“B站崛起”啟示錄

王淦生

寫在前面

近日，嗶哩嗶哩美股市值超過愛奇藝的新聞發布，瞬間就登上微博熱搜排行榜的前列，一時間嗶哩嗶哩成為眾多網友的熱門話題。其實，“B站崛起”絕非偶然，諸多因素已作鋪墊：跨年晚會被《人民日報》點贊，《后浪》刷屏，成千上萬的年輕人在其中學習，老教授在里面做UP主……一個二次元的小眾網站，發展成今天的主流平臺，廣受關注，其中很多元素值得我們“深度聚焦”，呈現與解讀與其相關的人、事、現象，可以觸發中學生對青春姿態、傳承交流、代際對話、文化創新等方面的進一步思考，為寫作積累素材。

關注點一

被《人民日報》點贊的跨年晚會

2019年最后一夜，一場驚艷的“跨次元”晚會走紅，登上各大熱搜討論榜榜首。12月31日晚觀看晚會直播的觀眾超過8000萬人，6天之中回顧視頻的播放量達6700萬次，網友發送的彈幕達84.5萬條，“補課”一詞成為觀眾在前兩分鐘刷的頻率最高的彈幕。

這臺被《人民日報》點贊為“最懂年輕人的晚會”，也讓B站順利“出圈”——在不少50后、60后、70后網友的微博和朋友圈被B站刷屏的同時，他們更驚訝于在這臺為年輕人打造的晚會中也有他們看得懂的元素。

當80后、90后、00后觀眾沉浸在舞蹈秀《歡迎回到艾澤拉斯》、鋼琴王子理查德·克萊德曼演奏的《哈利·波特》電影主題曲、虛擬偶像洛天依的表演中，回憶青春、熱血沸騰時，在《亮劍》中飾演楚云飛的張光北和軍星愛樂合唱團的退伍老兵共唱起主題曲《中國軍魂》，漂亮小姑娘翻唱的老歌《好運來》，富有古韻的琵琶、尺八、中阮、鋸琴演奏，以及旋律熟悉的交響樂，同樣給中老年人帶來懷舊和驚喜。

思? 考

一、勇于創新。在國人對晚會這種節目形式早已審美疲勞的情況下，B站靠創新贏得了觀眾。就形式而言，這臺晚會做到了跨界融合。無論從“二次元”到“三次元”的跨界，還是與主流媒體的合作，都讓它收獲了不少流量。就內容而言，這臺晚會更懂得“年輕人喜歡什么”，各種混搭元素相繼亮相，產生了奇妙的化學反應，讓人眼前一亮，大呼過癮。

二、兼容并包。盡管一代人有一代人的文化，各年齡段的人有各年齡段人的喜好，但這場不刻意渲染老少咸宜，而是以共同的文化記憶吹響集結號角的晚會，在許多經典節目的處置上，“舊瓶裝新酒”，“陳酒裝新瓶”，以其巨大的包容性，打破了代際間的文化隔閡，讓每個人都能找到自己的興奮點，引發了不同年齡層觀眾的共鳴，取得空前成功。

關注點二

“主流”與“非主流”

B站與《人民日報》在2019年3月正式簽署戰略合作框架協議，雙方將在正能量視頻產業發展、正能量內容創作激勵等多方面開展合作。“主流”與“非主流”強強聯合，將探索出如何使主旋律內容的宣傳拋棄生硬的、套路式的傳播方式，采取更符合網民興趣、為群眾喜聞樂見的方式傳播，使內容既能吸引人，又能使主流價值觀潛移默化細雨潤物。

不僅如此，2019年年末，曾經“活在”B站混剪視頻里的朱廣權在央視新聞B站官方賬號上發布了一段視頻，向B站用戶官宣——央視新聞正式入駐B站。該視頻一出，瞬間登上B站熱搜，央視新聞的粉絲也達到近百萬。

在央視新聞入駐前，主流新聞媒體和政務機構入駐B站已成風潮。除了央視旗下媒體矩陣，環球時報、中國日報、諸多地方共青團等機構也已入駐B站。越來越多的主流媒體和政務機構將網絡平臺作為重要的宣傳陣地。花式的標題、活躍的互動、多樣的剪輯風格、接地氣的語言、與時俱進的報道風格……這些新穎的形式抓住了年輕人的興趣點，并誕生了許多在網友間口耳相傳的“名場面”和金句，讓嚴肅的新聞充滿了溫度，深受年輕人喜愛。

思? 考

一、合作共贏。合作的目的在于合作者之間形成互補，從而贏得事業的成功。央視等主流媒體與B站的合作正是雙方取長補短——央視等主流媒體取得了“群眾所喜聞樂見的傳播方式”的真經，B站則能在內容上“將主流價值觀潛移默化、細雨潤物”，雙方的合作讓各自的發展上了一個臺階，消融了主流和非主流之間的隔閡，帶來了新聞傳媒事業的繁榮。

二、突破自我。在中國，“主流”與“非主流”之間似乎一直存在著一道難以逾越的鴻溝。“主流”媒體，常以“代表著社會的主體趨勢”自居，高高在上，缺乏溫度;而“非主流”媒體，往往更接地氣，貼近受眾，形式新穎活潑。《人民日報》與B站的攜手合作，突破了主流媒體與非主流媒體間的界限，使主流媒體煥發生機，非主流媒體強勢崛起。

關注點三

《花繁葉茂》受追捧

最近B站的小伙伴們在追一部脫貧攻堅題材的電視劇。脫貧攻堅，是2020年的一樁大事。這樣的題材對于電視劇創作而言，完全屬于主旋律、重大題材。

鄉村里的脫貧事與互聯網一代的潮文化看似沒什么交集，但正在央視一套熱播的《花繁葉茂》打破了慣性思維。B站年輕人彈幕、投幣加轉發“三連”，還給出了9.3的高分。

《花繁葉茂》詼諧幽默的劇情，王迅、朱墨、邵峰、尚大慶的精彩演繹，以及劇中脫貧攻堅的劇情都被B站網友在彈幕和評論中廣泛討論，這給許多年輕的城市觀眾帶來了鄉村脫貧攻堅工作的科普和直觀展示。

《花繁葉茂》故事中的很多細節引發了B站觀眾的討論。網友們覺得故事真實，在彈幕中予以充分肯定。而且隨著劇情推進，B站的這些“后浪”觀眾們也隨著演員們的表演真正地被劇中展現的發生于鄉村的故事吸引和感染了。網友們紛紛在彈幕中表達自己對演員表演和角色塑造的看法。由于B站的打分、彈幕、投幣機制都是忠實老用戶才能完成，因此這些來自“后浪”的聲音，也是“資深”觀眾對《花繁葉茂》最真實的聲音。

思? 考

一、價值引領。傳播正能量，在一般人看來這似乎應當是“主流媒體”的責任，但曾經的“非主流媒體”B站也將其視為自己義不容辭的擔當。其實，一個媒體，不管它屬于“主流”還是“非主流”，要想煥發出恒久的生命力，要想長久地植根于廣大受眾的心田，光靠小打小鬧的噱頭和技巧是不夠的，一定要有厚重的東西，要體現促人向上的正能量！

二、責任擔當。媒體的責任在于宣傳，在于鼓動，在于使人向善，在于給社會傳播正能量。而這些，不能僅僅視為主流媒體的職責，我們的小眾媒體以及自媒體同樣責無旁貸。B站選擇播放表現“主旋律、重大題材”的電視劇《花繁葉茂》正是這種責任擔當的體現。古詩云：“苔花如米小，也學牡丹開。”大小媒體都如牡丹綻放，文化的春天才更絢麗多彩！

關注點四

講中國故事

“豈曰無衣，與子同袍。”對于互稱“同袍”的漢服愛好者來說，這句話不會陌生。今年疫情期間，這句話又被寫在一箱箱救助物資上，更代表了共克疫情的攜手同行。

3月26日，農歷三月初三，是中華民族始祖黃帝的誕辰，也是廣大網友選定的“中國華服日”。當晚，由中國青少年新媒體協會與B站聯合主辦的第三屆中國華服日線上晚會開幕。據悉，這是國內首次完全以線上方式開展的中國華服日活動，并以“與子同袍，共克時艱”為主題，用一場中國傳統文化盛典來弘揚民族精神，為抗擊疫情的人們凝聚力量。

為了弘揚傳統文化，B站上紀錄片播放的活躍度持續攀升。2016年，講述故宮文物修護工作的紀錄片《我在故宮修文物》上線后，迅速走紅，短短幾天視頻播放量突破百萬次，并在微博上引起700多萬次的話題討論。在之后幾年里，B站不斷涌現出《歷史那些事》《超級工程》《航拍中國》等一系列文化類紀錄片，并產生巨大影響。

人文歷史地理類紀錄片能在B站上擁有如此高的人氣確實讓人始料未及。以真實生活為底色、內容和風格略顯嚴肅的紀錄作品，經過彈幕文化的發酵，增添了觀看過程的互動性和趣味性，產生出“紀錄片+B的獨特化學反應”。

思? 考

一、弘揚傳統。傳統文化，是民族精神的根。科普、宣傳和弘揚傳統文化對于任何一個媒體來說，是責任也是義務，但常常又是一件吃力而不討好的事。因為一本正經的宣傳往往難以獲得滿意的效果。慣于“不按牌理出牌”的B站卻能讓傳統文化的科普和宣傳節目紅紅火火人氣大漲，在于他們的創新，在于他們的求變，更在于他們對弘揚傳統的虔誠！

二、文化自信。敢于在自己的網站上“講述中國故事”，上線別的媒體播出后反響平平的反映歷史題材的紀錄片，不僅在于B站編播人員大膽的構思、巧妙的設計，更在于他們對中國傳統文化的高度自信。中華文化源遠流長繽紛璀璨，理應獲得無數的擁躉，理應受到國人的喜愛和追捧！有傳統文化的珍貴內核，加上B站的精彩包裝，節目想不火都難！

關注點五

年輕人愛上B站學習

要說B站是年輕人的學習平臺，似乎令人難以想象。但B站發展至今，已經難以“二次元”來定義。B站有接近1億的月活年輕用戶，當中有追番、看劇的二次元用戶，也有熱衷美食、美妝、科技數碼、學習的愛好者，圈層之間雖有重疊，卻互無干擾。

B站一站式滿足年輕人的多元愛好需求，且體驗感良好，使得學習的風尚在B站擁有興起的土壤。語言學習在B站學習領域占比較大，高考、研究生考試和各類職業技能相關內容也比比皆是。B站正成為年輕人學習的重要陣地。

物質基礎優越、具備很好審美基礎的Z世代，也充滿了學習欲。這屆年輕人不再受制于以往的單向輸出式的填鴨教學，他們更容易被社交型學習所吸引。Z世代多為獨生子女，由于成長過程缺失兄弟姐妹的陪伴，在擁有一定行為自主能力后，他們傾向于通過各種方式尋求陪伴感。在Z世代眼里，學習已非單純的習得知識，尤其是在學習資源相對豐富的背景下，過程是否愉悅將成為主要考量標準。打開B站學習相關的視頻，可以發現彈幕和評論的互動營造了良好的學習氛圍。這種新式社交型學習平臺使有趣而快樂的學習不再難尋。

思考

一、順應時代。為求知者打造學習的平臺，為孤獨者提供陪讀的伙伴，為自學者營造互動的氛圍……B站簡直就是一所不分學段、專業齊全、亦師亦友的大學校。把一個原本娛樂性小眾網站辦成了一所適宜年輕人學習和成長的“大學校”，充分表現了B站編播者順應時代與時俱進的理念，這也是媒體為打造“學習型社會”做出的一份實實在在的貢獻。

二、溝通交流。《禮記》有云：“獨學而無友，則孤陋而寡聞。”古代這樣，今天更是如此。任何人都不是一看就懂、一學便會的天才，都需要老師的指導和學友的幫助。而B站便給每一位求學者提供了可學、可問、可交流、可探討的平臺，使得廣大青年求學者可以根據自己的需要找到適合自己的頻道，而且在學習的同時得以溝通交流，結交朋友。

關注點六

UP主的延展人生

如果沒有成為B站UP主的話，他可能會是某個大學的張老師。這是張駿設想過的另一種人生。對其出身的學術家庭來說，做一個視頻UP主則顯得有點不務正業。

和張駿一樣出于純粹的興趣，同期成為第一代UP主的大學生們大多干了別的工作，留下的已經很少了。而家人對于自己當UP主的態度也有一個轉變的過程。“原來反對是覺得你做這個不好，后來反對是不知道你是干什么的，因為這是新興行業。”直到近兩年，當更多的媒體關注到這一行業，報道不斷涌現，收入也穩定之后，他才得到家人的支持。

UP主的職業，讓張駿和同齡人相比，更像一個少年。“當UP主對于自己的要求就是你要有很大的探索精神，包括各個領域、各個方面都可以去探索。這樣就會讓自己保持一顆比較年輕的心。因為觀眾在看著你，所以要時刻保持更新、新鮮感。當UP主讓我自己心態更加年輕。”張駿說。

或許在某種意義上，張駿已經實現了家人對他職業的最初期許，他說：“當UP主和當老師很像，老師教書育人，教學生知識，看著他們成長;我看粉絲變強大，比我還強，我同樣很開心。”想成為激勵粉絲們的力量，如今他把這個當作自己做視頻的動力。

思考

一、多元選擇。隨著社會的不斷發展，人們在擇業方面也越來越多元化。不當教授當UP主的張駿便是一個典型。一個人作出職業選擇也許并不難，但要讓這種選擇贏得家人和親朋的認可并不容易，因為千百年來形成的傳統意識和陳舊觀念禁錮了人們的大腦，讓許多人很難認可嶄新、多元的擇業觀。張駿最終以他的成功贏得了家人的理解和社會的尊重！

二、保持更新。不能總是給人一副老氣橫秋的面孔，給人一種千篇一律的腔調;必須每天給人新鮮別樣的感受，給人充滿活力的印象——這是B站UP主張駿給粉絲們的感覺。其實，不光是在媒體平臺上，在各行各業、在任何崗位，我們都應有一種保持自我更新、追求不斷發展、讓服務對象永遠對你有一種新鮮感的魅力，在創新求異中綻放生命力。

關注點七

B站之“首”

2019年12月底，84歲的文學教授、博士生導師孫紹振在登錄B站的第二天遇到了一個比文學解讀還要難的難題：“彈幕”的“彈”怎么讀？

當年輕的助理把“彈”讀作子彈的“彈”，他才意識到自己搞錯了：“它是指即時評論像子彈一樣劃過屏幕，而非‘彈出的意思。”

在第一個向嗶哩嗶哩的“小朋友們”打招呼的視頻里，孫紹振說：“我83.5歲了，過幾天就84歲了。我可能是B站年紀最大的教授，老老老教授了。沒想到我居然也成了B站一名UP主。剛才看了幾個嗶哩嗶哩的視頻，年輕人的花樣真是越來越多了……”視頻彈幕馬上飄出密密麻麻的“哈哈哈”，其間還混雜著“可可愛愛”“緊跟潮流”“給教授敬茶”“給爺爺打電話”等B站式敬禮在界面上呼嘯而過。

一些高中生給孫紹振教授發私信：“熱播劇《慶余年》里，范閑在詩會讀了杜甫的《登高》，為什么是杜甫不是李白的詩呢？”孫紹振很快錄視頻作了解答。讓他沒想到的是，這個長達7分多鐘的視頻獲得了12.5萬次的播放量。

思考

一、人際溝通。不同種族、不同身份、不同學歷、不同年齡的人之間往往會有一定的隔閡，而這種隔閡又常常在彼此之間造成誤會和歧見。其實，人是社會的動物，每個人的內心深處都有與他人溝通的欲望，只要敢于亮出真實的自己，接受他人的三觀和生活方式，我們就能實現與他人的溝通。“B站之首”84歲的孫紹振教授就是最好的例子。

二、打破壁壘。一個人要想達成與他人的交往和溝通，必須首先打破自身的壁壘。這種壁壘，很大程度上源自自身的某些局限——知識的局限、心理的局限、區域的局限等等，只要打破這種壁壘，我們就可以逐漸向主流過渡，向三次元世界逼近。試想，八旬高齡的老人孫紹振教授都能勇敢地成為“B站一名UP主”，我們年輕人還有什么理由封閉自己？

強化練習設計

閱讀下面的材料，根據要求作文。

嗶哩嗶哩，一個二次元的小眾網站，發展成今天的“主流平臺”，廣受關注，這當中有很多元素值得我們深度聚焦——形式的不斷創新，內容的深度拓展;與主流媒體聯手，邀高手名家加盟;助每位受眾成長，促社會風氣淳厚;堅持傳播正能量，極力倡導真善美……

求變，求新，求善，才能求發展。一個媒體如此，一個民族如此，一個國家亦如此。

對此你有什么感觸？據此寫一篇不少于800字的論述性文章，角度自選，題目自擬。

佳作展示

苔花如米小，也學牡丹開

江蘇省鹽城市亭湖高級中學高二（14）班 劉典

無論是人類學家還是社會學家，不知有沒有人探究過這樣一個問題：人類何以能夠在數以億計林林總總的生物種群中脫穎而出，最終站到了食物鏈的頂端？

論體格、速度、力量乃至智商，人類的祖先恐怕都不敢自稱是地球生物中的翹楚，但他們卻能夠一步步甩開曾經的同胞，走到了進化與發展的前列。原因何在？

我想，原因只有一個：求變。當人類的祖先或被動或主動地逃離生命的舒適區——那片世代因襲溫飽無憂的森林，來到陌生的地面上打拼的時候，生存環境和生活方式的巨大變革決定了他們不會再被動地屈從于自然，而成了頂天立地可以逐步主宰自身命運的人。

求變，是人之為人的第一步，是人類能從蕓蕓眾“生”中脫穎而出的關鍵。

《易經》有云：“窮則變，變則通，通則久。”“變”，會讓處于“山重水復疑無路”的困境之中的人迎來“柳暗花明又一村”。遠者如人類進化，近者如“B站崛起”，都是“變則通”的成功案例。

嗶哩嗶哩原本是一家并不起眼的非主流網站，充滿非主流文化的平臺，在光怪陸離競爭激烈的互聯網星空里，她最多是也就是一顆不被人注意，甚至沒有被發現的行星，甚至衛星。

有道是“苔花如米小，也學牡丹開”，B站的決策者們終于向自己尷尬的生存狀況發起了挑戰，他們首先做的便是試圖從非主流文化聚集地向主流文化靠攏，而且成功了。單看他們去年斥巨資舉辦的2019-2020年跨年晚會，就不能不讓人擊節贊賞拍案叫絕。

從某種意義上說，這場跨年晚會乃是“B站崛起”的一種圖解、一個象征——以那樣大膽求變的思路、勇于創新的精神和兼容并包的胸襟去辦媒體，想不崛起都難。

在央視都要為每年的春晚犯難、在眾多觀眾已對晚會這種形式審美疲勞時，嗶哩嗶哩跨年晚會這朵“苔花”卻開出了“牡丹”的風采。他們贏在了在不放棄自身風格元素的基礎上滲透進更多的正能量，贏在了不放棄青年受眾的同時向中老年群體示好，贏在了不放棄潮文化又能更多地融入傳統文化，贏在了不放棄娛樂更能給人以教益……所以，他們贏了！

正如《真心英雄》里所唱的：“沒有人能隨隨便便成功。”成功需要蓄勢，需要鋪墊;需要人才，需要理念;需要投資，需要金錢……但更需要的是有一顆求變創新的心，有一種寧可轟轟烈烈地死去也不平平庸庸地活著的“窮則思變”的信念！

回眸華夏歷史，那些被后世譽為“太平盛世”的朝代——諸如大漢、大唐、大清，哪一個不是建立在國家積貧積弱、四分五裂、國運黯淡的基礎之上的？那些雄心勃勃的“明主圣君”與更多坐吃山空的“昏君庸主”最本質區別便是：不因循，不茍且，求變創新！

點? 評

小小苔花可以開出牡丹的風姿，小眾的B站亦可崛起為主流平臺——這啟示我們：不因困厄而氣餒，不為小富而茍安，懷揣美好夢想，大膽追求變革，你就會前途無量！