新媒體環境下的新聞傳播創新策略

吳寒

摘 要：在目前新聞媒體行業發展的背景下，新聞傳播屬于關鍵任務，也是為人們提供新聞服務、實現新聞價值的重要基礎與保障，因而有效進行新聞傳播有著重要的價值及意義。在當前的新媒體環境背景下，為能夠使新聞傳播得到滿意的效果，需要對新聞傳播進行創新，從而使新聞傳播能夠更好符合實際需求及要求，促使新聞行業實現更良好的發展，將高質量的新聞服務提供給人們。

關鍵詞：新媒體;新聞傳播;創新策略

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）14-00-02

一直以來，新聞傳播在新聞行業發展中都是重要的任務，也是新聞價值得以體現的重要途徑及措施，因而實現科學合理的新聞傳播十分必要。隨著目前新媒體時代的不斷發展，在新聞傳播過程中對于新聞傳播的要求也越來越高，傳統的新聞傳播模式及方式已經無法滿足實際需求及要求，因而需要新聞傳播工作人員結合新媒體時代特點，選擇有效途徑及策略實現新聞傳播創新，在此基礎上使傳統新聞傳播狀況得以改善，確保新聞傳播得以得到滿意效果。

一、新媒體環境下的新聞傳播概述

新媒體所指的就是與傳統媒體相對而言的一種現代化媒體，其主要就是通過對網絡及手機等相關平臺進行合理利用，將多種不同形式的信息推送速度提供給用戶，使人們的新聞信息需求得到滿足。在當前新媒體時代背景下，通過對新媒體技術進行科學合理的利用，可使人們的用于休閑娛樂的碎片化時間得到充分利用，在對人們進行科學合理引導的基礎上，可使人們對網絡及手機平臺進行合理利用，依據自身興趣愛好及實際需求進行新聞信息的選擇及獲取，從而使人們的新聞信息需求可以得到更好滿足。同時，在目前新聞媒體時代背景下，新聞信息傳播也表現出低成本、多渠道的特點，并且信息獲取也更加便利，具有十分明顯的優勢。

在當前新媒體時代背景下，新聞傳播也表現出自身特點，就新聞傳播實際情況而言，新聞傳播特點主要體現在以下兩點。

首先，新聞傳播具有較強時效性特點。在目前新媒體時代不斷深入發展的背景下，人們在獲取新聞信息方面的方式也發生改變，越來越多的人們開始利用手機獲取新聞信息，通過智能手機的利用，可以使用自身比較感興趣的一些軟件獲取新聞，也可以利用關注一些新聞公眾號來獲取新聞信息，對于相關的新聞實時信息可以準確及時了解，并且可以及時獲取這些新聞信息，在此基礎上也就能夠使新聞時效性得以有效增強，使人們的新聞信息需求得到滿足。

其次，新聞傳播具有較強互動性。在當前新媒體時代影響下，新聞傳播模式也發生很大程度的變化，具有較強互動性。在傳統媒體時代，人們要想對新聞事件全面了解，通常都是選擇單向交流方式，也就是說通過對新聞事件的閱讀及瀏覽得到新聞信息，對于這種新聞信息接收方式而言，其比較被動，并且新聞受眾也無法針對新聞事件表達自身看法及意見，因而人們在對新聞事件進行閱讀方面也就會缺乏較強的興趣，這種情況的存在對于新聞事件會有不良影響產生，致使新聞媒體自身影響力有所降低。而在目前新媒體時代背景下，人們在接收新聞信息方面可由以往的被動接收轉變成為主動接收，人們群眾可依據自身興趣愛好，在對指定的新聞信息關注的同時，還能夠對新聞新聞進行主動閱讀，同時，通過對網絡平臺的利用，還可以對自身關于新聞事件的看法及意見進行充分詳細表達，這樣一來，也就能夠與新聞平臺實現有效互動，從而使新聞傳播可以得到滿意的效果，實現新聞傳播的更好發展。

二、新媒體環境下新聞傳播中所表現出的問題

在目前新媒體時代背景下，新聞傳播在實踐及發展過程中雖然得到越來越理想的發展成果，但是也有一定的問題存在，具體表現在以下幾個方面的問題。

首先，新聞內容更新速度相對比較慢。依據目前新聞傳播特點，對于新聞內容制作而言，新聞制作周期及播出時間都會對其產生一定影響，致使新聞媒體更新速度相對而言比較緩慢，對于這種情況的發生，導致人們在獲取新聞信息方面的及時性需求可以得到滿足，并且也會影響新聞行業可持續發展。同時，在目前新媒體環境影響下，利用網絡平臺雖然可以實現新聞事件的及時動態發布，然而由于新聞傳播自身特殊性影響，導致新聞內容在更新方面出現速度比較緩慢的情況，這對于新聞傳播效果及價值會造成直接影響，無法使新聞傳播得到比較滿意的效果。

其次，新聞傳播途徑較單一。依據目前新媒體環境自身特點，由于網絡平臺信息表現出多樣化特點，新聞受眾可依據各種方式及途徑進行新聞信息的獲取，同時，由于網絡新聞在傳播內容及傳播形式方面表現出豐富性及多樣化特點，在新聞網信息的獲取方面會導致人們興趣降低。此外，由于電子新聞媒體自身特點影響，在新聞傳播方面的創新意識也比較缺乏，很多新聞媒體在進行新聞報道方面仍舊選擇傳統方式，導致在新聞傳播內容及途徑方面的個性化特點比較缺乏，也就無法使人們的多樣化信息需求得到滿足，導致新聞媒體行業的可持續發展受到不良影響。

最后，與新聞受眾之間缺乏溝通互動。在以往的新聞傳播過程中，基本上都是進行單向傳播，這種傳播方式會導致新聞媒體與新聞受眾之間的互動比較缺乏，同時這種單向傳播方式也已導致新聞媒體對于新聞受眾需求缺乏充分了解，人們在獲取信息方面也就缺乏積極性。另外，在目前網絡信息技術快速發展的形勢下，新媒體的技術的出現及應用使人們在新聞信息獲取方面的途徑也發生變化，在這種情況下若仍舊選擇傳統方式進行新聞傳播，對于新聞行業發展必然會造成不良影響及沖擊，與新媒體背景下的新聞傳播需求不符，無法使新聞傳播發展得到滿意的效果，最終會影響人們對于新聞信息的獲取。

三、新媒體環境下新聞傳播創新策略及途徑

（一）提升新聞內容傳播速度

在目前新媒體時代背景下，為能夠使新聞傳播創新得以更好實現，使新聞傳播得到滿意效果，首先需要注意的一點就是需要進一步提升新聞內容傳播速度，從而使新聞傳播速度可以滿足實際實際需求。在實際進行傳播過程中，作為新聞媒體工作人員，應當對當前新媒體時代特點加強認識，意識到新媒體時代下對于新聞傳播速度的要求，依據其要求實行新聞傳播，通過對新媒體技術的應用及時收集相關新聞信息，并且對新聞信息進行及時更新，從而使新聞信息的傳播速度得以提升，使人們可以更好獲取相關新聞新聞，也就可以使新聞信息傳播得到滿意的效果。同時，為能夠使新聞傳播速度得以提升，相關媒體工作人員還需要注意新聞信息的動態發布，對于新聞事件的發展需要實時監測，對其加強關注，一旦出現變化，需要利用網絡平臺及時進行發布，使人們對于新聞信息內容可以在第一時間了解，這樣一來，也就可以使新聞信息傳播滿足實際需求，實現更理想的新聞傳播效果，促使新聞媒體行業的更好發展。

（二）創新新聞傳播方式

就目前新媒體環境下的新聞傳播而言，對于新聞傳播創新，除需要實現新聞傳播速度的提升之外，還需要注意的一點就是需要創新新聞傳播方式。在實際進行新聞傳播過程中，新聞傳播工作人員應當改變傳統的新聞傳播方式，利用多樣化方式進行新聞傳播，具體而言，在新聞傳播中不但需要以傳統電視廣播方式進行新聞傳播，還需要以網絡平臺、網絡軟件及公眾號等方式進行新聞傳播，在此基礎上才能夠使新聞傳播得到滿意的效果，使新聞傳播內容更加豐富，也能夠使新聞傳播渠道得以拓展，這樣一來，可實現更高效的新聞傳播，為人們提供更理想的新聞服務，使人們的新聞需求得到更好的滿足，確保新聞傳播可以得到更加理想的效果，促使新聞傳播的更理想發展。

（三）增強新聞傳播的互動性

對于新聞傳播中的創新而言，除需要注以上兩個方面的內容之外，依據新聞傳播中存在的問題，還需要注意的一點就是需要增強新聞傳播的互動性，使以往的單向新聞傳播方式得以改變。在實際進行新聞傳播過程中，作為新聞傳播工作人員，不但需要注意進行及時有效的新聞傳播，并且還需要注意與新聞受眾之間進行互動，在實現有效互動的基礎上，新聞傳播工作人員可以對新聞受眾關于新聞事件的看法充分了解，并且也能夠了解新聞受眾對新聞信息的需求，在此基礎上也就可以使新聞傳播更加具有針對性，使新聞信息傳播更符合實際需求及要求，實現新聞傳播創新的目標，為新聞傳播的更理想發展提供有效依據及支持。

（四）提升新聞工作人員素質

在新聞傳播過程中，新聞工作人員屬于主要執行人員，新聞傳播工作人員的素質及能力對于新聞傳播創新及新聞傳播發展會產生直接影響，因而需要新聞工作人員具有較理想的綜合素質，也就是說在新聞傳播創新方面還需要注重提升新聞工作人員的素質，因此，新聞媒體部門應當對新聞工作人員的實際情況充分了解及掌握，針對新聞工作人員的實際情況對其進行培訓教育，主要就是需要提升新聞工作人員的新媒體技術水平，保證新聞工作人員可以將新媒體技術充分掌握，這樣一來，也就能夠使新聞工作人員將新媒體技術充分應用到新聞傳播過程過程中，使新聞傳播具有更好的技術支持。同時，還需要提升新聞工作人員的職業素養，使新聞工作人員具備良好的職業道德，這樣一來，使新聞工作人員在新聞工作的開展中投入充足精力，滿足新聞傳播的實際需求及要求，使其得到更理想的效果。

四、結語

在目前新聞媒體行業發展過程中，為能夠使其得到更加理想的發展成果，需要注意實現新聞媒體行業中各個方面的發展，而新聞傳播就是其中比較重要的一個方面，也是新聞媒體行業發展的關鍵。因此，作為新聞媒體工作人員，應當對新聞傳播加強重視及認識，針對新媒體背景下新聞傳播特點及現狀，從各個方面入手實現新聞傳播創新及發展，使其更好地滿足新媒體時代特點，并且使其更符合新媒體時代人們的新聞需求，向人們提供更好的新聞服務。

參考文獻：

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