企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作不足及對策分析

仝婷婷　

近年來，隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，新聞宣傳已經(jīng)成為了企業(yè)工作的重點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)背景下，新聞宣傳報(bào)道的方式和途徑日益增多，完全可以達(dá)到新聞宣傳報(bào)道在企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展中的作用。但是，很多企業(yè)在新聞宣傳報(bào)道工作中依舊存在著諸多的不足，在未來企業(yè)的發(fā)展過程中，必須要結(jié)合企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，保障新聞宣傳報(bào)道方式、體裁等的新穎性，為企業(yè)發(fā)展贏得更大的契機(jī)，幫助企業(yè)獲得更大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。

一、企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)

（一）目的性

對任何規(guī)模、類型的企業(yè)而言，要保持其長遠(yuǎn)發(fā)展，必須要做好新聞宣傳工作，從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，新聞宣傳在企業(yè)中具有紐帶、服務(wù)與榜樣作用。從企業(yè)內(nèi)部來看，新聞宣傳可以向企業(yè)的內(nèi)部職工宣傳企業(yè)精神與文化，使得所有的職工都能夠在自身的崗位上以新聞宣傳的理念、精神為基礎(chǔ)，朝著企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)前進(jìn)。從對外的角度來看，新聞宣傳可以幫助社會(huì)大眾了解企業(yè)，從而使得企業(yè)能夠更好地為社會(huì)大眾服務(wù)，在同類型企業(yè)中樹立良好的形象。企業(yè)形象是無形資產(chǎn)，其對于企業(yè)發(fā)展的價(jià)值是不可估量的，而新聞宣傳報(bào)道是非常重要且應(yīng)用非常廣泛的宣傳途徑，可以幫助企業(yè)在市場上立足。因此，新聞宣傳工作的目的性突出。

（二）政治性

在我國的新聞宣傳工作中，企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道是其中的重要組成，在開展企業(yè)的新聞宣傳工作時(shí)，必須要始終以國家的政治理念為基礎(chǔ)，因此，企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道具有一定的政治性目的，尤其是對國有企業(yè)而言，新聞宣傳更是推進(jìn)政治文明建設(shè)的重要途徑，能夠推進(jìn)國家和企業(yè)的同步發(fā)展。

（三）專業(yè)性

新聞宣傳報(bào)道工作具有特殊性，在實(shí)際的工作過程中，對相關(guān)人員的專業(yè)素質(zhì)要求非常高，參與新聞宣傳報(bào)道工作的人員，兼具“企業(yè)人”和“新聞人”的雙重身份，不僅需要具備極高的政治文化素養(yǎng)，還需要具備良好的新聞專業(yè)素質(zhì)。

二、企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作的不足

（一）體裁單調(diào)，影響了企業(yè)新聞的傳播效果

新聞宣傳報(bào)道工作所形成的工作成果就是各種類型的新聞平臺，比如，對于消息類新聞而言，其最為突出的特征就是短、平、快，使得在這類消息類新聞一經(jīng)出現(xiàn)以后，企業(yè)內(nèi)外部人員就可以根據(jù)這些新聞內(nèi)容來獲得最為準(zhǔn)確的信息。由于新聞報(bào)道需遵循客觀事實(shí)，且其篇幅有限，通過新聞報(bào)道所獲得的信息量十分有限，體裁的單調(diào)性導(dǎo)致企業(yè)新聞報(bào)道的傳播能力受到了很大的制約。比如，企業(yè)的新聞報(bào)道多以消息報(bào)道為主，缺乏能夠體現(xiàn)企業(yè)核心競爭力的管理理念、科技創(chuàng)新、企業(yè)文化等基本內(nèi)容的調(diào)查、紀(jì)實(shí)、專訪和特寫，企業(yè)員工與社會(huì)大眾無法根據(jù)新聞宣傳報(bào)道結(jié)果來深刻挖掘企業(yè)背后的故事，新聞報(bào)道存在較大的形式主義。

（二）形式僵化，降低了企業(yè)新聞的宣傳價(jià)值

在新聞宣傳報(bào)道中，會(huì)議類新聞報(bào)道也非常常見，對于會(huì)議報(bào)道而言，其內(nèi)容往往關(guān)乎企業(yè)的總體發(fā)展與布局，將會(huì)影響到企業(yè)的決策，與企業(yè)內(nèi)部每個(gè)員工的切實(shí)利益息息相關(guān)。但是，從發(fā)展現(xiàn)狀來看，各個(gè)企業(yè)在會(huì)議類新聞報(bào)道方面，模板化情況非常嚴(yán)重，這種相對固定的格式導(dǎo)致在會(huì)議類新聞報(bào)道方面的創(chuàng)新性不足，企業(yè)員工與社會(huì)大眾在看到這類新聞的時(shí)候，常常會(huì)直接略過，這種僵化的形式使得企業(yè)新聞的宣傳價(jià)值難以實(shí)現(xiàn)。

（三）視角不夠開闊，削弱了企業(yè)新聞對普通職工的感染力

在企業(yè)的發(fā)展過程中，往往還包含了典型人物和典型事跡的報(bào)道，如果能夠充分利用新聞宣傳手段來實(shí)現(xiàn)完整、真實(shí)的報(bào)道，就可以在企業(yè)的發(fā)展過程中發(fā)揮典型人物、典型事件對企業(yè)員工的引導(dǎo)和帶動(dòng)作用，使得企業(yè)員工充分從這些報(bào)道中感受到企業(yè)文化和精神的魅力所在。事實(shí)上，從當(dāng)前很多企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道工作來看，存在著視野不夠開闊的問題，新聞人和宣傳者往往會(huì)將新聞宣傳報(bào)道工作的對象放在領(lǐng)導(dǎo)身上，且對領(lǐng)導(dǎo)的報(bào)道非常形式化，視野的局限性導(dǎo)致新聞報(bào)道對普通員工的感染力不足。在未來的新聞宣傳報(bào)道中，不僅需要加強(qiáng)對領(lǐng)導(dǎo)的報(bào)道，還需要將報(bào)道重點(diǎn)放在領(lǐng)導(dǎo)解決企業(yè)和員工的實(shí)際問題方面，更要加強(qiáng)對普通員工的報(bào)道，通過普通員工的典型事跡來反映企業(yè)風(fēng)貌。

三、企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作的解決對策

（一）迎合社會(huì)需求，確保新聞報(bào)道真實(shí)性

對任何企業(yè)而言，其在生產(chǎn)經(jīng)營和發(fā)展的過程中，都需要嚴(yán)格遵循國家的政治經(jīng)濟(jì)方針和戰(zhàn)略、總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。因此，如果要發(fā)揮新聞宣傳報(bào)道在企業(yè)內(nèi)部、社會(huì)上的宣傳作用，新聞宣傳工作者就需要在選題、形式方面迎合社會(huì)大眾的實(shí)際需求，保障新聞報(bào)道的真實(shí)性，使得企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)大眾等受眾都能夠借助于新聞宣傳報(bào)道來了解企業(yè)的發(fā)展與經(jīng)營情況，用新型的新聞報(bào)道形式來吸引讀者的注意力。作為新聞工作者，其在日常的生活中，必須要從社會(huì)熱點(diǎn)出發(fā)，保障選題的科學(xué)性，不斷在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)，將企業(yè)的新聞點(diǎn)與社會(huì)熱點(diǎn)充分結(jié)合起來，提升新聞報(bào)道的宣傳作用。

（二）挖掘新聞資源，增強(qiáng)新聞報(bào)道吸引力

對企業(yè)而言，其新聞宣傳報(bào)道時(shí)的新聞源非常有限，對社會(huì)公眾的吸引力非常小，這是企業(yè)新聞宣傳報(bào)道與社會(huì)新聞最為明顯的區(qū)別，因此，如果要提升企業(yè)新聞報(bào)道的吸引力，新聞工作者就必須在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的過程中，不斷挖掘新聞資源，并開展新聞源的追蹤，通過追蹤來獲得新聞背后的故事，最后以新聞報(bào)道的形式來呈現(xiàn)出新聞背后的故事，增強(qiáng)新聞的社會(huì)吸引力。新聞事件在發(fā)展變化的過程中還存在著一定的延伸資源，這些資源是有效反映企業(yè)形象的關(guān)鍵，企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)大眾能夠通過新聞閱讀來宣傳和掌握企業(yè)的整體形象，為企業(yè)創(chuàng)造更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

現(xiàn)階段，隨著我國逐步進(jìn)入到了新媒體時(shí)代，在企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作的開展過程中，同樣需要結(jié)合新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，加強(qiáng)新聞宣傳報(bào)道的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體受到印刷、發(fā)行等因素的限制，使得讀者在接收新聞的時(shí)間點(diǎn)存在一定的差異性，且受到傳播范圍的限制，新聞的宣傳作用非常有限。比如，在企業(yè)的發(fā)展過程中，如果存在一定的變革，而企業(yè)又非常想通過新聞宣傳報(bào)道將這一信息傳遞給廣大受眾的情況下，如果由傳統(tǒng)媒體來實(shí)現(xiàn)，印刷時(shí)間較長，再加上發(fā)行等，導(dǎo)致信息傳遞的過程中，僅僅呈現(xiàn)出以企業(yè)為中心的圓形擴(kuò)張形態(tài)，距離企業(yè)比較近的范圍內(nèi)的群眾可以最先接收到信息，而遠(yuǎn)距離范圍內(nèi)的社會(huì)公眾獲得信息可能需要更長的時(shí)間。而在新媒體時(shí)代下，由于信息傳輸方式的多樣性，企業(yè)在新聞宣傳報(bào)道的過程中，要徹底突破傳統(tǒng)的報(bào)道形式限制，借助于新媒體手段，擴(kuò)大新聞報(bào)道的輻射范圍。

（三）做好新聞策劃，擴(kuò)大新聞報(bào)道影響力

現(xiàn)階段，隨著新聞宣傳報(bào)道受眾的高知化、媒體的市場化與信息的多元化發(fā)展趨勢，企業(yè)新聞宣傳報(bào)道的工作難度逐步增大，如果要發(fā)揮新聞宣傳報(bào)道在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的重要作用，新聞工作者在開展相關(guān)工作的過程中，必須要從企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)，充分挖掘和整合企業(yè)內(nèi)部的各種資源，保障新聞策劃工作的有效性，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。

目前，隨著企業(yè)所面臨的市場環(huán)境發(fā)生了一定的變化，在企業(yè)改革發(fā)展的過程中，更是要做好新聞宣傳報(bào)道工作，以充分將企業(yè)的相關(guān)信息傳遞出去，幫助企業(yè)贏得發(fā)展。因此，新聞工作者在新聞宣傳報(bào)道工作開展的過程中，需要盡量保持新聞內(nèi)容、形式的多樣性，不可單純依賴于傳統(tǒng)的報(bào)刊文字來進(jìn)行相應(yīng)新聞信息的展示，否則，如果單純通過這種方式來傳遞相應(yīng)的信息，將會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道非?？菰?，難以獲得受眾的認(rèn)可，讀者也不愿意在此類報(bào)道方面花費(fèi)更多的時(shí)間。新媒體時(shí)代，企業(yè)新聞宣傳報(bào)道需要保持內(nèi)容、形式的多樣性，充分借助于現(xiàn)代化的手段，將新聞版面加以科學(xué)設(shè)計(jì)，比如，可以在報(bào)道中穿插企業(yè)的工作模擬視頻、音頻和圖片等信息，提升新聞報(bào)道的吸引力。四、結(jié)語

近年來，隨著新媒體時(shí)代的到來，很多企業(yè)在新聞宣傳報(bào)道工作中的不足逐步凸顯出來，為了發(fā)揮新聞宣傳報(bào)道工作的重要作用，各個(gè)企業(yè)都需要加大在新聞宣傳報(bào)道工作的投入，將新媒體技術(shù)和理念融入其中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作的創(chuàng)新。@

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