堅持正確的輿論導向樹立廣播節(jié)目的精品形象

陳冰

摘要：隨著社會進步，各種新媒體大量涌現(xiàn)，行業(yè)競爭日益激烈。廣播節(jié)目作為一個相對傳統(tǒng)的媒體，以其獨特的優(yōu)勢立足于社會。新媒體帶來的沖擊，給廣播節(jié)目的發(fā)展帶來了諸多機遇，也使得廣播節(jié)目迎來了新的挑戰(zhàn)。在新的形勢下，廣播節(jié)目應當以為人民服務為宗旨，打造優(yōu)秀的品牌形象。本文根據(jù)廣播節(jié)目現(xiàn)狀，為推動廣播節(jié)目在新媒體的環(huán)境中實現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展，樹立良好的品牌形象提供了有效的意見和策略。

關鍵詞：廣播節(jié)目;輿論導向：精品形象

在媒體發(fā)展的新時期，廣播傳媒業(yè)的發(fā)展得到了許多新的機遇，同時也面對著巨大的挑戰(zhàn)。在這方面，廣播事業(yè)要向健康的方向發(fā)展，就必須始終堅持正確的輿論方向，樹立優(yōu)秀廣播節(jié)目的形象，與新媒體相結合，以此來吸引各種群體的聽眾，增強廣播節(jié)目的社會影響力，推動廣播節(jié)目的發(fā)展。本文就此問題提出了以下幾點建議。

一、提升公共服務價值，發(fā)揮正確的輿論引導作用

廣播電臺是黨、政府和人民的喉舌。它的立場要求必須與黨中央保持政治上的統(tǒng)一，積極引導黨的主張，發(fā)揮正確引導輿論的主導作用。因此，為了打造廣播節(jié)目精品形象，有必要正確發(fā)揮其輿論引導作用，貫徹科學發(fā)展觀，不斷提升自身的公共服務價值，使得科學發(fā)展觀的理念在廣播節(jié)目中得以體現(xiàn)，增強廣播節(jié)目的社會影響力。這就要求從業(yè)人員要樹立正確的價值觀，努力貼近群眾，增強個人責任感，牢記新聞媒體人的使命，為打造廣播節(jié)目精品形象奠定基礎。在廣播節(jié)目選題過程中，要不忘以人為本，題目要選好、展現(xiàn)形式要得當，發(fā)揮正確的輿論引導作用，樹立良好的企業(yè)形象。

二、堅持用科學理論武裝人、優(yōu)秀作品激勵人

“以科學的理論武裝人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，這不僅包括優(yōu)秀節(jié)目的藝術性要求，而且強調(diào)廣播節(jié)目必須脫離平庸，必須樹立廣播節(jié)目的品牌形象。如果想把廣播節(jié)目做成高質(zhì)量的產(chǎn)品，就不要離開節(jié)目的定位。廣播節(jié)目的定位是在大量調(diào)查分析的基礎上，根據(jù)不同年齡段聽眾的興趣、工作性質(zhì)、周圍環(huán)境等因素，確定節(jié)目內(nèi)容、風格、播出時間等要素。在尋找合適的廣播節(jié)目給聽誰、以什么樣的風格廣播后，節(jié)目可以更清楚如何樹立自己的品牌，結合科學發(fā)展觀，貫徹“以人為本，為人民服務”的思想，贏得廣大受眾的認可。

三、宣傳主流觀念，發(fā)展傳統(tǒng)文化

隨著傳統(tǒng)文化潮流的興起，越來越多的年輕人對傳統(tǒng)文化具有濃重的興趣，形成了古風、漢服等小眾文化群體。廣播節(jié)目應當發(fā)揚其傳統(tǒng)媒體的優(yōu)越性，與傳統(tǒng)文化相結合，宣傳和發(fā)揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。同時在發(fā)展傳統(tǒng)文化的同時宣傳主流觀念，打造出優(yōu)秀的品牌形象。好欄目不要輕易丟掉，不要為了拉廣告而降低節(jié)目的品位。要適應新形勢的要求，堅持做好欄目，宣揚主流文化，不斷改進、充實、完善，做得更好。首先要尊重觀眾的意愿，在此基礎上做到主題清晰，不盲目從眾，也不嘩眾取寵。其次要立足于事實，以人民的語言為基礎，體現(xiàn)廣播語言的特點，能貼近聽眾的心靈。最后要做到風格清晰，節(jié)目的風格統(tǒng)一、生動。與此同時，還要繼續(xù)探索和創(chuàng)新，把當下流行元素與傳統(tǒng)文化相結合，開辦新的專欄，弘揚主流觀念，在堅持正確輿論導向下發(fā)展傳統(tǒng)文化，打造精品欄目形象。

四、融合新媒體，有效發(fā)揮廣播的基礎服務功能

在上個世紀，西方媒體已經(jīng)開始注重資源的整合，并且取得了良好的效果，西方媒體整合了多種主要力量，實現(xiàn)了共同的發(fā)展目標。在這方面，我國媒體發(fā)展較為落后，中國廣播電臺也應該積極學習和借鑒西方媒體，實現(xiàn)人力資源改革，為實現(xiàn)資源整合鋪平道路。具體來說，就是將移動媒體、電視新聞、雜志報刊等載體整合在一起，為觀眾呈現(xiàn)文字、圖片、音頻等信息形式，實現(xiàn)特定的廣播形象。與短視頻、公眾號等新媒體相比，我國廣播節(jié)目的覆蓋率相對較低。在新媒體飛速發(fā)展的情況下，要想打造精品廣播欄目，不可避免地要與新媒體相結合，如喜馬拉雅APP、網(wǎng)易云電臺等當下流行的APP，并融合電子書、廣播劇，使廣播節(jié)目有更加廣泛的受眾，而不是埋沒于新媒體的發(fā)展中。與新媒體融合，能夠打破人們對廣播節(jié)目的傳統(tǒng)認知，更加有效地發(fā)揮廣播節(jié)目的基礎服務功能。

五、結論

廣播節(jié)目在為政府、為人們提供服務中扮演著重要的角色，所以高質(zhì)量的節(jié)目形象的創(chuàng)建與受眾的認同成正比。新時代下為進一步發(fā)揮廣播節(jié)目的輿論引導作用，廣播節(jié)目有必要明確節(jié)目的定位，緊跟時代潮流，使節(jié)目更加科學化，以提高節(jié)目的競爭力，為此應提高廣播節(jié)目的公共服務價值，發(fā)揮正確的輿論引導作用;堅持“科學理論武裝人、優(yōu)秀作品鼓舞人”的要求;創(chuàng)建潮流元素與傳統(tǒng)文化相結合的廣播優(yōu)質(zhì)節(jié)目;與新媒體相結合，充分發(fā)揮廣播媒體的基礎功能。只有堅持正確的輿論導向，才能樹立起廣播節(jié)目的精品形象。

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