短視頻中的奇觀化現象

（福建師范大學，福建 福州 350108）

一、短視頻奇觀化概述

奇觀理論的形成經歷了兩個階段，最初在20世紀60年代居伊·德波的《景觀社會》成名著作中，將景觀社會定義為社會生活作為一種景觀積聚，認為人們眼前所看到的一切都是一種景觀表現。其后，道格拉斯·凱爾納在《媒體奇觀——當代美國文化透視》中，運用“奇觀”一詞代替德波的“景觀”，并根據美國社會文化現實，提出了媒體奇觀的概念，特指能夠體現社會價值、引導個人適應現代生活，并且能夠使當代社會的沖突與解決變得戲劇化的媒體文化現象。

短視頻的奇觀化，正是由于短視頻借助媒介技術，可以通過可視化影像表現形式，給人以視覺感官刺激，在人們的日常生活中形成了一種無形滲透，并對觀者的思想行為產生一定的影響。因此，短視頻奇觀化可以簡單的闡述為一種隨著媒介技術的快速發展實現的可視化影像呈現途徑，為具有主觀意識的表演作秀提供的視覺化虛擬舞臺，并能夠通過短視頻內容，反映當代社會大眾流行文化的文化現象。

二、當代短視頻奇觀化的原因

（一）視覺消費的流行

隨著新興媒介技術的快速發展，視覺消費經濟實現了快速發展。視覺消費，是人們通過視覺，在對符號象征、圖像等形象的閱讀和反應過程中，作出的一系列消費活動。視覺形象是視覺消費的中介，也是視覺消費經濟形成的基礎，是借助媒介技術進行運作和操控，在大眾傳媒中進行傳遞，形成消費者與商品服務形象之間復雜的關系。現階段，視覺化成為當代社會文化的一種重要體現，視覺導向對人們消費行為的影響越來越顯著，從而促使了視覺消費的流行。在短視頻中，具有大量豐富的視覺符號，觀看者在“看”的過程中，已經成為一名視覺消費者，他們只要一部智能手機，就可以根據自己的需求隨意選擇視覺消費內容，滿足自身視覺享受需求，促進短視頻奇觀化的形成。

（二）媒介技術的發展

進入二十一世紀，媒介技術呈現出迅猛發展的趨勢。當前新興媒介技術已經滲透進人們日常生活中的各個角落，人們每天都被不同形態的媒介所包圍。同時，借助媒介技術營造出的虛擬世界，也更深層次的與現實世界相融合，使媒介技術在不知不覺中已經成為人們感知世界的重要方式。短視頻就是借助媒介技術，完成視覺符號的編碼與解碼，為使用者提供娛樂享受、發泄情緒、宣泄情感的渠道，人們可以在短視頻中實現身份的轉變，扮演不同的社會角色，獲得不同的體驗，從而緩解社會壓力。此外，隨著媒介技術的快速發展，短視頻應用技術手段不斷提升，已經能夠實現利用軟件和程序完成虛擬場景的構建，以及視頻的合成，為人們帶來更加豐富的視覺體驗，對人們感官與審美帶來直接影響，為短視頻奇觀化提供技術基礎。

（三）受眾娛樂的需求

追求精神愉悅是人的天性，尤其是在社會壓力越來越繁重的當下，有效的釋壓渠道，必然會受到人們的追捧。短視頻的出現，為媒介使用者提供了廣闊的虛擬空間，并賦予其自由展現自我的機會。這時短視頻平臺具有全民性，為“草根”一族提供了屬于自己共通的話語空間。在短視頻平臺中，使用者可以通過發布短視頻，實現自我行為、思想的延伸，與最大范圍的傳播，充分迎合了大眾的娛樂需求，展現出更加多元化的，充滿活力的表達。隨著泛娛樂化時代的到來，大眾的自我表達意識被激活，其對自我表達空間的需求空前高漲，短視頻平臺充分滿足大眾自我展現與娛樂互動的需求，滿足其在參與過程中自我身份的構建與認同，從而進一步推動短視頻奇觀化發展。

（四）商業資本的驅動

短視頻奇觀化的形成，不僅是社會大眾娛樂文化需求的推動，更離不開與商業資本權利的聯系。現階段，國內短視頻行業市場已經初步形成了以抖音、快手領跑，西瓜視頻、美拍等緊跟其后的行業格局。同時，隨著互聯網行業的快速發展，短視頻行業仍舊是互聯網巨頭爭奪的焦點，紛紛重金布局，商業資本運作痕跡越來越明顯。這是短視頻奇觀化形成的不可忽視的重要因素，通過商業資本運作，打造出一個個“網紅達人”，為其提供內容運營、商業變現等服務，并通過短視頻流量獲得商業利益。并且在商業資本運作下，短視頻內容更加迎合大眾審美，滿足受眾的視覺欲望，從而促使短視頻奇觀化的不斷形成。

三、短視頻奇觀化的反思

短視頻的奇觀化發展，為人們制作出一個有大眾媒介營造出的影像世界，其中充滿了各種擬像符號，媒介通過制作各種具有強烈視覺刺激的“符號化”產品，潛移默化中帶領人們不斷深入到虛擬影響世界中，與其現實世界深度融合，導致人們難以辨別虛擬與現實。雖然一些觀點認為由各種符號構建的影像世界，是對真實世界的反映，但其并不是人們真實經歷的反映，而是由媒介技術及符號編碼進行制作后呈現出的一種虛擬景象，其本質上是虛擬的。因此，人們通過短視頻所感知到的世界已經不是真實世界，人們難以辨別虛假與真實難以辨別，則非常容易迷失在這種影響世界中，進而影響其自我認知與構建。同時，短視頻的奇觀化是一種滿足大眾娛樂文化需求的文化現象，隨著其發展，逐漸形成一種娛樂狂歡文化，人們在短視頻中獲得暫時脫離現實壓力，釋放負面情緒的渠道，導致其沉溺于短視頻營造出的泡沫化的娛樂狂歡中。回到現實世界，等待人們的將會是更大的精神空虛。

短視頻奇觀化所帶來的負面效應是值得人們警惕的。但不可否認，短視頻為人們提供了自由個性表達的平臺，為不同階層的人提供了展示的舞臺，使其獲得大眾的認可、尊重與崇拜，從而獲得更高的自我認同。同時，短視頻奇觀化作為一種文化現象，是大眾流行文化的重要表現，為人們提供了舒緩心理、釋放壓力的重要平臺，人們可以從短視頻奇觀中獲得最簡單的快樂，從而獲得精神上的自由。

結語

短視頻奇觀化是在大眾娛樂文化需求、媒介技術發展與商業資本推動下的一種社會文明發展的重要體現。短視頻奇觀化為人們提供了個性表達的舞臺與獲得精神自由的途徑，但其所帶來的虛擬影像世界迷失與泡沫化的娛樂狂歡值得人們警惕。