中國國畫元素在包裝設計中的運用
——以花鳥畫元素為例

吳夢婧 吳 婕

（武漢理工大學,湖北武漢 430070）

經濟全球化的發展使得各國在不斷提高文化軟實力，在市場競爭如此激烈的今天，運用中國花鳥畫等帶有中國特色的傳統文化元素進行包裝設計就顯得很有必要，民族特色在一定程度上也能反映出國家文化軟實力。文章對花鳥畫元素起源及發展做了較詳細的闡述，對運用花鳥畫元素的包裝設計作品進行分析，闡述其美學價值、文化內涵以及對弘揚優秀傳統文化具有的重要意義等。讓當代人了解中國傳統繪畫之美，希望設計師能夠著眼過去，放眼未來，將傳統文化創作理念與現代審美相結合，做出極具中國特色以及文化韻味的設計作品。

一、中國花鳥畫元素藝術特征

中國花鳥畫不同于其他畫科，最大的特點便是表現題材內容豐富，主要包括鳥獸類，花草類，奇石類等題材，除卻這三大類，窗欞、瓶罐器物等也屬于花鳥畫范疇，而通常花鳥畫中這些元素經常一起出現。一般在包裝產品中涉及的中國花鳥畫元素一般分為花草類、鳥獸類這兩大類。[1]

圖1 花鳥畫元素文創書簽

花草類畫家通常采用工筆畫法或者兼工帶寫。以牡丹花為例，牡丹花顏色艷麗，通常帶有富貴吉祥的寓意，在花鳥畫中畫此類花朵大多都是宮廷畫家，寓意王朝昌盛；鳥獸類元素通常工筆寫意類畫法均有涉及，種類更加廣泛，大多都帶著吉祥寓意。如宋徽宗趙佶的《芙蓉錦雞圖》《瑞鶴圖》等，錦雞，仙鶴等在中國人眼中均是美好的象征事物，在古代常出現在宮廷繪畫中，寓意吉祥。鹿在古代更是被認為是祥獸，在各種畫作中出現的鹿大都造型優美靈動，將鹿元素用在包裝上既表達了吉祥寓意又極具動感與生機（如圖1）。

二、中國花鳥畫元素在包裝設計中的運用分析

（一）中國花鳥畫元素在化妝品包裝設計中的運用

化妝品行業作為女性商品最為重要的行業之一，對于包裝的精美度要求更高，很多品牌積極求變，嘗試運用花鳥畫元素進行包裝設計，迎合中國消費者審美，并收到了良好的效果。

圖2 故宮化妝品包裝

故宮采用了仙鶴與梅枝和仙鶴與海浪的結合，將圖案均做燙金設計，配黑色底，畫面上只有兩只仙鶴，兩枝梅花，幾縷云煙，整體畫面卻彰顯出一份大氣典雅（如圖2）。中國的簡約之美更多的是在于營造一種視覺上的空曠，意境中的空靈。故宮文創產品在運用中國花鳥畫元素的時候顯然更加成熟，精簡圖案，用最少的筆墨描繪出悠遠的意境。中國花鳥畫元素在化妝品包裝中運用的元素大都是花鳥元素，因為其化妝品定位人群主要為女性，花鳥畫更加契合化妝品產品特點和女性審美，并且帶有對美好生活的祈愿，精致的花鳥畫元素也更加符合中高端化妝品的定位。[2]

在包裝設計中花鳥畫元素的運用不止女性用品類，更多的時候我們都要考慮元素的適用性和適用范圍，中國花鳥畫元素在包裝設計運用時更多的時候是帶有一種象征意義，設計師在運用花鳥畫元素時，應該契合本產品的精神內涵，以產品文化和人的主觀情感為設計前提，結合地域或歷史等有關的信息，將中國花鳥畫元素當中的意蘊與文化充分展現出來。[3]

（二）中國花鳥畫元素在糕點包裝設計中的運用

在中國有很多著名的“老字號”糕點鋪，像北京的稻香村和上海的杏花樓等等，他們的糕點大都保留了傳統特征，用傳統方式制作。這些中國特有的傳統商品的包裝設計與中國的傳統繪畫從大眾審美看十分契合。使得產品帶著濃厚的中國特色和傳統節日氛圍。國人所需要的這種氛圍，也正是一種文化歸屬感的體現。

如2019年稻香村月餅外包裝沿用了天青色與紅色主色調。左側大量留白，右側將月餅、花鳥、人獸集于一景之中，整體更加貼合中秋這種傳統佳節的氣氛。同時工筆畫法的祥云搭配花鳥，使整體充滿中秋的福意與生機。[4]圖案設計與產品所欲傳達的超然脫俗的意境與鮮明的民族特色正好吻合（如圖3）。

圖3 稻香村2018中秋月餅套裝

三、中國花鳥畫元素在包裝設計中的啟示

（一）視覺符號的挖掘與運用

包裝設計從一開始的只是為保護產品而出現，發展到如今能夠提高產品附加值，需要引起重視的是，在本行業內發展較好的企業大多是對本國的傳統文化元素進行提煉、變形、精簡，以此作為品牌形象的文化內核，建立產品的民族特色。作為中國花鳥畫來說無數的形象與情感誕生于前人畫作之中，新時代的包裝設計廣泛地采用這些元素，在二次創作中滿足消費者對于古典文化的情感需求。現今傳統元素運用得越來越廣泛，然而受制于形象特點、象征意義、代表情感等，不能隨意應用在產品包裝上，不能將元素隨意堆積拼湊，為了強行表達中國風而隨意用于所有產品包裝設計中。[5]

因此，中國包裝設計就要用心探究現代與古典的結合，產品與文化的結合，建立我們本民族特有的風格，傳承其中的神韻。消費者與設計者都是在特定的文化氛圍中生活的，中國深厚的文化底蘊營造了我們特定的情感，理念。這些無形的文化氛圍圍繞在我們身邊，直接或間接地影響著我們的審美，留下了獨屬于我們的文化烙印。在今后的包裝設計中我們要對這些元素進行深入挖掘和設計。

（二）精神內涵的傳承與延續

中國花鳥畫內容豐富且繁雜，在不同的時代具有不同的特征，其表現技法和構圖方式也不斷變化。而同樣，現代包裝設計也在不斷地發展變化，時代的更迭使得人們的審美觀點不斷轉變，包裝圖案的主題不斷地延展、更新，但是無論如何變化它始終與人們生活密切聯系著，設計本身就是根據時代變化尋求生活中的美并進行提煉。[6]

如今當數不勝數的優秀經典作品展現在人們面前時。包括花鳥畫在內的中國畫以及各種傳統紋樣，對于現在的我們來說就是一筆巨大的精神財富。畫家們對于事物的理解，寄托的情感，對生活的智慧，全都在畫中被完整地保存了下來，如今時代的進步和國家的文化發展也在要求我們弘揚傳統文化必須和時代精神相結合，我們的責任和使命就是保護和研究這些畫作，將傳統文化融入于設計中。

四、結論

中國花鳥畫以其悠久的發歷史、獨特的韻味、悠遠的意境在我國繪畫史上畫下了濃墨重彩的一筆。如今中國花鳥畫元素在傳統產品包裝運用時，既具有充分的象征性和裝飾性，也能做到與現代人審美巧妙地融合。但是，中國花鳥畫元素在現代包裝設計中的運用，不是將元素做簡單的提取、粘貼和拼湊，設計必須要切合產品特點、地域特色、文化內涵等等信息，達到傳統文化與現代設計的最佳契合點。一個民族必定有自己的文化才能得以延續和發展，我們必須要將這些傳統文化元素滲透到各行各業，以及生活的方方面面。這樣才可以做出真正的國風包裝設計，使世界更加了解中國的文化，中國的設計。