基于新媒體的市場營銷策略研究

摘 要：本文主要闡述了新媒體概念，并從銷售模式單一、營銷人才稀缺、營銷范圍狹窄三個角度分析了當(dāng)前企業(yè)市場營銷中所存在的問題，最后提出了基于新媒體的企業(yè)市場營銷策略，希望借此不斷提升國內(nèi)企業(yè)市場營銷水平，促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;市場營銷;策略;研究

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展可謂日新月異，信息傳播渠道日漸豐富起來，新媒體數(shù)字化傳播方式現(xiàn)備受大眾青睞。應(yīng)該了解到，新媒體覆蓋范圍甚是寬泛，民眾日常接觸的手機(jī)和電腦都屬于新媒體中的“一員”，與傳統(tǒng)傳播媒介對比后不難發(fā)現(xiàn)，新媒體給國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇，增加了曝光機(jī)會，網(wǎng)購模式的出現(xiàn)，改變了民眾持續(xù)已久的消費習(xí)慣和消費理念。

一、新媒體概述

新媒體屬于外來詞匯，源自美國，新媒體也屬于一類動態(tài)理念，和“舊”媒體有別，指的是在新時代背景下和傳統(tǒng)媒體不同的傳媒類型。新媒體動態(tài)性特點突出，其會隨著時代變革、社會發(fā)展而呈現(xiàn)出更多樣態(tài)，新媒體并非一成不變，而是保持著動態(tài)化更新趨勢。當(dāng)前新媒體主要依附于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，與互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系十分緊密，借助衛(wèi)星等設(shè)備來和用戶端相聯(lián)，使用大眾喜聞樂見的圖文進(jìn)行信息轉(zhuǎn)化，之后在此基礎(chǔ)上滿足民眾娛樂化訴求。最為直觀的變化便是近些年的網(wǎng)站層出不窮，社交軟件相繼涌現(xiàn)，信息傳遞模式開始愈加多元化，民眾搜索信息的速度要比之前快很多。……