流媒體時代下電影產業盈利方式轉變的可能性分析

周盛盛

摘要：隨著媒介技術的迅猛發展，以Netflis為代表的流媒體平臺在很大程度上解構了傳統影視產業的盈利方式。國內以字節跳動公司旗下的“抖音”、“西瓜視頻”等為代表的視頻平臺也開始布局流媒體平臺，2020年春節檔電影《囧媽》的免費網絡首播則被視為流媒體平臺入局電影產業的標志性事件。本文以《囧媽》的免費網絡播出為例，從流媒體電影的優勢、機遇以及影院觀影方式的不可替代性等方面探析流媒體時代下電影產業盈利方式轉變的可能性。

關鍵詞：《囧媽》：流媒體：電影產業：盈利方式

一、事件回顧

春節檔作為電影票房的井噴期，歷來就是各頭部電影角斗的擂臺，因此也成為國內院線電影競爭最激烈的檔期。《西游伏魔篇》、《美人魚》、《唐人街探案2》、《流浪地球》等電影均在春節檔上映并賺得盆滿缽滿，2019年的春節檔電影票房更是累積達到了58億元人民幣。

1月18日零點，《囧媽》等七部2020春節檔電影同步開啟預售，《囧媽》僅僅斬獲2043.2萬元預售票房，遠遠不及《唐人街探案3））等同期電影。1月20日，作為電影導演、主演的徐崢在個人微博宣布，電影《囧媽》提檔至大年三十上午八點上映。有網友認為，這一舉動顯示出徐崢不滿于電影的預售票房，又對電影的質量信心不足，因此想要通過搶先上映的方式占得先機。此消息一出，立即引發諸多爭議。先有電影院工作人員表示不滿，有網友評論道：“我們一年就這一天假期，你就不能讓我們過個好年嗎？想賺錢想瘋了？”一天內，該條評論獲得1.2萬個點贊。1月21日，《唐人街探案3》導演陳思誠發博稱：“作為創作者我們能做的就是把戲拍好把宣發做好，不干折損同行的事…”，該條微博也被認為是在暗諷電影《囧媽》提檔的做法，導演徐崢以及《囧媽》一時間成為輿論焦點，風評亦是急轉直下。

受武漢新型冠狀病毒影響，電影《囧媽》官微宣布：“電影的出品方、宣發團隊一致決定調整檔期，具體公映時間待定”，其余六部春節檔電影也先后宣布撤檔，至此，七部電影全部撤出春節檔。

1月24日，“新浪電影”官微發博稱：“徐崢執導/主演的電影《囧媽》將于大年初一上映并免費播出，破天荒的舉動！”截止2月1日，該條微博獲贊超過347萬，評論逾8萬，且評論多帶有正面色彩。隨后，徐崢發博稱確認該消息，并表示：“感謝歡喜傳媒！感謝今日頭條（字節跳動）！感謝之前所有的發行方，宣傳方！感謝所有主創、演員以及所有幕后的制作人員！有些對不起他們是因為其中有很多部門的工作是為能達成大銀幕最佳視聽觀感，為此他們付出了無數日日夜夜。感謝戰斗在疫情第一線的工作人員，他們才是真正的民族英雄！我之前說了，我們做的一切都是為觀眾服務，在新的一天里，我如愿以償了！”一時間，導演徐崢和電影《囧媽》登頂微博熱搜榜，并收獲無數好評。

1月25日零點，電影《囧媽》于字節跳動公司旗下的“抖音”、“西瓜視頻”、“今日頭條”、“歡喜首映”等四大流媒體平臺同時上線。

二、《囧媽》電影的盈利方式

（1）版權收入與股價上升

電影《囧媽》背后的投資方主要是歡喜傳媒有限公司，在《囧媽》電影收益中，歡喜傳媒主要有兩方面的直接受益第一，電影的版權收入。此次字節跳動公司斥資6.3億元買下《囧媽》的獨家播放權，而歡喜傳媒作為電影的主要投資方，自然獲利匪淺。第二，電影《囧媽》在大年初一免費上映后，電影發行方歡喜傳媒的股價大漲43%，市值也從43億漲到61.83億，公司賬面漲幅接近19億。而如果電影沒有受疫情影響，依舊在院線上映，那發行方恐怕很難獲得如此高的收益。

（2）口碑溢價

在徐崢宣布電影將于大年初一在“抖音”、“西瓜視頻”等平臺免費播出后，徐崢迅速登頂微博熱搜，引發輿論熱議。網友紛紛評論稱“徐崢的格局真的高！”“我們所有人都欠徐崢導演一張電影票”。根據網站“知微事見”的統計數據顯示，“春節檔電影《囧媽》在線免費播映”一話題的事件影響力指數高達64.8，高于同期85的事件熱度指數。這也讓徐崢及片方的風評出現反轉，隱形中的口碑溢價也是不容忽視。

（3）隱性的廣告收入

在此次《囧媽》電影免費網絡首播事件中的“買單方”字節跳動公司，也并不是無利可圖。雖然花費6.3億“免費請全國人民看電影”的做法看起來有些瘋狂，實則換來的是巨大的平臺流量和社會口碑。字節跳動旗下的“抖音”、“西瓜視頻”等平臺不僅賺得一大批新用戶，省去很多的廣告宣傳費用，而且也借機布局流媒體平臺，由短視頻平臺轉向短視頻+長視頻平臺，從而加入愛奇藝、優酷、騰訊視頻三大影視平臺的競爭中。

三、《囧媽》電影引發的爭議

（1）電影評分偏低

片方宣布電影《囧媽》于大年初一在指定平臺免費上映的做法確實贏得不少大眾口碑，但是這并不代表觀眾對于電影本身的認可與接受。從抖音、微博等平臺觀眾的評論與反饋來看，《囧媽》顯然沒有延續徐崢導演處女作《人再囧途之泰囧》的高質量水準，“不好笑”、“平淡無奇”、“失望”等詞匯成為影評的主要色彩。電影中對于母子關系與夫妻關系的探討不僅落入俗套，而且浮于表面。南開大學文學院副教授周才庶評論稱：“總體上說，《囧媽》減少了“囧”系列的無厘頭行為，增加了“媽”字號的溫情元素，以搞笑和感化為情感脈絡，但是，作為影片重心的喜劇表現力，在嚴峻的世界和無助的人群面前則是相當有限的。”截止2月18日，《囧媽》的豆瓣評分有447168人評論，而評分僅有5.9分，甚至沒達到6.0的及格線。

（2）遭遇行業性抵觸

電影《囧媽》在宣布線上免費上映后，上海聯合、幸福藍海等23家院線集體上書廣電總局，呼吁抵制電影《囧媽》的行為并償還損失，有院線負責人表示：“光電影《囧媽》的映前廣告費和宣傳費，全國影院就花費6500萬，而《囧媽》的此次操作讓全國電影院的前期投入打了水漂！”在院線行業上書給廣電總局的《關于提請主管部門規范電影窗口期的緊急請示》中，起草方指出：“此前，全國影院為了電影《囧媽》做了宣傳，電影院是主要宣傳陣地，但其收益現在由互聯網平臺享用，這種行為不是創新，而是為了維護自身而不顧他人利益的失信行為”，并表示“將會對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品給予一定程度上的抵制”。