上新率超三成 多元化趨勢明顯 2020年暑期綜藝市場分析

張茹 權媛

2020年暑期檔綜藝市場全網(wǎng)上新率超三成，綜N代強勢回歸、引領暑期檔，青年潮音樂舞蹈類、偶像養(yǎng)成類持續(xù)高熱度。電視媒體彰顯平臺社會責任，節(jié)目人文性不斷增強。美蘭德統(tǒng)計，暑期檔全網(wǎng)上線綜藝共224檔，電視綜藝145檔、網(wǎng)絡綜藝79檔。在暑期檔全網(wǎng)綜藝TOP30中，電視綜藝16檔，純網(wǎng)綜藝14檔。電視綜藝中，綜N代11檔，新節(jié)目2檔（湖南衛(wèi)視《元氣滿滿的哥哥》，東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)寶藏行》）;另有常態(tài)節(jié)目2檔，晚會節(jié)目1檔。純網(wǎng)綜藝中，綜N代9檔，新節(jié)目5檔。

頭部衛(wèi)視拓展多領域IP題材

發(fā)力618、818等商業(yè)性晚會盛典

湖南衛(wèi)視創(chuàng)新力度大，除綜N代節(jié)目，還打造了11檔新綜藝，如《元氣滿滿的哥哥》《笑起來真好看》等;播出5臺晚會盛典，《618超拼夜》《青春芒果夜》等。

東方衛(wèi)視穩(wěn)扎穩(wěn)打，除老牌IP《極限挑戰(zhàn)》《媽媽咪呀》，有4檔節(jié)目開啟“第二季”，另有《舞者》《完美的夏天》等4檔新綜藝開播。

CCTV-3綜藝頻道常態(tài)類節(jié)目穩(wěn)定，還推出了戶外相親綜藝《喜上加喜》和新青年文化公益旅行綜藝節(jié)目《你好生活》。

江蘇衛(wèi)視在保留原有相親戀愛類節(jié)目和智力競技類節(jié)目的基礎上，不斷探索樂隊、舞蹈、職場等多行業(yè)綜藝方向，播出《陽光姐妹淘》《蒙面舞王》等5檔新綜藝。

北京衛(wèi)視持續(xù)運營“跨界” IP，還推出了明星家庭代際觀察類真人秀《婆婆和媽媽》（即《我最愛的女人們》第二季）;持續(xù)深耕文化綜藝領域，新增2檔節(jié)目《我在頤和園等你》《我的桃花源》。

浙江衛(wèi)視暑期主要投放《奔跑吧》IP，“好聲音”接力;在文旅IP方面也加大投入，播出了周杰倫加盟的《周游記》，“春游家族”之《青春環(huán)游記2》，以及《還有詩和遠方·詩畫浙江篇》等節(jié)目。

電視綜N代強勢霸榜

新節(jié)目突圍困難重重

暑期檔電視綜藝融合傳播指數(shù)榜TOP20中，綜N代節(jié)目12檔，常態(tài)節(jié)目和綜N代節(jié)目占據(jù)TOP8。湖南衛(wèi)視7檔節(jié)目上榜，《快樂大本營》位居第一，浙江衛(wèi)視《奔跑吧4》和東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)6》緊隨其后。北京衛(wèi)視《跨界歌王5》位居第十一名，江蘇衛(wèi)視《最強大腦7》位居第十二名。暑期檔電視綜藝融合傳播指數(shù)榜TOP20中，僅有5檔新節(jié)目，熱度最高的是湖南衛(wèi)視《元氣滿滿的哥哥》與東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)寶藏行》。

電視綜藝定位差異化

多元化傳播效果顯著

老節(jié)目不斷創(chuàng)新，喚起觀眾新鮮感。《快樂大本營》開啟夏日特別企劃《站穩(wěn)了！朋友》，從36位“在笑生”中選拔一位新主持，同時經(jīng)紀公司安排前輩藝人李冰冰、謝霆鋒、楊冪、趙麗穎等助力，每期均引發(fā)超高關注。《站穩(wěn)了！朋友》節(jié)目微博提及量2944.3萬條，視頻點擊量11.2億次，短視頻賬號播放量7.7億次。《奔跑吧4》邀請當紅藝人蔡徐坤加入，微博平臺粉絲積極互動，#奔跑吧#微博話題累計閱讀量346.8億人次，抖音賬號點贊量5011.6萬個。《極限挑戰(zhàn)6》以“幸福奔小康”為主題，雷佳音、岳云鵬、鄧倫等人組成的“極挑團”獲觀眾喜愛，節(jié)目網(wǎng)媒報道量11萬條。

文化類節(jié)目題材豐富，巧妙結合流行元素更受歡迎。文化旅游探索類節(jié)目《青春環(huán)游記2》傳播聲量表現(xiàn)不俗，“春游家族”搞笑互動頻上熱搜，節(jié)目微博提及量1462.9萬條。園林文化類戶外綜藝《我在頤和園等你》引導觀眾了解、體驗園林之美，節(jié)目短視頻賬號播放量3602.0萬次。原創(chuàng)手作解密互動體驗秀《巧手神探》以嘉賓視角帶領觀眾探秘真相，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)技藝和匠心，融合傳播指數(shù)81.56。

觀察類節(jié)目穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)電視綜藝市場一角。暑期檔既有明星夫妻/家庭觀察真人秀《妻子的浪漫旅行4》《婆婆和媽媽》，也有素人情感觀察節(jié)目《新相親大會4》《喜歡你我也是2》。觀察類題材觸角不斷延伸，觀察對象和情感多維化，比如代際互動觀察節(jié)目《元氣滿滿的哥哥》跨出家庭觀察范圍，節(jié)目微博提及量1170.0萬條;《忘不了餐廳2》將觀察與公益、經(jīng)營結合，第二季豆瓣評分上升至9.5;《花樣實習生》將觀察與職場結合，切實擊中年輕人生活，豆瓣評分8.7。

電視熒屏音綜勢弱，頭部衛(wèi)視嘗試投放舞蹈類綜藝。暑期檔曝光量較高的音綜是《跨界歌王5》和《經(jīng)典詠流傳3》。8月底《中國好聲音2020》火熱來襲，網(wǎng)媒報道量、微信刊發(fā)量均達5.7萬條。東方衛(wèi)視《舞者》邀請佟麗婭、任嘉倫、朱正廷等人加盟，微博提及量696.8萬條。江蘇衛(wèi)視延續(xù)“蒙面”系列，打造的《蒙面舞王》亦可圈可點。

各平臺積極承擔媒體社會責任，推出公益、扶貧類節(jié)目。《向往的生活4》邀請薇婭帶貨直播，芒果TV視頻點擊量16.6億次。“極挑”衍生節(jié)目《極限挑戰(zhàn)寶藏行》，意在傳遞生態(tài)環(huán)保理念，展現(xiàn)自然人文風貌，見證國家扶貧成果，豆瓣評分8.5。湖南衛(wèi)視舉辦《出手吧兄弟》帶貨直播晚會，助力賣空湖南15個貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品。

不同節(jié)點打造多樣性的電視盛會，積極調(diào)動觀眾熱情。中央廣播電視總臺分別在七夕、八一舉辦《天下有情人·此夕最相思》《我是一個兵》特別節(jié)目，與時俱進，吸引越來越多年輕用戶關注。“618”年中之際，東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視舉辦盛典，引爆全網(wǎng)熱議，微博提及量均超百萬條。“818”之際，東方衛(wèi)視聯(lián)合蘇寧易購持續(xù)打造“超級秀”，節(jié)目融合傳播指數(shù)84.56。湖南衛(wèi)視聯(lián)合汽車之家舉辦“818汽車夜”，視頻點擊量4906.6萬次。

視頻平臺構建全方位綜藝版圖

潮流文化類努力破圈

2020年暑期，愛優(yōu)騰芒等主要視頻平臺播出綜藝節(jié)目79檔，題材涉及偶像養(yǎng)成、音樂類、觀察類、訪談類、教育類、喜劇類等。

偶像養(yǎng)成綜藝依舊“最能打”，姐姐們嗨爆盛夏。《乘風破浪的姐姐》巧妙擴展“30+”賽道，為選秀節(jié)目注入新語境。節(jié)目首期上線12小時點擊量破億次，截至8月31日累計視頻點擊量49.1億次，主題曲《無價之姐》火爆全網(wǎng)。愛奇藝《青春有你2》收官后，《創(chuàng)造營2020》《少年之名》加入暑期選秀大軍，融合傳播者指數(shù)分別為85.5和81.8。《創(chuàng)造營2020》中鹿晗、黃子韜、吳亦凡三人合體引全網(wǎng)熱議，微博提及量8968.2萬條。《少年之名》相較而言聲量較小，但依靠源源不斷的粉絲供給，仍在與其他綜藝對比中脫穎而出。

綜N代音樂舞蹈類網(wǎng)綜持續(xù)釋能，口碑流量雙豐收。《明日之子》迎來樂團季，小眾的青春搖滾樂開始被大眾喜愛，視頻點擊量3.3億次，豆瓣評分8.0，微博主話題閱讀量421.6億人次。愛奇藝繼續(xù)鞏固音樂版圖，《樂隊的夏天2》延續(xù)第一季熱度，不斷引領網(wǎng)友探討樂隊文化。優(yōu)酷《這！就是街舞3》導師大換血，但四位隊長憑借個人魅力實力圈粉，節(jié)目口碑一路高歌，豆瓣評分9.0，融合傳播指數(shù)位居網(wǎng)綜第二，優(yōu)酷專輯熱度9031，被網(wǎng)友稱為“王者回歸”;除此之外，優(yōu)酷又把鏡頭瞄準城市音樂，推出《街頭音浪》，值得期待。

潮玩綜藝不斷崛起。在去年愛奇藝《潮流合伙人》帶火國潮周邊后，優(yōu)酷推出《720潮流主理人》，以潮流單品作為載體，展現(xiàn)生產(chǎn)到售賣各環(huán)節(jié)，但節(jié)目圈層障礙明顯，表現(xiàn)一般;《歐皇駕到》相較水花較小。騰訊視頻推出《潮玩人類在哪里》，吳亦凡再次擔任發(fā)起人，潮流+選秀看點十足，整體傳播影響力高于《720潮流主理人》。愛奇藝今年另辟蹊徑，推出全新戶外沖浪體驗節(jié)目《夏日沖浪店》，在青年潮流文化節(jié)目中較突出，愛奇藝最高熱度6536。

同款觀察類綜藝扎堆上線，表現(xiàn)中規(guī)中矩，擴展題材難以破圈。愛奇藝《我要這樣生活》、優(yōu)酷《看我的生活》和騰訊視頻《讓生活好看》三檔星獨居生活觀察類綜藝節(jié)目扎堆上線。此外，優(yōu)酷和B站分別推出《汪喵物語》和《動物圈的問號臉》動物觀察真人秀，《動物圈的問號臉》B站視頻點擊量3021.4萬次，但僅有357人豆瓣評分6.3，相對口碑不足。愛奇藝6月中旬上線《未知的餐桌》，主打“治愈系都市飲食觀察”;芒果TV于8月末上線孕期觀察真人秀《新生日記2》，但話題熱度一般。

后疫情時代，喜劇、訪談綜藝直擊痛點，多情感話題引網(wǎng)友共鳴。芒果TV率先上線情感訪談節(jié)目《親愛的，請放松》，#楊冪憑什么要別人了解你的辛苦#話題閱讀量5.5億人次，播出后登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友共鳴。喜劇類節(jié)目也不斷進入觀眾視線，騰訊視頻在此占有絕對話語權，推出綜藝人才選拔真人秀《認真的嘎嘎們》，笑點十足，目前節(jié)目官方快手賬號播放量達5282.0萬次。李誕帶著《脫口秀大會3》重返舞臺，抖音賬號點贊量1204.8萬個，抖音話題#脫口秀大會#播放量達10.7億次，脫口秀喜劇文化還將繼續(xù)擾動圈層。剛剛上線的《德云斗笑社》圍繞德云社開展內(nèi)部考核，給觀眾帶來一場喜劇盛宴。

探索職場、體育、心理、時尚、教育等多領域，綜藝多元化趨勢明顯。騰訊視頻聯(lián)合BOSS直聘出品職場紀實節(jié)目《老板不知道的我2》，討論職場中熱門話題;青春體育競技類節(jié)目《超新星運動會》重新啟航，微博提及量2026.1萬條，微博賬號播放量1417.0萬次。熬夜真人秀《熬夜巴士》上線，騰訊視頻逐漸向青年一代靠攏。優(yōu)酷推出OFF GIRID離網(wǎng)紀實體驗節(jié)目《我們的船說》、聚焦閨蜜關系的時尚類節(jié)目《閨蜜好美》和心理學真人體驗類節(jié)目《幸福實驗室》，種類多樣但熱度一般。芒果TV《密室大逃脫2》調(diào)檔后終于上線，節(jié)目微博提及量1406.7萬條，視頻點擊量16.8億次。愛奇藝推出《燃爆童年》，通過多樣的浸入式角色體驗，讓孩子領略傳統(tǒng)文化與科學知識的魅力。

（作者單位：美蘭德咨詢）