基于RMP分析的湖州市鄉村研學旅游產品開發研究

朱智

摘要：對湖州市鄉村旅游資源進行梳理分類，基于旅游產品開發理論昂普（RMP）分析模式，對湖州市鄉村研學旅游產品的發展現狀進行分析，并根據湖州市鄉村旅游資源特色，提出鄉村研學旅游產品的開發思路。

關鍵詞：湖州市;研學旅游;鄉村旅游

中圖分類號：F590.7? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：0439-8114（2020）14-0203-05

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2020.14.043 開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

Abstract： The rural tourism resources in Huzhou city were sorted out and classified. Based on the RMP analysis mode of tourism product development theory， the development status of rural research tourism products in Huzhou city was analyzed. According to the characteristics of rural tourism resources in Huzhou city， the development ideas of rural research tourism products were put forward.

Key words： Huzhou city; research tourism; rural tourism

隨著游客個性化需求的變動，旅游業應加快供給側結構性改革，以適應新時代人們的消費需求。深化優質旅游發展內涵，大力發展全域旅游、紅色旅游、鄉村旅游、“旅游+”等旅游新業態[1]。

據2017年中國旅游研究院發布的《中國研學旅行發展報告》顯示，中國研學旅行市場總體規模將超千億元。將旅游與教育相結合的研學旅游行業，未來發展規模和市場空間十分廣闊。

1 研學旅游與鄉村旅游

1.1 研學旅游相關研究背景

研學旅游在國外發展較早，已經形成較為成熟的模式，如日本的修學旅行、韓國的畢業旅行、英國的大陸游學、美國的夏（冬）令營等[2]。當前，中國研學旅游行業還處于發展的初級階段，研學旅游項目通常時間短、形式單一，且更加關注旅游目的地的文化資源，如博物館、展覽館、愛國教育基地等，活動目標和活動內容簡單。從2013年起，國家先后出臺《國民旅游休閑綱要》《中小學學生赴境外旅行活動指南（試行）》《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》《關于推進中小學生研學旅行的意見》等系列政策，大力推進與發展中小學研學旅游，鼓勵學校組織學生進行寓教于游的課外實踐活動。……