融媒體時代電視綜藝節目的文化堅守及創新

孫喜杰

摘? ? 要： 電視綜藝節目作為一種重要的文化娛樂方式，近年來在競爭中創新發展，尋求自己的發展路徑，以便更好地適應融媒體時代的變化與受眾的心理需求。從近年熱播綜藝中可以發現堅守文化傳承、創新互動形式等顯得尤為重要。一檔成功的綜藝節目要引領文化自信，引領價值導向，潛移默化地影響受眾，其路徑不是單一孤立的，往往是多種路徑共同作用的結果。無論是內容還是形式，傳播渠道還是影響力，融媒體時代下的電視綜藝都應更加積極努力、與時俱進，發揮融媒體的優勢，制作出無愧于時代的精品。

關鍵詞： 電視綜藝節目? ? 價值觀? ? 融媒體? ? 傳播力

2019年，作為輿論風向標的《人民日報》重點認可和鼓勵了以《國家寶藏》《朗讀者》《上新了·故宮》為代表的文化原創綜藝節目。它們以先進的視聽手段，獨特的敘事方式及視角將中國傳統文化創造性轉化與創新性表達，講好了中國故事，滿足了受眾的文化需求，彰顯了中國形象，凸顯了文化自信與民族精神。在激烈的媒體競爭中將傳統文化影視化以達到正確引導社會價值取向的目的，同時深化了中國文化的傳承與傳播。2019年，電視綜藝節目堅持守正創新，無論是內容創作還是形式創新都緊緊圍繞近年來習近平總書記倡導的文藝作品要弘揚中國精神、傳播中國價值的理念，也更加契合廣電總局小成本大情懷正能量的創作思路。此外，在CSM媒介研究權威發布的《2018年上半年全國電視收視市場回顧》中，在廣播、電視、互聯網及移動終端互相交融，在多種媒介的人力、資源、內容不斷整合的融媒體時代，受眾對綜藝節目的熱度不減，以絕對的領先優勢成為電視藝術創新的最熱點類型。當然，在不斷的實踐中也逐漸摸索出融媒時代電視綜藝文化娛樂所應堅守的內核及創新路徑。

一、運用大數據精準定位內容選擇

電視作為大眾文化傳播的重要媒介，承擔著弘揚時代精神的重任。電視綜藝作為年輕受眾喜聞樂見的藝術樣式，傳播中不僅要給受眾帶來愉悅感，更要承擔起一定的社會責任。如今的綜藝節目類型多樣，如游戲類、文化類、真人秀類等，但真正有口碑有影響力有深度內涵并真正得到受眾青睞的并不多。在注意力極易分散的融媒體時代做到吸引受眾、正確引導社會價值取向顯得尤為重要。時代在進步，科技在發展，大數據技術在各行各業的應用已非常廣泛，電視綜藝節目的創新發展，也需要利用大數據技術精準分析受眾的需求，通過科學的市場調研、用戶收視行為等數據分析，掌握受眾的內在需求，并以此為依據，判斷受眾可能喜歡的內容取向。在數據分析的基礎上，再確定節目的選題、定位、內容選擇、形式呈現等將會更精準。無論媒介市場如何變化，受眾喜歡的電視綜藝節目內容都是根本，努力豐富內容內涵并結合好的技術形式才能留住受眾，才能滿足多元化受眾的需求。

從近年來綜藝市場的發展情況來看，原創性的內容，彰顯本土文化特征，堅守文化傳承，創新節目形式及互動形式的節目更易于受觀眾青睞。當前優秀的綜藝節目已為我們打開了思路，讓蘊藏在文字、詩詞、音樂、戲劇等文化載體里的五千年文化在電視這個大眾平臺上鮮活起來，文藝創作者們將這些傳統文化符號作為節目的“原素材”，予以創新表達，在贏得關注力與影響力的同時喚醒深植于民族血脈的優秀傳統價值觀。例如在《經典詠流傳》的舞臺上，詩詞文化與流行音樂的完美融合，讓古典詩詞及蘊含的文化內涵和精神品格以充滿時代性和時尚感的藝術形式呈現，讓青年一代極大地感受到古典詩詞的魅力，積極響應落實十九大報告中“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”的精神。

如今綜藝市場在國家政策的引導下，有溫度有情懷的電視綜藝節目不斷地亮相熒屏，弘揚了新時代下急需向社會傳播的精神與思想，運用具象化的方式將蘊含的愛國、敬業、勵志、誠信等優秀傳統價值觀激活，進而引發觀眾的情感共鳴。

二、精準定位受眾群體及趨同受眾喜好

在碎片化時代，注意力極易分散，創新是一個永恒的話題。習近平總書記曾說：“每一種文明都延續著一個國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳，代代守護，更需要與時俱進、勇于創新。”無論是電視綜藝節目還是網絡綜藝節目，對受眾而言早已不再是新鮮事物，也不再是他們娛樂放松的最佳選擇，所以受眾流失嚴重。另外，在數字化技術的支撐下，在媒介融合中電視綜藝節目的生產傳播能力顯著提高，電視綜藝更加市場化及專業化。隨著新媒體、互聯網技術的崛起給電視綜藝傳播帶來了顛覆性的變化，呈現出多屏、移動、多功能等新特征。與此同時網絡劇、網絡綜藝、網絡短視頻、網絡直播等網絡視聽節目對傳統電視電視綜藝帶來極大的沖擊，但電視綜藝仍與時俱進地進行著自我革新與再造，依然在不斷發展的新技術的基礎上自我提升，開拓創新空間。在新的媒介環境中要留住受眾注意力，就要精準定位核心受眾群體，趨同受眾喜好并與時俱進地創新藝術表達形式，使其更加符合新時代的特征，更好地運用多屏方便受眾觀看，發揮電視綜藝的社會功能。一直以來綜藝節目的受眾群體趨于年輕化，從節目制作與傳播的角度來講，應該從年輕人的審美趣味和心理需求出發進行創作。如2018年由北京衛視與愛奇藝同步播出的文化類綜藝節目《上新了·故宮》就是從年輕人的視角出發，給我們呈現了不一樣的故宮文化。節目中將紀錄片與真人秀相融合，從任務設定、嘉賓選擇、敘事結構及空間都趨同于年輕人的喜好，引發觀眾獲取知識、探秘故宮的濃厚興趣。此外，節目中時尚化、年輕化的語言表達也易于年輕受眾接受，如“紫禁城里的零零后”鮮活的動畫演繹等符合年輕群體的審美取向。了解受眾需求并將中國文化精神內容以具象化的方式演繹，堅守文化發展，樹立文化自信，引領社會價值導向應是電視綜藝娛樂文化與時俱進發展的基礎。

三、運用新媒體技術，創新互動形式

隨著智能終端設備的普及，手機及平板電腦等移動終端逐漸成為年輕一代獲取信息及娛樂的重要方式，同時受眾觀看電視節目的習慣悄然發生改變。據第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告的資料顯示，截至2019年6月，我國的網民規模達到8.54億，網民中使用手機上網的比例達到99.1%;網絡視頻用戶規模達7.59億，占網民整體的88.8%;其中短視頻用戶為6.48億，占網民整體的75.8%。可見，電視受眾分流嚴重，趨于年輕化的受眾群體及新的媒介環境收視習慣的改變，帶來的明顯特點是跨屏傳播，如受眾在觀看電視節目的時候大多數會玩手機或用其他智能終端設備進行社交網絡交流等，這意味著受眾注意力逐漸下降，只有增加他們的視聽體驗感及參與感或許才能更好地留住注意力。媒介環境帶來的收視習慣的改變我們已無力打破，那么就應該發揮移動終端的優勢，借助新媒體的技術讓受眾的參與感增強，讓受眾成為節目制作的成員，讓受眾的參與影響節目的進程發展，進而更好地體現受眾價值。近年來，一些節目在受眾的互動方式上已不斷創新，發揮互聯網的優勢，將與受眾的互動極致發揮。如騰訊視頻2014年推出的一檔調查類綜藝節目《你正常嗎》，充分運用移動終端的優勢，在節目直播過程中，受眾直接參與節目中的問題調查，說出自己的真實想法，隨時互動，互動的結果將影響節目的發展趨向，受眾真正成為節目的一部分，這種邊看邊玩的模式將互聯網思維發揮極致。此外，在新媒體技術發展的推動下，2018年文化類電視綜藝節目《上新了·故宮》更加強調與受眾間的雙向互動，如該節目與今日頭條合作，專設“國風”頻道，在創意投稿、投票通道等板塊中，邀請受眾參與策劃，借助新媒體查找歷史文化專業知識。系列的互動活動激發受眾的好奇心、想象力，增加參與感。同時節目借助H5技術，在人流密集的地鐵站設有互動屏，利用現代科技展示故宮文化，這種互動式的參與成為節目的亮點，也極大地激發受眾的興趣，增強節目的傳播力、影響力。技術在不斷升級，就要讓技術為我所用，發揮新媒體技術的特長，讓受眾動起來，在參與中體現價值。

四、加強品牌營銷，擴大傳播力與影響力

在2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記提出了“展形象”的重要使命任務為“推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國”。飽含中國文化、中國故事的電視綜藝節目作為一種重要的電視娛樂文化形式，要創新營銷策略，將中國形象傳播得更遠、更好。傳播力決定影響力，拓展傳播渠道，充分利用傳統媒體自身的優勢特色的同時充分運用新媒體交互性強、覆蓋面廣等優勢擴大節目的影響力。隨著移動互聯網技術和移動智能終端技術的成熟與完善，微信、微博等手機客戶端使人們的生活產生了巨大的變化，借助新媒體的優勢，并借助這種優勢進行立體化、多元化、全方位的品牌營銷才能凸顯傳播力及影響力。如湖南衛視的《歌手》、浙江衛視的《好聲音》等綜藝欄目及時注冊新浪微博官方賬號，官微會根據每期觀眾的反應，制造微博話題，引發網友一起討論互動，實現話題營銷進而擴大影響力，同時，通過節目的預告吸引受眾的關注力，提高節目的收視率。

五、結語

有競爭力就有壓力，有壓力就容易出現偏差，如媒介市場中我們看到部分綜藝節目在追求所謂的“爆款”，在媒體的社會責任感和導向性上出現了偏差。但是，不管競爭有多激烈，融媒時代背景下的綜藝節目創作都要緊抓文化內涵，精準內容選擇，細化受眾群體，創新表達形式，增強互動意識，在節目創作過程中注重傳播力、引導力、影響力及公信力的表達與建立，面對綜藝節目偏于年輕化的受眾群體，引導力則為重中之重，只有這樣才能經得起市場及受眾的檢驗。總之，電視綜藝節目要立足于市場創新創優，創作者更要回歸理性，提高原創能力，借助大數據技術，精準定位受眾需求，挖掘文化內涵，傳播主流價值觀和正能量。

參考文獻：

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[5]人民日報評論員.不斷提升中華文化影響力——論學習貫徹習近平總書記在全國宣傳思想工作會議重要講話精神[EB/OL]. http： //news.cnr.cn/native/gd/20180901/t20180901_ 524348160.shtml

[6]李軍.傳統文化的當代價值——深入學習貫徹習近平總書記關于中華優秀傳統文化的重要論述[N].光明日報，2019-2-22（06）.

項目信息：

1.2016年湖北省教育廳人文社會科學青年項目“當代中國電視綜藝欄目娛樂文化傳播的核心價值觀研究”的研究成果，項目號：16Q263。

2.2018年黃岡師范學院高級別培育項目文科一般項目“新時代網絡綜藝節目文化價值導向及差異化創新策略研究”研究成果。