媒體融合視角下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型探究

戚佳　

電視新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型中，由于采訪中的惰性思維，不是基于基層的，所以，在當(dāng)前新媒體的整合和發(fā)展背景下，信息傳播管理機(jī)制比較嚴(yán)格。公眾對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的關(guān)注，將逐漸降低新媒體的準(zhǔn)時(shí)性和效率，為改變電視記者在媒體融合環(huán)境中的角色帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這就要求在新媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體必須要對(duì)新聞工作者業(yè)務(wù)能力與創(chuàng)新報(bào)道新聞的方法不斷改進(jìn)與創(chuàng)新。

一、電視新聞?dòng)浾呓Y(jié)合媒體融合產(chǎn)生的影響及轉(zhuǎn)型問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾呓Y(jié)合媒體融合產(chǎn)生的影響

時(shí)代在不斷發(fā)展，媒體也在不斷完善和創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，如微博、微信公共號(hào)碼、網(wǎng)站、直播等新聞媒體平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)，新聞傳播技術(shù)也在不斷演變和變化，新聞傳播話題也貼近流行。其次，由于新媒體傳播的速度，人們可能很快就會(huì)在主要平臺(tái)上收到新聞，如新聞報(bào)道的深刻影響，包括關(guān)注后續(xù)新聞。因此，新媒體的速度和自由性的特點(diǎn)在大眾中更為普遍。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，公眾獲取信息的機(jī)會(huì)不斷增加，但許多電視記者堅(jiān)持傳統(tǒng)思維，報(bào)道的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，與多年前電視新聞的報(bào)道模式?jīng)]有明顯不同，當(dāng)然已經(jīng)不能適應(yīng)媒體的整合。這與新媒體之間存在很大矛盾，兩者之間也還沒(méi)有形成有效的融合，這會(huì)使電視新聞播出的新聞呈單向通報(bào)，在與新媒體所發(fā)出的新聞傳播者與大眾之間的互動(dòng)交流兩者之間受歡迎程度成之對(duì)比。在全媒體時(shí)代的今天，面對(duì)多種新聞?lì)愋偷囊蟆⒍喾轿坏囊曈X(jué)展現(xiàn)，新聞素材的內(nèi)容質(zhì)量要求、新聞?dòng)浾咝枰卫伟盐找陨咸攸c(diǎn)，推進(jìn)改革的進(jìn)程。

（二）傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型過(guò)程中遇到的問(wèn)題

在電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型過(guò)程中，由于采訪受到慣性思維的影響，依舊沿用傳統(tǒng)的新聞報(bào)道理念，堅(jiān)持較為落后的新聞采訪手法，沒(méi)有及時(shí)轉(zhuǎn)換角色身份，使得在當(dāng)前的新媒體融合發(fā)展背景下，對(duì)這一新的發(fā)展變化沒(méi)有產(chǎn)生深刻的認(rèn)知，從而電視新聞?dòng)浾咴谛侣剤?bào)道的形式上及內(nèi)容上可能會(huì)一成不變。如果無(wú)法轉(zhuǎn)變，將偏離新聞?dòng)浾咦陨淼穆殬I(yè)要求，必然會(huì)給社會(huì)造成較大的消極影響，也對(duì)電視新聞?dòng)浾叩纳姘l(fā)展產(chǎn)生影響。

客觀而言，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞報(bào)道的要求非常嚴(yán)格，電視新聞報(bào)道是采用現(xiàn)場(chǎng)采訪的傳播方式，在記者完成采訪后需對(duì)新聞?lì)}材內(nèi)容進(jìn)行整理、編輯、校對(duì)后才能傳播出去，這也大大地降低了新聞的時(shí)效性。相比之下，新媒體的設(shè)備種類(lèi)豐富多樣，滿足了當(dāng)代人們對(duì)新聞媒體個(gè)性化的需求。

二、媒體融合背景下電視新聞?dòng)浾哌M(jìn)行角色轉(zhuǎn)型的方向

（一）適應(yīng)社會(huì)公眾新聞信息的需求

在媒體整合和發(fā)展的背景下，適應(yīng)新聞的需要，繼續(xù)擴(kuò)大公眾作為電視記者獲得信息的權(quán)利，以便識(shí)別新媒體的趨勢(shì)，識(shí)別公眾對(duì)各種信息變化的需求，及時(shí)發(fā)現(xiàn)發(fā)展情況，密切了解電視新聞傳播的主題;也要深入了解社會(huì)公眾在新時(shí)代的信息需求。事后也要對(duì)熱點(diǎn)事件及時(shí)跟進(jìn)，從而不斷優(yōu)化自身模式和體系，提升自身工作綜合效果。對(duì)于電視新聞?dòng)浾撸仨毦邆湄S富的采訪經(jīng)驗(yàn)，從而在新時(shí)代新舊媒體融合的改革背景下，既要充分發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)，也要掌握并強(qiáng)化更多的技能。在實(shí)踐中，許多新聞?dòng)浾邲](méi)有能力了解時(shí)下最新潮的熱點(diǎn)，錯(cuò)過(guò)了許多制作有影響力的新聞節(jié)目的機(jī)會(huì)，特別是在媒體融合方面，如果新聞不能按時(shí)播出，新聞熱潮很容易消除。

（二）認(rèn)清現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展形勢(shì)

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的高效發(fā)展，電視新聞?dòng)浾咭寕鹘y(tǒng)電視新聞工作和現(xiàn)代信息技術(shù)有效結(jié)合起來(lái)。為了影響表面增強(qiáng)的媒體思維和新媒體環(huán)境，電視記者應(yīng)主動(dòng)改變目前的思維方式，用靈活的思維解決新媒體問(wèn)題，積極適應(yīng)新媒體環(huán)境，視需要積極整合。

電視新聞?dòng)浾邞?yīng)了解信息技術(shù)的作用，實(shí)地考察是比較實(shí)用的，例如，地方電視臺(tái)根據(jù)大型新媒體平臺(tái)設(shè)置賬戶訪問(wèn)讀取數(shù)據(jù)發(fā)布內(nèi)容的數(shù)量，對(duì)時(shí)間進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，以此來(lái)建立相應(yīng)的媒體融媒體中心，加強(qiáng)與新媒體的相互協(xié)助。新舊媒體的有效融合是將新聞?dòng)浾叩乃季S策略進(jìn)行正確運(yùn)用，重視更多層次語(yǔ)言的傳播和發(fā)展，也是時(shí)代發(fā)展的必要結(jié)構(gòu)，兩者的融合不僅是一個(gè)機(jī)遇，也是電視新聞?dòng)浾弑仨氂拥囊粋€(gè)新挑戰(zhàn)。

（三）保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、時(shí)效性與價(jià)值觀念

電視新聞工作者應(yīng)從以下方面進(jìn)行傳播新聞：一是先弄清新聞素材信息是否有真實(shí)來(lái)源，要提高自身的判斷和調(diào)查能力;二是以觀眾為中心，找準(zhǔn)角度和切入點(diǎn)，突出調(diào)查、互動(dòng)等特征，以故事化的方式說(shuō)出人們的心里話，形成社會(huì)凝聚力;三是從報(bào)道新聞到呈現(xiàn)問(wèn)題，從告知信息到引發(fā)討論，達(dá)到一次采集、多重加工、多平臺(tái)發(fā)布的效果，強(qiáng)化深度傳播，彰顯電視新聞的價(jià)值、責(zé)任和品質(zhì)。隨著人們生活節(jié)奏的加快，電視新聞已經(jīng)不能滿足大多數(shù)人獲取新聞的需要，這就是為什么電視新聞必須提供多頻道新聞報(bào)道，打破時(shí)空限制。利用網(wǎng)絡(luò)媒體、平臺(tái)等渠道傳播新聞是一個(gè)重要趨勢(shì)，也是電視新聞更新的重要機(jī)遇。

顯然，人們使用手機(jī)和平板電腦隨時(shí)隨地獲取他們需要的信息并直接進(jìn)行交互會(huì)更加輕松快捷。新聞內(nèi)容受歡迎程度，取決于觀眾的口味和喜好。因此，在信息的處理上，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該能夠靈活處理，通過(guò)數(shù)據(jù)比較，發(fā)現(xiàn)其真實(shí)價(jià)值，然后對(duì)現(xiàn)有新聞的需求作出反應(yīng)。

此外，還應(yīng)進(jìn)行各種實(shí)際工作研究，以便全面計(jì)算新聞傳播目前的觀點(diǎn)、新聞傳播方面的重要性以及信息傳播的有效性和真實(shí)性。做好數(shù)據(jù)整理和創(chuàng)新工作，避免工作中出現(xiàn)不必要的錯(cuò)誤。

（四）不斷提升自身溝通能力和策劃能力

在新聞工作過(guò)程中，應(yīng)該重視、提升與受眾之間的溝通能力，更重要的是具備媒體整合傳播的理念和策劃能力。電視新聞?dòng)浾叩牟稍L應(yīng)該對(duì)形勢(shì)非常敏感，以便在短時(shí)間內(nèi)充分了解新聞，從中選擇更理性、更有針對(duì)性的信息，使新聞內(nèi)容分層化、立體化。電視記者不僅要介紹傳統(tǒng)新聞報(bào)道的正確方向，寫(xiě)出符合現(xiàn)代受眾口味的高質(zhì)量稿件，還要為綜合媒體的建設(shè)提供真實(shí)性和有時(shí)效性的新聞。

此外，也要適應(yīng)媒體融合時(shí)代帶來(lái)的快捷步伐，通過(guò)整合信息技術(shù)資源，利用之前的新聞工作經(jīng)驗(yàn)，善于利用新媒體發(fā)展趨勢(shì)，將傳統(tǒng)工作與現(xiàn)代信息技術(shù)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，打破傳統(tǒng)的思想觀念，對(duì)大眾非常關(guān)注的焦點(diǎn)新聞多做了解，通過(guò)對(duì)新聞事件的深度調(diào)查來(lái)提升新聞媒體在人們心里的可信度，從而更加提升媒體的公眾形象。

（五）加大培養(yǎng)時(shí)電視新聞?dòng)浾叩睦碚搶W(xué)習(xí)、創(chuàng)新意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代技術(shù)過(guò)速發(fā)展，電視新聞?dòng)浾呔鸵粩鄬W(xué)習(xí)新技術(shù)，利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的報(bào)道理念知曉新媒體的特點(diǎn)和規(guī)律，做到去突破和實(shí)現(xiàn)電視媒體的自身水平，讓電視新聞在媒體融合的環(huán)境下贏得更好的發(fā)展先機(jī)。

在此過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)首先重點(diǎn)培訓(xùn)電視新聞?dòng)浾叩男侣剬I(yè)素養(yǎng)，要對(duì)電視新聞?dòng)浾呓⑵鹜晟频娜瞬排囵B(yǎng)機(jī)制，要對(duì)他們的工作展開(kāi)相關(guān)的培訓(xùn)教育，加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，從而促進(jìn)綜合實(shí)力，提升他們?cè)诠ぷ髦心芎芎玫卣宫F(xiàn)出豐富的經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)閱歷。另一方面，傳統(tǒng)媒體想要在媒體融合環(huán)境下進(jìn)行華麗的蛻變，新聞?dòng)浾呔捅仨毚蚱苽鹘y(tǒng)的工作模式，應(yīng)深入群眾生活，堅(jiān)信新聞從生活中來(lái)，服務(wù)到生活中去的原則，進(jìn)而獲得第一手的新聞素材，合理運(yùn)用先進(jìn)的新聞理念，讓自身的創(chuàng)新意識(shí)得到提升，以獲得更廣闊的發(fā)展空間，也能得到社會(huì)大眾的信任和贊賞。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展，從根本上改變了人們對(duì)電視新聞傳播的認(rèn)知，不單單只通過(guò)傳統(tǒng)媒體來(lái)知曉新聞資訊，而信息化時(shí)代的到來(lái)使傳統(tǒng)新聞媒體受到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)與巨大的挑戰(zhàn)。在多元素媒體融合的今天，電視新聞?dòng)浾咝枰莆崭喔斓男畔鞑傩浴⒎绞健?nèi)容，全面提高自身的綜合素質(zhì)和專業(yè)水平.發(fā)出更多能使觀眾需要得到滿足的新聞。但無(wú)論以哪種方式傳播新聞只要是能讓大眾看到，能對(duì)大眾受益的都是對(duì)當(dāng)今電視新聞發(fā)展起了重大作用。