“天賦河套”農產品區域公用品牌建設探析

吳紅霞

（作者單位：巴彥淖爾市委黨校）

習近平總書記在黃河流域生態保護和高質量發展座談會上強調，河套灌區要發展現代農業，把農產品質量提上去，為保障國家糧食安全作出貢獻。當前，巴彥淖爾市農產品區域公用品牌“天賦河套”全面打響，成為貫徹落實總書記重要講話精神的重要抓手。自品牌創建以來，“天賦河套”影響力、知名度和帶動效應顯著，榮獲2018中國區域農業形象品牌影響力亞軍、2019中國農業最具影響力品牌、中國農產品百強標志性品牌、中國農業品牌建設學府獎、第二十屆中國綠色食品博覽會金獎等10項大獎，已成為統領和推動巴彥淖爾市農牧業供給側結構性改革、農村牧區一二三產業融合發展、引領傳統產業向現代化轉型、推動綠色高質量發展、實現農牧民增收企業增效的重要引擎。

一、“天賦河套”農產品區域公用品牌建設成效顯著

（一）以“天賦河套”為統領，品牌矩陣初具規模?！疤熨x河套”是巴彥淖爾市依托得天獨厚的資源稟賦，圍繞建設河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工輸出基地目標，堅持“生態優先、綠色發展”導向，以“天賦河套”集體商標為基礎而注冊的農產品區域公用品牌。截至2019年底，全市累計認證“三品一標”產品419個，農副產品注冊商標7200件。其中，馳名商標7件、地理標志證明商標6件、集體商標94件。“天賦河套”作為巴彥淖爾市全區域、全品類、全產業鏈的農產品公用品牌，與市域其他單產業區域品牌、企業品牌、產品品牌之間構成相互支撐的金字塔型品牌結構，品牌矩陣初具規模。

（二）以“天賦河套”作支撐，優質農產品實現溢價?！疤熨x河套”問世以來嘉獎不斷，去年又成功入選中國區域農業品牌示范基地（2020年度）。巴彥淖爾優質農產品正在“天賦河套”品牌的引領下，進軍高端市場，實現品牌溢價。恒豐集團河套面粉2018年“雙11”銷售額412.2萬元，較2017年同比增加218%，2019年“雙11”銷售額突破500萬元；三胖蛋瓜子2018年“雙11”銷售額169萬元（單品全網銷量第一），2019年“雙11”90分鐘交易額破100萬元，2020年網紅直播帶貨一分鐘售出26萬罐南瓜子。“天賦河套”的品牌效應不僅帶來了市場走俏，其授權產品量價同升也使得整個產業鏈受益。以種植兆豐面業訂單小麥為例，2019年“內麥17號”小麥每斤收購價比其他小麥高0.5元，農民每畝增收700元左右。截至2020年1月，“天賦河套”品牌授權的12家53款產品實現溢價25%以上，帶動全市優質農產品整體溢價10%以上。

（三）以“天賦河套”立標準，企業生產有規可循。優質農產品既是產出來的，也是管出來的。為保證授權農產品的品質，巴彥淖爾市制定《“天賦河套”農產品區域公用品牌管理辦法（試行）》，健全準入、監督、獎勵、退出機制，構建形成品牌標準化、制度化、常態化管理體系。與中國標準化研究院共同組建“天賦河套”區域公用品牌質量標準檢測管理中心，建成8500平方米CNAS國家級標準化實驗室，制定38個類別、93項次“天賦河套”團體標準，共獲得CNAS認可項目158項，可檢驗691個參數。“天賦河套”團體標準在授權企業中的全程應用，使生產、加工、產品“三位一體”全過程有標可依、有規可循。

（四）以“天賦河套”促項目，配套工程有力推進。一是啟動建設“天賦河套”11.5萬平方米總部基地項目，建成并啟用8萬平方米一號云倉，引進倉儲管理系統、高新科技設備，配備全自動分揀流水線、水平快遞流水線等硬件設施,滿負荷日發件量可達30萬單以上，可以滿足各類電商倉儲、生鮮食品冷倉的發展需求。二是啟動“百城千店萬柜”工程。截至2019年底，全國范圍內建成投用24處“天賦河套”旗艦店、樣板店、社區店。三是實施互聯網商務體系建設及電子商務銷售渠道運營項目。成立“天賦河套”電子商務協會，吸納會員單位53個，聘請全國知名電商從業人員組成協會顧問團。

二、“天賦河套”農產品區域公用品牌成功之道

（一）找準資源優勢，明確發展目標。巴彥淖爾市地處北緯40度農作物種植黃金帶，有亞洲最大一首制自流引水灌區，1100萬畝耕地，7916萬畝草原，光照時間長，晝夜溫差大，四季分明，水土光熱組合條件得天獨厚，造就了與眾不同的農畜產品品質，綠色農牧業資源是最大的發展優勢。在2017年半年經濟形勢分析會上，巴彥淖爾市立足市情實際，科學定位，提出打造河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工輸出基地，大力抓好河套地域品牌建設。2018年成立河套農畜產品區域品牌建設和推廣專項工作組，全力推進農畜產品區域品牌建設工作。三年多來，政府各部門圍繞中心、服務大局、主動作為，積極參與到“天賦河套”農產品區域公用品牌建設中來。綠色產業統籌發展辦公室對標產業生態化、生態產業化，承擔履行“天賦河套”品牌價值提升的工作職責；市發改部門積極申報項目；市財政部門統籌協調資金；市工商質監部門跟進商標注冊及保護；市商務和招商部門到全國各地招商引資；市氣象部門主動積極申請氣候認證；市內各媒體多角度講述“天賦河套”品牌故事。各部門圍繞“天賦河套”品牌建設積極行動，形成良好的協作氛圍。

（二）踐行綠色理念，厚植綠色沃土。為了讓好地產出好產品，巴彥淖爾市牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，統籌抓好山水林田湖草沙綜合治理，全力推進烏梁素海綜合治理、烏蘭布和沙區治理、烏拉特草原保護、陰山山脈生態保護、河套平原鹽堿地改造、黃河濕地保護等重大工程，厚植綠色發展根基，讓河套大地具備綠色有機生產條件。2018年以來，巴彥淖爾市全面開展控肥、控藥、控水、控膜“四控”行動，以化肥零增長行動為抓手，推進地力提升，實現控肥增效；以農藥零增長行動為抓手，推進統防統治，實現控藥減害；以水肥一體化技術推廣為抓手，推進高效節水，實現控水降耗；以推廣使用新國標農用地膜為抓手，推進減膜增效技術示范、推廣，實現控膜提效?！八目亍毙袆又瓢蛷┠谞柺修r牧業沿著綠色發展道路大步前進。

（三）強化科技支撐，助力品牌打造。農業優質高效發展離不開科技支撐。截至2019年底，巴彥淖爾市共建成128個農牧業示范園和10個科技小院。其中，臨河現代農業高新技術示范園占地面積1800畝，整合全球先進農業技術、農業資源，推動臨河現代農業發展，帶動群眾增產增收，在河套地區農業科技應用、新品種開發等方面發揮示范引領、輻射帶動作用，助力“天賦河套”品牌打造。

（四）用好平臺資源，全面宣傳推介。在天賦河套品牌宣介方面，巴彥淖爾市采取“走出去、請進來”的宣傳策略，利用國際國內多種平臺全面宣傳推介。一是選擇特殊時間節點和熱點城市主動走出去宣傳。2018年5月10日，在中國品牌日這天，巴彥淖爾選擇在改革開放最前沿城市之一的上海，舉辦以“河套農產，獻給世界的友好食物”為主題的河套農產品品牌戰略發布會。同日，將發布會主題的形象廣告投放于美國紐約時代廣場大屏幕。2018年9月7日，在全國農業展覽館發布“天賦河套”農產品區域公用品牌。此后，市農牧局等部門組織河套綠色農畜產品生產企業陸續參加了內蒙古綠色農畜產品國際展銷會、第26屆中國楊凌農業高新科技成果博覽會等30余場次國內、國際農畜產品展銷會。二是借助在巴彥淖爾舉辦的重大賽事、重要活動請進來推介。2019年，借助于世界旅游小姐中國總決賽、巴彥淖爾國際馬拉松賽、磴口華萊士節、烏拉特草原文化節等賽事節慶活動聚集的人氣，以開展探尋“天賦河套”產品生產基地，召開優質農產品展覽會、品鑒會、主題論壇等方式宣傳推介“天賦河套”。

三、將“天賦河套”打造為全球知名農產品品牌的思考

（一）明確“天賦河套”品牌定位，專注品牌核心價值?；诎蛷┠谞柼厥獾臍夂虻乩憝h境優勢，“天賦河套”品牌的核心價值在于“唯一、獨特、卓越”。因此，在品牌管理過程中，“天賦河套”應堅持特色、優質、高端，做到人無我有、人有我優，帶動河套農產品實現優質優價。一是以嚴苛標準保障品牌價值。在現有基礎上進一步完善河套農產品質量標準體系和可追溯體系，建設嚴于國家標準、具有巴彥淖爾特色、符合巴彥淖爾實際的優質農畜產品質量標準體系，守護好“天賦河套”這塊金字招牌。二是以高新科技提升品牌價值。依托已建成的29個田園綜合體，積極創建國家農業高新技術產業示范區，全面構建起完整的國家農業高新技術產業示范體系。三是以高端渠道實現品牌價值。運用好“天賦河套”品牌運營總部基地、區域公用品牌展廳和“一站式”體驗店等，突出現代化理念、國際化視野，全方位、高水平展示巴彥淖爾優勢特色農畜產品。

（二）發揮政府公共服務職能，創優品牌成長環境。農產品區域公用品牌建設是一項系統工程，涵蓋運營平臺建設、品牌基地建設、質量標準、安全監管、認證與檢驗檢測、產品追溯、知識產權保護等多方面內容，涉及部門多、覆蓋范圍廣，需要政府相關部門發揮公共服務職能，創造良好的品牌成長環境。

（三）調動企業積極性，凝聚品牌建設合力。農產品區域公用品牌的打造需要政府搭臺加企業唱戲，調動企業積極性，和政府同向而行，才能凝聚起品牌建設的合力。政府通過制定政策，引導農牧業企業主動對標“天賦河套”標準，提升農畜產品品質。一是要引導授權企業嚴格執行 “天賦河套”品牌產品生產標準，保障和提升優勢特色產品質量。二是要支持授權企業擴大規模，鼓勵企業強強聯合、股份合作、融資上市，統領優勢特色農牧業產業發展壯大，帶動農牧民持續增收。三是要堅持改革創新精神，加大力度引進高端人才、先進技術和經營模式，用現代化理念管理企業。

“天賦河套”在品牌創建過程中的好經驗好做法，凝結成為農產品區域公用品牌創建的“巴彥淖爾模式”。展示“天賦河套”發展成效，總結“天賦河套”成功之道，思考“天賦河套”未來之路，對于推動巴彥淖爾市實現綠色高質量發展，早日實現塞上江南、綠色崛起具有重要意義。