新媒體傳播下短視頻應(yīng)用探討

（南方日?qǐng)?bào)東莞新聞部，廣東 東莞 523000）

短視頻應(yīng)用最早是在2011年從美國(guó)開(kāi)始的，用戶可以借助特效、音樂(lè)等方式制作創(chuàng)意短視頻，并分享到各大社交網(wǎng)站上。近年來(lái)，隨著我國(guó)新媒體時(shí)代的到來(lái)，以及短視頻應(yīng)用程序的不斷推出，短視頻應(yīng)用正處于一個(gè)飛速發(fā)展的上升階段，而手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)的去全面普及更是為短視頻應(yīng)用的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)短視頻正式出現(xiàn)，在2016年開(kāi)始呈幾何式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并于2018年進(jìn)入高速發(fā)展階段。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)可知，2016年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為19億，2018年達(dá)到467億，2019年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模則突破1000億大關(guān)達(dá)到1007億，具體數(shù)據(jù)如圖1所示，

（二）短視頻的特點(diǎn)

短視頻是指在各大新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)間休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容[1]。不同于其他新媒體傳播方式，短視頻制作具有低門(mén)檻、易操作的特點(diǎn)，一部智能手機(jī)就能滿足創(chuàng)作條件。同時(shí)自由的創(chuàng)作內(nèi)容使得短視頻更能貼緊大眾心理，滿足大眾需求，較短的視頻時(shí)長(zhǎng)要求和簡(jiǎn)單的剪輯手法也讓短視頻具備了及時(shí)性和快餐化的傳播特點(diǎn)。

二、新媒體時(shí)代下短視頻傳播的特點(diǎn)

短視頻的傳播方式是新媒體時(shí)代下一種全新的信息傳播體現(xiàn)[2]，雖然內(nèi)容從幾秒到幾十秒不等，但是所傳播的信息量卻不少，內(nèi)容涵蓋之廣泛，大到國(guó)家大事，小到生活趣聞，應(yīng)有盡有。以其自身的參與性、互動(dòng)性、時(shí)效性和廣泛性，迅速成為新媒體時(shí)代下的代表性產(chǎn)物。

（一）參與性增強(qiáng)

在新媒體時(shí)代下，人人都可以成為視頻的發(fā)布者和創(chuàng)造者，手機(jī)性能的提高、短視頻應(yīng)用程序及剪輯APP的不斷推出，使得用戶通過(guò)一部智能手機(jī)就能完成視頻的錄制、剪輯、發(fā)布以及觀看，短視頻制作的低門(mén)檻極大地激發(fā)了大眾的創(chuàng)作欲望，從而增強(qiáng)了用戶的參與性

（二）互動(dòng)性增強(qiáng)

短視頻的及時(shí)性和內(nèi)容的簡(jiǎn)短精煉，極大地迎合了用戶碎片化閱讀的習(xí)慣，使用戶可以在閑暇零碎的時(shí)間里了解網(wǎng)絡(luò)上復(fù)雜多樣的信息。一些熱門(mén)話題也會(huì)引起用戶的興趣，用戶們?cè)谝曨l評(píng)論區(qū)里進(jìn)行交流探討，同時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)與看法，增強(qiáng)了互動(dòng)性。

（三）傳播的時(shí)效性和廣泛性

短視頻的傳播主要依靠各大社交平臺(tái)，這些平臺(tái)借助QQ、微信、微博的流行，可以在極短的時(shí)間內(nèi)將短視頻傳遞到全國(guó)的每一個(gè)角落，同時(shí)，這些平臺(tái)在PC端上也有網(wǎng)站、軟件等，用戶只要借助互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)手機(jī)、電腦、平板等電子設(shè)備，都能夠觀看短視頻。

三、新媒體時(shí)代下短視頻應(yīng)用存在的問(wèn)題

短視頻在新媒體時(shí)代下飛速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，這是短視頻行業(yè)的機(jī)遇，但是機(jī)遇往往是和挑戰(zhàn)并存的，在當(dāng)今時(shí)代，短視頻在傳播過(guò)程中也存在著許多問(wèn)題，具體內(nèi)容如下：

（一）視頻內(nèi)容娛樂(lè)化嚴(yán)重且缺乏創(chuàng)新精神

新媒體時(shí)代下，無(wú)論是文字內(nèi)容還是視頻內(nèi)容均存在著這樣的問(wèn)題：內(nèi)容泛娛樂(lè)化嚴(yán)重，缺乏文化內(nèi)涵。現(xiàn)如今，短視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，創(chuàng)作者為了迎合廣大用戶的需求，創(chuàng)作一些淺層次的、無(wú)內(nèi)涵的夸張搞笑表演視頻。同時(shí)同質(zhì)化問(wèn)題在短視頻創(chuàng)作中十分嚴(yán)重，往往一個(gè)短視頻大火后，便會(huì)有一大批創(chuàng)作者競(jìng)相模仿，一時(shí)間出現(xiàn)大量類似視頻。長(zhǎng)此以往，必然導(dǎo)致視頻內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，視頻內(nèi)容質(zhì)量下降，不利于短視頻行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）監(jiān)管體系不完善，影響社會(huì)穩(wěn)定

一方面短視頻由于其制作門(mén)檻低，人人都可以成為短視頻的創(chuàng)作者和發(fā)布者，導(dǎo)致視頻質(zhì)量參差不齊[3]，在新媒體時(shí)代，監(jiān)管不力使得虛假、暴力、色情等問(wèn)題十分嚴(yán)重，部分用戶如青少年心智尚未發(fā)育成熟，十分容易受到不良內(nèi)容的影響，甚至對(duì)視頻里的行為進(jìn)行模仿，產(chǎn)生錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向；另一方面由于短視頻傳播具有時(shí)效性和廣泛性，傳播速度極快，導(dǎo)致視頻刪除存在滯后性，不良信息傳播帶來(lái)的影響難以消除，對(duì)社會(huì)的安全穩(wěn)定造成了一定程度的影響。

（三）短視頻侵權(quán)問(wèn)題普遍

近年來(lái)我國(guó)版權(quán)意識(shí)逐步提高，但是短視頻侵權(quán)問(wèn)題依舊普遍存在，部分不良視頻發(fā)布者為了博取關(guān)注度、獲取流量，直接下載原創(chuàng)作者的短視頻進(jìn)行發(fā)布，從而達(dá)到獲取經(jīng)濟(jì)效益的目的。雖然部分原創(chuàng)作者在自己的短視頻上增加logo，但是一些可以去除logo的軟件使這種方法收效甚微[4]。短視頻侵權(quán)不僅給原創(chuàng)作者帶來(lái)了巨大的損失，還會(huì)打擊一些優(yōu)秀作者的創(chuàng)作積極性，以長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光來(lái)看，不利于短視頻行業(yè)的發(fā)展。

四、新媒體時(shí)代下短視頻未來(lái)發(fā)展建議

（一）提升內(nèi)容質(zhì)量，推陳出新

新媒體時(shí)代依舊講究“內(nèi)容為王”[5]，高質(zhì)量的內(nèi)容是短視頻行業(yè)持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。短視頻平臺(tái)應(yīng)注意提升平臺(tái)內(nèi)短視頻的質(zhì)量，將內(nèi)容泛娛樂(lè)化向內(nèi)容垂直化轉(zhuǎn)變，以此增加用戶的黏度；要高瞻遠(yuǎn)矚，不能因?yàn)檠矍暗南夘^小利而降低自身質(zhì)量水平，應(yīng)鼓勵(lì)短視頻創(chuàng)作者突破單一的娛樂(lè)風(fēng)格，創(chuàng)作更多具有價(jià)值與內(nèi)涵的作品，不斷創(chuàng)新才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）加強(qiáng)監(jiān)管力度，規(guī)范操作

目前短視頻行業(yè)監(jiān)管體系不完善，侵權(quán)問(wèn)題十分普遍，為了保障短視頻質(zhì)量，維護(hù)創(chuàng)作者的利益，促進(jìn)短視頻行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，政府應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)的政策規(guī)范，短視頻平臺(tái)也要加強(qiáng)對(duì)視頻內(nèi)容的監(jiān)管力度，比如現(xiàn)在實(shí)行的視頻創(chuàng)作者實(shí)名登記制，以此凈化短視頻平臺(tái)環(huán)境，提高優(yōu)秀創(chuàng)作者的制作積極性。