論新聞宣傳如何促進企業發展

張俊

摘要：本文開篇闡述了企業對外宣傳的公益性與商業性并介紹了新聞宣傳的定義，然后引出了新聞報道策劃在促進企業發展方面的重要性，文章的最后對企業新聞宣傳的重要意義進行分析闡述，并列舉了提升企業新聞宣傳的幾點策略，以期企業新聞宣傳工作提供參考。

關鍵詞：新聞宣傳;企業發展;報道策劃;重要意義

引言

優秀的企業文化傳播能夠很好地傳播企業文化內涵、約束員工的思想及行為，同時更好地凝聚企業的核心力量。新聞傳播的宣傳方式可以說是最有速度、最富有生機的企業傳媒方式。新聞宣傳有著明顯的地域、行業特色，與企業關系密切，同時與員工之間保有動態聯系，因此，研究企業的新聞宣傳對于分析促進企業穩定發展具有重要意義。

一、企業的對外宣傳

（一）企業對外宣傳的商業性與公益性

企業對外宣傳的目的是通過增加產品的曝光率，使社會公眾對產品有更深的印象和了解，塑造良好的企業及產品的形象，進而擴大市場占有率，促進產品的銷售，為企業贏得更多的經濟利益。

企業外宣具有一定的公益性，企業在經濟發展的過程中需要的所有資源，基本都來源于社會。因此說企業在取得經營成果的同時，還要能夠擔負其社會公益事業發展壯大的責任，獲得良好的企業形象及贊譽，從而獲得社會公眾的認可。

（二）企業新聞宣傳含義

企業新聞宣傳指的是企業利用新聞媒體，有目的地向社會傳播自身的企業文化、經營理念、營銷情況以及重大事件等信息的社會活動。新聞宣傳工作的具體內容一般包含安排新聞發布會、接受媒體的訪問、報道新聞稿件以及制作新聞等工作。

（三）企業新聞宣傳的意義

1.傳達企業事件動態

企業的新聞宣傳可以說是企業事件動態的搬運工，將企業發生的具有新聞價值的事件通過媒體向社會公眾傳達，進行有效的溝通。新聞報道是企業傳媒工作最為活躍的信息，能夠達到及時的要求，更好地體現企業的生命力。

2.宣傳企業文化內涵

新聞報道注重歷史記事，具有一定的嚴肅性，規范合理的新聞報道與員工來說具有一定的教育意義，并在思想層次起到束縛作用;將企業的行為展現出來，員工能夠及時有效地了解企業發展動態，穩定內心的發展信念，很好地凝聚企業力量;企業新聞宣傳還是較好的經營觀念的表達形式。因此可以說新聞報道為企業凝聚了精神，是企業更有靈氣和生機。

3.指引輿論導向

以2013年中國石油腐敗案件為例，當時在整個社會都造成了不小的轟動，中國石油董事長被調查。中石油作為有著高度政治原則央企，其第一時間在網站上發布通告，積極配合調查，站在穩定大局的角度，進行了積極有效的危機公關，有效穩定了社會的輿論浪潮。其在事件發生時，及時做出了官方的政治反應，新聞報道將相關信息向社會大眾公開，為企業員工及社會提供了監督依據，有效挽回了企業的美譽度。

二、企業新聞報道策劃的重要性

第一，企業報道策劃工作可以說是經濟發展過程中的必然產物。企業進行策劃務必要遵循市場經濟發展的規律。站在媒體的角度，其需要企業提供的相關信息，而所提供的信息不能夠是平淡無味，沒有任何價值和意義的;站在企業的角度，多完善的管理體系或者多優秀的企業實力，都不能夠缺少新聞報道策劃。

第二，企業報道策劃是對真實發生的事件進行籌謀規劃。策劃人員實施新聞報道工作的整個過程包含調查、判斷等，是報道策劃主體遵循事物發展以及新聞傳播規律實施合理規劃的過程。由于企業新聞事實具有的價值存在一定的客觀性，策劃人員或者的媒體的報道屬于對事件進行深層次的挖掘，然而這樣的深入并不能改變事件的本質。

第三，企業報道策劃實現對企業各方面有效信息進行合理的選擇。企業每時每刻都有在發生新的事件，新聞必然不是有聞必錄的，企業發生的新鮮事件通過新聞報道策劃人員進行創造性的整合記錄，完整系統地呈現在公眾面前。

三、企業新聞宣傳促進企業發展

（一）企業新聞宣傳的要求

1.新聞宣傳中心化

中心化就是新聞宣傳在特定的階段設定一個核心主題，在某一個時期要專注與對這個中心的推廣傳播。

2.新聞宣傳系統化

系統完整的新聞報道是強化宣傳力度的重要方式。企業的新聞宣傳，依靠成套的系列活動、完整規范的報道能夠取得更好的宣傳效果。系列活動的開展同樣要圍繞一個特定的主題，以這個主題為中心采用多樣化的手段實施開展。

3.新聞宣傳立體化

企業新聞宣傳要有很好的立體性，其中包含的方式有報紙、電視、以及網絡平臺等多方面，宣傳力度大、涉及范圍廣從而取得很好的宣傳效果。

（二）企業新聞宣傳的時機

1.聯系社會熱點事件

通常在不同的事件或者不同的地區，都會存在一些廣大社會公眾十分感興趣的事件或者話題，這些自然也是媒體的關注對象。一個企業若是能夠將這些熱點話題與企業的新聞手法有機地結合起來，就會更有效地將公眾的目光吸引過來，引起新聞界的重視，從而獲得更多的曝光機會，給公眾留下深刻的印象。

2.結合企業自身重要事件

企業在發展的過程中，要與社會各界產生或多或少的聯系，并且在自身的經營發展中，也會發生很多或大或小的事件。企業應該能夠抓住有助于宣傳企業的有利時機，盡量多地在公眾面前展現企業的美好一面。

3.借助傳統節日及重大活動

傳統節日以及重大活動期間，人們心情愉悅從而更容易接受信息的傳達。將之與企業的新聞宣傳相結合，能夠讓更好地提升企業的知名度。比如油田企業可以利用遙遠距離對七夕節等節日進行情感類的活動制造新聞話題;食品生成企業能夠利用兒童節策劃獻愛心等相關內容的新聞。企業在增添節日歡樂氛圍的同時很好的宣傳了企業文化。

4.把握重大社會問題

開放社會，企業應當負起相應的社會責任。在相關的社會問題面前，社會公眾被好奇心趨勢會急于知道事件的真相，而對事件了解最細致的就是局內企業。企業應當在合適的時機行使自己的話語權，向公眾提供有切實意義的解讀。這個時候是企業展開新聞宣傳工作的好時機，企業通過這些有影響力的社會事件，表明自己的觀點和立場，強調自己的做法。以這樣的方式樹立企業形象，提高公眾對企業的認可程度。

（二）企業新聞宣傳的內容

1.重要成果

企業取得重要成果之后，首先要做的是對新成果進行宣傳和推廣，同時這對于企業來說，亦是一則很好的新聞。企業要善于發掘自家優勢和特點，將所取成就宣傳推廣，為企業創下良好的企業形象及口碑。例如今年2月報道的《亞洲陸上最深井誕生》，陸續刊登在人民日報官微、科技日報報眼、各大門戶網站首頁等近300家媒體，形成了現象級的熱點新聞，內聚了人心，外樹了形象，成為令國民自豪的重大企業成果。

2.事件

當企業自身發生了有新聞價值的事件時，要及時利用人們關心的方向為企業做好宣傳工作。比如2018年7月份，西北油田越野車隊在大漠踏勘巴探10井的短視頻發表在中國石化抖音號，兩個小時播放量過百萬，獲贊10萬人次，留言兩千余條，并被中國石化官微深入報道。對內凝聚了人心，對外樹立了艱苦奮斗的良好形象。

3.行業地位

企業在發展的過程中，除了要注重經濟收益及社會效益，還要注重企業的行業地位的提升，企業地位提升，受到的關注就會越多，被媒體報道的機會也會越多，這樣就形成了良性循環，達到了很好的宣傳企業的效果。

（三）提升企業新聞宣傳的策略

1.樹立傳媒職能理念

企業傳媒工作的主要負責人要有傳媒職能的理念意識，在制定好總體發展政策目標之后，促進企業的傳媒工作遵循客觀、合理的原則履行傳媒職能，企業應該通過傳媒規律報道企業相關動態。同時要強化企業傳媒工作人員的專業知識以及職業技能，通過更有效、務實的新聞宣傳工作增強企業競爭力，促進企業發展。

2.優化新聞報道的采編流程

新聞報道的采編流程指的是企業傳媒能夠有效運行所遵循的法則，企業內部的宣傳工作人員不能夠做到對企業的各個部門和方面都了如指掌，因此建立囊括企業整體的通訊隊伍至關重要。較大型的企業，部門分工明確，可以在不同部門選出熱愛新聞工作的員工做通訊員，參加公司組織的相關培訓，做企業上下溝通的橋梁，同時還可以壯大新聞采編的隊伍，廣泛挖掘新聞資源，為新聞宣傳提供更多的有效資料和素材。建立科學的新聞報道控制體系，按照嚴格的標準把控材料的編寫及流通，相關責任人做好審核工作，維護好新聞宣傳的紀律，實施獎懲激勵機制，掌控信息傳播整體局面。

3.合理設計跨媒介類型的新聞報道

當今企業傳媒工作中的傳播媒介非常多樣，要注重不同形式的不同特點，合理設計符合媒介特點的新聞報道，從而滿足受眾多樣化、具體化的信息需求。豐富的媒介傳播類型是信息有效傳達的重要保障，同時為受眾提供了多樣性的選擇。合理設計跨媒介類型的新聞報道形式是信息有效傳達的前提要求。新聞事件發生之后，工作人員將之編輯成文，相關負責人進行審閱，同時確定傳播途徑及范圍，然后才會在合適的媒介上進行傳播。企業傳媒管理人員要嚴格控制新聞的傳播，以免造成負面影響。企業信息傳播與企業知名度密切相關，正面、積極、高效的傳播才能夠在真正意義上利于企業的進步和發展。

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