淺議視觸覺在食品包裝設計中的運用

視觸覺是基于在視覺的基礎上對觸覺印象的經(jīng)驗反饋，在層出不窮的食品包裝設計中，運用視觸覺設計食品包裝，有利于提升品牌形象促進消費，突顯品牌理念和個性。

圖1為醬子飲品包裝設計。基于視觸覺進行食品包裝設計，通過包裝結(jié)構(gòu)模仿、多元材質(zhì)表達以及肌理質(zhì)感提取等方式，能夠使得食品包裝設計更加豐富、多元，為受眾帶來不同的審美體驗，不斷提升品牌形象和商品附加值。醬子飲品消費人群多為青少年群體，其包裝運用視觸覺進行設計，能給予消費者心理安全感，形成一定的潮流效應。具體而言，品牌標志主打簡約時尚INS風格，將“醬子、飲料杯、FQESH.JUICE”三種圖像元素進行變形與重組，設計出創(chuàng)意標志既簡潔明了又符合潮流風格，促使顧客產(chǎn)生濃厚的食欲和購買沖動；在圖像設計方面，直接采用天然紋理進行提取加工，延續(xù)了傳統(tǒng)飲品包裝紙袋造型，將食品包裝和水果固有造型相結(jié)合，汲取橙子、獼猴桃、火龍果三種水果元素特征并進行肌理圖形化，提取水果色彩以產(chǎn)生強烈的視觸覺刺激，將水果肌理效果原型提取出來進行組合和構(gòu)圖，模仿不同水果漸變色；通過流暢的線條拼接與水果肌理視覺效果，讓顧客通過包裝設計，想象柔軟的觸覺質(zhì)感，同時也讓食品產(chǎn)品顯得清新、自然、健康、淳樸。

圖2為蜂蜜食品包裝設計。視覺是人類最發(fā)達、最重要的機能，基于視觸覺進行食品包裝設計，能夠刺激消費者本能的感官層次認知，引起購買者內(nèi)心深處的觸動。該食品包裝設計打破了傳統(tǒng)蜂蜜包裝僅重視養(yǎng)生功能的固有印象，強調(diào)一種觸眼瞬間的視覺沖擊力，力求用一種全新的視角帶來包裝外形突破。瓶身采用不規(guī)則水滴形，突破了傳統(tǒng)蜂蜜外型設計的束縛，瓶身裝飾可看作蜜蜂的翅膀或流動的蜂蜜，給人以自然原生態(tài)與趣味感，體現(xiàn)出蜂蜜的品質(zhì)和原生態(tài)，上部收細部分以加強瓶身流線型，采用手感溫潤的霧面磨砂玻璃，這種模擬內(nèi)容物造型和意象的包裝設計，給人手握觸覺上的舒適感，給消費者煥然一新的感覺。以水滴、蜜蜂元素、流動液體為設計元素，靈感以蜜蜂翅膀及流動感為線索，將蜜蜂元素與包裝設計相結(jié)合，圖形簡單具有趣味性，帶給人輕松自然的狀態(tài)，讓顧客看到包裝就會潛意識地認為蜂蜜如同剛散落一般的新鮮；采用透明化創(chuàng)意包裝，最大程度還原食品的原始狀態(tài)，讓顧客進行主觀判讀產(chǎn)生心理認可度，強化全方位的感官刺激；包裝色彩以蜂蜜原始色彩為主基調(diào)，搭配部分黑色線條，強烈透明玻璃質(zhì)感與棱角分明線條，讓顧客通過色彩能夠直觀了解商品特性，也呼應了顧客對于食品安全的愿景。

圖1 醬子飲品包裝

圖2 蜂蜜食品包裝