現實題材霸屏 圈層佳作頻出 2020年暑期劇集市場觀察

江錄辰

暑期歷來是爆款劇集中上演的黃金檔期，2020年年初，新冠肺炎疫情暴發，線下娛樂受限，為劇集市場帶來一波收視紅利。剛剛過去的暑期檔一改往年青春、古偶霸屏局面，懸疑劇出圈，30+女性群像劇引發熱議。此外，視頻網站劇場化運營，短劇、超前點播興起，為觀眾帶來新的追劇體驗。

央衛視：主旋律、現實題材仍是主流? 都市情感劇集中上演

縱覽五大衛視黃金劇場暑期片單，著眼現實的當代都市劇仍是最大主角。湖南衛視金鷹劇場暑期青春定位鮮明，三部新劇《蝸牛與黃鸝鳥》《二十不惑》《以家人之名》均以新生代演員演繹青春成長、浪漫愛情;其中《以家人之名》收視熱度高漲，登頂暑期劇直播關注度榜單。東方衛視東方劇場同樣推出三部都市劇《愛我就別想太多》《三十而已》《生活像陽光一樣》，劇集定位更加偏向成熟、家庭人群;聚焦都市女性的《三十而已》話題性十足，霸榜熱搜。浙江、江蘇衛視以年代劇搭配都市情感劇，推出《局中人》《愛之初》《幸福還會來敲門》。北京衛視品質劇場以年代劇為主打，2019年北京衛視啟動獨播計劃，今年暑期推出的兩部近代都市劇《鬢邊不是海棠紅》《旗袍美探》獨具特色，豐富暑期觀劇選擇。

大屏直播收視表現方面，相比去年同期，2020年暑期檔直播關注度突破1%的熱播劇部數上升至11部。其中，央視主旋律劇集覆蓋廣泛，在TOP10榜單中占據6席，新版《小娘惹》上演飽含南洋風情的女性勵志傳奇，《灣區兒女》講述粵港澳大灣區年輕人與城市共同成長的勵志故事，趙文卓時隔20年再度演繹《大俠霍元甲》大屏收視熱度居高。衛視劇中不乏收視、話題雙高佳作，湖南衛視《以家人之名》成為暑期黑馬，登頂直播關注度榜單，東方衛視《三十而已》沖入前十，劇集播出期間李尖尖、顧佳成為熱搜常客。

視頻網站：懸疑劇出圈

都市劇熱度高漲，古裝爆款缺席

從大屏、移動端點播熱度來看，暑期多屏頭部內容重合度頗高，《三十而已》《小娘惹》《二十不惑》《大俠霍元甲》《局中人》《愛我就別想太多》等臺網聯動劇熱度居高。從《花千骨》到《長安十二時辰》《陳情令》，古裝題材往往是暑期檔爆款聚集地，2020年熱劇點播排行更具現實主義色彩，都市劇、懸疑劇搶占高地，古裝劇稍顯暗淡。

2020年暑期，相比青春色彩，成熟女性風范更加搶眼，從“乘風破浪”到“三十而已”，呼應社會話題，探討30+女性困境與成長的影視作品大獲成功，《三十而已》在暑期電視劇點播排行中排名領先。與之撞檔的《二十不惑》也位居前列。都市女性群像劇擺脫瑪麗蘇傻白甜的固化印象，令觀影體驗更具代入感。

古裝劇中，騰訊視頻《錦繡南歌》及優酷、芒果TV《琉璃》突圍。《琉璃》改編自人氣仙俠小說《琉璃美人煞》，劇集起用新生代演員，主角CP感獲贊，開播之初便備受期待，劇集品質也收獲高口碑。古裝權謀劇《錦繡南歌》由實力派演員秦昊演繹，獲得高關注度。

國產劇提質獲市場認可

暑期檔高分劇頻出

隨著國產劇提質減量進程加速，市場亂象得以規制，觀眾切實感受到“國產劇越來越好看”。回顧暑期檔熱播劇口碑表現，7分以上佳作超過10部，題材呈現多元化。懸疑劇《隱秘的角落》《摩天大樓》，都市情感劇《怪你過分美麗》，青春劇《如此可愛的我們》，古裝劇《少年游之一寸相思》《琉璃》均獲得高口碑。曾經備受爭議的“流量明星+IP”模式網絡劇，也隨著《穿越火線》播出，收獲“意外地好看”“真香”等評論。2019年市場就曾出現“最高品質”暑期檔的評價，相比之下，2020年高分劇數量再度增加，更多圈層化、小而美作品活躍熒屏。

視頻網站劇場化運營? 懸疑短劇、超前點映開啟快節奏追劇模式

近年來，為培養用戶忠誠度，視頻網站深挖細分題材，打造精品，打造興趣圈層，推出劇場，將同類劇組合排播上線。今年視頻網站劇場不同于以往“先有劇再有劇場”的運營模式，開始走向定制化，在劇集定位、營銷宣傳上更具整體性。5月22日，愛奇藝發布迷霧劇場群像海報，劇場演員陣容曝光。6月初，迷霧劇場以混剪宣傳片的形式，公布6部備播劇《隱秘的角落》《在劫難逃》《沉默的真相》《非常目擊》《十日游戲》《致命愿望》，加深觀眾對劇場整體風格的認知。6月中旬，《隱秘的角落》上線，口碑火爆，也打響了迷霧劇場的品牌效應，為后續劇集賺足期待度。作為首推劇場模式的視頻平臺，優酷懸疑劇場也在暑期迎來重頭戲《白色月光》等，以“她懸疑”創新思路，在推理主線中融入情感元素，打造女性視角的懸疑劇。

2020年，國家廣播電視總局《關于進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》提出電視劇網絡劇拍攝制作提倡不超過40集，鼓勵30集以內的短劇創作，要加強對“注水”問題的綜合施策、協同治理。應“限集令”出臺及觀眾娛樂習慣碎片化趨勢，視頻網站懸疑劇也紛紛精簡篇幅，主打短平快。愛奇藝迷霧劇場推出多部12集精品短劇，優酷《白色月光》、騰訊視頻《摩天大樓》等懸疑劇，篇幅也均在20集以內。精品短劇使觀眾擺脫“2倍速追劇”，口碑獲贊，截至9月2日，《隱秘的角落》豆瓣評分維持8.9分高位，《摩天大樓》也突破8分。在當前按集付費的影視劇售賣模式下，電視劇“脫水”雖提升觀眾追劇體驗，卻有損商業收益，播出周期縮短也對影片宣發、話題發酵產生挑戰，業內對短劇模式尚在觀望、試水中。精品懸疑短劇的成功提振了市場信心，促進視頻平臺推廣超前點播、單片付費模式，增加內容付費收益。

面對疫情考驗，2020年暑期檔依舊精彩，多部收視、話題、口碑俱佳的優質劇活躍熒屏。隨著國產劇質量逐步提升，觀眾收視偏好也在發生轉變，節奏緊湊、劇情飽滿、探討現實成為今年暑期熱劇的共性，市場的理性選擇也將助推行業良性發展。

（作者單位：酷云互動）