基層媒體內容要為王傳播須及時

楊立友

摘要：在融媒體時代，廣大受眾獲取新聞信息途徑呈現多樣化、快捷化、個性化、互動化等特點。基層媒體面臨嚴峻考驗和挑戰，尤其是縣市電視廣播臺及縣級融媒體中心，要不斷完善和優化新聞信息的采訪采集、制作和傳播形式，緊扣新聞內容真實、易記為王，做到及時、客觀和有針對性的傳播，講好中國故事，唱響主旋律，提升新聞質量和擴大傳播面，最大限度滿足受眾日益增長的信息需求。

關鍵詞：基層媒體;內容為王：傳播及時

一、基層媒體內容采制及傳播面臨形勢

縣市基層媒體，面對的傳播對象主要是部分公職人員、廣大自由職業者和農民朋友，新聞內容的采訪和傳播方式，要滿足于這些不同受眾，或者說大部分受眾，是新聞記者和宣傳工作者面臨的根本問題，更是基層電視廣播和融媒體掌握宣傳主動權，唱響主旋律，立足于黨和人民心中的關鍵所在。

全面深入客觀采訪、采集新聞事實，需要一定時間，制作傳播需一定過程，與受眾吸收信息的及時快速需求形成了矛盾。

比如2019年底，武漢新冠肺炎病毒爆發后，祿豐縣政府從農民手中購買蘿卜、豌豆支援武漢這個新聞事件，我們廣播電視臺和融媒體中心同時前往采訪，記者都還未返回融媒體中心，鋪天蓋地的受眾就通過手機，在朋友圈發布了農民拔蘿卜、摘豌豆裝車要發武漢的消息，當我們融媒體中心第二天播發這個消息時，尷尬的是，這個新聞件事已經家喻戶曉，成為了舊聞。同時，我們廣播電視臺和融媒體中心，擔心受眾不明白，還用較多的畫面和解說傳播這條消息，朋友圈自媒體簡潔明了的三言兩語，通俗易懂的傳播語言，老百姓很快就知道記住了“祿豐政府出錢百姓出力，送大蘿卜和青豌豆馳援武漢”這件事，老百姓用自己的語言，表述自己的蘿卜、豌豆特點和馳援武漢的心情。在我們主流媒體播發消息前天和前夜，手機用戶大量互動、點贊、轉發。

而我們按部就班采訪、制作、傳播，采取的工作流程，導致的慢節奏，與民間信息采制傳播的快速度，形成了鮮明對比，這給我們新聞記者及宣傳工作者提出了警醒：新聞信息的采制傳播，該徹底改革改變了！

我們面臨的嚴峻形勢是：手機和網絡的發展，人們需要的信息量大，需要新聞信息傳播速度更快速更及時，而我們基層廣播電視及融媒體，由于投入的技術和人力資源不足，大容量新聞信息的收集制作和快速及時傳播，成為了我們的短板，成為了我們急需解決的核心問題。

習近平總書記指出： “要加快推進新聞媒體融合發展，順應當今世界媒體發展的新趨勢，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建立幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣，融合發展的現代傳播體系。”。講話不僅是我們黨新聞事業發展的戰略部署，更為我們基層媒體開展新聞信息內容為王，傳播及時、便捷的工作目標，提出了強大的思想指導和發展目標，對于我們基層媒體來說就是要客觀、真實采訪、采集新聞事件信息，通俗易懂簡潔的表述新聞事件，以方便受眾收聽收看閱讀的技術途徑，及時快速的傳播新聞事件，這是懸在我們新聞工作者頭上的雙刃劍，更是我們新聞人和宣傳工作者面臨的政治形勢和發展形勢。

縱觀以上出現的新聞信息采訪、收集不客觀、不全面，制作、傳播慢的問題，首先是現代新聞信息傳播時效性要求高，廣播電視和未完善的新媒體傳播速度慢，制作傳播技術手段滯后，受眾對新聞消息缺乏參與感，缺乏獲取熱情造成的。

手機普及和網絡技術發展，讓廣大受眾獲取信息的途徑變得多樣化，信息的獲取更為及時，還能隨時隨地參與互動，這就要求我們順應國家占領宣傳主陣地，唱響主旋律，講好中國故事的宣傳政治形式，順應新聞信息傳播發展大趨勢，順應受眾方便快捷獲取新聞信息的訴求，采取及時高效的制作傳播技術手段，實現受眾參與視聽閱讀愿望，提升新聞傳播和視聽閱讀量，更好地促進新聞傳播長遠發展。

其次是受眾對簡潔明快，通俗易懂的新聞內容需求越來越高造成的。

受傳統媒體采訪制作技術單一和能力水平不強制約，受新聞媒體從業人員職業素養等水平制約，受滯后的宣傳思想意識制約，都會嚴重影響新聞信息制作傳播效率和質量。

二、新聞信息的采訪收集、制作要以內容為王，要與時俱進，與受眾貼近。

隨著網絡技術發展和手機的普及，受眾獲取新聞信息的及時性和交流互動性更為突出，而且傳播者與受眾，實現了互動，不僅能夠讓廣大受眾更加便捷快速地獲取了解新聞信息，還能夠針對各種新聞信息發表自身的評論及見解，顯著提升廣大受眾對新聞信息的交流，這在很大程度上提高人們對新聞閱讀的積極性和主動性。作為新聞媒體人，也可以在評論里，了解廣大受眾的想法、建議，通過大數據，分析、歸納、總結，改進新聞信息的采訪制作工作。

新聞信息內容為王和傳播及時不可偏廢，比如我們經常遇到一些自媒體“同行”，在政府或者民間舉辦的節日類等活動上，他們利用網絡技術及微信，簡單的一人一攝像機，現場向廣大手機用戶直播盛況，雖然拍攝水平等，不如電視臺和融媒體工作者專業，可是它的及時性，不得不讓我們電視臺“正規軍”刮目相看。當然與自媒體相比，我們也有自己的優勢：如拍攝畫面的美觀度，政府開展活動的重大意義等一些深層次的內容，觀眾想知道的內容，從自媒體簡單的直播熱鬧中看不到的內容，我們新聞記者是可以通過全面深入采訪報道做好的。

所以，內容為王和快速傳播，二者要有機結合，不可偏廢，我們要透過新聞事件，全面、真實、客觀、公正反映新聞事件，這就叫內容為王，新聞信息的采訪收集、制作和傳播，要以內容為王，要與時俱進，與受眾貼近，這是我們新聞記者和宣傳工作者，必須持之以恒做到做好的工作。

作為新聞記者和宣傳工作者，還需要改變現場單一獲取新聞事件信息的傳統做法，才能實現內容為王。還是以“祿豐縣政府買蘿卜、豌豆援助武漢”這條消息為例，我們記者深入事件現場，一方面準確掌握了買蘿卜豌豆發武漢這個事實，另一方面就要貼近大眾，思考大眾關心關注這條新聞的重點是什么？除事件本身外，大眾是否想知道武漢那邊接收物資后的反應等等，這都需要我們新聞記者，從各種平臺收集信息，甚至可以通過電話，對受捐方開展必要采訪，最大限度滿足人們獲取信息的需求，謙虛地吸取手機快捷、及時采制、傳播信息的優勢，回避自媒體手機微信采制信息內容簡單，甚至失實的不足。

作為基層媒體新聞記者、宣傳工作者，要看到傳統媒體變革后面臨的危機，發揚傳統媒體深入現場、扎實采訪新聞信息的優勢，以真實的采寫內容、客觀公正的報道為王，提升黨委政府主流媒體的公信力、執行力、宣傳力，唱響主旋律，更多地引起受眾對我們媒體的交流互動。

融媒體與傳統媒體共融發展，需要我們圍繞國家方針大政，圍繞國計民生，圍繞黨委政府中心工作，與時俱進，與受眾貼近，提升新聞職業素養，制作出有深度、有溫度、有水平、有更多受眾的新聞。

現場獲取新聞事實，透過現象看新聞事件本質，既是保障新聞事件真實性、客觀性的重要途徑，在信息傳播手段多樣、快捷的社會形勢下，需要我們腳勤手快，耳聽八方，一邊現場獲取新聞事實，保證新聞事件真實客觀，一邊在眾多的信息和受眾當中，精選新聞事件的相關背景信息，提高新聞信息質量。

隨著受眾獲取新聞信息的發展變化，我們還要應對不同行業，不同受眾需求，從受眾角度出發，采制符合不同受眾生產生活特點的新聞內容，采取符合不同受眾的傳播方式，保正新聞信息閱讀不受時間、空間限制，為受眾定制推送符合受眾個性或者共性的、需要的新聞信息，推進受眾圍繞新聞信息互動交流，為新聞信息采訪制作、傳播發展，打好基礎，提高黨委政府主流媒體，宣傳、教育，引導人民受眾的主陣地作用。

三、結論

綜上所述，移動互聯網的快速發展，新聞信息的加速爆發，受眾獲取新聞信息需求將更加短、平、快、實、準、新，基層新聞媒體和宣傳工作者，只有不斷完善和優化新聞信息的采訪、采集、制作和傳播形式，以新聞信息內容真實、易記為王，做到客觀、及時、有針對性的傳播，提升新聞質量和擴大傳播面，最大限度滿足受眾日益增長的信息需求。

參考資料：

[1]《新聞學》徐寶璜所著，1919年11月出版。

[2]《習近平關于建成小康社會論述摘編》中央文獻出版社2016年版。