品牌落幕

吳曉波說過：“前工業(yè)時代產(chǎn)品與生產(chǎn)者緊密相連，如今商業(yè)世界似出現(xiàn)這一‘品牌返祖現(xiàn)象——當人格開始產(chǎn)生價值，產(chǎn)品自身的成本與其售價便開始脫鉤。”

現(xiàn)在的營銷越來越強調(diào)品牌、產(chǎn)品和消費者之間的交互行為，想要源源不斷地與消費者交互需要創(chuàng)造情感連接。這種連接已經(jīng)不是傳統(tǒng)廣告僅僅進行認知、興趣和價值觀就能夠?qū)崿F(xiàn)的。但IP天然自帶情感連接屬性、天然用戶立場，能很好地創(chuàng)造出新的連接與溝通。

不求超級IP，因為超級IP有極大的偶然性。但即使難以成為超級IP，也一定要成為IP。因為自媒體生態(tài)下，傳播別無選擇。