盲盒為什么讓人瘋狂

朱廣思

很多同學都玩過盲盒，鎖定隱藏款、拆開包裝、充滿期待默念并等待驚喜的心情，真的是比什么都開心。但你知道盲盒之所以風靡全球的原因是什么嗎？盲盒背后又隱藏著人類什么樣的心理成因？今天就跟著心理老師一起，破除迷霧，走出盲盒之迷！

什么是盲盒

2019年刷爆朋友圈，讓很多人為之瘋狂的是什么？當然是盲盒。常言道：“攝影窮三代，手辦毀一生。”如果說2019年還有什么能讓人更加瘋狂，那就是裝在盲盒里的手辦。盲盒，最初起源于日本的扭蛋，里面通常裝的是動漫、影視或設計師單獨設計出來的產品，上面沒有標注，只有打開才知道自己抽到了什么。

“人生就像一盒各式各樣的巧克力，你永遠不知道下一塊將會是哪種口味。”這句《阿甘正傳》里的經典臺詞，正好給盲盒打了一個廣告。一個盲盒的成本最多十來塊，可是卻能在網上炒到成千上萬，其中溢價最高的隱藏款，甚至有人愿意花1O萬元收購。如今一些“黃牛”發現了商機，他們會購買一整套的系列，然后將隱藏款或較難收集的款式高價出售，從中獲得高額的差價。甚至有人認為，盲盒堪比炒鞋：最高溢價39倍，行業巨頭半年賺1.6億元，毛利近六成。很多20多歲的年輕人，每年花在盲盒上的開銷高達幾十萬元，甚至上百萬元。為什么會對盲盒如此著迷？他們是這么說的：

“當抽到我最喜歡的款式時，真的特別滿足。拆開前的未知感、拆開后的滿足感，對于我來說，這些錢花得很值。”（湖北曾女士，23歲）

“拆盲盒滿足了玩家對未知的憧憬以及拆到心儀玩偶的喜悅。此外，一般情況下，每個系列的盲盒有9-12個玩偶，滿足了玩家的收集感。”（玩具店工作人員）

“小孩子覺得這些玩偶好看，我是享受抽盲盒的樂趣，最大愿望就是想收齊一整套。但是到現在具體花了多少錢，我也記不清了。”（黑龍江于女士，35歲）

盲盒背后隱藏的心理原因

由于盲盒的高利潤，甚至衍生出了一個詞：盲盒經濟。盲盒經濟的受眾，大多都是涉世未深的未成年人，他們手里有零花錢，又沒有什么經濟壓力，很容易被刻意夸大的“中獎”概率吸引，不斷投入金錢去購買盲盒，以博得心儀的玩偶。他們還會在二手交易平臺上花高價購買盲盒玩偶，認為可以保值升值，甚至都可能成為被套路收割的對象。從心理學角度來說，每個人都有“賭徒”心理，不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，雖然玩偶本身并不是金錢，但是這個賭博的過程會更讓人上癮。其實不光人類有“賭徒心理”，很多動物都有，這是進化的產物。1948年，美國著名心理學大師斯金納就做了一個非常有名的實驗，發現老鼠非常沉迷于不定期獎勵的賭博游戲。

進化也是一個獎勵冒險的過程，在過去艱苦的自然環境當中，守在窩里的就只有死路一條，出去冒險才可能得到生存機會。因此，大腦喜歡被獎勵。“賭贏”的時候分泌多巴胺，冒險的過程中分泌腎上腺素，這些都是讓我們感覺良好的東西。此外，當人吃美食、運動、玩游戲時，會激發大腦中負責獎賞的那部分組織。一旦多巴胺開始分泌，你主觀上就覺得很開心，于是就把眼前的行為與主觀上的開心聯系到了一起，開始實行更多這樣的行為。

如何破解盲盒迷局

買盲盒作為一種變相且沒有大風險的冒險行為，又能帶來極大的正面刺激，也就被更多人接受了。大腦中還有兩個“鼓勵盲盒賭博”的機制——第一，當預期有好事情將要發生時，大腦就已經開始分泌多巴胺，而不是真的等好事情發生才開始分泌;第二，在賭博活動中，“差一點就贏”也會引起多巴胺的分泌，程度只比真的贏稍差而已。對于大腦來說，賭博能贏這件事本來就讓它得到了極大滿足，至于贏了什么東西，都不重要。

盲盒心態在我們身邊無處不在，適度購買可以放松心情，但過于沉迷其中，也會得不償失，造成極大的經濟壓力。看清了盲盒的真相后，你是否能夠在下一次產生購買想法時及時“住手”？不管如何，運動、學習和美食也是激發人類獎勵性快樂的一種有效方式哦！

（責任編輯：趙夢祺責任校對：白玉磊）