國際視角全方位講述貴州故事

2020年元旦前后，由貴州省委宣傳部聯合探索傳媒集團、中國國際電視臺共同打造的大型系列紀錄片《這，就是貴州》在探索傳媒集團東南亞、澳大利亞、新西蘭、南太平洋國家、日本和中國國際電視臺以及北京、廣東、湖南等多家地方衛視同步播出，獲得海內外觀眾廣泛關注和普遍好評，近百家媒體多渠道、全方位聚焦該片播出。據權威機構統計，目前，該紀錄片已共計觸達受眾達3.65億人次，通過社交媒體觸達受眾達559萬人次。

一、精心謀劃，精準深刻解讀多彩貴州

紀錄片立足于向國際社會展示中華人民共和國成立70周年發展成就，以“貴州實踐”作為“中國奇跡”“中國之治”的一個縮影，向全球宣介中國特色社會主義制度的巨大優越性和豐富的實踐成果。

1.精心遴選創作團隊。經過比選，確定紀錄片由探索傳媒集團聯合世紀文化旅游有限公司及新加坡、新西蘭知名制作公司共同傾力打造，由獲得2017年中國紀錄片學院獎“最具政治傳播力作品”——《中國這五年：習近平治國方略》制片人之一魏克然擔綱制作，在創作團隊上實現了跨國整合和國際標準。

2.著力豐滿貴州形象。2017年11月正式啟動紀錄片素材調研，制作團隊先后從人文、自然等多方面開展了四次實地調研。拍攝與制作歷時近兩年時間，后期制作歷時近一年，先后在新西蘭、新加坡、北京等地完成，拍攝及制作過程中精雕細琢、精益求精，力求將最完美的貴州形象完整準確地表達出來。

3.深入解讀貴州精神。紀錄片在講述貴州省近年飛速發展成果的同時，還緊扣“是什么力量改變了貴州？”通過人與環境的關系群像，對貴州人與自然之間關系進行刻畫，揭示貴州專屬故事背后的價值理念，彰顯團結奮進、拼搏創新、苦干實干、后發趕超的新時代貴州精神，充分展示新貴州的自信與活力。媒體評論“我命由我不由天——這才是貴州的正確打開方式”，感嘆“貴州是一塊奇跡之地，裹挾著傳統與現代，正在走向精彩的未來”。

二、創新表達，全面立體展示多彩貴州

紀錄片力求用國際視野觀察貴州，用國際語境講述貴州，著力展示和闡釋“貴州縮影”“貴州新路”“貴州樣板”，被譽為是中國“縮影”的新呈現，謂之“濃縮中國發展，獻禮祖國華誕”。

1.創新切入角度。創新講故事方式，從人文、科學的角度切入，力爭將紀錄片做成一道家常美味，讓受眾更愿意品鑒。拍攝中使用了大量的航拍鏡頭，展現了貴州獨特的自然地理風貌和文化旅游特質，網友直呼：“加榜梯田簡直美得不像話，我想立馬到貴州旅游！”業內媒體以“《這，就是貴州》，一個省的形象紀錄和傳播范本”為題，贊譽該片以傳承和發展的角度，探究了貴州人與自然、人與時間、人與空間的深刻關系，成為世界了解貴州的特殊名片，堪稱一個省級形象紀錄和傳播范本，值得業內深入研究。

2.注重多維呈現。紀錄片共四集、每集22分鐘，以“這，就是貴州”這個概念為中心，首次嘗試以國際化視角全方位解讀貴州，從“天人智慧”“追夢路上”“記憶重生”“跨越未來”四個維度進行深度探索，使用英文、日文等多國語言，從人、自然、美食、地貌、民族融合和多元性等來描述和展現貴州的多彩特質，用現代與傳統、繼承與創新交疊的方式全面呈現貴州的自然生態、傳承發展，深度展現當代貴州的人文風貌，昭示多彩貴州的蓬勃生機與美好未來。

3.全面講述貴州新路。以貴州積淀的歷史文化為經，貴州當下的發展成就為緯，通過一個個貴州人“牢記囑托、感恩奮進”的故事，講述了貴州“堅守發展和生態兩條底線”，實施“大扶貧、大數據、大生態”三大戰略，根植弘揚“天人合一、知行合一”人文精神，宣介貴州作為國家生態文明試驗區、大數據綜合試驗區、內陸開放型經濟試驗區，在GDP增速、基礎設施、大數據、教育、醫療、環境保護上取得的矚目成就，充分展現了貴州傳統文化與現代文明的傳承與創新。通過聚焦大國重器“天眼”、無人駕駛技術、物聯網和大數據產業等高新科技領域，彰顯貴州在藍海戰略中獨特的發展路徑和奮進姿態，清晰地勾勒出貴州的發展圖景，媒體評論“其國際化的視角和特色化的表達方式，在觀眾心目中深深‘種草了貴州”。

三、融合傳播，聯動國際宣介多彩貴州

為實現效益最大化，貴州省委宣傳部協調探索傳媒集團、中國國際電視臺等相關方面緊密聯動，同步將紀錄片安排在國內外各類平臺播出，形成宣傳強勢，放大宣傳成效。

1.國內國外同步呈現。截至2020年2月，已在國內外7個電視頻道播出，其中探索傳媒集團3個頻道，覆蓋澳大利亞、新西蘭、日本、韓國、新加坡等28個國家和地區，并在韓國美軍基地及日本沖繩美軍基地播出；中國國際電視臺在英語頻道和地方頻道等3個頻道播出，在東南亞地區多個頻道黃金時段重播。在國內，已在湖南電視臺金鷹紀實頻道、北京電視臺冬奧紀實頻道、廣東廣播電視臺經濟科教頻道等國內頻道播出。

2.各類平臺同步推廣。在依托國內外相關電視頻道做好紀錄片播出的同時，還在探索傳媒集團微博、微信、抖音、臉書等社交媒體推廣，在愛奇藝、優酷等視頻平臺分發，廣泛通過微信朋友圈推送，在“學習強國”“天天快報”“今日頭條”等近百家媒體推出預告和評論。社交媒體總觸達559萬人次，閱讀28萬余人次，播放3.8萬余人次。98%的用戶在貴州微信、微博上留下了正向積極的互動，紛紛贊美貴州，很多受眾表達出對貴州向往之意。

3.附屬產品同步延展。在拍攝制作紀錄片的同時，我們協調項目方剪輯了4支30秒節目宣傳片，并自制了30秒的貴州形象廣告片，在探索傳媒集團相關頻道同步播出達810次，在國內“探索”“動物星球”“挑戰全紀錄”“大真探”等8個頻道播出達1145次。同時，協調項目方免費剪輯《黔茶》英文專輯，在探索傳媒集團東南亞頻道免費播出。

四、“旅游+外宣”，放大綜合效應

未來，我們將進一步強化“旅游+外宣”工作理念，著力放大《這，就是貴州》的綜合效應，持續做好相關后續工作。一是爭取更多高端平臺播出，督促項目方盡快完成紀錄片的中文翻譯和調整工作，重點爭取央視紀錄片頻道等高端平臺盡早播出。二是待央視相關頻道播出后，協調推動貴州廣播電視臺及省內外相關網絡社交平臺安排播出。三是配合相關播出安排，協調推動省內外媒體做好推廣和相關深度報道，形成新一輪的傳播高潮。四是進一步總結經驗、趁勢而上，堅持貴州視角、國家站位、全球視野，加強工作謀劃，著力挖掘“多彩貴州”品牌內涵，彰顯品牌價值，緊盯中心工作，豐富外宣方式、拓展外宣渠道，進一步展示好、闡釋好、宣介好“生態貴州、人文貴州、開放貴州、健康貴州、好客貴州”。（貴州省人民政府新聞辦供圖）