5G時代數字文化產業的技術創新與跨界發展

【摘要】 ?5G技術發展為數字文化產業創新提供了新的發展空間。文章分析了數字技術及以5G為代表的新興技術群的出現對數字文化產業帶來的影響，并據此提出5G時代數字文化產業發展的創新思路。5G時代，數字文化產業應以數字與文化的跨界發展為總體發展思路，以技術驅動為產業依托，以文化創意內容為產業核心，以產業鏈條實現跨界升級。

【關 ?鍵 ?詞】5G;跨界;數字文化;融合

【作者單位】黃嵐，武昌理工學院影視傳媒學院。

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.17.011

技術的快速發展，使得“互聯網+”為各行業發展提供了新機遇。在“互聯網+”的大趨勢下，傳統文化與數字技術結合而形成的數字文化產業，已成為文化產業發展的動力引擎。《中國數字文化產業發展趨勢研究報告》顯示，2017年數字文化產業增加值約為1.03萬億元—1.19萬億元，總產值約為2.85萬億元—3.26萬億元。這充分表明，數字文化產業正處于快速發展的上升期。同時，在“互聯網+”戰略的深入推進之際，數字文化產業的發展道路值得探索，而5G技術的發展為數字文化產業再次出發提供了新的機遇。

一、以跨界發展為總體思路，打造文化產業的新模式

數字技術的快速發展催生了數字與文化的聯姻，推動文化產業二次創新并進入一個新時期。在這個新時期，“跨界聯姻”成為文化產業發展的總體性思路，即文化產業發展必須與數字技術、互聯網平臺等新興技術和平臺聯姻，使得傳統文化產業邁向數字文化產業。“跨界聯姻”的總體思路具體體現在以下幾個方面。

1.數字技術推動文化產業精品內容實現多元化衍生

對文化產業來說，IP是其發展的核心競爭力。在市場競爭激烈的今天，打造優質的IP已經成為文化產業角逐的重點。數字技術的發展為文化產業的IP開發提供了多元化的可能，傳統文化產業可借助數字技術實現從單一形態到多種形態發展的模式轉換。如2018年，閱文集團共授權130余部網絡文學作品改編為影視、游戲、動畫、漫畫等，影視劇《扶搖》、動漫《擇天記》等都是由網文作品衍生而來，人氣IP《全職高手》通過數字技術挖掘，實現了影視、動漫、出版、聽書等多業態領域全鏈開發。人民電競與騰訊電競展開深度合作，使得電競體育與城市文化相結合，打造了集電子競技、城市文化、大眾娛樂、教育等為一體的創新模式。

2.數字技術提升文化產業的社會傳播效果

文化產業的功能是多重的。一方面，它是社會經濟的重要組成部分，推動著經濟發展;另一方面，它也是傳播文化、豐富人們精神文化生活的重要產業。因此，傳播是文化產業發展的一個重要內容。傳統的文化產業多數借助報刊、廣電、影視和廣告等方式傳播，不僅傳播渠道有限，還限制了文化產業的繁榮發展。

進入網絡傳播時代后，在新興技術的助推下，傳播媒介和傳播載體呈現多樣化趨勢，傳播渠道與傳播平臺種類繁多。尤其是數字化技術在傳播領域被廣泛使用之后，基于數字技術的傳播平臺、傳播方式、傳播渠道已遠遠超越傳統媒體。微博、微信、微視頻、客戶端等已經被廣泛運用于文化傳播領域，為文化事業的數字化轉型以及數字文化發展帶來更有效的傳播效果。

3.數字技術刷新文化精品的傳統面貌

文化產業要發揮社會價值，就必須要有精品意識。傳統的文化精品以高質量的文學著作、影視劇等為主，但是在數字技術加持下，傳統媒體環境下的文化精品得到全新的展現機會，呈現文化創意產業的新面貌，改變了傳統文化固化、單一的形態，呈現形式變得豐富多樣。如2019年6月，在線數據庫產品《歷代進士登科數據庫》上線，共計10萬余條數據，涵蓋歷代進士登科人物資料，還開通英文版，為學者研究提供了便利。2016年開通的“數字敦煌”涵蓋了30個經典石窟，跨越了北魏、西魏、北周、隋、唐等10個朝代，使得全球網友都可欣賞石窟內部文物的高清圖像，開發者甚至還設計了VR體驗館，為不能到現場的觀眾提供身臨其境的體驗。

由此可見，數字技術對傳統文化的發展具有重要意義。得益于數字技術自身的特點與優勢，傳統文化及文化產業將在與數字聯姻的基礎上，探索出完全不同于傳統文化產業模式的新模式。在這個新模式中，技術與文化將成為產業發展“雙翼”，共同推動數字文化產業發展與繁榮。這將成為未來數字文化產業發展的總體性思路。

二、以技術驅動為產業依托，催生文化產業的新業態

作為新生事物，數字文化產業不僅基于互聯網，而且是在借助互聯網技術的基礎上，綜合利用各種新興技術，實現文化產業在傳播渠道、傳播形態和表現形式等方面的全面變革。這就需要技術的推動。在數字技術環境下出現的系列傳播新技術，就是數字文化產業發展的驅動力量和技術依托。

1.傳播渠道上，以5G技術為代表的新技術為數字文化產業傳播提供爆發式增長機遇

在移動互聯網、人工智能、5G等技術的驅動下，數字文化產業呈現增速快、體量大、高質量的特性?！吨袊鴶底治幕a業發展趨勢研究報告》明確指出，以5G為代表的通信技術、大數據、人工智能等對當前數字文化產業發展產生顛覆性的影響。如在2019年6月召開的世界移動大會上，中央廣播電視總臺央視財經頻道、上海總站在現場設置超高清互動體驗區，成功實現我國首次“5G+8K”電視節目信號傳輸測試。中國信息通信研究院創立了文化和旅游產業人工智能應用實驗室，積極拓展傳統文旅事業發展新的可能性。

2.傳播形態上，新技術提供的文創空間使得傳播形態更加豐富多樣

在傳統媒體環境下，文化產品的傳播形態受到局限，長期沒有得到改變。新興技術的發展，拓寬了文創空間，有效豐富了文化產業的傳播形態。尤其是VR、AR、MR以及動漫等技術，助力數字文化產業產生全新的傳播形態，是數字文化產業創新的重要基礎。如2018年1月，在國際化創意方案競賽上，選手們借助VR技術，“復活”各大博物館的藝術大師，并讓他們為用戶介紹自己的作品。故宮博物院推出故宮壁紙、故宮游戲、故宮口紅等系列文創產品，已經成為故宮發展的全新模式。這種模式如果沒有技術作為支撐，光靠創意理念是不可能實現的。

3.表現形式上，新技術為數字文化提供顛覆性場景的可能性

新技術條件下，一些生活中的文化藝術可以得到更多樣化的場景展現，而這些場景本身也是一種新的數字文化形態。如北京市數字內容工程技術研究中心研制的“i墨”軟筆書法體驗臺，仿真了“文房四寶”書寫環境，還原了用毛筆書寫的過程。而隨著這些技術商用進程的加快，顛覆性的場景還可能出現在生活里的其他領域。如在仿真、虛擬等技術支撐下，未來汽車和地鐵里的各種屏都可能成為交互中心。更重要的是，隨著5G時代的到來，數字技術將在傳統文化產業的基礎上催生新產業與新業態。數字技術與5G的結合，可以實現對傳統文化產業的產業化運作和改造。如慕課等線上教育平臺以及數字藝術展示、有聲讀物等數字出版產業，已經促使傳統網絡文學向閱讀、游戲、視頻等領域發展。

三、以創意內容為產業核心，豐富文創產業內容形態

數字文化產業以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務，呈現技術更迭快、生產數字化、傳播網絡化和消費個性化等特點。盡管目前數字文化產業還處于起步階段，但各個文化領域的文化創意產品已層出不窮，形成文化產業中一道靚麗的風景線。

1.遵循互聯網規律，打造“網紅”式文創

當前，伴隨著短視頻和網絡直播等平臺的快速發展，互聯網新媒體上涌現一批“網紅”。這在推動“網紅”文化的同時，也助推互聯網營銷出現新型模式。在此背景下，粉絲經濟備受關注，成為文化產業創新的重要方向。在文創領域，以故宮博物院為代表的各類文化單位紛紛開始探索“網紅”式變革，推出一系列“網紅”式文創，成為當前數字文化產業發展的典型代表。如2019年7月，故宮博物院召開數字故宮發布會，一次性上新7款數字產品，改版后的“故宮名畫記”將數字化繪畫藏品增至345幅。故宮博物院推出的故宮口紅等文創產品，走的是網紅路線，對傳播傳統文化有著重要意義。

2.適應媒介生態變化，打造自媒體式文創

融媒體時代，新興的媒體平臺與傳統媒體有很大的區別，具有很強的自媒體性質。通過這些平臺，個人或者機構都可以建立自己的賬號，發布具有創意和新意的內容，不再受到渠道限制。對于數字文化產業，這種新的媒介生態環境，不僅為數字文化提供了自主性的創作平臺，還為數字文化的創意提供了更多可能性空間，促使自媒體文創成為文創的重要形勢。如故宮推出了多款APP，其所展現的“全景故宮”涵蓋故宮所有開放區域，游客打開網頁或手機，點擊VR模式，就可以享受沉浸式體驗，可以“走”進大殿，甚至“坐”上龍椅;故宮官網推出的“數字文物庫”，除了公開186萬余件藏品的基本信息，還精選首批5萬件高清文物影像進行展示。通過這些方式，故宮及故宮文物變得十分鮮活，有效提升了數字文化產業的內涵及經濟效益。

3.運用新興媒介技術，打造鑲嵌式文創

隨著5G、云計算、大數據、人工智能等新技術的出現，文創產品有了更加廣闊的創新空間，產業形態也更加多元，產業之間有了更多互嵌的可能。特別是在5G技術影響下，產業之間的邊界逐漸淡化，整個數字文化產業發生顛覆式的改變。如在騰訊與敦煌研究院的合作過程中，騰訊旗下游戲、音樂、動漫等業務都以不同方式參與其中。換言之，傳統文化被深度嵌入到游戲、音樂、動漫等產業中，極大豐富了數字文化內容。這種文創形式是數字與文化聯姻的全新思路。

四、以產業鏈條實現跨界升級，推動產品開發轉型升級

5G時代的互聯網行業將發生顛覆性變革，加之諸多新技術的加持，數字文化產業將獲得廣闊的發展空間。在“跨界聯姻”的總體思路和技術驅動、文創支撐的布局下，打造數字文化產業鏈條，實現文化產業整體跨界與升級，將成為數字文化產業發展的重要方向。

1.打破壁壘，實現文化產業全鏈條跨界升級

目前，數字文化產業具備的成熟商業模式主要側重于消費互聯網，同時向包括產業互聯網在內的更多經濟領域拓展。未來，文化產業將與數字技術繼續融合。其中，文化旅游融合、電競體育融合等產業融合發展，將成為推動數字文化產業發展的重要機遇。在此背景下，文化產業要打破數字文化產品的界限，實現文化產業全鏈條跨界升級。如昆明融創文旅城以玉龍雪山為原型，打造20米LED環幕，通過觀看環幕，游客能有身臨其境的體驗?？嵩苹优c成都高新減災研究所合作搭建互聯網大屏地震預警信息系統，可以精準選擇誤差在50米之內的家庭內外所在終端推送?？梢姡瑪底旨夹g不僅打破了文化產業的壁壘，催生一批文化產業的新載體，為傳統相關產業賦能，還可以在數字生產中融入數字加工、數字創意等內容，推動文化產業的一體化發展。

2.融合數字技術，推動文化產品開發的精準升級

文化產業發展至今，已經進入瓶頸期，亟須突破傳統思維進行轉型升級。如果說文創從業者是創新的基礎，那么技術的推動無疑就是創新的助推劑。在以往的技術條件下，很多創新無法實現，僅停留于創意層面。數字技術的應用為文化產品開發提供了新的思維和方法，一些企業通過數字技術、人工智能和大數據分析，找到了精準升級的出路。這也將是5G時代數字文化發展的重要方向。如電視劇《長安十二時辰》在選擇張小敬的扮演者時，運用了阿里的“魚腦”智能預測平臺，通過多維度數據對比分析，最終選擇雷佳音出演。中國知網大數據智庫平臺通過對政務數據、行業數據、公共數據與知網知識數據的融合分析和利用，將各種文字、音頻、視頻信息資源整合為統一的知識庫，從而實現了文化產品的智慧化應用。而在網絡文學領域，文化企業則可以利用網絡文學的內容之源實現文化價值的跨界開發，進而推動整個文化產業的聯動發展。

3.打造新興技術群，推動文化產業線上與線下的跨界融合

盡管技術不是文化產業的核心，但其對文化產業的表現、創新、傳播、融合等具有重要作用。新興技術促使數字流、科技流、信息流等一批新的信息傳播形態出現，這為文化產業線上線下融合帶來機會。面對云計算、物聯網、大數據、人工智能等新興技術群，數字文化產業與時俱進，把這些技術充分融入文創之中，并通過技術打破產業之間、線上線下之間的邊界束縛，這將促使文化產業在跨界融合上實現新的飛躍。如云南和騰訊合作“一部手機游云南 ”，整合了物聯網、云計算、人臉識別等多項技術，實現刷臉入園、高速公路無感支付、AI識你所見等功能，并在此基礎上構建起一個完全數字化的旅游產業體系。這種模式把文化這種較抽象的領域融入實體產業中，帶動整個產業鏈的全方位發展。

我國數字文化產業正處于新一輪爆發性增長的前夜。就當前形勢來看，在數字文化產業發展中，以5G為代表的新技術在產業發展中的作用日益重要，商業模式開始呈現多樣化趨勢。隨著5G等新技術的應用及普及，傳統傳播模式將發生巨變，數字文化產業將成為文化產業的支柱。這要求數字文化必須走高質量內容路線，加快新型復合型人才培養，為即將到來的新業態提供堅實基礎。

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