對發展鄉村旅游業的思考

江麗婭

摘 要：發展鄉村旅游有助于滿足人民對美好生活的需求，有助于實現農民增收，有助于實現鄉村的產業興旺，促進多產業間的融合，帶動鄉村經濟的發展，最終實現鄉村振興的的總目標。

關鍵詞：發展;鄉村旅游;鄉村振興;閑情武定

美麗鄉村是美麗中國建設的重要組成部分，也是實現農村全面建成小康社會的重要內容。大力發展鄉村旅游業是實現鄉村振興的一條有效途徑。云南把旅游產業發展作為一項重大戰略任務來抓，在經濟新常態下實現由旅游大省向旅游強省的發展新跨越，全力推進旅游強省建設邁上新臺階。武定鄉村旅游業迎來了一個難得的發展機遇。

一、武定縣發展鄉村旅游業的優勢

武定縣位于滇中高原北部， 云貴高原西側，楚雄彝族自治州東部，地處云南、四川兩省的昆明、楚雄、涼山三州市交匯點，是出滇入川的主要通道，素有“省會之藩籬，滇西之右臂”之說;縣城北距四川省攀枝花市214公里，東距昆明市64公里，屬昆明半小時經濟圈、攀枝花兩小時經濟區。108國道橫貫境內4個鄉鎮，金沙江流經境內3個鄉鎮34公里。武定縣被黨中央、國務院列為長江經濟帶唯一一個縣級重點建設縣、烏蒙山片區區域發展與扶貧開發攻堅縣、西部地區生態文明示范工程試點縣，被省委、省政府列為革命老區縣、民族團結進步示范重點縣、滇中城市群北部增長極和滇中產業聚集區（新區）的聯動發展區、云南省旅游發展重點縣、全域旅游示范縣。

武定縣除具有獨特優越的地理位置、交通區位、特色文化和發展機遇等外，還具有較豐富的鄉村旅游資源。縣境地表崎嶇，群山連綿。山地、丘陵、谷地、河谷平原和山間盆地，相互交錯，山區面積占全縣總面積的97%，壩子及水面占3%，是一個集“山區、民族、宗教、貧困”四位一體的國家扶貧開發工作重點縣。全縣平均海拔1910米。海拔最低點為境內金沙江邊的己衣新民大沙地862米，最高點為己衣鄉白龍會峰2956米，高低相差2094米。烏蒙山余脈從東貫穿全境，組成一系列南北走向的高山重疊的地形。立體氣候的天然屏障形成武定豐富獨特的旅游資源。

二、武定縣發展鄉村旅游業存在的問題

通過多年鄉村旅游景點的挖掘，全縣鄉村旅游發展出現了較好勢頭，促進和帶動了當地經濟的發展，但在發展過程中還存在許多的問題，主要有：

一是思想解放不夠，觀念更新不快，創新意識不強，全縣上下抓旅游的合力不足，旅游文化產業的關聯性、帶動性尚未充分發揮，在推動全縣經濟結構調整、擴大就業、統籌城鄉發展、改善民生等方面差距較大;

二是鄉村旅游景區規劃和開發不完善。以觀光為主的旅游產品單一，結構不合理，文化內涵不深，景區影響力和吸引力不夠;

三是景區基礎設施建設落后，滿足不了新時代游客對鄉村生態旅游的期盼和追求;

四是對旅客接待服務能力弱，缺乏高素質的旅游服務人才。

五是廣泛宣傳的力度不夠，穩定、系統的宣傳促銷體系和合力尚未形成;

六是發展鄉村旅游業資金投入力度不夠。

三、武定縣發展鄉村旅游業的幾點思考：

（一）解放思想，抓住發展機遇，開拓創新。

武定縣委、政府在旅游發展新常態下，結合武定旅游產業發展實際，經過深入調研分析，把武定旅游形象定位為：田園夢鄉，閑情武定。這個定位就是要大力發展鄉村旅游，以鄉村旅游產業扶貧脫貧帶動發展，打造武定“休閑體驗旅游特色城市”。所以我們要解放思想，破除老觀點。充分運用武定鄉村旅游資源的優勢和特色，抓住發展機遇，大膽創新，將武定建成以鄉村休閑為主導，融影視旅游、溫泉養生、美食民宿、風俗體驗、生態觀光、戶外探險于一體的全域休閑旅游目的地及昆大麗攀黃金旅游環線過境消費目的地。

（二）加強管理，合理規劃和開發，彰顯武定閑情。

其一，要以科學規劃引領發展，不能盲目追求眼前的經濟利益，對旅游資源和旅游項目進行充分論證和科學規劃之后才進行開發。之前的武定鄉村旅游景90%以上都是原生態的，純天然的，有少許的規劃開發多屬粗放型開發，不講質量，具有較大的盲目性，直接對當地的生態環境造成嚴重破壞。另外，一些熱門景點過分擁擠和喧囂，沒有合理控制客流量，造成過度使用旅游資源使當地生態環境受到破壞，同時也使旅游者對旅游地產生不良印象，不利于鄉村生態旅游地的可持續發展。比如己衣大裂谷便是如此。由于當地缺乏長遠規劃、行業管理工作滯后以及鄉村生態旅游本身的局限，如不引起重視將喪失其資源優勢，發展鄉村生態旅游也將無從談起。

其二，應采取聯合開發經營模式。就是在政府主導下組織當地居民、旅游經營企業聯合投入，建立鄉村生態旅游公司，共同開發鄉村生態旅游，以兼顧各方利益，避免一哄而上、掠奪性開發鄉村生態旅游資源。在實施過程中要處理好與當地居民的關系，避免其利益受損。在具體鄉開發鄉村生態旅游項目上，要以開發高層次、高質量的鄉村生態旅游產品為目標，以“影響最小化、收益最大化”為開發理念。

其三，凸顯武定鄉土特色。武定鄉村旅游資源數量豐富，而且種類多樣、特色鮮明、優勢突顯。因此，在發展鄉村生態旅游過程中，突出武定特色以不斷提升鄉村生態旅游的吸引力、競爭力。一是要突出武定獨特的田園風光、山水景觀優勢，使游客領略獨特的鄉村生態自然景觀。二是要突出武定的鄉村傳統文化優勢，武定有著底蘊深厚的羅婺文化、佛教文化、牡丹文化和宗教文化、紅色文化和民俗文化等，為旅游產業發展提供了豐富的文化內涵。三是要突出體現武定民俗特色，如在飲食、服飾、歌舞、建筑等方面盡可能體現出武定的民俗風貌特色，滿足游客的好奇心，以增強武定鄉村生態旅游的吸引力和獨特魅力。

（三）從合理的人性化方向加強和完善基礎設施建設。

隨著社會的發展，人民生活水平的提高，游客“食、住、行、游、購、娛”六大要素的客觀要求越來越高，因此在加強和完善基礎設施建設上要舍得投資本、花精力、下功夫，不論是交通道路、停車場、衛生間等都要合理化，更要人性化，同時也注重利益化。以鄉村休閑、農事體驗、農家樂、特色種養殖等鄉村旅游產品為載體，以實施旅游產業扶貧、帶動就業和促進群眾脫貧增收為方向，著力建設一批旅游特色村。也要鼓勵引導酒店服務企業進行提升改造、評星定級，新建一批富有地方特色的商務酒店和旅游客棧;力爭使每個鄉村景點都有亮點和特點，不但要讓游客進得來，還要有看頭、有玩處、能住下、可購物，能在心理、情感、審美等方面得到滿足，最后達到“沒有來的想來，來了的不想走，走了的還想來”的效果

（四）培養高素質旅游服務人才。

經過多年的旅游發展，當地農民有了一定的旅游接待素質，但仍不夠專業化。對此，可在政府的引導下聘請經驗豐富的旅游從業人員和旅游研究專家專門培養自己的旅游服務人才隊伍。加強武定特色菜譜、菜系的開發整理和傳承。注重培養一批鄉土廚師隊伍。在縣城著力打造特色餐飲美食街區，建設武定壯雞文化美食城等項目。

（五）加大宣傳力度，共建田園夢鄉，閑情武定。

網絡時代的旅游發展，必不可少的就是建立宣傳網絡，武定應建立自己的鄉村生態旅游網站，以填補武定鄉村生態旅游在互聯網上的一個空白，進一步擴大鄉村生態旅游的影響。通過建立武定鄉村生態旅游網可為武定鄉村生態旅游者提供及時而詳實的旅游信息，使他們對武定的鄉村生態旅游有深入的了解，如為游客提供給吃、住、行、游、購、娛的相關信息，增強游客可信度和旅游的欲望。要牢固樹立“一分資源、兩分策劃、三分打造、四分促銷”的理念，針對特定游客群體和重點客源地市場，進行全方位立體式的宣傳。