奧運會攝影運行的特點研究

陳昌杰

摘 要：本文運用文獻資料法和邏輯分析法對奧運會的攝影運行進行分析。本研究為當前奧運會攝影運行的現狀和趨勢提供了更加清晰的認識角度。研究結果認為：高質量的圖像傳播是攝影運行的內驅動力;服務意識仍然是攝影運行的核心;技術的變革體現在拍攝技術的創新和傳播速度的提升，這些都為攝影運行帶來了新的傳播效果;奧運符號和城市符號的傳播彰顯了攝影運行的價值之所在。

關鍵詞：奧運會;攝影運行;體育攝影;媒體運行

中圖分類號：J4文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）15-00-03

奧運會作為世界上最具影響力的賽事之一，不僅僅是它擁有世界上競技水平頂端的運動員們，還因為它匯聚了世界上成千上萬的媒體。近二十來天的巨大曝光量和超高點擊率造就了這項體育奇觀。

攝影服務運行作為媒體運行的一部分，在前期計劃和賽事舉辦期間都異常的關鍵。因此，國際奧委會甚至要求組委會的攝影運行在賽前三年就必須到位。[1]

曾于2003年至2020年擔任國際奧委會媒體運行總監的安東尼·埃德加（Anthony Edgar）對奧運會的傳播有著自己獨到的認識，他主持拍攝的影片《一個鏡頭》（One Shot）在2018年米蘭體育電影節上獲得了“迪多·坎納沃獎”。本研究將結合該影片中的觀點和目前奧運攝影的工作現狀、趨勢，從攝影運行的領域對奧運會的傳播進行分析。

一、高質量的圖像傳播是攝影運行的內驅動力

圖像轉向是美國學者米歇爾在1994年提出的概念，它揭示了文化以視覺為中心的轉向。奧運會作為全世界范圍內的媒介文化事件，關于它的圖像傳播更是成了其主要的傳播方式之一。2012年倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科曾經這樣說道“攝影照片沒有任何的語言障礙，它在那里，就永遠會在那里。在當今這個瞬息萬變、快速消費的世界里，沒有什么比攝影更能及時快速地與人分享。這些照片捕捉到了人類的偉大和悲劇，個人的夢想、希望和痛苦，而這些照片里的大多數工作都需要花上長時間的計劃和準備。”

奧運會的攝影運行就是這樣：為注冊攝影師們、技術人員和圖片編輯提供設施和服務。從某種意義上講，攝影師們書寫著奧林匹克的畫卷，而攝影運行就是確保攝影師們有一定的可能抓住那些創造新的紀錄、與勝利失之交臂等等經典的體育瞬間。

體育組織與媒介形成的一體化關系[2]，使得國際奧委會IOC特別重視它最重要的產品——奧運會的傳播。攝影運行不僅為來自世界各地的攝影師提供服務，他們還自行組建了“奧運攝影團隊”（Olympic Photo Pool）去拍攝那些在幾年后甚至幾十年之后依然可以清晰地出現在體育迷的腦海里經典瞬間。這個團隊是由國際奧運攝影團隊和國家奧運攝影團隊共同組成，前者里的攝影師主要是來自法新社、美聯社、路透社和蓋蒂圖片社（國際奧委會IOC的官方圖片社），后者則更多的是舉辦國的國家通訊社攝影記者。

著名的戰地攝影師羅伯特·卡帕曾經提到過一則經典的拍攝理論“如果你的照片拍的還不夠好，那是因為你靠得還不夠近。”身著綠色攝影背心的“奧運攝影團隊”（Olympic Photo Pool）出現在賽場邊，他們擁有比普通的注冊攝影師更靠近現場，能獲得更好的拍攝角度。組委會組建這個團隊的目的在于盡可能地使和奧運會有關的高質量照片能夠被拍下，并且將這些照片利用國際通訊社的影響力傳播給全世界的同時，也為舉辦地和國際奧委會獲取這些經典瞬間的永恒記錄。

二、服務意識是攝影運行的核心

正如前國際奧委會主席薩馬蘭奇所說，“媒體是奧運會成功與否的評判者”。而確保媒體能夠順利完成報道任務的重要因素就是賽事組委會的媒體運行。體育組織把媒體作為服務的客體，為他們提供有形的產品和無形的活動。[3]

媒體運行不直接參與奧運會的新聞報道，卻決定著奧運會全面、精準、高效、有序地傳播。[4]體育賽事的媒體運行核心是為媒體服務，而攝影運行作為媒體運行的重要組成部分，服務理念也是其工作的重要原則。夏季奧運會注冊攝影記者的人數在1400位左右;冬季奧運會注冊攝影記者的人數在700位左右，他們攜帶著20至25公斤的設備，同運動員一樣出現在各個比賽場館。[5]20天左右的賽程中，反復出現這樣的場景，從某種意義上來說，這也是注冊攝影師們的奧運會。

服務媒體是攝影運行的核心，這里的服務既包括為攝影師提供硬件上的服務，例如在場館媒體工作間提供存放攝影器材的儲物柜、燈光照片設備和提供設備器材的維修、租賃等等;還包括為攝影們提供軟件上的支持，例如場館攝影經理擔任著為攝影們提供拍攝建議的工作，在不同席位的拍攝效果會有怎樣的不同。

男子田徑100米決賽作為2016里約奧運會上的重頭戲，甚至被譽為可能是收視率最高之一的項目，吸引了全世界的目光。距離比賽開始還有9個小時，攝影師們就已經開始在奧林匹克體育場調試設備，以確保在這場萬眾矚目的焦點戰中，攝影師們能獲得想要的照片。轉瞬即逝的百米飛人決戰，冠軍的產生過程甚至不需要超過10秒，任何瞬間的捕捉，任何角度的拍攝都只有一次機會。捕捉到這樣的歷史性時刻對于攝影師們來說，不僅意義重大，同樣也是極具富有挑戰性的。

奧運會需要攝影師們來報道并傳播圖像，攝影師們也期待用相機記錄下這項由皮埃爾·德·顧拜旦創建的近現代綜合性世界體育盛會。但是“如果攝影師沒有處在一個較好的位置，他就沒法像文字記者那樣從伙伴那里獲得采訪從而完成報道;如果他（攝影師）沒有處在一個理想的位置，他將沒法獲得自己想要的照片。”[5]擔任過多屆奧運會的攝影運行主管鮑勃·馬丁在《一個鏡頭》中強調著這項工作的重要性。

三、技術的變革帶來新的傳播效果

現代體育傳播的一大特點就是組合軸向聚合軸移動?，[6]馬歇爾·麥克盧漢提出的“媒介即人的延伸”理論，他認為媒介是人的感覺能力的擴展。奧運攝影運行利用機器人技術拍攝，在攝影師難以完成拍攝的地方安裝攝影機器，例如游泳比賽或者花樣游泳比賽的泳池底部，攝影師們通過拍攝技術的創新來獲得不一樣的傳播視角，滿足著部分體育迷的獵奇心理。

競技體育的魅力常被人們所感嘆，而奧運會上的攝影師們之間的競爭同樣激烈而殘酷。哪怕是拍攝到令其滿意的照片，他們的工作也遠沒有結束，攝影師們還需要將照片盡可能快速地發給圖片編輯，經過圖片編輯之后再發給全世界。

“20年前的奧運會上，我們最快的照片從拍攝到傳播需要40分鐘的時間;2016年里約奧運會上的百米飛人大戰中，當我們第一張照片傳向全世界的時候，距離尤賽因·博爾特沖過終點線僅僅用了58秒的時間。”來自蓋蒂圖片社的肯·曼拉德這樣談道奧運圖片傳播速度所發生的重大改變。[5]爭分奪秒的圖片傳播，各大媒體機構在這過程中的競爭絲毫不亞于田徑場上那令人窒息的百米飛人大戰。

奧運會被譽為四年一度的體育奇觀，全世界幾乎是各項運動能力頂尖的運動員聚在一起，通過公平競爭的形式決勝出金、銀、銅牌。運動員之間的競爭是奧運會上的焦點，而焦點之外的同樣存在著其他形式的競爭。向著“傳播更快、更好的奧運圖片”這個目標，攝影運行也不斷進行著聚合軸的操作。

2018年九月在日本東京舉辦的2020世界新聞發布會上，國際奧委會IOC提出了一項被稱之為“新聞網絡”的創新基礎設施改革，其中提到了“2020年東京奧運會期間，所有的有座媒體看臺、攝影區域、場館媒體中心和主媒體中心都將提供免費的網絡”。也就是說，注冊攝影師在奧運會上的任何一個角落都可以通過免費的網絡將照片發送到世界各地。而在此之前二月進行的韓國平昌冬奧會上，攝影工作間的網絡是需要自行購買費率卡（Rate Card）才能進行使用的。這一項新的改革，將在整體上再次提升奧運圖片傳播的速度。

四、符號傳播彰顯攝影運行的價值

賽事之所以稱其為奧運會，原因之一是無處不在的奧運標識時刻提醒著體育迷們這是奧運會，并非世界杯，更不是亞運會。作為涉及國家、地區最廣的賽事，奧運會為組委會的攝影運行帶來了獨一無二的機遇，同時也帶來了挑戰——如何讓奧運符號在全世界得到廣泛的傳播。

如何讓Beijing 2008、London 2012、Rio2016等奧運會符號以一種美學的方式出現在摔跤比賽的擂臺上、體操比賽的平衡木上，甚至籃球比賽的籃板與籃筐短小的空間里，成了攝影運行需要思考的細節問題。這些奧運符號、城市符號既不能喧賓奪主又不能微不足道，如何讓它們以美學的方式呈現出來是需要組委會仔細思考和精心設計的。

約瑟夫·奈在《權力大未來》中提到的“戰略或同心圓”，指舉辦國際影響力的體育賽事是提升國家禮俗能力方面時間較短、見效較快的方式。[7]體育賽事的舉辦更是逐漸成了國家形象和軟實力的重大考量因素。[6]

城市符號往往是夠代表該城市文化特征，具有傳承價值，給人以深刻印象并且讓人引以為豪的標志性事物。[8]對于主辦城市來說，視覺遺產可能是較為強大和持久的遺產之一。攝影師和他們所代表的新聞機構將這些符號傳播給全世界的印刷、數字和社交媒體的受眾。他們的照片記錄了每屆奧運會主辦城市符號或城市地標旁發生的奧運瞬間，每一個瞬間都會因為這座城市獨特的奧運形象和個性被全世界所識別。

對于全世界舉辦過或者有意舉辦奧運會的國家來說，它的意義絕非僅僅是為了賽事本身，向全世界展示本國的文化符號成了每一屆奧運會的意義之所在。在影片《一個鏡頭》中，有兩個案例讓人印象深刻。其中一個案例是2008年北京夏季奧運會的公路自行車賽，自行車選手途徑造型北京的地標性建筑天安門城樓。一幅經典的2008年奧運公路自行車比賽的照片：以自行車選手們之間激烈的競爭為前景，掛有大幅標語的天安門城樓為背景。這樣潛移默化的傳播方式是語言之生動而無法達到的。它既為解釋項提供了一定的引導力，也為其提供了一定的自由度。

另一個則是發生在2012年倫敦奧運會上。英國作為西方代議制民主的發源地，曾先后于1908年，1948年和2012年舉辦過奧運會。其中，2012年組委會的攝影運行部門嘗試了改變傳統的場館結構，“有意”地讓賽事傳播與城市傳播相結合，使經過設計后的攝影席位為經典照片的產生提供了更多伴隨文本的可能性。這屆奧運會的沙灘排球比賽場地是設在英國皇家騎兵衛隊閱兵廣場，原本設計的觀眾看臺是以等高的形式從四周將沙排場地環繞圍住，組委會后期決定將位于場地左側的一半的看臺取消，保證了攝影位置里的攝影師們能將英國首相的辦公府邸與沙排賽場組合在同一組鏡頭里，達成了奧運賽事與城市符號的巧妙結合。[5]

五、結束語

攝影運行作為奧運會媒體運行構架中的重要組成部分，在過往的研究中卻很少涉及它的傳播方式和效果。在當下這個視覺傳播的時代，中國將在未來幾年先后舉辦成都2021年世界大學生運動會、北京2022年冬奧會和杭州2022年亞運會，如何從攝影運行的角度提升賽事的傳播效果和城市影響力，這是值得各個賽事組委會思考的問題。

參考文獻：

[1]趙迎新.北京奧運會的媒體運行[J].中國記者，2007（10）：72-74.

[2]郭晴.從單項傳播到一體化：體育組委與媒介關系形態研究[J].體育科學，2012，32（03）：92-97.

[3]易劍東.中國體育媒體服務系統的構建[M].杭州：浙江大學出版社，2006.

[4]新華社.冬奧腳步：媒體運行在行動[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/video/2019-02/21/c_1210064854.htm.2019-02-21.

[5]安東尼·埃德加.一個鏡頭（One Shot）[EB/OL].https：//m.youtube.com/watch？v=CmF3xyLPH2k&feature=share.2017-09-02.

[6]魏偉.符號學視角下體育與軟實力的關系[J].上海體育學院學報，2014，38（06）：69-74.

[7]約瑟夫·奈.權力大未來[M].紐約：公共事務出版社，2011.

[8]劉溢海.論城市符號[J].城市發展研究，2008（01）：112-116.