淺析融媒體時代廣播電視編輯的主體意識與受眾意識

承麗娜

摘 要：隨著近年來我國社會經濟發展水平的不斷提升，科技發展也相應取得了很大進步，在信息技術的支持下，融媒體時代隨之到來，這對于廣播電視編輯來說，既是一個發展挑戰，同時也是一個新的發展機遇，廣播電視編輯需要加強對主體意識和受眾意識的分析，結合著當前的發展狀況，促進二者之間的有機結合，從而找到更加適合的發展道路，應對融媒體對于傳統媒體所產生的沖擊，促進廣播電視臺服務質量的提升，在新的發展形勢下，積極推動廣播電視媒體核心競爭力的有效提高。

關鍵詞：融媒體時代;廣播電視編輯;主體意識;受眾意識

當前網絡技術的發展愈發深化，融媒體也相應成為了一個不可逆的發展趨勢，這對于傳統廣播電視臺的發展來說產生了一定沖擊，為了在新的發展時期謀求到更大的發展，廣播電視編輯需要進一步區分主體意識和受眾意識，在這個基礎上，再進行廣播電視節目的創新，這樣一來就有效提升了廣播電視節目質量，更好的適應融媒體時代的發展需求，廣播電視編輯在進行工作的過程當中，也要相應從主體意識和受眾意識出發，切實提高廣播電視媒體報道的質量[1]。

一、融媒體時代廣播電視編輯提升主體意識的策略

1.廣播電視編輯要提升專業能力

在融媒體發展時代，人們進行信息獲取的途徑越來越多樣化，因此受眾對于廣播電視的依賴性越來越低，電視在傳媒領域的主體地位受到了很大沖擊，對于電視節目的質量也相應提出了更高要求，基于此，廣播電視編輯在進行主體意識提升時，需要重視專業能力的提升，這樣才能夠更好的契合受眾對于節目的需求，使得電視節目在策劃、報道編寫等方面的質量都能夠切實得到提高，對于傳統廣播電視節目發展的不足之處加以改進[2]。專業能力的提高有助于廣播電視編輯更好的對新聞信息進行篩選，確保新聞內容的高質量輸出，將新聞真實性的優勢充分發揮出來，并且以此為基礎，來對現有節目受眾群體加以鞏固。并且還要通過多樣性的節目形式來吸引更多新生代受眾，繼而得以實現對市場的開拓。

2.促進廣播電視節目媒介的改進

在融媒體時代，人們越來越傾向于使用移動終端來獲取信息，受眾借助于網絡平臺來接收信息的速度更快，相比之下，傳統廣播電視的信息傳播速度差且頻率低，為此廣播電視編輯要積極轉變電視節目媒介，建立起廣播電視臺的網絡平臺，這樣高質量的信息輸出就可以同時借助于電視和網絡這兩種媒介形式進行發布。此外，還必須要對電視節目的質量加以保障，以高質量的內容輸出來對現有受眾群體加以鞏固。

二、融媒體時代廣播電視編輯提升受眾意識的策略

1.在更大程度上滿足受眾信息需要

新媒體之所以能夠得到大眾認可，一個很大的原因就是，借助于新媒體平臺，人們獲取信息的速度和途徑都有了很大提高，所以廣大受眾對于信息獲取的需求也得到了極大滿足。所以廣播電視編輯來進行受眾意識提升時，就需要采取措施來更大程度上滿足受眾信息需求，用多樣化的形式和多角度的對比來吸引大眾注意力，并且借助于大數據等的先進技術來對大眾的行為進行分析，對于大眾信息獲取的點擊率、回看率等進行信息化處理。這樣一來，廣播電視編輯在進行節目制作時，就可以更加準確的把握受眾需求，以此來調整節目內容，吸引更多受眾。此外還可以相應借助于先進的技術手段來對電視節目發展短板加以彌補，以觀眾反饋為基礎來做節目調整，繼而得以實現良性循環[4]。

2.提高對受眾意識重視程度

在明確了受眾意識重要性之后，需要進一步采取措施，來將受眾意識納入到節目制作過程當中，在節目的語言、內容和互動等的方面都要相應融入到受眾意識，在對受眾需求做出分析的基礎上，避免節目同質化問題的產生，使得信息傳遞可以更加多樣化，更好的滿足受眾需求，提升節目收視率。所以廣播電視編輯在進行節目制作時，需要和節目制作團隊進行溝通，以把握和體現受眾意識為核心，來進一步調整節目內容，使節目制作更好的契合觀眾需求，從而進一步提升節目收視率[5]。

3.切合受眾心聲且增加民俗內容

廣播電視編輯在進行節目制作時，提升受眾意識一個很重要的方面就是對受眾的心理需求加以挖掘，節目的素材來源于大眾生活，并且節目內容也比較貼合實際生活的節目會受到很大喜愛，因此說廣播電視編輯在進行節目制作時，也要進一步聽取大眾心聲，從節目受眾的角度出發來進行節目制作，確保節目內容的真實性，適當增加民俗方面的內容，這不僅能夠進行文化傳播，而且還會提高大眾認同感，適當拉近觀眾和節目的距離。

三、結論

綜上，廣播電視臺是我國傳統媒體時代的典型代表，但是在當前融媒體發展背景下，其受到的沖擊也是很大的，為了使節目輸出質量能夠更好的契合觀眾需求，那么廣播電視編輯便要進一步加強主體意識和受眾意識，在這個基礎上來促進廣播電視節目質量的有效提高，盡可能的滿足廣大受眾的節目需求，打造出更為多樣化的廣播電視節目，促進廣播電視臺在新時代的新發展。

參考文獻：

[1]賀志梅.融媒體時代廣播電視編輯的主體意識與受眾意識[J].西部廣播電視，2020，（9）：144-145.

[2]李艷."融媒體"下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識[J].中國傳媒科技，2019，（7）：83-84，110.

[3]趙勇志.探討廣播電視編輯的主體意識與受眾意識[J].傳媒論壇，2019，2（23）：65.

[4]馬偉瓚.廣播電視編輯的主體意識與受眾意識分析[J].西部廣播電視，2019，（22）：197-198.

[5]王克瑤.試析“融媒體”下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識[J].文藝生活·下旬刊，2020，（2）：123.