數據可視化在網絡媒體中的應用

摘 要：數據可視化報道作為一種新型報道方式，改變了新聞的生產、呈現和傳播方式，為新聞行業注入了新的生命力，成為媒體發展的新趨勢。本文主要論述新聞為什么可視化，哪些新聞內容適合可視化，并結合案例分析數據可視化在網絡媒體中的應用和表現形式。

關鍵詞：數據新聞;數據可視化;網絡媒體

隨著移動互聯網、智能終端、云計算技術的發展，大數據技術在全球崛起。大數據的影響已經滲透到各個行業，尤其給新聞行業帶來了巨大的變化。可視化作為新型報道方式，主要以數據為核心，從數據中發現線索，深入挖掘分析數據、清晰直觀地呈現新聞故事。多樣化的數據可視化逐漸成為信息傳播的有效方式。

一、 數據新聞及數據可視化

本文所述的數據可視化是可視化技術在新聞領域的應用，其內涵在于借助可視化工具和軟件，把復雜抽象的數據或難以理解的文字內容以一種更清晰直觀和易于理解的可視化方式呈現，把文字形式的新聞轉換成數字化信息圖像的新聞報道方式。

那么哪些新聞內容適合數據可視化的形式去表達？筆者總結出以下三種情況：一是新聞內容紛繁復雜，需要通過可視化幫助受眾對其豐富的信息進行解釋，使受眾對重點內容一目了然。二是新聞內容與數據高度相關的主題性報道往往需要可視化，如財經新聞經常用數據可視化來展現股票的走勢與漲跌。三是新聞事件發展時間跨度大、范圍廣，旨在直觀展現發展脈絡、深度闡述新聞內容或立體呈現影響維度。

二、數據可視化在網絡媒體中的應用

1.靜態可視化

在日常網絡媒體報道中，主要以靜態圖表為主，在文字上加上簡單的圖表和數據，內容淺顯，停留在可視化初級階段。而數據新聞背景下，可視化的誕生使信息圖表的表現形式更加豐富，新聞內容更加深度。作為美國網絡新媒體典型代表之一的Vox媒體，專注于解釋新聞背景，挖掘深度內容，成為新媒體深度報道的先行者。Vox網站在2016年11月28日推出《基于17張地圖和信息圖表解釋美國槍支暴力》，通過融合新聞的手段，綜合運用折線圖、柱狀圖、地圖等17張信息圖表，對美國槍支暴力進行了可視化報道，讓受眾一目了然。

2.動態可視化

網絡媒體采用動態氣泡圖的方式，通過描述不同色彩密度、圓圈大小來動態展現數據的變化狀態，清晰地呈現數據結果。2012年5月17日，《紐約時報》新聞網站用動態氣泡圖制作出“臉書公開募股（Facebook IPO）”可視化項目。通過動態氣泡圖的可視化手段，向用戶總結了1980年以來的2400家科技公司的發展狀況，直觀地回答了新上市的科技公司股票是否是好的投資選擇、140億美元的公開募股究竟意味著什么等問題，以簡單直觀的呈現方式幫助受眾理解臉書募股的規模和前景。

在數據可視化實踐中，網絡媒體也采用熱力圖、Google街景動圖的可視化方式360度還原事件發生的地理位置，使受眾接收信息更輕松，視覺效果令人震撼。在2015年11月13日發生的巴黎暴恐和馬里人質事件報道中，CNN多次使用Google衛星地圖、街景動圖等報道方式，將爆炸發生的地點、傷亡信息、目擊者的故事以及與此相關的恐怖襲擊議題等信息整合在一個頁面中，為突發事件的報道提供了精確直觀的信息。受眾只要一點擊就會進入街景地圖，整體了解到巴黎襲擊事件的始末、引發事件的導火索及不同地點的受襲擊情況。

3.交互可視化與虛擬現實（VR）

交互可視化依靠互聯網平臺，借助可視化軟件，通過編輯、設計師和程序員之間的鼎力合作，在網頁上編程實現新聞的可視化，主要表現形態為動畫視頻、網頁交互界面等。網絡的交互性特點為可視化新聞傳播提供了更多的可能，使新聞傳播的內容交互性更強，新聞呈現形式更加多樣化，打破了受眾被動的模式。交互可視化讓受眾從自身的角度出發，拖動鼠標滾動或滑動屏幕即可主動地獲取自己感興趣的部分數據，理解新聞中數據的意義，增強雙向交互功能。

數據可視化基于HTML5、VR和AR技術應用，依托高科技設備終端可以把多種元素相融合，還原新聞發生場景，為受眾帶來沉浸式體驗，打破傳統新聞單向信息傳播方式。《紐約時報》作為數據可視化報道領域的資深實踐者，推出了“每日360（The Daily 360）”的VR新聞產品，通過虛擬現實報道，增加受眾之間的互動，展現了炫酷的可視化視覺效果。《紐約時報》以三星公司提供的高端技術為支撐，在網絡傳播平臺上推出了優秀的VR短視頻，實現對新聞事件的多媒介傳播，給受眾帶來一種沉浸式的體驗。

在互聯網技術和媒介技術的推動下，數據可視化在網絡媒體中不斷涌現，呈現蓬勃發展的良好態勢。但有些網絡媒體在可視化新聞報道過程中，過于注重外觀形式，追求酷炫的可視化表現形式，作品缺乏深度，設計的圖形較復雜讀者很難看懂。因此，網絡媒體想要做好可視化新聞，要準確理解信息，抓住關鍵，重視新聞內容和選題價值，在充分利用網絡交互性基礎上以最適宜的呈現方式對復雜議題的新聞內容進行動態演示，加強可視化新聞的雙向互動性和藝術感染力。

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作者簡介：包烏云（1992—），女，蒙古族，內蒙古通遼人，記者編輯，碩士研究生，研究方向：新聞與傳播。