社會化媒體對粉絲經濟發展的動力探究

朱靈

【摘要】隨著媒體技術的快速發展，各類不同的媒體單位快速發展，通過大力的宣傳，是媒體環境正在朝多元化的方向逐步發展，是媒體的發展逐步形成社會化的傳播形式。而在多元化的社會化媒體發展環境中，龐大的宣傳力對很多粉絲群體產生了不同程度的情緒傳染，進而產生了極大的粉絲經濟市場。隨著社會化媒體對粉絲經濟的影響，使網絡媒體技術對社會化媒體的發展，產生了極大的促進，使粉絲經濟市場的發展不斷擴大。

【關鍵詞】社會化? 媒體? 粉絲經濟

前言：隨著社會化媒體的逐步發展，各類信息隨著網絡信息的發展，不斷的充斥在人們的工作和生活中，對社會發展產生了巨大的影響。而隨著社會化媒體網絡的不斷發展，使社會化媒體逐漸連接成了一個非常龐大的關系網絡，這個網絡是通過社會化媒體，所關聯的粉絲群體，而隨著這個群體的不斷發展，進而衍生了實物、信息等形式的經濟體系。在社會化媒體快速發展的背景下，對粉絲經濟的發展，也產生了極大的推動。

一、相關理論概述

（一）社會化媒體

社會化媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺。從基本形式看，社會化媒體主要有微博、論壇、社交網絡、內容社區等。作為一種能夠給用戶極大參與空間的新型在線媒體，與傳統媒體相比，社會化媒體具有參與性、共享性、交流性、社區性、連通性等基本特征。從現在的媒體發展形勢來看，幾乎可以想象到的每種社會活動都有社會化的用戶產生內容的網站。從用戶的角度來看，越來越多的人參與到社會化媒體中，那么反過來，對于企業來講，意味著社會化媒體是一片繞不過去的“海”。

（二）粉絲經濟

粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。以前，被關注者多為明星、偶像和行業名人等，例如：在音樂產業中的粉絲購買歌星專輯、演唱會門票，以及明星所喜歡或代言的商品等。現在，互聯網突破了時間、空間上的束縛，粉絲經濟被寬泛地應用于文化娛樂、銷售商品、提供服務等多領域。商家借助一定的平臺，通過某個興趣點聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個性化的商品和服務，最終轉化成消費，實現盈利。

二、社會化媒體對粉絲經濟發展的動力分析

（一）參與式帶動群體關系的互動

參與式發展是粉絲經濟發展的一種特點，而且，這種形式已經成為了社會化媒體發展與粉絲之間重要的聯系，對粉絲經濟的發展產生了有效的推動。從當前較為常見的微博等媒體形式傳遞，而發展的相關經濟體系來看，通過相關明星、專業人員對于某些物品、行為的形式，來為不同的東西增加了很多額外的價值。此外，這種社會化媒體形式，也通過相關的文字、視頻信息傳遞，而發展不同類型的娛樂活動、經濟形式等。

在當前的經濟體系中，網紅經濟就是社會化媒體推動粉絲經濟的一個重要代表。網絡經濟的運行方式主要分為三種：相關內容聯盟、頭部IP驅動、內容批量生產。在當前的網紅經濟發展體系中，最為常見的就是頭部IP驅動的經濟形式，是以某一個IP作為品牌，通過IP的使用和宣傳等形式，對相關的物品等進行宣傳，而驅動這個經濟體系的IP就是相應的頭部IP。例如當前最為受歡迎的“薇婭”“口紅一哥李佳琪”等都是頭部IP驅動形式發展網紅經濟的代表。他們都是通過對不同物品的宣傳和使用，對相關的物品進行宣傳，而粉絲則通過與他們使用相同或相關的物品，來獲得一定的參與感。這種帶動式的粉絲經濟形式，已經形成了一種完善的經濟體系，在當前的網紅經濟體系中，占有非常重要的地位。

（二）場景化帶動線上線下交流

隨著網絡媒體技術的快速發展，明星、廣告等宣傳主題、內容等也越來越接近人們的生活，使媒體宣傳發展出現了線上與線下融合的發展趨勢。以當前人們生活中常用的微信為例，通過對不同類型、方面信息的傳遞，使微信本身就形成了一個不同形式的社會化嘗盡，而這個場景與常規的經濟體系中的場景又存在著明顯的不同。在這個場景中，人們會經由簡單的興趣等內容的引導，使相應的宣傳主體與分析形成緊密的關聯。

音樂作為人們情緒、情感表達的一種主要形式，隨著各種風格音樂人的不斷涌現，也形成了一種不同的粉絲經濟。在音樂的發展中，一些具有代表性的音樂作品，在受到認可后會被廣泛的宣傳和傳播，而且，在傳播的過程中，會不斷的被賦予其他的價值，進而帶動更多的粉絲，并提升部分認識的認可度，讓更多的粉絲能夠對音樂認可。當前很多的網絡音樂平臺都在朝這個方向發展，在對一些優質音樂進行加大宣傳和傳播力度的同時，也使其被賦予了一些額外的商業價值，通過多種不同的商業形式來獲得利益，使音樂在為人們帶來快樂的同時也為相關人員創造了更多的利益。

（三）分享性帶動知識的再生產

在社會化媒體推動粉絲經濟發展的過程中，社交媒體的發展，通過其特殊的網絡傳播結構，促進相關信息、文化的傳播，推動粉絲經濟的快速發展。在當前的網絡媒體技術快速發展的形式下，互聯網的共享精神更進一步的推動了粉絲經濟的發展，通過不同的信息內容及不同的信息形式來發展自身。而這種傳播知識而產生的付費結構，對于相關單位、企業的發展，具有非常重要的影響，能夠對企業的發展產生有效的促進，并推動通過所獲得的粉絲經濟效益，更好的發展自身，并借此形成一個良性循環。隨著這樣的一個社會化媒體平臺的不斷發展，逐步吸引更多的人參與其中，不僅對媒體的發展產生了一定的促進，隨著各類不同思想文化的碰撞，也提升了自身的影響力，對分析經濟的發展，產生了極大的推動。

三、結論

綜上所述，在當前網絡媒體技術快速發展的背景下，各類互聯網媒體技術正逐步深入人們的生活。因此，社會化媒體的快速發展，需結合時代的發展背景、人們的思維發展等多種內容，對自身的發展進行有效的完善，并通過媒體平臺的發展，更好的帶動粉絲經濟，推動自身更好更快的發展。

參考文獻：

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