“互聯網+”視域下的 音樂傳播新效能

李小瑩

互聯網從誕生到全球普及應用，已經走過第一個50年。回顧互聯網在中國的普及應用，不僅深刻地改變了我們的生活方式，也對各行業有全面的滲透與影響。2020年初線上活動的增加進一步加速“互聯網+”發展，也給音樂行業發展帶來新機遇與挑戰。

一、“互聯網+”助推音樂視聽傳播

移動互聯技術給互聯網音樂用戶帶來不同于以往的音樂視聽新感受，豐富了音樂傳播的視聽新體驗，讓人們切身感受到音樂與科技融合發展的新成果。中國互聯網絡信息中心發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截止2020年3月15日，我國網民規模達9.04億，互聯網普及率達64.5%。在互聯網應用發展方面，網絡音樂的用戶規模為6.35億，均位居前列。[1]數據顯示，用戶對新平臺音樂的需求非常大，中國網民使用互聯網平臺聽樂的比例逐年遞增，網絡用戶在各音樂平臺的使用率超過七成。

網絡音樂用戶的快速攀升與互聯網基礎設施建設的不斷優化升級密切相關。在網絡服務持續滲透下，互聯網服務呈現智慧化和精細化的特點。互聯網基礎設施建設所具有的“乘數效應”，使其在拉動內需、促進民生、支撐產業發展等方面具有顯著效果。首先，互聯網滲透率不斷提升，網民手機上網比例繼續攀升。其次，網絡建設持續加強，互聯網應用場景不斷擴大，在經濟社會發展中的重要作用更加凸顯。隨著互聯網滲透率不斷提升，網民規模持續穩健增長。音樂作為人們日常生活不可或缺的藝術形式，在互聯網絡中擁有數量龐大的用戶群。

互聯網的普及使音樂作品和音樂資訊的獲取發生了諸多改變，用戶可以付費或免費在互聯網平臺唾手可及眾多優質音樂資源，平臺方對網絡音樂用戶的統計也更加精準便捷。在互聯網音樂平臺，有熱門歌手的數字單曲銷量不僅實現了上線一小時銷量突破100萬張[2]，也實現了在一個月內突破1000多萬張和總銷售額超過3000萬元人民幣的可喜成績。[3]互聯網平臺還能夠精準統計和顯示歌手的平臺粉絲數量排名，如此便捷快速的數據獲取是傳統唱片時代所望塵莫及的。

二、“互聯網+”催生海量用戶音樂內容生產

海量用戶參與生產內容是Web2.0時代的典型代表。特別是隨著移動互聯與自媒體應用平臺的普及，用戶參與互聯網平臺內容生產成為潮流與趨勢。就國內多款熱門流媒體電臺而言，目前國內多款流媒體電臺的內容來源包括三個方面：專業與草根用戶生成的內容、跨平臺的合作內容、平臺購買的其他內容資源。其中專業與草根用戶生成的內容占絕大多數，通常為七八成。以喜馬拉雅FM為例，用戶生成的內容約占70%，其中既包括一般用戶，也包括部分有專業學習背景與經驗的專業用戶。以音樂鑒賞類電臺節目為例，以往這類節目只能由專業工作來撰稿、采寫和播報，然而互聯網平臺的出現使音樂內容編創主體更加多元，并開始接納和吸收非專業從業者參與制作分享各類音樂電臺節目。

相比較為少數的專業內容生產而言，普通大眾用戶參與音樂內容生產內容也具有一定的發展優勢。第一，海量網絡音樂用戶可以憑借自己的偏好與所長，參與制作與分享風格迥異的音樂電臺節目，這些經由用戶參與編創的音樂節目各有特色。第二，基于新媒體電臺的內容生成在時間與地理位置選擇方面也相對靈活性，可實現24小時任意時段的播出，音樂內容的制作、生成和發布地點具有靈活性。第三，新媒體電臺節目主播參與的大眾化，進一步豐富了內容的多樣化，為新媒體電臺帶來了更加多元的節目產品。第四，用戶參與分享的意識也較高，更樂于讓其他用戶聽到自己所錄制的音樂節目，也進一步增強了音樂傳播的力度與廣度。

不可否認的是，海量用戶參與生成內容也有諸多不足之處。以互聯網音樂電臺節目為例，首先音樂電臺節目是相對比較專業的節目類型，參與生成內容的用戶需要具備相應的音樂修養與實踐體驗，才能制作生成具備優秀特質的節目內容。其次，由于海量用戶生成內容少了一道類似傳統電臺“把關人”的審核把關過程，用戶所參與編輯、制作與分享的音樂產品，難免會存在良莠不齊的現象，甚至出現內容編輯制作上的“硬傷”。相比之下，專業人士生產內容的優勢在于生產內容的用戶是具有專業能力的個人創作者或機構提供方。并且通常來說，專業用戶或機構生產的內容產品相較于一般用戶生產的內容產品而言，質量更勝一籌。

移動終端音樂創作類App的推廣使互聯網音樂創作與制作平臺成為非專業音樂人士的探索實踐平臺，也為更多普通大眾用戶學習和感受音樂提供了重要工具。基于簡明智能的音樂編創程序與操作，即使沒有接受專業音樂創作訓練的“小白”也可以在音樂制作類App中，運用手機、Ipad、或電腦進行不同風格的音樂編創。用戶通過參考平臺音樂制作功能提示，可以進行不同樂器的試奏，并依據平臺系統生成的音樂片段來判斷保存、刪除或做進一步的修改和完善，并最終完成音樂內容的編創與合成。

三、“互聯網+”創新音樂營收模式

互聯網音樂應用平臺的火熱帶動了音樂服務的轉型升級。一方面版權價格層層加碼，互聯網音樂版權的重要性開始凸顯。另一方面，由于中國在線音樂市場免費時間太久，行業變現難度重重，要想從互聯網音樂入口挖出真金白銀仍需時間。但是在高額音樂版權費和互聯網平臺運營管理費用的壓力下，創新營收模式迫在眉睫。互聯網音樂應用平臺開始探索嘗試多元盈利模式。

當前互聯網音樂應用平臺的營收模式概括起來主要有四種：付費下載聽樂模式、“+廣告支持”免費視聽模式、包月付費聽樂模式、在線直播付費模式。付費下載是按次收費服務模式，用戶花錢購買音樂后將其下載到電腦或其他移動設備中，可以實現一次付費后永久擁有授權。“+廣告營收”是多數流媒體音樂平臺在創辦之初所采納的一種模式。在廣告支撐模式中，用戶無需付費就可以視聽音樂，但是需要觀看或收聽預先植入的廣告。包月付費的模式也稱為“交互式”服務或“點播式”服務，在移動互聯包月付費模式中用戶可以選擇自己喜歡聽的歌曲，進行搜索并將其存儲在服務器里。在包月服務期里，用戶可以無限次聆聽自己喜愛的歌曲，直至包月訂購期結束。

近年來，國內互聯網音樂應用平臺更注重關注用戶對音樂的娛樂需求，致力于開拓新的音樂娛樂消費模式。騰訊音樂作為國內互聯網音樂應用平臺的領頭羊，與國外同儕的盈利模式不盡相同，其運營管理模式一直備受關注。作為國內首家嘗試數字專輯的平臺，騰訊音樂通過廣告和綠鉆用戶獲取營收，圍繞粉絲經濟做數字音樂專輯銷售，嘗試更多的音樂增值服務等方式，在付費業務上逐步完善布局，以此實現增加營收的目的。騰訊音樂平臺有2000多萬在線音樂付費用戶，有超過40%用戶在虛擬禮物等社交產品上貢獻收入，這種以音樂為核心的社交消費占當季度騰訊音樂總收入的70.4%。[4]獨特的企業發展定位，使騰訊音樂成為少數可實現盈利的流播音樂平臺。中國互聯網音樂平臺的崛起不僅有效吸引國際資本市場的關注，也為全球數字音樂企業的發展提供了可行范本。

四、“互聯網+音樂”發展新趨向

雖然媒介快速更迭，但是人們對音樂的需求以及音樂的本質并沒有發生明顯的變化。“互聯網+音樂”帶來了音樂獲取的快捷性、音樂分享的便捷性、音樂制作的大眾化、音樂消費的多樣化等諸多變化。音樂作為人民群眾喜聞樂見的藝術形式，在傳遞真善美和傳播正能量等方面一直發揮著積極作用。隨著互聯網與音樂的進一步融合，音樂應用場景還將不斷擴大，日新月異的互聯網技術還將繼續推動音樂行業的轉型升級。

（一）基于人工智能的音樂傳播分發新機制

人工智能技術已經貫穿文創產業鏈，在內容生產、編碼、剪輯、推薦、預測、提取、交互等方面得到充分應用。通過人工智能系統，圖像、文字、音頻、視頻等信息得以快捷轉化，可實現不同信息介質之間的快速、有效、低價融合與轉換。人工智能技術已開始挑戰音樂產業的核心環節——音樂創作領域，并且有了新的突破與進展。集作曲、配樂、伴奏為一體的人工智能應用產品，已經從投入研發轉向投入應用。人工智能使音樂傳播形成新的分發機制，基于人工智能的音樂創意生成和裝置產品也應運而生。

未來音樂產業的發展、將與人工智能技術產生密切關聯。AI人工智能技術通用領域已經延伸至音樂創作領域，成功地實現了人工智能在作曲領域的應用。人工智能作曲通過模擬人類作曲家，讓計算機“學會”音樂創作中的和聲、曲式、配器等基本要素，從而“創作”出具有一定風格特征的音樂作品。

人工智能基于用戶聽樂體驗、大數據和智能算法，能夠推測用戶聽樂需求，更加精準地給用戶推送音樂。當AI算法與用戶情緒和心態同步時，平臺所推送的每一首音樂都可以引發很好的共鳴，甚至起到心理治療的作用。而且基于算法的推薦，AI自動生成的音樂可以圍繞某一要素或特征不斷延展變化。

（二）基于5G技術的音樂傳播新效能

國內外互聯網分析師密切關注5G技術的發展與應用。英特爾發布的《5G娛樂經濟報告》分析師認為，“5G+AI技術紅利”將驅動視頻產業迎來VR、AR、AGC等增強型視頻內容的快速發展。中日韓等國相繼跨入5G+AI視頻技術發展元年。[5]

5G的商用成為各行業所關注的焦點。2019年10月，工信部副部長宣布5G商用正式啟動，北京、上海、廣州等城市將率先開通13個5G基站，國內5G網絡能夠基本實現連片覆蓋。5G時代的到來，可以保證數據瞬時傳輸速度的極大提升，曾經無法實現的音視頻跨時空呈現與應用的想法將得以實現。

5G技術下的音樂傳播新效能

充分發揮5G技術的低時延通信、增強移動寬帶、大連接物聯網的優勢，能夠提升音樂傳播效能。在未來的音樂課堂教學中，我們可以引進虛擬現實技術逼真再現古典音樂表演、流行音樂表演等音樂演出場景;可以運用全息技術生動展示各民族樂器，讓用戶身臨其境了解和學習民族音樂;可以進一步探索音樂在物聯網的多場景應用，智能音樂裝備和智能音樂伴奏的開發運用;可以發揮5G網絡低時延的特性，完美實現樂隊遠程實時合奏;可以通過5G技術營造下的“虛擬協作場”，讓身處各地的音樂用戶能夠協同合作演出或排練……基于5G技術的音樂傳播新效能將帶給我們超高清音樂演出視頻、VR音樂互動體驗、智能音樂裝備、智能演奏設備、遠程實時樂隊合奏等全新的音樂視聽新體驗。

（三）基于物聯網的音樂應用新場景

不斷更新的高新技術不僅正在重塑新媒體時代的媒介傳播格局與輿論生態，也給內容傳播帶來巨大變革，物聯網和人工智能技術的發展使新媒體平臺的音樂新應用和新業態不斷涌現。“隨著技術的演進，廣播從最初的模擬廣播到數字廣播，再到現在的網絡廣播，已經經歷了三代變革。隨著互聯網、 移動互聯網、云計算、大數據和物聯網的發展，物聯網廣播將成為第四代廣播系統。”[6]音樂在廣播中發揮了重要作用，音樂的藝術性將為物聯網廣播注入更多的活力。

一度被視為是物聯網入口的智能音箱，給音樂欣賞帶來了更多便捷的、可互動的聆聽體驗。輕巧便攜的智能音箱具有在線音樂點播、人機語音對話、個人信息備忘提示、智能家居控制等諸多功能。其中，在線音樂點播功能是智能音箱核心功能的擴展。“隨著時間的推移，人們對新技術的接受程度會越來越高，更多的人們將使用智能音箱，智能家居也將滲透到生活的方方面面，社會也更加智能化。”[7]基于物聯網的各類音樂播放設備仍將不斷拓寬應用新場景，實現不同電子產品間的內容與信息的互聯互通。

（四）基于區塊鏈技術的數字音樂版權保護

長久以來，數字音樂產業發展一直備受版權侵權的困擾，如何加強對音樂作品的版權保護是眾多音樂創作者、音樂制作公司、音樂演出機構經常要面臨的問題。作為一種新的信息與網絡技術，區塊鏈通過采用加密、哈希和共識機制來增強網絡中每個節點所記錄信息的準確性、有效性和可信度。當作為新興技術的區塊鏈技術已穩步向3.0時代邁進[8]，基于區塊鏈技術的數字音樂版權保護將能夠確保音樂版權保護網絡中每一個節點的信息所具有的可信度，任何非正當的試圖篡改均無法得逞。