淺談以小見大的美學思想在現代海報中的運用

王奕秋 張一飛 楊富亢

摘 要：以小見大是中國美學中的一種思想境界，一種從小處看大，由少中把握多的知識態度，現在“以小見大”也常常被用于平面廣告中，用“小”的元素進行設計，吸引觀者眼球的同時極大地考驗設計師對于平面的把控。所以設計師們要觀察生活，發現并利用生活中的細節，從而感悟出大道理，運用到設計中，這樣才能讓觀者感同身受，達到共鳴。用生活中的“小”元素講述“大”的理念，是設計中必不可少的歷程。

關鍵詞：以小見大;平面廣告;現代海報

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）07-00-02

當代社會，廣告成了我們生活中一個不可或缺的東西，我們睜開眼便能看得見。手機上、電視上、電腦上、電梯上、地鐵站隨處可見，并且形式也五花八門，按鈕廣告、浮動廣告、電子媒體廣告、報紙廣告和雜志廣告，還有大眾傳播媒體廣告。如何才能吸引消費者購買產品，首先第一步就是讓他不厭煩你的廣告，接著是在你的廣告上停留，第三步才是讓他對你的廣告感興趣。所以這個重任就交給了設計師來完成，隨著廣告設計的發展潮流，廣告的藝術表現形式日新月異，設計師也嘗試運用了不用的表現手法，以達到吸引消費者的眼球的目的。[1]

在現在這個多元化的社會中，平面廣告設計一定要有相當的吸引力、號召力以及藝術感染力，要合理運用形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果;有較強的視覺中心是極為重要的，新穎的視覺形式、簡約的畫面，獨特的藝術風格和設計特點，都是現代平面設計中所要考慮的。以小見大不乏也是一種不錯的表現手法，在廣告設計中常常會被用到，例如《舌尖上的中國》的海報、伏特加京劇臉譜的海報、Wonchan Lee設計的電影海報等，都將以小見大的手法運用其中。

一、中國美學中講到的以小見大

以小見大并不是一開始就是現在的意思，它也經歷了一個漫長的過程，從先秦六朝時期，當時的社會思想的主流是以大為美，所以就出現了《詩經》中的“碩人”之美、孟子的“充實以為美”，到了秦漢時期，更是有秦兵馬俑和漢大賦，司馬相如的“巨力”之美、許慎的“羊大為美”，還有魏晉南北朝時期曹操的“東臨碣石，以觀滄海”。可后來，社會思想逐步發生變化，從南朝庾信的《小園賦》開始，小的智慧和小的趣味露出端倪，中唐時期就較為明顯了，園林、盆栽、繪畫、篆刻無不展現出小的魅力。到了明朝人們對“天地一芥子”更為崇尚，重視體驗當下，推崇簡約純凈之美感。[2]

張岱在《湖心亭看雪》中這樣寫道：“天與云、與山、與水，上下一白，湖上影子，惟長堤一痕，湖心亭一點，與余舟一芥、舟中人兩三粒而已”。用短短幾句話，就描繪出了一幅白色的世界中，唯有亭中的我是一點的畫面，這一點置于茫茫世界中，可以無限地放大，也可以化為烏有，這是一種伸展，也是一種會歸。

中國哲學中以小見大的思想與西方哲學截然不同，西方哲學更注重事實，突出現實世界，而中國哲學更加注重精神世界，用心靈去感受這世間的一切。中國人眼中的以小見大，不是一個數量的問題，如果我們將它理解為從小處看大，由少中把握多，那就是一種知識的態度。

二、平面設計中的以小見大

在平面設計中，設計師要做的第一件事就是找出要表現事物的特點，對事物的特點進行強調、取舍、濃縮，抓住其中的一個特點或者一個局部用獨到的想象加以集中描寫或延伸放大，突出其特點，更充分地表達主題思想。以小見大這種藝術處理方法，以一點觀全面、以不全到全的表現手法，給設計師們帶來了開拓的想象力、很大的靈活性和無限的表現力，同時也給觀者提供了廣闊的想象空間，得到生動的情趣和豐富的聯想。

以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，最為吸引觀者的地方，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的安排，因而它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追求。

以小見大中，“小”是整個設計的關鍵，怎樣才能抓住這個“小”呢？這可不是一件簡單的事情，需要設計師們在平時的工作學習中要多觀察生活，發現并利用生活中的細節，多加思索。有的設計師，總是怕觀者無法體會到他所想要表達的意思，就不停地添加，恨不得將自己所有的設計思路都表現出來，那樣的設計師還是不夠成熟，成熟的設計師往往會點到為止，給觀者留足想象的空間，讓觀者初看摸不著頭腦，不懂其中的意思，這就起到了吸引觀者的作用了，然后使他們產生興趣，駐足觀察和思考其中的奧秘，當他們恍然大悟的時候，那就成功地抓住了觀者的心。[3]

伏特加廣告就是將酒瓶的形狀縮小，隱于京劇臉譜中，化作演員的鼻子，讓觀者產生極大的好奇心。（見圖1）

設計師在設計的過程中，不光要抓住“小”，更要讓這個“小”貼切表達的主題思想，體現事物的特點。所以，這個“小”就要求由事物最為突出的一個特點、一個局部或一個細微現象能夠準確地反映出事物的本質，但還不缺一定的想象力和趣味性。

韓裔設計師Wonchan Lee為皮克斯公司設計的幾款極簡抽象派海報吧。設計師抓住影片中主要人物的外形特點，并將它們抽離出來，再配合符合主角性格特點的鮮艷明快的色彩，通過對細節的強調，將整個人物活靈活現地反映在海報上。（見圖2-6）

三、對海報中以小見大手法的分析

《舌尖上的中國》的海報就運用了以小見大的表現手法。一雙筷子、一片形似山水的肉片、一葉扁舟，就描繪出一幅山水畫，這些圖形元素無不彰顯百姓生活的儀式感、鄉土人情的傳統意識和天地山水間的自然理念。設計師抓住了，人們生活中最為“小”、最為常見的食物和器皿，進行提煉和重構，運用事物小的特征突出海報設計主題大的特征，以小襯大，相互襯托，使得主題清晰明了，所以說，研究廣告海報設計中的“以小見大”的創作手法，無論是從視覺審美角度還是圖形設計角度都具有重要的現實性意義。

總之，以小見大的表現方法是廣告藝術創作中一種重要方法。這種表現方法的核心之處就在于設計師能否準確地抓住和刻畫設計元素中的小處，并加以渲染來體現設計的本質。恰當地運用它可以起到事半功倍的效果。

參考文獻：

[1]韓笑.趣味性在平面設計中的運用[J].濰坊學院學報，2011，11（03）：45-47.

[2]唐軍.淺論廣告海報設計中以小見大的無限表現力[J].工業設計，2015（10）：65-66.

[3]朱良志.中國美學十五講[M]. 北京：北京大學出版社，2006.