古詩詞在企業品牌表情包中的應用研究

李晨

摘 要：表情包是現在人們網絡聊天中不可缺少的部分，表情包常常成為人們聊天中表達情緒的最好方式，不僅可以表露自己的心情還可以緩解很多尷尬，具有非常強大的娛樂性特點，隨著人們對表情包的青睞，表情包文化隨之不斷發展，因此也受到很多企業的關注，使得表情包在娛樂的同時帶有了商業價值，每個群體都有獨特的文化和價值觀念，使得表情包的質量參差不齊。

關鍵詞：表情包;文化;商業價值

中圖分類號：G206文獻標識碼：A 文章編號：2096-0905（2020）05-00-02

隨著現在信息技術的不斷發展，人們的交流方式豐富多彩，由文字溝通到使用一些符號拼湊的表情，再到emoji表情的使用，依托于社交和網絡的不斷發展，逐步演變為日益多元的表情文化，表情包因為依托網絡的發展，因此具有很強的時代特點，本質上屬于一種流行文化。

一、表情包的分類

隨著社會節奏的加快，使得人們在快節奏的生活壓力下普遍喜歡一些具有趣味性的視覺元素，以及直白的語言，因此使用的表情包大多擁有夸張的構圖，或圖與淺顯的語言相結合。但隨著各大社交平臺和一些企業對表情包的重視，表情包的盈利能力逐漸凸顯，使得表情包的質量也有所提升。通過人們日常使用表情包的情況，可以大致歸納出表情包的幾種類型。

（一）emoji表情包，這類表情包的特征是以黃色的圓為主要造型，在這個黃色的圓中設計出代表人們情緒的不同表情，我們也可以叫作小黃臉系列表情包，這個系列的表情包是騰訊公司最為經典的系列表情包，雖然只有圖案沒有文字，但高度提煉的表情元素，讓人一目了然，因此這個系列的表情包從上線到現在一直是人們使用率最高的系列表情包。

（二）卡通形象表情包，這類表情包大多是基于一個卡通形象，然后賦予不同的表情來表達情感，例如人們熟知的兔斯基系列，阿貍系列等，卡通形象大多具有可愛有趣的特征，使得人們更易接受，因此許多企業也抓住這一點，用在這類表情包為企業帶來更多的商業價值，例如江小白系列表情包，公牛系列表情包等。

（三）真人為主的表情包，這類表情包大多是網友根據明星的行為和影視作品進行剪輯的GIF圖像，因為明星有一定的粉絲基礎，因此所制作的表情包往往受到這類人群的喜愛，這也為明星事業的發展起到很好的促進作用，也算是一種商業宣傳。

二、淺析表情包在企業品牌營銷中的應用方式

（一）根據企業品牌打造專屬形象

企業的定位不同，所生產的產品面對的群體也不同，根據群體的不同來打造企業專屬的表情包才能引起消費者的關注，例如統一生產的飲料小茗同學，不僅將小茗同學的形象做成動畫片《茶啊二中》，還制作了一系列小茗同學的表情包，企業抓住年輕人和小孩喜歡動畫人物和追趕流行的心理，將表情包投放到微信平臺，使得這款飲料得到廣泛關注，為產品的宣傳起到了很好的促進作用。[1]

相比小茗同學，江小白白酒，面對的人群是成年的青年人，所以在企業品牌的人物設計上會更加成熟一些，文案也是直擊年輕人的內心，使得年輕人能產生共鳴感，年輕人大多喜歡追趕時尚，因此江小白設計成表情包時，獨特的人物形象與年輕人喜歡的流行詞匯相結合，受到了年輕人的喜愛，為江小白的銷售起到了很好的推廣作用。

（二）拉近與消費者的距離

現在有不少企業都會通過推廣表情包來拉近與消費的距離，使得企業獲得更多關注，最常見的就是明星類的表情包，許多影視團隊，都會將自己拍攝的影視作品中的表情或行為等制作成表情包，融入人們的生活中，不僅可以拉近與觀眾的距離，還可以讓自己的作品得到廣泛關注，例如《陳情令》這部影視作品，前期不僅有各種海報宣傳，播出后受到眾多粉絲的追捧，因此將劇中人物形象作為表情包，不僅拉近了與粉絲的距離，還使得這部劇得到更多人的關注，表情包這種宣傳方式也逐漸普遍化。

三、古詩詞在企業品牌表情包中的應用———以個人作品《古詩新解——青花汾酒表情包設計》為例

（一）古詩詞在企業品牌表情包中的應用

通過調查發現幾乎沒有企業將表情包與古詩詞相結合。隨著表情包逐漸得到不同群體，不同年齡階段的人的喜愛，企業使用表情包為品牌做宣傳時，所攜帶的文化內涵也不盡相同，例如江小白的表情包文化就是一種年輕人常用的一些流行語，文字語言非常直白，不需要多的思考，這也與江小白產品定位有關，江小白主要面對的是在努力工作的年輕群體，因此簡單直接就是年輕人最喜歡的表達方式，江小白的售價也不貴，與江小白不同青花汾酒想要打造一種高端的風格，因此價格也比江小白貴一點，從青花汾酒的廣告詞和包裝可以看出，青花汾酒以中國源遠流長的文化做底蘊，使得青花汾酒努力與低端市場劃清界限，因此青花汾酒所面對的主要群體也與普通白酒所面對的群體不同。[2]

（二）古詩新解——青花汾酒表情包設計

近年來青花汾酒也努力打破受眾群體，想讓汾酒也融入年輕人的生活，因此在“汾酒杯”2018中國OOH青年廣告創意大賽時，提出主題“年輕jiu是漾”，我選擇的是關于青花汾酒的表情包設計，表情包成為現在人們聊天必備，很多話不用說一個表情包就夠了，代表了表情包在人們心目中的位置，特別是現在的年輕人，對于表情包的使用更是頻繁，以系列為主的表情包都有一個特征，就是需要一個具有辨識度的主要角色，青花汾酒從外觀上來看最主要的特色就是青花汾酒的酒瓶，因此我將青花汾酒的酒瓶作為主要元素，用線條概括青花汾酒的酒瓶輪廓，并將酒瓶擬人化，給酒瓶加上手腳讓人感覺更加活潑，產生親近感，也更加符合青年人的活潑有趣的審美特征，青花瓷典型的藍色，讓人立刻能想到青花汾酒，汾酒擁有久遠的歷史，詩歌也是歷史久遠，在中國文化史上有著不可替代的地位，同時也是中國燦爛文化遺產中的燦爛瑰寶，有趣的是詩歌記錄著汾酒的故事，例如詩歌《訪杏花村》中的“逢人便說杏花村，汾酒名牌天下聞”，因此我將詩歌和我設計的汾酒表情搭配起來，讓人感覺既有文化底蘊又有年輕人的活力，其中不少詩歌在今天來講擁有了新的意義，例如表示恩愛的表情我用了兩個酒瓶緊緊相依，并配上“愿得一心人白首不相離”，表示自信我用了一個小驕傲的酒瓶表情與詩句“天生我才必有用”的詩句相結合，如圖1，這句詩本來就是一個充滿自信的詩句與活潑的表情相結合，更能讓人印象深刻的同時又提高了表情包的價值，對企業品牌也有了親近感，這種中華詩詞文化與現代相碰撞，不僅會吸引年輕人的注意，一些中年人也感到有趣，中年人運用的表情包相比青年人會成熟穩重一些，這種詩詞與表情包相結合，在活潑有趣詼諧的同時又增添了文化內涵，在提高青花汾酒對于年輕消費者心中的認知度的同時又可以鞏固中年群體，也是一舉兩得的好方式，并且汾酒獨特的優勢使得古詩詞與汾酒的定位十分契合，運用詩詞作為宣傳也為青花汾酒增加了更多文化底蘊。[3]

四、結束語

隨著網絡技術的不斷突破，各種新媒體技術的不斷更新，豐富有趣的表情包成為人們表達情緒的最佳選擇，也成為企業作為品牌宣傳的有效方式，如何將品牌信息與表情包結合的同時，又將表情包的質量和含義向上拔高，借用中國優秀文化將會是一個很好的選擇。

參考文獻：

[1]周嘯天.古詩詞鑒賞[M].成都：四川辭書出版社，2018.

[2]劉春雷，汪蘭川.QQ微信創意表情包設計[M].北京：人民郵電出啊版社，2017.

[3]原研哉.設計中的設計[M].山東：山東人民出版社，2006.