培育發展夜間文旅消費新業態新模式

楊志純

夜間經濟活動在我國由來已久，古人筆下就有“千燈夜市喧”“夜市三更盡、五更又復開”等生動描述。改革開放以來，夜間經濟在我國從早期的燈光夜市、夜間排檔、夜間休閑商業街區等形態，逐步演變為以休閑、旅游觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的城市消費經濟，越來越成為城市繁榮發展的標志。

進入新時代，夜間文旅消費正扮演著夜間經濟的重要角色，承載著人們深度感知文化和多維體驗生活的追求向往。逛夜市享美食風情，坐游船賞城市夜景，進劇院看夜場演出，泡書店品夜讀書香，到博物館感歷史氣息……越來越多的居民和游客愿意走進夜間休閑“打卡勝地”和精神文化“深夜食堂”，樂享“月光下”的多彩生活。這不僅為夜間經濟發展提供了新引擎，也為文旅融合發展拓寬了新領域。

今年以來，由于新冠肺炎疫情的沖擊和影響，我國消費特別是文旅消費受到嚴重抑制。在疫情防控常態化背景下，如何重振文旅消費，特別是釋放夜間文旅消費潛力，助力消費市場加快復蘇，是各級文旅部門需要深入研究和探索實踐的重大課題。江蘇深入貫徹落實習近平總書記關于統籌疫情防控和經濟社會發展系列重要講話指示精神，圍繞落實“六穩”“六保”任務，助力構建“雙循環”新發展格局，立足地域特色，挖掘文化內涵，創新業態模式，推動夜間文旅消費提質擴容，努力提升文旅消費對經濟發展的貢獻度。

——豐富業態產品，讓消費市場“旺”起來。在當下，高質量的文化和旅游產品越來越成為人們高品質生活的必需品。特別是夜間的觀光游覽、文藝演出、沉浸體驗、休閑購物等越來越受到青睞，人們更愿意在走進都市的夜景中感知美好，在體驗豐富的夜生活中放飛心情。要順應人們消費心理和市場需求變化，從供給側和需求側兩端共同發力，創新夜游、夜娛、夜秀、夜市、夜購等多元業態，打造更多常態化、品質化、特色化夜間文旅消費產品。要注重文化旅游融合，把江蘇深厚人文底蘊與豐富旅游資源疊加優勢轉化為夜間經濟發展優勢，打造更多有體驗的夜間文化場景、有內涵的夜間旅游目的地，尤其是引導各地推出一批在全國有影響的夜間演藝精品，建設一批嵌入景區和歷史文化街區的小劇場，實現“白天看景、晚上看戲”。要注重線下線上融合，精準對接人民群眾夜間文化休閑需求，推動博物館、圖書館、美術館、文化館、景區景點等延長開放時間，打造時尚化、親民化夜間文旅體驗項目;推動博物館夜游、特展專場、論壇講座和景區夜游、駐場演藝等產品向云端延伸拓展，打造自帶流量的夜間文化消費、旅游體驗休閑新熱點。要注重可觀可感融合，通過推出更多讓人既感興趣又愿意買的文創產品、打造3D燈光秀等視聽項目、組織街頭藝術表演等，用有特色的場景和產品吸引人們的“眼”;通過打造沉浸式演藝、開發非遺互動項目、引入網紅美食等，用有回味的體驗抓住人們的“心”，延伸文旅消費鏈條，拓展夜間消費新空間。

——打造空間載體，讓消費人氣“聚”起來。發展夜間文旅消費，既需要豐富的業態產品，也需要有形的物理空間，以此產生集聚和帶動效應。要加強規劃引導，依托商業中心區、城市休閑功能區、歷史文化街區、旅游景區等地域空間，串聯起劇場影院、文博場館、園林庭院、名人故居等文旅場所，建設布局合理、功能完善、特色鮮明、帶動力強的夜間文旅消費集聚區。近年來，南京、蘇州作為全國文化消費試點城市，在推動夜間文旅消費集聚區建設上進行了探索實踐。比如，南京秦淮區以新街口、夫子廟、老門東等商業區為核心，通過改造提升熙南里、“1865”兩個夜間潮流街區，打造“夜泊秦淮”夜游線路、“夜宴秦淮”特色餐飲、“夜娛秦淮”文化演藝、“夜宿秦淮”主題酒店等“夜秦淮”產品體系，帶動了夜間文旅消費的擴容升級。蘇州依托國家歷史文化名城保護區，注重文化賦能，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素，以“觀前街—平江路”“山塘街—石路”“南門—盤門”三大片區和“環古城河”水上觀光帶為核心區，用夜間消費集聚區點亮姑蘇風情夜，讓人們體驗櫓聲燈影、評彈昆曲、小巷石橋、臨水客棧等蘇式生活。近期，我們將在總結各地經驗做法的基礎上，研究制定省級夜間文旅消費集聚區建設標準，并結合舉辦江蘇文旅消費季活動，遴選公布30個左右省級集聚區項目，以此引導各地立足特色文旅資源稟賦，創新業態產品和發展模式，高質量推進夜間文旅消費集聚區建設，使之成為夜間經濟發展新的增長點，為城市注入更持久的生機和活力。

——培育特色項目，讓消費品牌“靚”起來。今年以來，全省各地圍繞應對疫情影響，重振消費市場，推動夜間經濟發展，形成了一批具有濃郁地方特色的“夜經濟”項目。南京的“夜之金陵”、蘇州的“姑蘇八點半”、常州的“龍城夜未央”、無錫的“今夜‘梁宵”、揚州的“二分明月”、徐州的“國潮漢風·夜彭城”、泰州的“鳳城河夜泰美”、宜興的“一街夜市、半城煙火”、靖江的“濱江花月夜”等項目粉墨登場，讓城市散發出更多的煙火氣。但我們也要看到，發展夜間經濟不能只作為一時的應對之舉，而要作為推動高質量發展的長久之策。而要推動夜間文旅消費人氣持續“旺”下去，必須把項目做得更有特色，打造成為品牌。從省級文旅行政部門來講，一方面，我們要結合各類文旅創建尤其是全域旅游示范區創建，把夜間文旅消費項目建設情況列為考核評價指標，引導各地以“地域特色+文化元素”為方向，開發具有獨特IP價值的夜間文旅消費項目，打造辨識度高、感受度強、美譽度好的夜間文旅消費品牌;另一方面，我們要結合宣傳推廣“水韻江蘇”文旅品牌，征集發布江蘇各類主題旅游精品線路，組織舉辦戲曲百戲（昆山）盛典、大運河文化旅游博覽會等品牌活動，把“色香味”俱佳的地方文旅“夜宴”在海內外廣泛推介，推動江蘇夜間文旅消費品牌創得更多、叫得更響、傳得更廣。

——加強監管服務，讓消費環境“優”起來。推動夜間文旅消費持續發展，需要跟進市場質量和安全監管，需要提供精細、便捷、高效的市場服務，努力營造安心、舒心、放心的消費環境。要嚴格落實常態化疫情防控要求，對夜間文旅場所同樣實行預約、限流、錯峰等措施，對夜間文化活動、文藝演出、展覽展示等加強內容審核把關，嚴厲打擊違法違規經營行為，確保夜間文旅市場安全有序。要借鑒國內外知名夜市的管理運營模式，推行人性化、有溫度的治理，對酒吧、民宿等商業主體和夜間文化娛樂業態實施包容審慎監管。要優化配套設施和服務，重點完善交通、燈光、便利店、停車位、廁所、公共WiFi覆蓋等服務設施，做好夜間文旅場所交通服務保障，加強在線預訂、移動支付、實時信息推送等智慧服務，更好滿足人們多樣化、多層次、多方面的夜間文旅消費需求。要探索發布夜間文旅消費指南、地圖，在江蘇智慧文旅平臺“蘇心游”服務板塊開設“夜游江蘇”專題，吸引更多人走進江蘇的別樣之夜，感受美的風光、美的味道、美的人文、美的生活，收獲美的發現，留下美的回憶。

（作者系江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長）

責任編輯：張寧