融媒體中心建設的理論困境和實踐路徑分析

陳志強

摘要：我國的媒體正在向融媒體的方向發展，媒體融合成為了社會發展的新需求，媒體中心建設不容遲疑。當前我國的媒體融合方向必須要順應市場的需求，以個性化的定向傳播作為發展的方向，融媒體中心建設也要重視媒體的多元功能和定向傳播的作用。

關鍵詞：融媒體中心;理論困境;實踐路徑

當下社會的發展要求融媒體中心的建設，然不論是理論還是實踐方面，在融媒體中心建設的過程中還面臨著諸多的困難。本文主要探討融媒體中心建設過程中的兩個問題。一是內容相關性與不確定性沖突問題;二是個體與社會關系問題。而針對上述問題的解決方式，直接關系到融媒體中心建設的有效性等問題，相關部門需要從社會的實際需求入手，促進相關工作的順利有效進行。

一、對內容相關性與不確定性沖突問題的解決

1.定向需求

當前社會在媒體需求方面展現出了定向需求的特征。由于個體都有心理定向，也就是說個體需求對所在環境進行熟悉和適應，這個環節包括了認知層面的環境和物理環境。心理定向導致個體在不熟悉的環境中出現不舒服的感受。在某種程度上，定向需求就是個體在以媒體形式了解新的環境或情況中的一種主觀差異。定向需求又包括了兩個方面，一方面是相關性需求，也就是指個體對自身感興趣的事物的關注程度;另一方面是不確定性需求，指的是工作或生活原因導致的人們對新的主題的關注。

當前我國的媒體環境中出現了許多新的變化，媒體的碎片化和多元化程度加深，互聯網的發展更是導致了大量信息的傳播和使用，在信息獲取方面因為數量龐大而更加不確定，使得定向需求成為了復雜媒體環境下的剛性需求。

當前融媒體中心的建設正是為了解決相關的問題，全國市縣的媒體機構全面展開，將原有的報社和電視臺等相關工作人員、部門結構等比較完整地轉移到新的融媒體或全媒體中心。在以全媒體或融媒體中心為基礎的媒體平臺改建中，實現了對傳播手段和形勢的改變，然而這并未能完全解決橫向傳播的水平流動問題。

2.定向傳播

定向傳播指的就是向指定群體傳播特定的信息，達成指定結果。在互聯網和電子信息等技術層面的發展和變化導致了傳統的報紙、電視等媒體的受眾大幅度減少，這也使得傳統媒體不得不開始考慮轉型以在激烈的媒體市場生存下去。

當前新媒體行業的爆裂式增長已經導致傳統媒體行業的顛覆，使得大眾傳媒的發展出現了大家意想不到的局面。媒體傳播的主客體關系也產生了深刻的變革，在互聯網時代下，受眾也可以通過互聯網去進行信息的發布，這也就導致了媒體的專業與受眾的業余相結合，產生了定向傳播的新景觀。

定向傳播也會帶來新的問題，因為受眾在充當信息創作和傳播的過程中都是立足于自身的興趣和利益關系以及價值觀的，這也就導致了社會的公共利益容易被忽視，這也是互聯網時代信息和內容傳播的不確定性之所在。網絡時代也會導致上下層級關系以及主客體之間的制度設計的顛覆。這種基于網絡節點而實現的網狀傳播結構，重塑了網絡社區的信任內涵并引發鏈狀基本結構的演變和鏈式傳播模型等。這種信任關系正好回應了定向傳播的不確定性問題。

二、個體與社會關系問題的解決

1.垂直媒體與水平媒體的維度

肖和韋弗的垂直媒體概念主要指的是通過垂直的方式傳播信息，并且盡可能擴大受眾群體，這一類的媒體主要包括電視、報紙等傳統媒體。而這些媒體的主要主題和內容也是大眾所關注的公共生活等方面。國內提出的垂直媒體概念就更加偏向于融媒體的一種方法，構建在特定行業領域的前向和后向連接的關系媒體。

水平媒體關注的是人與人之間的信息傳遞，垂直媒體注重縱向的上下層傳播。垂直媒體面向的是大眾，是以整個大眾作為受眾的，傳播的內容也是選擇之后的內容。水平媒體則更偏向于以私人視角來傳達個人對事件的態度與看法。通過這個視角來看，媒體在融合的時候類似個人向社會融合的過程。當前新興媒體的發展也給也為個人融入社會進行了便利，私人化社區的出現促進了這個過程的進行。水平媒體的發展也使得大眾擺脫了垂直媒體帶給其的從眾思維，使得大眾能夠根據水平媒體來進行認知的調整。

技術的快速發展使得用戶已經能夠根據自身的興趣等來進行媒體的選擇。用戶根據個人需求選擇社區，這些社區可能會影響社區的核心價值觀。水平媒體雖然給了用戶平等訪問信息和媒體的機會，但是也會導致社會社群的進一步分化。因此，融媒體中心建設的過程中要把握碎片化的媒體發展趨勢，解決好分眾傳播與主客體之間的沖突問題。

2.縱向傳播與橫向傳播的維度

縱向傳播是一個醫學概念，指的是病毒傳播方式不同于人際傳播（橫向傳播）的一種方式。將這個概念借鑒運用于當前的融媒體解釋之中來解釋媒體傳播方式的變革，將大眾傳媒轉變為小眾傳媒的特征歸結為縱向傳播。縱向傳播值得主要是自上而下向全體公眾進行信息傳播的方式，使得信息能夠在框架內實現流動。在受眾的社會參與度較低基礎上，縱向傳播更容易獲得社會公眾的廣泛認可。人們一般比較習慣接收選擇過的信息，這也使得縱向傳播在維持社會穩定和主流價值觀上具有重要的作用。

不難發現，縱向傳播就是通過垂直媒體影響大眾的公共事物參與度從而確立權威性和主流價值觀的手段。但因為垂直媒體當前的發展與公眾的生活存在一定的矛盾，因而媒體主客體之間的沖突也演變為新舊媒體之前的沖突。融媒體中心建設過程中的困境實際也會使得社會的和諧穩定受到影響，就要面向因層級關系和主客體沖突所造成的困境來尋求解決之道。

結語

當前互聯網和信息技術在不斷地發展和變化，技術的變革給媒體帶來的變革也是巨大的，當前媒體領域的視頻化趨勢十分明顯，媒體與產業和行業的融合成為一個發展趨勢。融媒體中心建設要重視從產業化、行業化的方向尋求解決方案，同時，還要依據時代發展和市場需求進行發展和變革。

參考文獻：

[1]陳接峰，趙忠仲，李亞青.融媒體中心建設的理論困境和實踐路徑[J].編輯之友，2019，（6）：74-78.

[2]陳接峰.融媒體中心建設的理論困境和實踐路徑[J].新聞戰線，2019，（8）：62-66.

[3]李大宏.縣級融媒體中心試點建設的探索[J].群眾，2020（13）：40-41.