫貧攻堅。

（三）做好重大民生主題報道踐行基層電視媒體的責任擔當

說到電視新聞主題報道，大家一般會想到的是與重大的政治活動、重大的經濟活動和重大的新聞事件有關的報道，重大的民生主題報道往往容易被忽略?？h級電視媒體是離群眾最近、最貼近民生的新聞媒體，無論社會怎樣發展，時代如何變遷，政策有何變動，這些事關民生的大政策大背景最終將落細落實在基層的凡人小事上，這些都是電視新聞主題報道如何“化大為小”的重要形式，從基層群眾的角度出發，將重大民生主題新聞做成有血有肉有故事有情節的深度報道，講述老百姓自己的故事，這樣的節目才不會枯燥刻板，才會讓老百姓喜聞樂見。隨著電視新聞主題報道的不斷發展，現在，基層電視媒體沒有重大領導活動的新聞時，重大民生主題報道作為頭條新聞編排已經成為大家的一種共識。