網紅打卡地：燃起夜間經濟的那把火

徐上

有一首老歌叫《夜上海》，有一種浪漫叫夜游西湖，有一道風景叫秦淮兩岸夜色……都市人白天忙于工作，文化娛樂往往只能選擇在夜晚進行。夜間經濟發(fā)達的城市都有一個共同點，那就是年輕人多。白天辛苦的工作需要夜晚的放松來拯救，所以年輕人越多的地方，“夜”往往越突出。

2019年7月底，《阿里巴巴“夜經濟”報告》數據顯示，“夜經濟”正在成為提升城市活力、形成強大國內市場的一個新引擎。其中，網紅打卡點又成為夜間經濟發(fā)展的一抹亮色，成為網紅城市的標志和動力源。如何打造以網紅打卡點為“龍頭”的夜間經濟，各地都有自己的“獨門暗器”，但一些“基本功”還是通用的。

政府給力。2019年8月，國務院辦公廳印發(fā)《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，提出要活躍夜間商業(yè)和市場。《意見》出臺后各地紛紛推出相關舉措，線上線下業(yè)態(tài)聯手參與，消費者熱情高漲，“夜經濟”持續(xù)走紅。繁榮的夜間經濟，正逐漸成為支撐消費升級、推動經濟增長的重要力量。其實，早在2006年，杭州市就發(fā)布了《夜間娛樂休閑生活發(fā)展報告》;河北省、遼寧省、重慶市分別于2010年、2012年、2014年出臺了《關于推進夜間經濟發(fā)展的實施意見》;2017年，南京市出臺《關于加快推進夜間經濟發(fā)展的實施意見》。國辦《意見》出臺后，北京、天津、上海、西安、濟南等地紛紛出臺相關政策措施大力發(fā)展夜間經濟。除了政府支持，各部門的齊心協(xié)力也是缺一不可。從食品安全、消防安全、特種設備安全，從占道經營、新零售、無人銷售等模式創(chuàng)新，在不擾民、不破壞生態(tài)環(huán)境、不影響城市公共安全情況下，各監(jiān)管部門給予了最大限度的“寬容審慎監(jiān)管”。而在上海、杭州，為了更好地服務消費者，及時解決矛盾糾紛，還設置了“夜間區(qū)長”，上海還設立了“首席導購官”。

顏值夠高。要成為網紅打卡點，無論是室內還是室外，第一要素是顏值。顏值夠高，出片率就高，至少要滿足發(fā)朋友圈的九宮格需要，要有與其他地方不同的景色，或山或水或建筑或裝飾。每天晚上，廣州塔“小蠻腰”的燈光都吸引了海量的游客、市民，在“廣州之夜”快門聲和笑聲不絕于耳。直到夜晚11時，流光溢彩的廣州塔向城市道過晚安后，塔下的游人們才會漸漸散去。而最近在成都人的微信朋友圈里，有一座非常火的“網紅橋”——成都五岔子大橋。這座今年初剛投入使用的新大橋，造型靈感來源于“莫比烏斯環(huán)”，從上空俯瞰，類似一個“∞”的符號。之所以走紅，就是因為有網紅在此拍照上傳或者在此直播，因為從不同的角度看，這座橋會給人不一樣的視覺效果，尤其是在夜晚，光影交錯，十分酷炫，充滿現代感和科技感，因此“未來感”也成為網友們曬圖發(fā)文的高頻詞。重慶的洪崖洞，因為房屋構造非常像日本著名動漫《千與千尋》中那個神秘小鎮(zhèn)的現實版，因此吸引了眾多網紅在洪崖洞前面跳舞、唱歌、直播介紹當地的美食風土人情。不少新晉網紅的打卡地，都體現著這樣的傳統(tǒng)與現代共融、文藝范兒與煙火氣并存。有網友認為，“打卡”是一種新生代旅游方式，也成為一種新的社交需要，追捧這些新的網紅地標，其實也是在追求生活的日常美，放縱內心的那份“詩與遠方”。

人氣夠旺。要人氣旺，一般都需要“文化+美食+購物”三者密切配合，有吃有玩有買才能吸引游客。而且不能是高消費場所，只有大眾能消費得起的，才能聚集起人氣。網紅店、網紅美食，都應該是普通百姓能駐足、能消費的場所。當然，要成為網紅打卡點，便捷的公共交通是必需的條件。西安的大唐不夜城是近幾年西安“網紅”的旅游休閑景區(qū)，景區(qū)以盛唐文化為背景，以唐風元素為主線，以體驗消費為特征，著力打造集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務為一體的開放式消費場所。通過舉辦各類夜間活動，帶動一批文化沙龍、電影院、美術館、劇院、24小時閱讀空間發(fā)展，激活夜間文化藝術消費。而在杭州的拱墅區(qū)，重新開街的勝利河美食街則在飲食文化上下功夫。街上剛開業(yè)的錦鯉中心，是浙江省文旅廳主導的“詩畫浙江·百縣千碗”總部示范基地。走進一樓的大排檔，選菜區(qū)均按地域劃分，寧波味道、石浦記憶、衢州小炒……一棟樓內吃遍浙江。而廣州除了主打“食在廣州”金字招牌外，還圍繞“千年商都”“嶺南文化”“都市文化”，做足夜間文化旅游文章。北京的“點亮夜京城”活動，在三里屯、五棵松、藍色港灣、世貿天街等“夜京城”地標、商圈區(qū)域，組織開展深夜食堂美食節(jié)、燈光節(jié)、“秀北京”旅游演出等夜間主題活動，推出“最美北京餐桌”“最火深夜食堂”等旅游美食“打卡”地。

網紅夠燃。通過自帶流量的網紅打卡，特色十足的網紅表演給游客帶來了參與感，把一些原來默默無聞的地點打造成城市“網紅新地標”，實踐中真的是屢試不爽、屢建奇功。還記得沖上熱搜的西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”嗎？一位90后姑娘扮演的唐朝仕女不倒翁表演，在抖音上的相關視頻已超過萬條，總播放量高達15.9億次。不倒翁小姐姐的一顰一笑將唐風古韻完美的展現出來，讓游客體驗到大唐盛世的別樣風情。而在鄭州，大家沒想到的是居然一個神鬼小說里的人物帶火了一座城。一個女生帶著孟婆的面具，在街上免費發(fā)放號稱是“孟婆湯”的苦丁茶，火遍全網，茶攤前被各地的游客堵得水泄不通。在剛剛獲得“全國示范步行街”稱號的杭州湖濱步行街，一場亞運會特許商品直播正在上演。新打造的“5G湖上直播間”燈光大亮，隔著設計感十足的全透明玻璃房，路過的游人可圍觀直播全程。同一條街道，一周前抖音網紅“兔三歲”現身街頭，一個手機支架、一支麥、一張寫有直播賬號的名簽，悠揚的歌聲響起，小小的手機屏幕框住了杭城之夜的一角，線上線下構成了聯動舞臺。在長約3公里的延安路商圈，文化旅游部門共梳理出了300個適合露天直播的點位。未來，在街頭看直播，從直播看杭州之夜，將成為獨特風景。

故事夠多。打造網紅打卡點需要講故事。除了依靠遠古的故事，依靠歷史人物、歷史事件，更多的還是借助線上種草引流用戶，靠當紅明星撩撥，靠熱播劇帶貨。南京市打造浦口網紅新地標，就是最好的實踐。抖音推出的《這就是浦口》城市影像片，展示了浦口“一代草圣、十里溫泉、百里老山、千年銀杏、萬只白鷺、十萬畝國家級森林……”的文化內涵，追尋草圣的腳步，全方位、多維度展現的是浦口旅游資源和文化內涵。通過邀請張繼科、弦子、劉鈞、鄭合惠子等流量明星錄制打call視頻，進行全網造勢，還推出了3支《這就是浦口》城市影像片和挑戰(zhàn)賽參與視頻，成功吸引眾多用戶參與內容分享互動，最終挑戰(zhàn)賽達到4.2億次的播放量。西安的大唐不夜城步行街，自北向南從舉世聞名的大雁塔腳下延展，總長2100米，寬500米，包括大雁塔北廣場、玄奘廣場、貞觀廣場、創(chuàng)領新時代廣場四部分，串聯起周邊的大唐芙蓉園、曲江池遺址公園等重要旅游景區(qū)，大唐炸貨鋪、李白的茶、嘻游記，各種“唐朝商鋪”陳列街道兩旁，讓游客一秒“夢回唐朝”。大到周邊仿唐建筑，小到配電箱上的回紋造型，“唐風元素”無處不在，讓喜歡“穿越”的年輕人流連忘返。杭州打著西湖名號，統(tǒng)一規(guī)劃的四角亭排出長龍，以“燈彩”為代表的非遺特色手作、寫著白居易詩詞的紙扇、國潮原創(chuàng)旗袍，讓人夢回南宋夜市“梅竹扇面兒，張人畫山水扇”的場景。

數據顯示，2017年中國夜間經濟市場規(guī)模已突破20萬億元，到了2018年我國夜間經濟市場規(guī)模達到了22.86萬億元，同比增長11.5%。據相關研究機構預測，2022年全國夜間經濟規(guī)模將達到42萬億元。相信各地打造網紅城市的沖動還將繼續(xù)，更多的網紅打卡點也將不斷誕生。

（作者單位：上海市知識產權局）

責任編輯：蘇勝利