從平面設計中的海報招貼看符號學

雷明峰

摘 要：符號屬于人類在事物認知方面的重要媒介，其屬于信息的主要載體，是確保信息有效存儲與記憶的工具，可以將思想情感全面表達出來。近年來，在平面設計中，海報招貼的符號學研究受到廣泛重視，可按照海報招貼設計和符號學之間的關系，準確將符號學運用在海報招貼的平面設計中，主要是文字符號、圖形符號的運用，不僅可以改善平面設計中海報招貼的設計現狀，而且能發揮出更好的設計效果。文章分析符號學的概念，研究平面設計中海報招貼與符號學之間的關系，探索海報招貼方面的符號學元素，促進符號學的應用與融入。

關鍵詞：平面設計;海報招貼;符號學

一、符號學的內涵

原始社會實際發展的過程中，人們有著一定的實用需求和審美需求，按照自身需求開展設計工作，自覺或不自覺產生了符號，例如利用甲骨文元素、圖騰圖案元素等設計，可以形成符號行為，記載古代人們的生活信息。在采用某些事物代替另外一些事物的時候，其功能就被稱作是符號功能，承擔著標記功能的事物就被稱作是符號。20世紀初期，國外提出了現代符號學理論，并將其應用在諸多學科領域中，目前符號學方法已經被應用在工業設計領域、服裝設計領域與廣告設計領域中。從本質上來講，符號屬于人們認知事物的主要媒介，屬于信息載體，可以用來記錄、存儲信息，表達思想感情，通過符號促使人們信息傳遞、情感交流。符號學就是對符號進行研究的學科，可闡述符號本質、變化規律、意義、符號和人類活動的關系等。

二、平面設計及海報招貼與符號學之間的關系

（一）平面設計和符號學之間的關系

從實際情況來講，海報屬于視覺傳達的載體，可以利用視覺形式將表征對象的思想、概念與意義等表達出來，利用圖形語言、文字語言等，為人們傳達各種信息，屬于普遍的信息傳播方法。海報在實際應用的過程中，作為平面設計中具有傳播交流功能的靜態媒體，以獨特的文字元素、色彩元素與圖形元素等表達各種內涵，利用瞬時形式、約定俗成形式、象征形式等，從不同的角度傳達各種事物的不同、相同特點。近年來人們的藝術鑒賞水平有所提升，對海報的關注不再停留于傳播功能方面，更注重海報的審美功能，而將符號學應用在平面設計工作中，可以整合各種海報招貼的符號學元素，使其相互之間形成相輔相成的關系。借助符號學元素可以完善平面設計的海報招貼形式。

（二）海報招貼和符號學之間的關系

從本質方面來講，海報是利用平面設計的形式，有效傳達各種信息，不僅有著形態方面、色彩方面與結構方面的視覺形象，還蘊含、折射相關設計人員自身所需要傳達的精神內涵。在此過程中，要想在有限的空間之內利用海報招貼的形式全面傳達各種信息，就需要巧妙運用符號學元素，利用符號學綜合表現海報的信息內容，更好地傳達相關信息。符號學的相關領域中，海報本身屬于符號系統和結構整體，由文字符號和圖形符號組合成為有機整體，其中各種要素之間具有一定關聯性，相互之間會產生一定的關聯作用，只有全面應用符號學的相關內容和元素，才能確保海報招貼平面設計工作的有效實施。

三、海報招貼中應用符號學的意義

于海報招貼中應用符號學，具有非常重要的意義。首先，在采用符號學元素的過程中，可以結合海報招貼表征對象的實際情況，充分利用圖形符號學元素、文字符號學元素等，在海報招貼平面設計期間完善海報招貼的信息表達功能、情感表達功能與系統應用功能，可以改善當前的海報招貼平面設計現狀。其次，在海報招貼的平面設計過程中，采用符號學能夠完善其中的語言文字、情感因素的表達形式，協調各種信息內容之間的關系，不再局限于傳統的海報招貼設計工作，而是利用科學有效的方式提升相關海報設計工作水平[1]。

四、平面設計中海報招貼的符號學分析

從海報招貼設計來看符號學，主要是分析文字、圖形、指示與表征的符號學元素，具體表現為：

（一）文字方面的符號學分析

文字具備說明作用、指示作用，其在海報招貼設計中具有一定的解釋作用。例如，在海報招貼的設計工作中，可以將文字與圖片整合在一起，利用很少的文字混合體、顏色的襯托，增加海報設計的神秘氣息、藝術氣息、文化氣息等，這樣在合理設計文字符號的情況下，能夠使人們感受到海報中宣傳內容的氛圍。在海報文字符號設計的工作中，可以將圖形化的字體當成主要內容，設計人員將圖形元素、涂鴉文化元素等融入海報設計中，在不對傳達功能產生影響的情況下，可以有效應用文字符號元素。近年來我國在海報招貼的設計工作中，已經開始采用文字符號元素，這樣不僅可以起到圖形的補充作用、情感元素傳達作用，還能夠彰顯文字元素的象征意義，具有一定的應用價值[2]。

（二）圖形方面的符號學分析

由于圖形在應用的過程中，具有快速識別與傳達信息的作用，吸引力較高，因此成為海報招貼平面設計中較為主要的部分。然而，圖形符號在應用時有著片段性的表達特點，難以起到一定的陳述作用。目前在符號學的研究工作中，研究者已經提出了圖形符號與文字符號之間存在差異性，認為圖形符號在實際應用的過程中，比語言有更多的優勢，但是在用來表現某些事物的時候，還存在一些問題，如果不能利用其他的附加元素，將會導致圖形和語言之間的陳述功能無法匹配，出現一些圖形符號的應用問題。而圖形符號和文字符號相互搭配應用在海報招貼的過程中，可以有效解決這些問題，預防出現海報招貼設計期間的信息傳達障礙與問題，通過圖形符號元素、文字符號元素的有機整合，設計出良好的海報招貼內容[3]。

通常情況下，海報招貼設計的過程中，蘊含著多元化的圖形符號，符號相互交織成為具有視覺語言符號特點的系統，為受眾提供有關的信息。而在海報招貼設計的過程中，媒介形式經常會受到一定的限制，要求設計人員在平面設計的過程中，可以集中將諸多符號元素整合在一起，可以將對象關聯物的各種信息全面表達出來，按照其中的圖形特點，設置符號化的信息傳播內容，將符號化分成圖像類型、指示類型與象征類型幾種，發揮不同符號化內容的效用和積極作用。一般情況下，圖形符號是通過寫實方式、模仿方式等表征海報招貼的內容，按照海報招貼的設計對象，利用相似性的圖形表達，通過圖案元素、結構圖元素、模型元素與草圖元素等，彰顯出宣傳對象的特點與形象[4]。

（三）指示方面的符號學分析

在海報招貼的平面設計過程中，指示符號主要就是指某些符號與被表征對象之間存在關系，并非模擬對象，而是具有指示性的特點。在使用指示符號的過程中，其與表征對象存在直接聯系，所以表征對象具有確定性、單一性與個性化的特點，和表征對象的時間、地點相互聯系，例如箭頭符號、指針符號與路標符號等等，具備顯示功能與告知功能。某些符號在成為指示符號的時候，才能成為某些特定對象符號，因為只有利用一個或是多個指示符號進行設計，才能明確表征對象自身的情況。海報招貼在設計過程中，經常會出現指示符號的標示方面與標志方面的問題，標示屬于明確指示的符號，而標志則代表著企業或者表征對象的精神，但是，如果可以將標志當成指示設置在樓體墻面上面，就可以和建筑物相固定，成為指示符號[5]。

（四）象征方面的符號學分析

象征符號屬于和表征對象沒有相似度或者是沒有直接聯系的符號，其能夠完全性、自由性地表征相關對象，例如，目前的海報招貼平面設計工作中，頻繁采用鴿子圖形，可彰顯和平性的元素，如果單一從生物角度分析，鴿子圖案和其他普通鳥類圖案相同，沒有一定的象征作用，而從社會意義來講，人們賦予了鴿子和平的精神寄托，使得鴿子圖形具有一定的象征性。但是從海報招貼的設計層面來講，除了可以應用鴿子圖形，還可以利用白鷺圖形來象征自由和平，可見，海報招貼的平面設計過程中，象征符號的應用與設計者的解釋存在直接聯系，具有自由性的設計特點，所以，在實際設計的過程中，可以考慮到受眾群體對象征符號認可度、設計者的設計思路等，自由使用象征符號，形成良好的設計效果[6]。

參考文獻：

[1]高沈越，劉淑娟.設計大師岡特蘭堡海報招貼設計研究[J].大眾文藝，2019（20）：117-118.

[2]陳若瑋.矛盾空間在招貼海報中的表現及意義[J].藝海，2019（8）：84-85.

[3]歐靈磊，郭錳鋒，范芷毓.永井一正招貼海報圖形風格研究[J].大觀，2019（4）：35-36.

[4]林陽陽，孫琳.圖形創意在平面廣告設計中的應用研究[J].數碼世界，2020（2）：96-97.

[5]呂永升，劉東霞.試析平面設計的藝術特征及其審美：評《平面的意蘊：平面藝術設計》[J].染整技術，2018（11）：122-134.

[6]李云鵬.工筆畫元素與美學思想在當代平面設計中的應用研究[J].工業設計，2019（9）：72-73.

作者單位：

太原學院