仁壽融媒：讓公共文化服務群眾零距離

鄧海騰

摘要：自2018年7月，被四川省委宣傳部列為宣傳思想文化工作示范提升行動首批項目縣級融媒體中心建設唯一示范點以來，仁壽縣在加速建設融媒體中心的同時，大膽探索，利用融媒平臺優(yōu)勢，不斷提升公共文化服務水平，打通文化服務群眾“最后一公里”，實現(xiàn)“零距離”。

關鍵詞：仁壽融媒;公共文化;服務群眾;零距離

一、以人民為中心，利用融媒平臺傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)文化共建共享

1.創(chuàng)新推出文化活動直播報道“N+N+1+1+1”模式

利用APP自主可控的傳播優(yōu)勢，在文化活動報道中推出創(chuàng)新“N+N+1+1+1”模式。“N+N+1+1+1”模式即在對于每一場文化活動，采取在大美仁壽APP上與活動現(xiàn)場同步報道推出N條快訊，同時跟進N條引導性的評論，1是活動網(wǎng)絡直播以及活動結束后再推出1條電視廣播新聞和1條微信信息。通過該模式的傳播，形成多維度立體的強大宣傳傳播態(tài)勢。比如2020年1月21日晚第二屆仁義民星頒獎晚會。我們提前1天推出直播預告信息，當天從觀眾開始入場開始，就同步推出了12條快訊和短視頻，同時推出獲獎人員的事跡報道100條，引導性發(fā)評論30余條，吸引網(wǎng)民評論200余條，對整個晚會進行了網(wǎng)絡和電視直播，活動結束后立即推出了微信報道和廣播電視的報道。整個報道吸引了30萬+的閱讀量。

2.吸引人民群眾參與文化產(chǎn)品的生產(chǎn)互動，實現(xiàn)網(wǎng)上公共文化共建共享。在大美仁壽APP上開通“發(fā)布”、注冊“仁壽號”和設立“文旅”專欄，，吸引網(wǎng)民參與文化內容生產(chǎn)，實現(xiàn)文化資源公建共享。

（l）開通“發(fā)布”、注冊“仁壽號”，讓更多的網(wǎng)民自覺成為平臺內容的生產(chǎn)者，參與互動。開通“發(fā)布”讓所有使用大美仁壽APP的網(wǎng)民都可以拍攝制作發(fā)送內容到平臺上與大家分享。為全縣部門鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)（村）、社會團體、企業(yè)、學校、醫(yī)院、以及本土的文藝作者注冊自己的“仁壽號”610多個，發(fā)表本單位信息和自己的文藝作品。每每到了節(jié)慶，全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)（村）都會開展文化活動，他們常常把本地的節(jié)目短視頻或者圖文報道發(fā)到APP上，然后再將平臺發(fā)布的產(chǎn)品發(fā)到朋友圈與當?shù)馗刹咳罕娨黄鸱窒怼１镜赜幸晃唤杏诰甑脑娙耍郧八淖髌分荒馨l(fā)到朋友圈與朋友們分享，最多時也只有上百人閱讀，自從注冊了“仁壽號”，在大美仁壽上發(fā)表詩歌后，每次很快閱讀量就上萬。目前在大美仁壽APP經(jīng)常發(fā)表作品的本土作者已經(jīng)有12位。中心日均生產(chǎn)內容從原來的8條左右，到現(xiàn)在200條以上。

（2）開設“文旅”專欄，將平臺發(fā)布關于文化旅游方面的內容全部放進這個欄目里，實現(xiàn)共享和二次分享。充分利用融媒體傳播具有互聯(lián)網(wǎng)強大的搜索功能和超鏈接功能，使文化信息在二次傳播、多次傳播過程中能夠被更快捷地檢索、瀏覽和使用，真正實現(xiàn)了對文化資源的保護、利用和有效傳播，實現(xiàn)文化信息生產(chǎn)、傳遞、共享、反饋的多維交互立體傳播，建立起新形勢下現(xiàn)代化公共文化服務的傳播體系，提升了服務質量，實現(xiàn)政府主導、社會參與，重心下移，公建共享。

二、策劃文化活動，吸引人民群眾主動參與公共文化建設。

充分利用平臺用戶優(yōu)勢和內容優(yōu)勢，策劃文化活動，調動和激活群眾的文化基因，喚醒群眾的參與欲和表演欲，推動鄉(xiāng)村文化振興，加強農(nóng)村思想道德建設和公共文化建設。

主動承接或參與政府文化活動，讓文化活動通過群眾喜聞樂見的形式服務群眾。

1.主辦或者承辦文化活動，激發(fā)群眾的文化建設參與欲和表演欲。2018年10月， 在省委宣傳部領導的指導下，我縣舉行了“我們的節(jié)日”重陽家宴活動，融媒體中心全球網(wǎng)絡直播，吸引20多個國家及地區(qū)受眾參與互動，瀏覽量達到100萬+。2019年1月11日，由中心招商承辦的央視“農(nóng)民春晚”仁壽分場成功錄制，通過中心的6個融媒體平臺以及央視新媒體平臺進行節(jié)目海選、視頻征集、外拍展示、現(xiàn)場直播、互動討論，僅中心平臺閱讀量達63萬+。新春晚會以我縣文藝節(jié)目為載體，充分展示我縣日新月異的發(fā)展變化、群眾嶄新的精神風貌及獨具特色的地方名片，覆蓋全國12.8億群眾。2019年8月，中心舉辦“我們的節(jié)日七夕一八抬大轎來抬你”晚會。晚會以傳統(tǒng)的七夕節(jié)為背景，線上線下相結合，普及了我國傳統(tǒng)節(jié)日相關知識。現(xiàn)場觀眾達1萬人，網(wǎng)絡直播瀏覽量60萬+。

2.主辦或者承辦文化作品評選，激發(fā)群眾的文化建設參與欲和創(chuàng)作欲。2019年9月，縣委宣傳部主辦、團縣委與縣融媒體中心承辦的“我和國旗合個影·我為祖國送祝福”有獎圖文征集活動。共收到攝影作品630多幅，經(jīng)專業(yè)人員嚴格篩選，篩選70幅優(yōu)秀作品在大美仁壽APP上展播，閱讀量高達56.2萬+，國旗和笑臉紅遍了微博圈、朋友圈，弘揚了社會主義核心價值觀，充分點燃了廣大干部群眾的愛國熱情，增強了“感黨恩、聽黨話、跟黨走”的信心和決心。2020年1月為防控阻擊新型冠狀病毒，要求人民群眾盡量減少外出和聚集，居家防傳染。為排解大家居家的郁悶情緒，從2020年1月29日起，在大美仁壽APP舉辦“凝心聚力抗病毒闔家歡樂宅家秀”活動，吸引大家展示居家過年的各類作品。到2月1日，已經(jīng)播發(fā)作品200多條的總瀏覽量達到了30萬+，有力支持了疫情防控工作。

參考文獻：

[1]陸明.融媒體視域下地方政務微信平臺發(fā)展的創(chuàng)新思路[J].傳媒論壇，2020，3（03）：20-21.